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Slide delle lezioni di introduzione al SEO presentate in occasione del MA.D.E.E. 2, il master in digital entrepreneurship organizzato da Digital Accademia (Roncade, Treviso - 19 e 24 nov 2012)
Nel webinar “SEO e copywriting: il contributo di Melascrivi” il relatore Adriano De Arcangelis insieme a Melascrivi ci illustrerà tutti i modi in cui il più famoso Content Market Place può essere un valido ed efficace alleato in un progetto SEO.
Modulo 1 che descrive le basi da conoscere assolutamente sulla seo.
- In queste slide viene spiegato cos'è il SEO e la SEO, gli obiettivi e i fattori di rilevanza e autorevolezza.
- Lggere i risultati del motore di ricerca, la differenza fra paid and natural search, la blended search.
- Impostare gli obiettivi di una campagna SEO, mutamenti, dipendenza del posizionamento e i target del seo.
- Keywords: cosa sono e i processi di ottimizzazione, la ricerca delle keywords attraverso google adwords
Puoi trovare un'ampia descrizione delle slide qui: http://webenjoy.net/posizionamento-siti-web/le-basi-che-devi-conoscere-posizionare-sito-web/
SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin SMAU ...Libro SEO
Slide SEO per lo SMAU 2013: Come fare SEO dopo Google Panda e Google Penguin by http://www.libro-seo.it & http://www.yourdigitalweb.com per info marco@yourdigitalweb.com
Nel webinar “SEO e copywriting: il contributo di Melascrivi” il relatore Adriano De Arcangelis insieme a Melascrivi ci illustrerà tutti i modi in cui il più famoso Content Market Place può essere un valido ed efficace alleato in un progetto SEO.
Modulo 1 che descrive le basi da conoscere assolutamente sulla seo.
- In queste slide viene spiegato cos'è il SEO e la SEO, gli obiettivi e i fattori di rilevanza e autorevolezza.
- Lggere i risultati del motore di ricerca, la differenza fra paid and natural search, la blended search.
- Impostare gli obiettivi di una campagna SEO, mutamenti, dipendenza del posizionamento e i target del seo.
- Keywords: cosa sono e i processi di ottimizzazione, la ricerca delle keywords attraverso google adwords
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SEO efficace per le aziende italiane dopo Google Panda e Google Penguin SMAU ...Libro SEO
Slide SEO per lo SMAU 2013: Come fare SEO dopo Google Panda e Google Penguin by http://www.libro-seo.it & http://www.yourdigitalweb.com per info marco@yourdigitalweb.com
Le basi della SEO | Quando il posizionamento ha un'animaMichele Franzese
Le slide del corso SEO di Seogarden.net riportano tutti gli aspetti che vengono trattati nelle 5 lezioni da 3 ore ciascuna in cui il corso è suddiviso.
Si parte dagli elementi di base dell'ottimizzazione seo, per poi analizzare tutti gli strumenti di monitoraggio e le tecniche avanzate di link building, fino all'analisi delle strategie di posizionamento di siti web diversi per tipologia e obiettivi.
Ho cercato di rappresentare tutti gli aspetti della SEO, per giungere ad una conclusione, siccome oggi più che mai la SERP non è più solo frutto di un lavoro ben fatto dal punto di vista tecnico, al professionista della SEO vengono richieste nuove competenze, dalla semantica al copywriting, fino alla capacità di relazionarsi con gruppi eterogenei di stakeholder.
Motori di ricerca, SEO e PPC per traduttori e interpreti. Come farsi pubblici...Andrea Spila
Il seminario è rivolto ai traduttori ed interpreti che hanno un proprio sito professionale (o intendono crearne uno nel prossimo futuro) e che desiderano conoscere le tecniche e gli strumenti per migliorare la propria visibilità sul web, ottenendo un posizionamento naturale migliore sui motori di ricerca o promuovendosi tramite annunci a pagamento con campagne pubblicitarie mirate, con investimenti estremamente ridotti. Il seminario può inoltre offrire nozioni utili per tutti i traduttori e interpreti che intendano migliorare le proprie competenze di traduzione per il web (servizi SEO e PPC per i propri clienti).
Presentazione per il corso base in web marketing a Viterbo: panoramica degli strumenti utilizzati per la visibilità delle piccole aziende della Tuscia.
SEM, SEO e SEA. Principi di Marketing sui motori di ricerca Mediamorfosi Srl
Slide del Workshop sul Marketing Digitale ad opera di Mediamorfosi. Principi di SEM (Search Engine Marketing) con focus sulle sue declinazioni SEO e SEA.
Consigli e best practices SEO e PPC per l'EcommerceMOCA Interactive
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Slide della presentazione tenuta al workshop sull'ecommerce "Vendere online: cosa, dove, come e perché" organizzato da Digital Accademia (http://www.digitalaccademia.com/); gli altri contributi della giornata di formazione sono stati di Gianluca Diegoli (introduzione), Maria Petrescu (social commerce), Giorgio Soffiato (social CRM), Marco Cilia (digital analytics), Valentino Spataro (aspetti legali)
Seo Copywriting: Come Scrivere per i Motori di Ricerca (Google) (Versione Agg...MOCA Interactive
Versione Aggiornata della Presentazione che Spiega l'attività di SEO Copywriting ovvero come Scrivere Contenuti per soddisfare l'Utente ed il Motore di Ricerca (Google). In quest'ordine.
