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做網站的人該懂的SEO觀念

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2012年把對SEO的認識整理起來的簡報

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做網站的人該懂的SEO觀念

  1. 1. 作網站的人都該 的懂 SEO 觀念 呂國暉 (Audi ) 2012-08
  2. 2. 1. 搜尋引 優化擎 (SEO) 是什麼? • 「搜尋引擎」? • 「優化」? 2. 對 SEO 友善的 Web 專案開發 • 每位成員要具備的 SEO 觀念 • 如何驗證成效? 3. SEO 的過去與未來 4. 回歸行銷,重點是? 5. 參考資源 Agenda
  3. 3. • 假設聽 都是做網站的人。眾 ( 各式角色 ) • 為了留存,這 簡報會做的跟文件很像。份 ( 省得抄筆記 ) • 我是開發人員,所以可能會有盲點。 ( 無聊也是正常的 ) • 盡信書不如無書。 ( 實證 > 謠言 ) • 真理只有方向,沒有道路。 ( 傾向給出方向 ) Preface
  4. 4. Audi Lu 塵世間迷途的小書僮,主要從事網站製作,偶爾兼課。 從 2009 年開始研究 SEO ,但主要興趣不在此,所以很少 接 SEO 的 Case ,主要都是獨善其身。 本著「聞道有先後,術業有專攻」的精神,若有錯誤之處 再煩請指正。 Who am I?
  5. 5. Achievement of SEO 楊智宇算命網 www.life-guide.com.tw, www.life-guide.com.cn 簡體版 + 繁體版約有 900 頁 php 關鍵字:免費算命、紫微斗數、易經占卜、姓名學 ... 等 成效:均在 Yahoo 、 Google 前三頁 和 實業增 - 竹情琉璃工坊 www.ho-seng.com 關鍵字:琉璃、琉璃 DIY 、琉璃禮品、琉璃贈品 ... 等 成效:均在 Yahoo 、 Google 前三頁 mrmu 工作室 關鍵字:莫氏硬度、金工、飾品、挑婚戒 成效: Google 前三頁
  6. 6. Achievement of SEO 放棄合作了,之後一路下滑 找了其他廠商,後來還 ok 一直都是實驗性質,轉型了 楊智宇算命網 www.life-guide.com.tw, www.life-guide.com.cn 簡體版 + 繁體版約有 900 頁 php 關鍵字:免費算命、紫微斗數、易經占卜、姓名學 ... 等 成效:均在 Yahoo 、 Google 前三頁 和 實業增 - 竹情琉璃工坊 www.ho-seng.com 關鍵字:琉璃、琉璃 DIY 、琉璃禮品、琉璃贈品 ... 等 成效:均在 Yahoo 、 Google 前三頁 mrmu 工作室 關鍵字:莫氏硬度、金工、飾品、挑婚戒 成效: Google 前三頁
  7. 7. Achievement of SEO SEO 讓記者找上門 自由時報、蘋果日報、輔大生命力新聞採訪
  8. 8. SEO?Search Engine Optimization
  9. 9. SEO?Search Engine Optimization 搜尋引 優化擎  排名
  10. 10. SEO?Search Engine Optimization 關鍵字廣告、自然排名 搜尋引 優化擎  排名 推論搜尋引擎的搜尋規則 ( 演算法 ) ,進行提高網站排名的相關策略分析及行 動。
  11. 11. SEO?Search Engine Optimization 關鍵字廣告、自然排名 搜尋引 優化擎  排名 推論搜尋引擎的搜尋規則 ( 演算法 ) ,進行提高網站排名的相關策略分析及行 動。
  12. 12. SEO?Search Engine Optimization 關鍵字廣告、自然排名 搜尋引 優化擎  排名 推論搜尋引擎的搜尋規則 ( 演算法 ) ,進行提高網站排名的相關策略分析及行 動。
  13. 13. SEO?Search Engine Optimization 關鍵字廣告、自然排名 搜尋引 優化擎  排名 推論搜尋引擎的搜尋規則 ( 演算法 ) ,進行提高網站排名的相關策略分析及行 動。
  14. 14. SEO?Search Engine Optimization 關鍵字廣告、自然排名 搜尋引 優化擎  排名 推論搜尋引擎的搜尋規則 ( 演算法 ) ,進行提高網站排名的相關策略分析及行 動。
  15. 15. SEO?Search Engine Optimization 搜尋引 優化擎  排名 主流廠牌市 率佔 ( 全 球 )
  16. 16. SEO?Search Engine Optimization 搜尋引 優化擎  排名 主流廠牌市 率佔 ( 台 灣 )
  17. 17. SEO?Search Engine Optimization 搜尋引 優化擎  排名 排名的重要性:點 率擊 2010 Seoresearcher.com
  18. 18. 「排名高」對於曝光是很重要的, 定「搞 Google 排名」是首要的。
  19. 19. 「排名高」對於曝光是很重要的, 定「搞 Google 排名」是首要的。 在 要 定你 搞 Google 排名前,要先了解 Google 搜尋引 。擎 它是什麼?它在幹嘛?它到底想怎樣?
