Googleの創業の経緯とその後の発展の過程

1. GoogleGoogleの創業と発展の創業と発展

2. 参考図書参考図書
Google誕生 イースト・プレス
（2006年6月）など
原著 THE GOOGLE STORY
ｂｙDavid A. Vise (ワシントンポスト
記者）
and Mark Malseed（ワイアード共同創刊
者）

3. Googleのトップページ

4. Googleの検索画面

5. GoogleGoogleの始まりの始まり

6. GoogleGoogleの創設者の創設者
サーゲイ・ブリン
ロシア生まれ 6歳のと
きにアメリカに移住
両親ともロシア系ユダ
ヤ人
父は数学の教授
本人は数学の天才
19歳でメリーランド大学
の学部課程を卒業
スタンフォード大学 博
士課程10科目を
すべて成績Aでパス

7. ラリー・ページ
父はミシガン州立大学のコ
ンピュータサイエンスの教
授 人工知能の有名研究
者
本人は6歳のときにコン
ピュータを使いこなしてい
た。
ミシガン大学のコンピュー
タ・エンジニアリング専攻
を卒業
スタンフォード大学博士課
程に入学

8. スタンフォード大学でラリーとサーゲイが出
会って友人に
サーゲイはモトワーニ教授（30歳）と協力し
てデータマイニングの研究
当時の検索エンジン
ウエブクローラー、ライコス、インフォシーク
エキサイトなど いずれも不十分な能力

9. スタンフォード大学
ジェリーヤンとデイビッド・ファイロ
別の検索方法を模索
自分達の会社（Yahoo)を作っていた
ラリー・ページ
デジタル図書館プロジェクト
検索エンジン アルタビスタが開発された
他のエンジンよりは早く確実な結果
リンクの情報も分析

10. ページとブリン（ページとブリン（19961996年）年）
共同でWebのダウンロードとリンクの研究
すべてのリンクが同じように重要な訳では
ない
重要サイトとつながっているリンクを重視
重要度を考慮したリンク・レイティングシス
テムを開発： ページランク

11. GoogleGoogle社の設立社の設立

12. 19971997年年
ページとブリンとモトワーニ教授が協力
ページが原始的な検索エンジンを開発
スタンフォード大学の学内用総合検索
エンジンの原型を力を合わせて作り上げた
ブリンが名前をつけた
Google（正しくはGoogol： 巨大な数の意味）
スタンフォード大学の教授や学生が使い始めた

13. グーグルのトップページをシンプルなまま
デザイナにお金を払うお金がなかった。
結果的にシンプルさがユーザの心を魅了

14. 検索用エンジン検索用エンジン
情報の重要度の評価にはホームページを
すべてコンピュータにダウンロードして解析
する必要
ユーザの増加
より多くのコンピュータが必要
二人は部品を買って、自分達でマシンを組
み立てた。

15. より多くの資金が必要により多くの資金が必要に
ユーザと対象HPが広がるにつれ
より多くのコンピュータが必要に
資金提供の依頼
アルタビスタの開発者
エキサイト
ベンチャーキャピタル
ヤフー
いずれも検索を重要視せず
（ビジネスモデルがない、検索は注目されていな
い）

16. シスコシステムズ（ルータ機器）の副社長
ベクトルシェイムと会談
二人の熱意と技術を評価
（十分な利益の感触はなかったが）
10万ドルの小切手を切った
これをきっかけに友人などから合計100万
ドルぐらいを調達

17. GoogleGoogleのエンジンのエンジン
市場に出回っているほかのどんなエンジン
よりも、多くの条件を考慮して作り上げられ
ていた
– 検索語が何件のウエブサイトにいくつのって
いるか
– リンクがいくつ張られているか
– リンクや検索語についての情報を他の変数と
組み合わせて結果を算出
– 大文字か小文字かといったことも考慮

18. 19981998年秋年秋
二人はスタンフォード大学を休学
スパつきの家を1700ドルで借りた
9月7日 正式にグーグル社を設立
最高の検索エンジンを作ることに情熱を
傾けた
しかし、自分たちの会社がどうやって金を
稼ぎ出すのかは、はっきりとはわからないでいた。

19. スタンフォード大学や仲間達に人気に
1日およそ10万件の検索
口コミやインスタントメッセージだけで
広めたー感染式マーケティング
PCマガジン誌のトップ百にランクイン
当時はポータルサイトの方がインターネットの入
り口としてふさわしいという考えが支配的
二人は検索が最も重要と考えていた

20. 検索数が1日50万件まで膨れ上がった
しかし、最初の１００万ドルがなくなりかけ
ていた。
さらに、多数のコンピュータの導入が必要
となり、まとまった資金が必要となった。
ここまでグーグルは何の利益も上げていな
かった。

21. 資金調達の検討資金調達の検討
株式公開： 会社の秘密や経営方法を
明かすことになり望ましくない
投資家を募る： 金額が大きすぎた
企業向け： 検索技術提供
レッドハット（リナックス）が顧客
しかし多くはなかった
ベンチャーキャピタルからの資金調達を研究した