SEO - I concetti fondamentali e gli strumenti per gestirlaEugenio Molinario
Le basi della SEO: scelta del nome a dominio, indicizzazione, parole chiave, titolo della pagina <title>, descrizione <meta>, indirizzi URL, intestazioni, immagini, link interni, contenuti, tassonomie, tempi di caricamento pagine, link earning, link building e menzioni.
Vuoi il Video Corso Seo Gratis?
Clicca qui: http://www.corsionlinegratis.it/corso-seo-gratis/
In questa seconda lezione del Corso SEO - Webenjoy - capiremo l'importanza dei contenuti e dei diversi formati dei contenuti (contenuti testuali, immagini, video)
- Saranno spiegate le tecniche per ottimizzare al meglio i nostri contenuti al fine di comunicare al motore di ricerca più informazioni possibili.
- Individueremo gli strumenti utili per ottimizzare, monitorare l'ottimizzazione e la salute dei nostri siti web
SEO | I concetti fondamentali e gli strumenti per gestirlaEugenio Molinario
Le basi della SEO: scelta del dominio, indicizzazione, parole chiave, titolo pagina <title>, descrizione <meta>, indirizzi URL, intestazioni, immagini, link interni, contenuti, tassonomie, page speed, link earning, link building e menzioni.
Il mio intervento al Symposium su Google by GT. L'argomento è la Black Hat SEO e una particolare applicazione delle tecniche Black Hat ai Network di Micrositi.
Quando un SEO incontra un sito web nasce in genere una fase detta di "preanalisi". Tale analisi è volta a farsi una prima idea di quali siano le principali criticità e potenzialità del sito su cui si andrà (o non) a lavorare. Vediamo insieme, step by step, un modello utile che ci permetterà di effettuare rapidamente un'analisi preliminare (con focus sui fattori di ottimizzazione on-site) applicata ad un progetto reale.
Le basi della SEO | Quando il posizionamento ha un'animaMichele Franzese
Le slide del corso SEO di Seogarden.net riportano tutti gli aspetti che vengono trattati nelle 5 lezioni da 3 ore ciascuna in cui il corso è suddiviso.
Si parte dagli elementi di base dell'ottimizzazione seo, per poi analizzare tutti gli strumenti di monitoraggio e le tecniche avanzate di link building, fino all'analisi delle strategie di posizionamento di siti web diversi per tipologia e obiettivi.
Ho cercato di rappresentare tutti gli aspetti della SEO, per giungere ad una conclusione, siccome oggi più che mai la SERP non è più solo frutto di un lavoro ben fatto dal punto di vista tecnico, al professionista della SEO vengono richieste nuove competenze, dalla semantica al copywriting, fino alla capacità di relazionarsi con gruppi eterogenei di stakeholder.
Motori di ricerca, SEO e PPC per traduttori e interpreti. Come farsi pubblici...Andrea Spila
Il seminario è rivolto ai traduttori ed interpreti che hanno un proprio sito professionale (o intendono crearne uno nel prossimo futuro) e che desiderano conoscere le tecniche e gli strumenti per migliorare la propria visibilità sul web, ottenendo un posizionamento naturale migliore sui motori di ricerca o promuovendosi tramite annunci a pagamento con campagne pubblicitarie mirate, con investimenti estremamente ridotti. Il seminario può inoltre offrire nozioni utili per tutti i traduttori e interpreti che intendano migliorare le proprie competenze di traduzione per il web (servizi SEO e PPC per i propri clienti).
Presentazione per il corso base in web marketing a Viterbo: panoramica degli strumenti utilizzati per la visibilità delle piccole aziende della Tuscia.
SEM, SEO e SEA. Principi di Marketing sui motori di ricerca Mediamorfosi Srl
Slide del Workshop sul Marketing Digitale ad opera di Mediamorfosi. Principi di SEM (Search Engine Marketing) con focus sulle sue declinazioni SEO e SEA.
Consigli e best practices SEO e PPC per l'EcommerceMOCA Interactive
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Slide della presentazione tenuta al workshop sull'ecommerce "Vendere online: cosa, dove, come e perché" organizzato da Digital Accademia (http://www.digitalaccademia.com/); gli altri contributi della giornata di formazione sono stati di Gianluca Diegoli (introduzione), Maria Petrescu (social commerce), Giorgio Soffiato (social CRM), Marco Cilia (digital analytics), Valentino Spataro (aspetti legali)
Seo Copywriting: Come Scrivere per i Motori di Ricerca (Google) (Versione Agg...MOCA Interactive
Versione Aggiornata della Presentazione che Spiega l'attività di SEO Copywriting ovvero come Scrivere Contenuti per soddisfare l'Utente ed il Motore di Ricerca (Google). In quest'ordine.
SEO - I concetti fondamentali e gli strumenti per gestirlaEugenio Molinario
Le basi della SEO: scelta del nome a dominio, indicizzazione, parole chiave, titolo della pagina <title>, descrizione <meta>, indirizzi URL, intestazioni, immagini, link interni, contenuti, tassonomie, tempi di caricamento pagine, link earning, link building e menzioni.
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In questa seconda lezione del Corso SEO - Webenjoy - capiremo l'importanza dei contenuti e dei diversi formati dei contenuti (contenuti testuali, immagini, video)
- Saranno spiegate le tecniche per ottimizzare al meglio i nostri contenuti al fine di comunicare al motore di ricerca più informazioni possibili.