  20. 20. Search Engine 知道你 搜尋引擎是什麼, 但 知道它平常在都幹嘛 ?你 嗎
  21. 21. Search Engine 知道你 搜尋引擎是什麼, 但 知道它平常在都幹嘛 ?你 嗎 幹走 網站的所有資料,你 然後打分數,再做成排行榜。
  22. 22. Search Engine 搜尋引 如何運作?擎 Google 產生搜尋結果的三步驟: 1. 檢索: • Googlebot 程式會自行決定要檢索的網站、檢索頻率,以及要從每個網站抓取多少網頁。 • Google 不接受提高某網站檢索頻率的付費要求,而且會明確區隔搜尋服務和能 生產收益的夠 AdWords 服務。 2. 建立索引: • Googlebot 會處理其檢索的每個網頁,以便為其看到的所有字詞和每個字詞在每個網頁上的 位置編譯龐大的索引。 ( 影響了檢索頻率 ) 3. 傳回結果: • 排名 關聯性是根據 200 多項因素來決定。 ( 誰都無法介入 )
  23. 23. Google 平常都要儲存所有網站的資料 Google 透過 robot 檢索了我們的網站,等於把所有網站的頁面資料都儲存 一份在它那邊,以作為計算排名的依據。
  24. 24. 什麼才是好的搜尋引 ?擎 我們希望它搜尋出來的結果: 夠快 夠多 夠準確 Search Engine
  25. 25. 什麼才是好的搜尋引 ?擎 我們希望它搜尋出來的結果: 夠快 夠多 夠準確 Search Engine But…
  26. 26. Mar. 2012 644,275,754644,275,754 sites sites http://news.netcraft.com/archives/2012/03/05/march-2012-web-server-survey.html
  27. 27. Busy!! Search Engine 其實,搜尋引 非常非常忙擎 ! 所以它希望大家 它的忙,幫 讓它可以快點做完它的工作。
  28. 28. Search Engine 我需要人氣,更多人用我 資料,我才查 能存活 ! 所以我必須成為更好的搜尋引 ,我要提供高品質的搜尋結果,而不擎 是 給丟 User 一些 。垃圾 其實,搜尋引 非常非常忙擎 ! 他牌的搜尋引 為何戰敗?擎
  29. 29. Optimization 優化是什麼?就是討好搜尋引擎 ! • 節省搜尋引 的作業時間, 它擎 幫 劃好網站 容的重點內 。 • 容是王道內 ,沒有人喜歡垃圾 ( 即使它劃滿重點 ) 。 • 持續討好搜尋引 :擎 陪它一起討好讀者 ( 直到永遠 ) 。
  30. 30. Optimization 優化是什麼?就是討好搜尋引擎 ! • 節省搜尋引 的作業時間, 它擎 幫 劃好網站 容的重點內 。 • 容是王道內 ,沒有人喜歡垃圾 ( 即使它劃滿重點 ) 。 • 持續討好搜尋引 :擎 陪它一起討好讀者 ( 直到永遠 ) 。 誰來做?
