本次講座由邱煜庭主講，重點在於搜尋引擎行銷中SEO效果的評估指標，包括點擊率、曝光量、排名、搜尋流量等，並探討如何透過分析工具進行數據優化。特別是強調了品牌信任與口碑的關鍵因素，及外部連結的重要性。透過案例研究，列舉了多種自媒體及工具，以協助提升搜尋結果的表現。

1. 數據中再優化
搜尋引擎行銷
講者：邱煜庭
2012/10/18

2. 講者簡介
Google搜尋
“網路行銷”就是我；
搜尋”邱煜庭”第一
頁滿滿的都是我。
粉絲專頁
請掃描並且按讚～謝謝

3. 觀念先決
再優化前題：
訂好SEO KPI

4. SEO成效展現的地方
曝光量
排名
長久以來SEO常被視為不容易檢
#impression
#Rank 視成效的行銷策略，但實際上有
許多數字是值得作為SEO成效的
點擊率 點擊數
KPI。而這些指標其實透過基礎
CTR #Clicks 的工具都可以統計。
SERP
搜索 搜尋流量
關鍵字數
Search
一般而言，我們常會使用 #Keyword Traffic
Google 的Analytics及Google及
外部
Bing的網站管理員工具，作為 收錄數
連結數
#index
SEO績效的評估工具。 #backlinks
In-Site

5. 曝光量 #IMPRESSION
搜尋關鍵字是否能夠有效的曝光在
第一頁，常決定了SEO成效的優劣。
曝光量
尤其當現在自媒體（Owned Media）
種類繁多的情況下，加上搜尋引擎
#impression
愈發重視”頁”的結果時，搜尋結果品
牌的佔比決定了用戶對於品牌信任
度的多寡。同時這也是有效影響品
牌口碑的關鍵要素之一。
可協助強佔搜索結果第一頁的自媒體：
官網、部落格、YouTube、新聞、Facebook及其他社群媒體等

6. CASE STUDY：蘇貞昌
PPC關鍵字廣告
官方網站
部落格
Wiki
新聞
圖片
影片
社群媒體

7. 曝光量評估方式
Quality
• SERP第一頁所占比
例（手動）
• 其他自媒體呈現數
（手動）
Quantity
• 總曝光數（Analytics
或網站管理員工具）
• 單詞曝光數
（Analytics或網站管
理員工具）
7

8. 排名 #RANK
雖說許多SEO公司都會跟你說，並
不一定排名第一就會有好的點擊率，
排名 但是不可置否的，絕大多數的使用
#Rank 者偏好點擊第一個搜尋結果。根據
統計，第一名的搜尋結果大約有
42.1%的點擊比例，而到了第十名
就只剩3%，會往後翻到第二頁的大
概只有10%左右。而這個比例會依
據關鍵字的精準度而提昇。

9. 排名狀況評估方式
手動方式查詢（使
用Chrome的無痕
模式或FireFox私密
瀏覽模式）
軟體或網站
• SEO Powersuite
（＄）
• 觀其關鍵字工具
（Free）
• 網點
http://seo.datamini
ng.tw/
9

10. 點擊率 CLICK-THROUGH
RATE (CTR)
點擊率（CTR）不僅是SEO成效的
重要指標之一，更是影響搜尋排名
的重要因素。一個網站即使短暫的
取得了高的搜尋排名，但是在
SERP中沒有被有效的點擊，久而
久之便會被搜索引擎降權，因為這
點擊率 是一個”使用者不需要”的搜尋結果。
CTR 其影響關鍵自然與SERP中的文案
呈現及前面所提到的排名會有極大
的關係。
這樣的搜尋結果，不僅是黑帽手法，更無法引起用戶點擊

11. 點擊率評估方式
目前僅能用
Analytics或網站管
理員工具中去查詢
之。
11

12. 點擊數 #CLICKS
點擊數其實相同等於搜尋流量，但
是在Google網站管理員工具中，可
以比較快速的看出各關鍵字點擊數
的狀況。通常是可以配合行銷活動
點擊數
的舉辦，檢視搜索後點擊數是否成
#Clicks 長，來作為其他行銷活動的指標。

13. 搜索關鍵字數 #KEYWORD
搜索關鍵字數是SEO後，最容易可
搜索
關鍵字數
見的成效。在正常的情況下，除了
#Keyword 鎖定的主要關鍵字之外，許多長尾
關鍵字也會相應而生。而且帶進網
站的搜尋關鍵字，也是網站再優化
的重要參考資料，作為必須鎖定的
關鍵字列表。

14. 搜尋流量 SEARCH TRAFFIC
搜尋流量
Search 搜尋流量的評估，首先要先記得將付費流量作
Traffic 一個分離，才能比較有效的評估經SEO後的成
效。另外，如果目標市場包含中國且使用
Google Analytics作為流量統計工具時，必須使
用pageTracker._addOrganic調整GA的追蹤碼。

15. 搜索關鍵字數及搜索流量評
估方式
使用工具
• Google Analytics –
流量來源中的搜索
並選取”隨機
(Organic)”
• Bing網站管理員工
具 – 報告與資料中
的”搜索關鍵字”
15

16. 收錄數 #INDEX
收錄數主要是用於評估網站對於搜尋引擎的友
好程度，以及網站內容、網址標準化是否符合
搜索引擎標準的客觀指標。通常如果是重複頁
面、網址未標準化、自動產生內容或是被殖入
收錄數 惡意程式碼，以及被robots.txt或設定noindex禁
止的網頁會不予以收錄之。
#index

17. 收錄數評估方式
評估工具：
• Google網站管理員工
具 – 健康狀態中的『檢
索統計資料』
• Bing 網站管理員工具 –
報告與資料中的『索引
總管』
評估項目：
• 提交Sitemap後的索引數
量
• 已建立索引的網頁數
• 檢索統計資料中『每日
檢索的網頁數目』
• 檢索錯誤狀況
不被索引的狀況說明：
17
https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=zh-TW&answer=139066

18. 外部連結數 #BACKLINK
SEO到目前為止一直以來最重要的要素即為外
連，雖然搜索引擎有意圖將社群訊號的權重性
提高，但是在基礎的演算法上，連結數還是除
了流量之外，最主要的指標（沒有之一）。尤
外部
其加上錨點文字的影響，外部連結的增加策略
連結數
依舊是SEO中不可或缺的規劃。
#backlinks
即使是社群訊號（Social Signal），其本質還是考量連結數的多寡
只是判斷由網站轉換成人，所以其實還是保持著”連結”的概念。

19. 外部連結數評估方式
評估工具：
• Google網站管理員
工具 – 流量中的
『您網站的連結』
• Bing網站管理員工
具 – 報告與資料中
的『傳入連結』
• http://www.opensiteexplorer.
org
19

20. THANKS FOR YOUR LISTENING