- Individueremo gli strumenti utili per ottimizzare, monitorare l'ottimizzazione e la salute dei nostri siti web
SEO | I concetti fondamentali e gli strumenti per gestirlaEugenio Molinario
Le basi della SEO: scelta del dominio, indicizzazione, parole chiave, titolo pagina <title>, descrizione <meta>, indirizzi URL, intestazioni, immagini, link interni, contenuti, tassonomie, page speed, link earning, link building e menzioni.
Il mio intervento al Symposium su Google by GT. L'argomento è la Black Hat SEO e una particolare applicazione delle tecniche Black Hat ai Network di Micrositi.
Quando un SEO incontra un sito web nasce in genere una fase detta di "preanalisi". Tale analisi è volta a farsi una prima idea di quali siano le principali criticità e potenzialità del sito su cui si andrà (o non) a lavorare. Vediamo insieme, step by step, un modello utile che ci permetterà di effettuare rapidamente un'analisi preliminare (con focus sui fattori di ottimizzazione on-site) applicata ad un progetto reale.
La SEO checklist per i Ninja dell'Inbound Marketing: Scopri il Corso Ninja Ac...Ninja Academy
Fabio Di Gaetano e Luca De Berardinis, docenti Ninja Academy, presentano tool e tecniche da insider da poter applicare immediatamente nelle tue strategie SEO. Prossimi Corsi: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/
Scopri le principali attività SEO da compiere quando si lancia un sito: keyword research, Ottimizzazione On Site, Ottimizzazione Off Site, Architettura delle Informazioni e altro ancora! Vienici a trovare su Marketing Freaks.
Quando si vuole lanciare un sito la SEO ha un ruolo fondamentale in quanto è meglio ottimizzare prima tutto e poi vivere di rendita invece di partire a caso e fare un lavoro oneroso ed enorme dopo.
Marketing Freaks vi propone una semplice guida per controllare che vengano implementate tutte le soluzioni SEO per il lancio di un nuovo sito. La guida può essere utile sia ai Web Master per fare un recap, ma soprattutto è indirizzata ai Manager/Responsabili di marketing.
La lista completa degli strumenti SEO. Tutti i tools SEO utili ad approfondimenti e analisi utili nell'agevolare il posizionamento sui motori di ricerca
Google Plus, YouTube, social network e mobile per la SEOKEA s.r.l.
La seconda edizione di SEO Power di Giorgio Taverniti, ricca di suggerimenti pratici e approfondimenti tecnici, spiega come social network, Google Plus, video (YouTube) e mobile influenzano le attività di SEO (Search Engine Optimization) in funzione dell’indicizzazione e del posizionamento delle pagine web sulle sulle SERP (Search Engine Report Pages) di Google e degli altri motori e directory.
Le slide dello speech di Silvia Fiorino in occasione dell'incontro della WordPress Community Reggio Emilia del 14/06/2016.
Silvia Fiorino (https://www.linkedin.com/in/silviafiorino/), freelance, nel suo speech ci ha parlato di Yoast SEO, il plugin WordPress più conosciuto per l’ottimizzazione SEO, quali sono le sue caratteristiche e come sfruttare al meglio le sue funzionalità.
Perchè le aziende non usano ancora il web per vendere meglio?
Perchè le aziende non sfruttano i social network per rendere visibili i siti web e migliorare il posizionamento in rete?
Perchè non si sfruttano meglio i motori di ricerca per vendere di più?
In questa presentazione potrete scoprire come sia possibile ottenere tanto da un uso attento della rete
Corso introduttivo sulla SEO per Inside Social 2019. Accennai e demo di Yoast, Semrush, Google trends, Google search console.
Corso tenuto da Laudi Isaia per Neverwas Radio.
Ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca - Zenzero LabTeamZenzeroLab
Come operano i motori di ricerca? In cosa consiste l'ottimizzazione di un sito internet? Perchè ottimizzare un sito web? Questi gli argomenti trattati nel Business Forum Entry Level
(Anteprima) Corso SEO per la scrittura giornalisticaEmanuele Pisapia
Il prossimo 6 Aprile sono stato invitato (e ne sono estremamente orgoglioso!) a tenere una lezione alla Sapienza Università di Roma all'interno del master "La Scienza nella Pratica Giornalistica"
Parlerò di SEO, l'ottimizzazione delle pagine web per i motori di ricerca e l'utilizzo da parte dei creatori di contenuti e giornalisti per massimizzare la visibilità delle loro idee.
Con il termine ottimizzazione per i motori di ricerca (in lingua inglese Search Engine Optimization, in acronimo SEO) si intendono le attività volte a migliorare la scansione, l'indicizzazione e la catalogazione di un documento presente in un sito web, da parte dei crawler dei motori di ricerca.
Ci sono 6 sfide da risolvere:
Creare un contenuto sintatticamente corretto.
tag: HTML, CSS, Javascript
Creare un contenuto fruibile da mobile, tablet e da desktop.
tag: velocità pagina, usabilità
Creare un contenuto accessibile dai crawler di ricerca.
tag: robots.txt, 404, 5xx
Creare un contenuto che sia semanticamente accessibile dai motori di ricerca.
tag: title, description, h1, p, alt, ...
Creare un contenuto originale che piaccia agli utenti.
tag: search intent, semantic latent semantic index
Creare un contenuto che venga ritenuto autorevole
tag: link building
"Fare SEO significa prima di tutto scrivere contenuti ricchi e pertinenti con le parole con cui vogliamo farci trovare. Investire in SEO, dedicandoci tempo o risorse finanziarie, può generare un ritorno eccezionale."