  31. 31. SEO Friendly Web Development 個人每 !SEO 是從零打造、持續維護、反覆驗證的活動。 如同公司 的 件事都是內 每 行銷 CEO 的社交、業務接洽、清潔人員、客服接電話、產品傳達
  32. 32. SEO Friendly 業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO Web Development
  33. 33. SEO Friendly 業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO Web Development 參與其中的所有人都要有 SEO 觀 念
  34. 34. SEO Friendly 業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO Web Development 1. 愈難取得的資源,愈有關鍵性效果 1. 網址 • 主網域 > 子網域 > 免費網域 • 國際網址 / 在地網址,如:中國網址、新加坡網址 • 網址註冊時間 2. 主機地理位址 • 想在中國作 SEO ,最好先在那租主機 2. 有行動版網站會加分 3. 善用社群媒體是助力
  35. 35. SEO Friendly 業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO Web Development 1. 網站架構規劃要簡單流暢: • 複雜動線難以形成人氣,不是賺停留率的好技巧。 2. 安排以純文字連結作為導覽 3. 注意 On-Page 和 Off-Page 效果 • Off-Page :搜尋 Click here , Adobe 在第一頁 • “Go” 、”確定”、”請按我”等都不是好字眼 4. 善用社群媒體分享:分享至 FB 會加速被索引,但權重不 高, Google 會透過 FB 分享的 Link 加速索引。 5. 決定網址要不要 www ,再請程式人員作 301 導向。
  36. 36. SEO Friendly 業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO Web Development 1. 正確使用 HTML/CSS 語法:別用 Table 排版 2. 好的體驗會帶來好的 SEO 效果 3. 給人看的網站地圖:別讓使用者迷路 4. 每個頁面都是首頁:所有頁面都可能是 User 從搜尋引擎進入的第一頁 5. 儘量不使用 Flash  跟程式人員討論能否以 Javascript 解決。 ( 但我就 是要很炫的特效呀 XD (http://www.toyota.com.tw/cars/86/) )
  37. 37. SEO Friendly 業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO Web Development 1. 正確地使用標準語法 (HTML,CSS) : W3C Validator • Header Tag 不是用來放大字體的 XD • Google Extension: Outline • 圖片要加 alt 2. 這是個 HTML5+Javascript 的時代:抽空多了解 HTML5 -> 語義 3. 自動產生 sitemap.xml 的工具: http://gsitecrawler.com/ 4. 網站速度是重點 (Google Chrome Page Speed 詢速度工具查 ) 5. 網址做好 301 導向
  38. 38. SEO Friendly 業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO Web Development 1. 如果程式人員給的後台是 WYSIWYG 編輯器,要記得“正確”地使用 HTML 語義語法: • Header Tag 不是用來放大字體的 XD • 圖片要加 alt 2. 內容原創、討論深入才是高品質,才有利 SEO (SE 愛部落格的原因 ) 3. 儘量讓網站快一點 ( 比對手快 ) 被索引,如:可透過發文後按讚來達成。
  39. 39. SEO Friendly 業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO Web Development 1. 關鍵字策略: • 追長尾 ( 作分級:高熱門及中熱門 ) :團結力量大,一堆中級比一個熱門的效果來得好。 太難的字做不上去等於做白工,若是有關鍵字排名在第四頁第五頁,應最先從這些關鍵 字下手,而長尾關鍵字則是在整站優化有做好的情況下,排名自然會上來。 • 能導入流量的關鍵字才重要 ( 什麼是消費者會下的搜尋關鍵字 ) • 隨波逐流,別標新立異。
  40. 40. SEO Friendly 業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO Web Development 2. 儘量讓網站全面被索引:最基本的第一件事,先要有入場券, On-Page 的優化才能起作用。 3. 經常觀察全站網頁被索引的數量 4. 小心增加關聯性強的反向連結: Google 不喜歡你交換連結 5. 標題 (title tag) : Unique 、描述明確、精簡 ( 但 Google 只會參考你定 的字,有時會有 Off-Page 的情形 )
  41. 41. SEO Friendly 業務  網站企劃  視覺設計  程式開發  容編輯內  SEO Web Development 6. SEO 不要一次做到足: • 搜尋引擎喜歡看到網站慢慢成長,慢慢的進步,不要將網路上或 SEO 書籍中所學到的 所有方法,一次用在網站中,避免網站在短時間內有過度優化的情況。 6. 善用 Google 網站管理員工具檢 網站有無發生錯誤的頁面:查 • 搜尋引擎就像人一樣,若是常去 百貨公司,發現某幾間店常常沒開,那麼久了就不會逛 想再去那間百貨公司。網頁若是發生錯誤沒有修改,搜尋引擎就認為你沒有在維護你的 網站。
  42. 42. SEO Friendly 如何驗證 SEO 成效? Web Development 目前最大的困難是個人化搜尋: 個人電腦看到的搜尋排名都不同。每 ( 我知道 ! 可以先登出 你的客戶會先登出 ?嗎 )