22. ベンチャー・キャピタルからのベンチャー・キャピタルからの
資金提供資金提供
通常はベンチャーキャピタルが５１％以上
の株を持つ： 経営権を取られる危険性
会社の経営権を手放さずに優良ベン
チャーからの資金調達を目指した
二つの優良ベンチャーキャピタル
クライナー・パーキンス
セコイヤ・キャピタル
両社から資金提供 経営権を保持できる

23. 実際に動く検索エンジンを持参してプレゼ
ン
最大の懸念
検索技術を使ったビジネス・モデルが存在
せず：どうやって金を稼ぐのか
何度かの折衝と仲介の後
両社が半分ずつ投資することで合意
それぞれ1250万ドルずつ 合計30億円

24. 19991999年秋年秋
ベンチャーキャピタルから提供された資金で二人
は買い物しまくった。
シリコンバレイの巨大電子機器専門店
ありふれたパソコン、ディスク、メモリ
を大量に買い込んだ
オフィスでマシンをばらばらにし、不要なパーツ
はすべて捨てた
すっきりしたコンピュータを組み立てた。
安いパソコンをつぎはぎしたスーパーコンピュータ
OSはリナックスを使っていた

25. 結果的に
購入価格の3倍の性能のコンピュータ能力
これが将来の強い競争力に
多くのコンピュータの組み合わせ
パソコンの故障が多い。
故障パソコンのつきとめ、交換が必要
ハーバード大学とエール大学の学位をもつ脳外
科医 ジム・リース博士を採用
故障箇所を検出し、故障したパソコンを迂回して
使えるシステムを構築

26. コンピュータの購入
リース博士の入社翌月
300台から2000台に増加
システム予備装置の設置も
データセンター
カリフォルニア北部に2箇所
ワシントンDCに1ヶ所 海外にも

27. ビジネスモデルの構築ビジネスモデルの構築

28. 19991999年終わり年終わり
企業との検索技術ライセンス契約は増え
ず
広告の導入は手放しでは受け入れられな
い： 検索が広告主の意向を反映したもの
になってしまう。

29. 広告によるビジネスモデル広告によるビジネスモデル
二人は方針転換
広告料収入の利益を目指す
広告のやり方は極めて慎重に
バナ―広告は嫌っていた
広告主を検索結果に意図的に表示する
ことも嫌っていた
検索キーワードに関連した
「テキスト文書のみ」の広告
この方法が大成功： 巨大な利益に

30. オーバーチュア
検索結果を表示するときに同時に
広告も表示する手法を開発・特許を取得
自分たちのコンセプトを大事に
トップページには広告は載せない
無料検索の上部に目立つ枠を作り
その中に表示する
ポップアップ広告やグラフィック広告は許可しな
い

31. 当初は、大企業中心に一社ごとに広告をとって
いた。
技術力により、広告を出したい企業が
オンラインで登録するシステムを作り上げた
コストの削減により中規模の企業も広告を
掲載
さらに、広告も広告料とユーザのクリック数に
の両方をあわせて計算し、表示順位を決める。

32. 20002000年年
検索件数 1日1500万件（1年半前 １万件）
ITバブルの崩壊
Googleは優秀な人材を多数雇用 85名に
Google本社（グーグルプレックス）
遊び心一杯のオフィス
大学のキャンパスの雰囲気
世界中の人が世界中の情報を無料で手にいれ
て、それを有効に使えるようにする理想

33. 2000年6月 ヤフーと契約
（ともにスタンフォード大学在学）
利用者は毎日数百万人単位で増えていっ
た。

34. 20012001年初頭年初頭
1日に1億件の検索
イスラエルのベンチャーキャピタリストの提
案
検索結果ページの左３分の２を無料検索
右３分の１を文字広告
広告が目立ってスペースが増えた

35. キーワード・オークションキーワード・オークション
検索語一つ一つがオークションに
ペットフード ３０セント
投資相談 ３ドル
ユーザの１クリックごとにGoogleにお金が
オークション入札のスペシャリストも
効果のあるキーワードを安く入札
テレビや新聞と全く違う自らの値段設定
最低入札価格 １セント

36. キーワード広告キーワード広告
ユーザが情報を求めているときに広告
極めて有効な広告手段
直接売上に結びつく
全く新しいマーケティング手段を提供

37. ２００２年２００２年
４億４００万ドルの売上
１億ドルの利益
グーグルの経営戦略は秘密に
とくにマイクロソフトとヤフーには絶対に
知られないようにしていた
グーグルはインターネット広告の一大経済
の中心に

38. ２０％タイムルール２０％タイムルール
Googleのソフトウエアエンジニア
少なくとも勤務時間の２０％を自分が
興味を持つプロジェクトに費やすべし
２０％ 毎週使っても良い
１ヶ月集中も可能
グーグルニュース： 記事の自動検索
フルーグル： ショッピング情報の検索

39. GoogleGoogleのビジネスのビジネス
2006年 売上 100億ドル
５８％ アドワ―ズ
４１％ アドセンス
９９％ 広告収入
：巨大な広告企業
従業員は2005年末で約5000人