Come diventare un brand per Google - Marketing Research Forum Live 2020Fattoretto s.r.l.
In questo speech vedremo l’importanza di attivare delle campagna di link building e di digital PR per aumentare l’autorevolezza del nostro sito agli occhi di Google.
Più il nostro sito viene menzionato, citato e linkato più aumenta il suo Brand Awareness per Google. Ecco che in ottica di crescita portali come Focus Media Online diventano fondamentali per portar valore alle vostre aziende.
EN - In this speech we will see the importance of activating link building and digital PR campaigns to increase the authority of our site in the eyes of Google.
More our site is mentioned, quoted and linked the more its Brand Awareness for Google increases. That’s why in view of growth portals like Focus Media Online become essential to bring value to your companies.
Slides delle lezioni del corso di Strumenti e applicazioni del Web per il corso di laurea magistrale in Teoria e tecnologia della comunicazione - Università di Milano Bicocca (prof.R.Polillo) - Lezione del 27 marzo 2014
Il 22-24 maggio @alecuomo, il SEO Manager di TSW, ha partecipato all'evento TBNetalks Travel Media Forum di Milano per dare dei consigli operativi ai blogger del settore in ottica di SEO e content writing, descrivendo nel dettaglio i tool da utilizzare, quali errori non si possono più commettere nel 2015, e come essere rilevanti ed interessanti per il proprio audience!
Conversion Optimization: Convertire di più significa investire meglioMOCA Interactive
Slide utilizzate da Isotta Migliorini in occasione dell'intervento tenuto durante "Brand | Marketing | Commerce for what's next", evento organizzato da Websolute e svoltosi presso FICO, Bologna
Blockchain and Internet of Value – nuovi paradigmi che cambieranno la quotidi...MOCA Interactive
Slide presentate durante l'evento "Il marketing digitale – nel 2018 – pensato per le aziende B2B" svoltosi a Treviso, Palazzo Bomben, venerdì 21/09/2018
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Internet dagli anni 90 ha sconvolto la vita a tutti con sviluppi rapidi ed imprevedibili. La vera rivoluzione è stata decentralizzare l’informazione, oggi a disposizione di tutti. La nuova tecnologia Blockchain ci permetterà di decentralizzare “il valore delle cose” introducendo un nuovo paradigma di “scarsità digitale” inimmaginabile fino a pochissimo tempo fa. Tutto questo porterà a numerosi cambiamenti ed evoluzioni, probabilmente oggi impensabili, come lo è stato internet. Capirne le potenzialità è già diventato strategico per le aziende.
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Nomade digitale dal 1988, comincia ad occuparsi di Internet dal 1998. Digital Strategist presso Websolute, si occupa di supportare aziende nazionali ed internazionali a gestire la propria presenza digitale mettendo a punto nuovi modelli di business attraverso strategie di pensiero #DigitalFirst.
Realtà aumentata e virtuale, Pier Mattia Avesani (3/3)MOCA Interactive
Slide presentate durante l'evento "Il marketing digitale – nel 2018 – pensato per le aziende B2B" svoltosi a Treviso, Palazzo Bomben, venerdì 21/09/2018
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Viaggio nelle Realtà, casistiche concrete su come le tecnologie immersive ci stanno mostrando il mondo. Una rivoluzione che investe le aziende e cambia i paradigmi del marketing.
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Pier Mattia Avesani, da sempre attratto dall’innovazione e dalle nuove frontiere tecnologiche, è il CEO di Uqido e la guida da quasi 10 anni. Free-climber nel tempo libero, ama sottolineare come siano molti i punti in comune tra questo sport e la crescita aziendale.
Realtà aumentata e virtuale, Pier Mattia Avesani (2/3)MOCA Interactive
Slide presentate durante l'evento "Il marketing digitale – nel 2018 – pensato per le aziende B2B" svoltosi a Treviso, Palazzo Bomben, venerdì 21/09/2018
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Viaggio nelle Realtà, casistiche concrete su come le tecnologie immersive ci stanno mostrando il mondo. Una rivoluzione che investe le aziende e cambia i paradigmi del marketing.
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Pier Mattia Avesani, da sempre attratto dall’innovazione e dalle nuove frontiere tecnologiche, è il CEO di Uqido e la guida da quasi 10 anni. Free-climber nel tempo libero, ama sottolineare come siano molti i punti in comune tra questo sport e la crescita aziendale.
Realtà aumentata e virtuale, Pier Mattia Avesani (1/3)MOCA Interactive
Slide presentate durante l'evento "Il marketing digitale – nel 2018 – pensato per le aziende B2B" svoltosi a Treviso, Palazzo Bomben, venerdì 21/09/2018
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Viaggio nelle Realtà, casistiche concrete su come le tecnologie immersive ci stanno mostrando il mondo. Una rivoluzione che investe le aziende e cambia i paradigmi del marketing.
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Pier Mattia Avesani, da sempre attratto dall’innovazione e dalle nuove frontiere tecnologiche, è il CEO di Uqido e la guida da quasi 10 anni. Free-climber nel tempo libero, ama sottolineare come siano molti i punti in comune tra questo sport e la crescita aziendale.
Social B2B, Linkedin per incrementare il tuo Business, Alessandro ColaMOCA Interactive
Slide presentate durante l'evento "Il marketing digitale – nel 2018 – pensato per le aziende B2B" svoltosi a Treviso, Palazzo Bomben, venerdì 21/09/2018
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In guerra chi conosce il territorio ha il 50% della vittoria in mano. Impariamo dirigere la nostra comunicazione verso un territorio 'conosciuto' e leggere le meta informazioni che ci arrivano per ottenere un vantaggio strategico.