  43. 43. SEO Friendly 如何驗證 SEO 成效? Web Development 用旁敲側 的方法:擊 1. 善用 GA (Google Analytics) 觀察訪客量 2. 有排進前幾頁的網頁數量 3. 有排進前幾頁的關鍵字數量 檢視 SEO 成效,重點不在關鍵字 詢數,而在查 導入流量的關鍵詞數。
  44. 44. Expired Concepts 常見過期的 SEO 觀念 高估 Page Rank 的重要性 案例:數位因子 (http://www.dgfactor.com/)
  45. 45. 2012/08/27 數位因子的 PageRank : 6
  46. 46. 2012/08/27 大金網站的 PageRank : 5
  47. 47. 若 PageRank 真的如此重要,那數位因子這家公司的網站排名應 該很高。 但它並沒有。 因為 PageRank 只是 Google 影響排名的 200 多項因素之一。 PR 高只表示有重要的網站值 ( 如政府機關 ) 提供反向連結,投了 它一票,也許對排名有幫助,但一定不是決定性的幫助。
  48. 48. Expired Concepts 常見過期的 SEO 觀念 錯估 Meta Tags – Keywords 的重要性 Google : 從來都沒列入考慮要素 Bing : 作為 訊號垃圾 (Spam Signal)
  49. 49. Future of SEO SEO 的未來發展 附合式標示 (Rich Snippets) 加入語意標示的重要性 Google 支援的 附合式標示 有三種表示方式,而 Google 官方文件中是建 議使用 microdata 的格式。 microdata 是 HTML5 的一個子集,用來表示網頁內容語意的結構性標示 。 Google 、 Yahoo 、 Bing 都達成共識,共同推出了 Schema.org ,攜手推 廣 microdata ,以改善網路搜尋品質。因此, microdata 的標示對 SEO 的 影響之深不言而喻。
  50. 50. https://developers.google.com/custom-search/docs/snippets <div> My name is Bob Smith but people call me Smithy. Here is my home page: <a href="http://www.example.com">www.example.com</a> I live in Albuquerque, NM and work as an engineer at ACME Corp. </div> <div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Person"> My name is <span itemprop="name">Bob Smith</span> but people call me <span itemprop="nickname">Smithy</span>. Here is my home page: <a href="http://www.example.com" itemprop="url">www.example.com</a> I live in Albuquerque, NM and work as an <span itemprop="title">engineer</span> at <span itemprop="affiliation">ACME Corp</span>. </div> 加入前 加入後 Future of SEO SEO 的未來發展 附合式標示 (Rich Snippets) 加入語意標示的方式
  51. 51. Apple iTunes Google Play & Recipes WP Plugins Future of SEO SEO 的未來發展 附合式標示 (Rich Snippets) Google 特別的搜尋結果
  52. 52. Future of SEO SEO 的未來發展 適地化 = 在地搜尋 + 行動搜尋 搜尋引擎的搜尋結果,會因為地點的不同而有些許的改變,而這地點可能 細到隔三個路口就會有很大的差異,而造成三個路口就會有差異的主因就 是行動裝置的日漸普及。
  53. 53. Conclusion of SEO 禪:唯一不變的就是一直變。 現在看到的宇宙,不是現在的宇宙你 :搜尋引擎演算法是常常在更新,我們依 照搜尋結果所歸納出的結果,都是跟在搜尋引擎後面 ,最好要能知道搜尋引跑 擎未來會朝什麼趨勢走,而提前做好準備。 搜尋引擎不是為了幫你打廣告而設計出來的,你的意圖很容易在一堆天才的程 式碼裡現形。 真正的長久之計是高品質的 容加上良好的體驗內 ,這個時代怕的是你的東西不 好。夠 理性看待,了解本質,不迷信 ! SEO 的演算法一直在更改,因此不需相信所謂 黑帽與灰帽的規則,不要迷信某些奇怪或作弊的技巧。 真正好的網站設計,還是會回歸到網站體驗,目前有的這些規則,只是因為目 前的資料檢索技術限制。
  54. 54. 即便你有很強的廣告或很了不起的行銷,有價 的轉換值 (Conversion) 還是最重要的,別太過迷 失在 SEO 的細節或一些行銷數據上。 記得保持專注,並且確定你的網站該做的事都準備好了,這樣就 了。夠 Maile Ohye Google Developer Program Tech Lead
  55. 55. http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.cn/zh-TW/cn/intl/zh- TW/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-zh-tw.pdf Google SEO 初學者指南 SEO Resource
  56. 56. SEO for startups in under 10 minutes SEO Resource http://www.youtube.com/watch?v=El3IZFGERbM http://www.mrmu.com.tw/2012/06/29/seo-for-startups-in-under-10-mins
  57. 57. Q&A

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