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Da nerd a comunicatore dell'era social con un unico obiettivo, combattere la vecchia pubblicità a favore di vere relazioni di valore.
Le parole che (purtroppo) ti ho detto. 3 gravi errori da non commettere più n...MOCA Interactive
Slide presentate durante l'evento "Il marketing digitale – nel 2018 – pensato per le aziende B2B" svoltosi a Treviso, Palazzo Bomben, venerdì 21/09/2018
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La scrittura del "Chi siamo" in un sito, l'uso delle forme reverenziali (Lei, Voi, Vi, Colgo l'occasione per porgerLe ecc.) nella mail aziendali, la descrizione dei prodotti (in un sito, un catalogo, ecc): questi gli aspetti che Alessandro "toccherà" mettendo a disposizione delle aziende B2B la sua esperienza.
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Innamorato della scrittura, in una famiglia di commercianti. Di conseguenza, copywriter. Un perfetto incapace a lavorare senza internet. Dalla creatività pubblicitaria alla vendita online il passo è stato breve.
Parlano i numeri: la data visualization al servizio delle scelte strategiche ...MOCA Interactive
Slide presentate durante l'evento "Il marketing digitale – nel 2018 – pensato per le aziende B2B" svoltosi a Treviso, Palazzo Bomben, venerdì 21/09/2018
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Rappresentare visivamente i dati aiuta a comprenderli ma soprattutto a raccontarli.
Scopriamo quando e come è davvero importante farlo, quante risorse richiede e quali vantaggi può dare.
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Roberto Pasini, grafico specializzato in web-design, vive a Parigi ma lavora spesso con aziende italiane ed europee.
Da alcuni anni insegna grafica web e data-visualization a Milano e Bologna.
L'evoluzione del CRM: 3 azioni da fare (e rifare) per migliorare l'esperienza...MOCA Interactive
Slide presentate durante l'evento "Il marketing digitale – nel 2018 – pensato per le aziende B2B" svoltosi a Treviso, Palazzo Bomben, venerdì 21/09/2018
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CEO di Cloudnova e consulente specializzato in Inbound Marketing, CRM e Marketing Automation.
Cloudnova aiuta le aziende a crescere attraverso nuove strategie di comunicazione web e tecnologie innovative a supporto di marketing, vendita e post-vendita.
Processi di Ottimizzazione per una Crescita Continua - Rosario Toscano a Meet...MOCA Interactive
Slide presentate da Rosario Toscano all'edizione 2018 di MeetMagento. Rosario ha parlato di Conversion Optimization (CRO) descrivendo un processo di ottimizzazione per la crescita continua di un business: analisi, formulazione di un'ipotesi, test della stessa, apprendimento del test, analisi, formulazione... descrivendo un circolo virtuoso che, più che lo strumento, è un approccio mentale e metodologico.
Promuovere un Ecommerce con un occhio all'EfficienzaMOCA Interactive
Il concetto è quello di procedere a cerchi concentrici: ricavare il massimo dagli asset che si hanno a disposizione per ottenere delle risorse che possono abilitare l'acquisto e l'accesso a canali che agiscono sulla parte un po' più alta del funnel di conversione, dove sto quindi incrementando la popolarità del brand magari, perché non è detto, a discapito della pura conversione. Immaginando il background e le esperienze passate di chi prende la decisione di investire, questo approccio step by step ci è sembrato il più "tranquillo".
Definire un Piano di Marketing Digitale Sostenibile e ProfittevoleMOCA Interactive
Slide utilizzate in occasione della prima edizione di #lezionidivalore, un nuovo format di educazione digitale organizzato da #gruppodivalore (un gruppo di realtà che opera nel digitale e che è accomunato da valori di etica, trasparenza e professionalità).
La presentazione, principalmente, è divisa in tre parti:
- premessa, di natura economico/aziendale, relativa alle principali considerazioni da fare PRIMA di agire con le attività. Sono state utilizzate alcune formule matematiche per anticipare, ad esempio, i temi della sostenibilità economica
- seconda parte dedicata ai dati, alla consapevolezza che bisogna raggiungere, a dove cercarli, a cosa non farne e come ricavarne valore
- gli strumenti di promozione online: una prima classificazione e poi una carrellata di alcuni consigli rispetto a SEO, Google AdWords, Facebook Ads, display advertising (remarketing, custom audience, lookalike), email marketing
Mobile SEO Audit: cose da fare per oggi e per domaniMOCA Interactive
Slide utilizzate in occasione del webinar organizzato da SEMrush sulla tematica della mobile SEO.
Una prima introduzione che giustifica l'importanza di un'attività di questo tipo e porta a galla, tra le tante, una in particolare delle novità discusse in quel periodo dalla comunità SEO: il mobile-first index di Google. Inoltre due punti lasciati volutamente aperti: (1) in un contesto mobile-first, il peso dei backlink nell'algoritmo di Google sarà lo stesso? (2) i contenuti, come dovranno mutare da un contesto desktop ad un altro contesto mobile first?
Quindi si entra nel vivo dell'audit passando per alcuni dei capisaldi di un documento di questo tipo: una fotografia dello stato dell'arte, delle valutazioni di natura strategica (ad esempio quale soluzione tecnologica adottare), delle analisi tecnologiche e semantiche, quindi le valutazioni dell'esperienza in pagina e della comunicazione sulle SERP.
Infine due spunti di riflessione su due temi attuali:
- AMP
- P.A.S.O., personal assistant search optimization
CRO, Conversion Rate Optimization (Colazione da MOCA, 8.4.2017)MOCA Interactive
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Slide utilizzate alla 6^ edizione della #colazionedamoca.
Questa volta, assieme a Rosario Toscano, si è parlato di CRO: conversion rate optimization.
Si è partiti da cosa NON è la CRO perché, trattandosi di un argomento e servizio interessante ed utile, tanti - troppi - si sono messi a venderla senza grosse riflessioni prima: CRO non è fare solo e subito A/B test, se si testa una soluzione senza aver fatto prima il processo di ricerca dell'ipotesi, si rischia di perdere (o far perdere all'azienda) tempo e soldi.
Quindi è stato introdotto un concetto importante: evolutionary site redesign, ovvero fare dei redesign, dei miglioramenti, un pezzo alla volta senza, ogni tot anni, rifare da zero il sito web (pensa ad Amazon: hai mai visto un restyling di Amazon? No, semmai, ogni giorno, vengono apportate piccole migliorie).
Poi è stato il turno del processo di conversion research: da dove partire, quali domande farsi, tramite quali strumenti (Google Analytics, mappe di calore, eye tracking, user testing, thinking aloud, form analytics, questionari via mail, questionari online, test di usabilità) andare in cerca della risposta.
Ed una buona notizia è che in casa le aziende hanno già un sacco di dati.
La cattiva notizia è che un processo di conversion research restituisce tanti interventi - anche dai 100 ai 250 - quindi serve un criterio di ordinamento che bilanci costi e benefici.
Infine abbiamo chiuso con 10 pillole: 5 cose da fare e 5 cose da non fare.
CRO: "Devi conoscere il contesto specifico e scoprire le informazioni che contano davvero"
Gioielleria e Produttori di Gioielli: Come Comunicare ed Investire Online (da...MOCA Interactive
Materiale utilizzato durante una presentazione per "Gioielleria da 1.0 a 4.0” (organizzato da Fiera di Vicenza in occasione di VicenzaOro, 23/1/2017). L'obiettivo, dopo un'analisi del contesto e dello scenario iniziale (prodotto e consumatore che cambiano, filiera commerciale che si accorcia, nuovi competitor), è dare uno stimolo agli investimenti su internet (anche in termini di comunicazione) ponendo l'attenzione sul ritorno di tale investimento, almeno in termini di misurazione. I canali e le attività suggerite sono state presentate - a volte forzando un po' questo criterio di divisione - pensando alla gioielleria (con e senza ecommerce) ed al brand produttore di gioielli.
La ricerca è alla base della CRO, SMXL, Milano, Novembre 2016MOCA Interactive
Slide della presentazione fatta a SMXL (Milano, Novembre 2016) sulla CRO - ottimizzazione del tasso di conversione - ed in particolare sull'importanza della ricerca (troppo poco dibattuta) e sul fatto che l'A/B test è solo un di cui e servono certi condizioni per poter svolgere A/B test statisticamente significativi
Conversioni e micro-conversioni - SMXL, Milano, Novembre 2016MOCA Interactive
Slide utilizzate per lo speech di Paolo De Riz in occasione di SMXL, Milano, Novembre 2016.
Il tema è quello delle micro-conversioni, ovvero quelle azioni utili da monitorare ed analizzare quando le conversione principali non sono in numero statisticamente significativo; tipico di molti contesti B2B.
2. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
3. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
4. […]Con il termine ottimizzazione (in lingua inglese
Search Engine Optimization, in acronimo SEO)
nel linguaggio di internet si intendono tutte quelle
attività finalizzate ad ottenere la migliore
rilevazione, analisi e lettura del sito web da parte
dei motori di ricerca attraverso i loro spider, grazie
ad un migliore posizionamento[…]
Introduzione
lunedì 9 giugno 14
7. .2003, Cassandra: penalizzazione per linking massivo da siti di medesima
proprietà
. 2003, Florida: keyword stuffing
. 2004, Austin: testo invisibile, meta tag stuffing
. 2004, Brandy: incrementa la rilevanza dell’àncora e l’attenzione sui “vicini di link”
. 2005, Nofollow, sitemap XML, ricerca personalizzata, Google Local/Maps
. 2005, Jagger: penalizzazione per link reciproci ed a pagamento
. 2007, Universal Search
. 2008, Google Suggest
. 2009, Tag rel=canonical
. 2009, Caffeine (preview) + Real-time search
. 2010, May Day: penalizzazione per contenuti di “long tail” troppo poveri
. 2010, Brand: cannibalizzazione
. 2010, Social signs: i segnali dai social iniziano
Introduzione
lunedì 9 giugno 14
8. . 2011, Panda: content farm [oggi siamo a Panda #25]
. 2011, pulsante +1, schema.org, Google+, rel=“next/prev”, query encription
. 2011, Freshness
. 2012, Search + your world
. 2012, Ads Above The Fold
. 2012, February 17-Pack: quality highlights > velocità, freschezza, niente errori
. 2012, Venice: risultati locali più “aggressivi”
. 2012, Penguin: over optimization
. 2012, Knowledge Graph + Exact Match Domains
. 2013, Colibrì: semantic search
Totale: +500/anno
Introduzione
lunedì 9 giugno 14
9. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
10. (1) Portare i contenuti più strategici
quanto più in alto possibile nel
codice sorgente
IntroduzioneOttimizzazione
lunedì 9 giugno 14
11. (2) Ottimizzare tutti gli elementi che
concorrono al caricamento della
pagina
IntroduzioneOttimizzazione
lunedì 9 giugno 14
12. . CSS sprite
. Ridurre i reindirizzamenti
. CSS e JS (compressi) su file
esterni
. Ottimizzare le immagini (altezza e
larghezza)
Ottimizzazione
lunedì 9 giugno 14
18. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
19. . Raccogliere idee e spunti su argomenti,
sotto-argomenti e parole chiave
. Valutare la competitività (intitle, inURL)
. Organizzare le parole chiave in cluster
. Definire la struttura del sito web
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14
21. . All’interno del cluster individuare la “radice”
. Definire le URL (*) ed i meta tag (**)
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14
22. . (*) Se esistono già delle URL, è bene
prevedere un processo di migrazione
(redirect 301; meglio se 1:1)
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14
23. . (**) Una (al massimo due) parole chiave
per meta - parole chiave correlate -
copywriting persuasivo - limiti (title: 80,
description: 160 > come funziona?) -
prominenza
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14
24. . Redigere i contenuti
- Header H1, H2, ... (no troppo SEO)
- Corpo (ripetizione (utente!), grassetti)
- Outbound link
- Ottimizzazione delle immagini (nome file,
elementi di contorno)
- Parole chiave correlate
- Consistenza
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14
25. . Processo ricorsivo (*)
- Identificazione KPI per il tuning (traffico,
conversioni)
- Identificazione dei dati di sorgente (GWT in
GA + ranking)
- Fine tuning
(*) Non c’è la sfera di cristallo; al massimo lo
storico
Parole chiave
lunedì 9 giugno 14
26. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
27. . Site: (attenzione che il primo risultato sia la
homepage)
. Matrice interna di link (rel=”nofollow”)
. Sitemap (XML)
. Contenuti duplicati (rel=”canonical”)
. Robots.txt
Indicizzazione
lunedì 9 giugno 14
29. . Manutenzione
- Errori 404
- Ranking checker (sempre meno
significativo!)
Indicizzazione
lunedì 9 giugno 14
30. Cosa non si può fare!
. Stuffing
. Hidden
. Cloaking
Vietato!
lunedì 9 giugno 14
31. Quali i più importanti?
. Contenuto
- consistenza
. HTML
- title
- description
- header
. Architettura
- spiderizzazione
- tempi di caricamento
- URL
Checklist
lunedì 9 giugno 14
32. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
35. . PR[A] è il valore di PageRank della pagina A che vogliamo calcolare.
. N è il numero totale di pagine note.
. n è il numero di pagine che contengono almeno un link verso A. Pk
rappresenta ognuna di tali pagine.
. PR[Pk] sono i valori di PageRank di ogni pagina Pk.
. C[Pk] sono il numero complessivo di link contenuti nella pagina che offre il link.
. d (damping factor) è un fattore deciso da Google e che nella documentazione
originale assume valore 0,85. Può essere aggiustato da Google per decidere la
percentuale di PageRank che deve transitare da una pagina all'altra e il valore di
PageRank minimo attribuito ad ogni pagina in archivio.
Link building
lunedì 9 giugno 14
36. Attori coinvolti:
. Ancora
. URL
. Title
. Trust rank
. Testo attorno
. Coerenza semantica (lingua)
. Posizione del link
. Rel=dofollow/nofollow
. Meta tag robots
Link building
lunedì 9 giugno 14
37. Profilo di backlink:
. % di crescita
. Composizione delle àncore
- Brand
- Exact match domain
- Partial match domain
- SEO (max 10%-20%)
- Page title link
- “Clicca qui”, “Leggi”
Link building
lunedì 9 giugno 14
38. . Strumenti
- MajesticSEO
- OpenSiteExplorer (SEOMoz)
. [!] Il comando “link:” non funziona più
Link building
lunedì 9 giugno 14
39. . Tecniche
- Analisi dei competitor (e dei loro profili di backlink)
- Broken link (404) analysis (Google Webmaster Tool)
- Target site broken link analysis (Screaming Frog SEO Spider)
- Directory “verticali” (local)
- Social network (no social media bookmarking!)
- Guest posting
- Blog commenting (non utilizzare la parola chiave target come “nome”)
- Forum posting
- Q&A web sites
- Contest
- Infografiche
- Sponsorship
- CSS/web design directory
- Sviluppare tool (widget)
- Aiutare
- Co-citation
- [BONUS] tynt(.com)
Link building
lunedì 9 giugno 14
40. . Best practices
- Rimuovere i link “cattivi” che puntano al
nostro sito (Google Disavow Link Tool)
- Ampliare il numero di fonti che ci linkano
- Linkare alle pagine interne del nostro sito
- Riprendere/rilanciare vecchi contenuti che
hanno avuto “successo”
Link building
lunedì 9 giugno 14
41. . NO!
. Paid link
. Link farm/spam
Link building
lunedì 9 giugno 14
42. . Agenzia
- “Post Penguin era”: mercato acerbo
- Valore medio link: 80/100€ (attività
onerosa!)
- Rendicontazione difficile (Excel?)
- Analisi puntuale difficile (tutto fa brodo)
- Si parte del contenuto
. ufficio stampa
. ufficio commerciale
- Schedulazione
Link building
lunedì 9 giugno 14
43. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
44. . Local (Google Places/Local)
- Ottimizzazione scheda
- Indirizzo fisico “site wide”
- Link/listing da risorse local
- Ottimizzazione (in chiave local/dove
possibile) di meta tag e contenuti
- Recensioni!! (minimo 5)
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
45. . Video (Youtube)
- Nome del file
- Titolo del video
- Descrizione del video (più correlate) con annesso script (max
500 caratteri)
- Closed caption (didascalia)(quindi pensare al canovaccio)
- L’HD piace di più
- Tag (parole chiave)
- Favorire le reazioni (commenti, condivisioni)
- Embedding
- Playlist
Altre property di Google
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46. . Immagini
- Nome del file
- Testo circostante
- Alt + title
- Dimensione (peso) del file
- Creare una sitemap (XML) per le
immagini
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
47. . Google News
- Risoluzione dei requisiti minimi
- Inserimento, unicità, compatibilità di argomento, attendibilità (biografie degli autori, informazioni di contatto, dimensioni
minime della redazione (3 pax), URL univoche con 3 cifre, estensione (es. no JPG), link solo in HTML, meta tag specifici)
- Freschezza
- Citazioni/condivisioni
- CTR
- Parola chiave in title (min 10 caratteri + non includere la data) ed
headline (H1)
- Google News Sitemap (XML)
- Utilizzo di paragrafi nel corpo
- Posizionare l’immagine (JPG) vicino al titolo e renderla non-cliccabile
- Fine tuning (immediato, entro 12h): pubblicazione, condivisione,
aggiornamento
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
48. . Google+
* come utilizzare Google+ per il SEO
** la correlazione non è ancora chiara
- Autorevolezza
- Viralità (+1)
- Freschezza (72h)
- Frequenza (2/3 post al giorno)
- Cerchie e portata
- Consistenza semantica
- Parole chiave (hashtag)
- Collegamento tra pagina/profilo e sito web
- Schema.org/Snippet
- Variare la natura dei post (text, video, immagini)
- Linkare risorse autorevoli ed in tema
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
49. . Mobile
- Applicazione nativa (iOS, Android)
- m.site (se sito esistente)
- Responsive web design (se sito nuovo)
(http://www.formfett.net/) (*)
> soluzione ibrida (se le ricerche da mobile
differenziano da desktop e necessitano
quindi di contenuti ad hoc)
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
50. . Internazionale
- TLD
- Indirizzi IP del server
- Contenuti, backlink
- Sitemap (rel=”alternate”, hreflang=”x”)
- Splash page (*) (per via delle brand query)
. [!] Se .com è possibile definire la lingua (da
GWT)(anche per cartella)
Altre property di Google
lunedì 9 giugno 14
51. . Introduzione
. Ottimizzazione on-site
. Parole chiave
. Indicizzazione
. Link building
. Altre property di Google
. Il punto di vista dell’agenzia
Indice
lunedì 9 giugno 14
52. . Oggi il SEO è molto più orientato all’utente finale ed al
contenuto
. Un’attività SEO amplifica l’esposizione del vostro brand
e dei vostri contenuti (attenti agli scheletri nell'armadio)
. Non si può ottenere visibilità per argomenti che non sono
riportati nel sito web
. La visibilità è proporzionale ai contenuti posseduti ed
alla capacità editoriale
. I risultati devono essere valutati sul medio, lungo e
lunghissimo periodo (i tempi dipendono anche da
Google e dai competitor)
Agenzia
lunedì 9 giugno 14
53. . Indicatori di andamento: (immediata) aumento
traffico no-brand, (funzionale) conversione
. Per l’estero funziona come l’offline: è costoso!
. Non si può assegnare l’attività (interno/esterno) e poi
non pensarci più
. Oggi il SEO è quasi più una forma mentis che entra
nel DNA dell’azienda (pensiamo al link: rete
commerciale, ufficio stampa)
. E’ un gioco di squadra: l’azienda produce
contenuti, il SEO ne amplifica la visibilità
Agenzia
lunedì 9 giugno 14
54. . Attenzione ai termini: garanzia, prima posizione,
pagerank
. Diffidate dal pacchetto: ogni progetto ha
peculiarità proprie che lo rendono unico
. Se ad un certo punto vi trovare a “trattare” un
elenco di parole chiave...non va bene!
. Si tratta di un’attività a monte ore: fatevi raccontare
come verranno impiegate
. Il SEO è paragonabile ad un idraulico
(prestazione)
Agenzia
lunedì 9 giugno 14
55. . Prezzi diversi per il medesimo servizio? Considerate che lì
dentro sono annegati i costi di struttura
. Un SEO non può non intervenire sul vostro sito; attenzione
alle “pagine satellite”
. La promozione in Italia può considerare uno ed un solo
motore di ricerca: Google
. Per l’estero non necessariamente: Russia > Yandex, Cina >
Baidu
. Attenzione se nel preventivo alla lingua diversa dall’italiano
viene assegnato un prezzo inferiore
. Un report SEO non può essere un elenco di parole chiave
con vicino le posizioni raggiunte
Agenzia
lunedì 9 giugno 14
56. […]Con il termine ottimizzazione (in lingua inglese
Search Engine Optimization, in acronimo SEO)
nel linguaggio di internet si intendono tutte quelle
attività finalizzate a migliorare l’esperienza di
navigazione e la fruizione dei contenuti
da parte dell’utente. Google ne verrà a
conoscenza e premierà[…]
IntroduzioneLa SEO secondo MOCA
lunedì 9 giugno 14