L’ottimizzazione di un sito web non è solo una quest ione tecnica, è fondamentale avere una strategia che ci permetta di sapere a priori per cosa stiamo compete ndo e cosa possiamo ottenere.

1. L’ottimizzazione di un sito web non è solo una questione
tecnica, è fondamentale avere una strategia che ci
permetta di sapere a priori per cosa stiamo competendo
e cosa possiamo ottenere.
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2. Le migliori strategie per ottenere il
massimo dal proprio sito web
• Individuare, misurare e confrontarsi con i
competitor
• Capire cosa gira intorno all’argomento scelto
• Misurare il potenziale ottenibile e sfruttarlo al
massimo
• Adeguare la struttura del sito al potenziale
• Al termine di queste operazioni concentrarsi
sull’aspetto tecnico
• Aumentare la popolarità offsite attraverso una
link building equilibrata
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3. Individuazione dei competitor
Metodi: a mano o con strumenti
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4. Misurazione dei competitor
• Individuare quelli che sono competitor diretti e che possono darci grane ma
anche fornirci utili spunti (ad es. Wikipedia si prende posizioni in SERP ma
è un sito generalista)
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5. Misurazione dei competitor
• Se i competitor si trovano già nelle prime pagine di Google vuol dire che
sono stati premiati proprio per la loro qualità, quindi vale sempre la pena
utilizzarli come fonte utile per la valutazione del potenziale su traffico
organico
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6. Come si calcola il potenziale di un
sito web
Utilizzare strumenti per trovare tutte le esigenze degli
utenti che girano intorno ad un argomento
Gli strumenti utilizzabili sono:
1. Strumento parole chiave di Adwords
2. UberSuggest
3. Google Suggest a manina
4. Seozoom, etc…
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7. Estrazione del Wordspace
• Ovvero tutto lo scibile umano che gira
intorno ad un concetto
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8. Calcolo dei volumi di ricerca
Utlizziamo gli strumenti adatti

9. Calcolo del potenziale economico
• Valutiamo i costi per
click di Adwords per
capire quanto
risparmieremmo
facendo
posizionamento
organico e stimare
approssimativamente i
ricavi di traffico
Adsense per il settore
scelto
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10. Passi successivi
• Sfoltimento delle parole chiave che non ci
interessano
• Confronto con i competitor
• Calcolo della competitività (tipo
analizzando quanti risultati ci sono su
Google, Domain authority dei competitor,
etc)
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11. Costruire la migliore struttura
gerarchica per il proprio sito web
Serve a:
• Mettere ordine
• Aggregare concetti
• Migliorare la linking interna
• Migliorare la user experience
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12. Costruire la migliore struttura
gerarchica per il proprio sito web
Sotto tutta questa struttura, poi
bisogna reiterare il processo di
ricerca del potenziale anche per i
nostri contenuti e individuare degli
argomenti che in qualche modo
possano fornire risposte ad
esigenze degli utenti.
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13. www.giuseppeliguori.it
• Ecco un sito di
esempio, con la
somma del
potenziale di
tutte le categorie
e sottocategorie
utilizzate
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14. Passare alla fase tecnica
• Adesso che Il nostro sito adesso è
strutturato per “acchiappare” il massimo
delle utenze, eseguiamo tutti i task tecnici
necessari per fare in modo che possiamo
migliorare gli aspetti on-site

15. Errori comuni
• Mettere tutte le categorie sullo stesso livello o eccedere con il numero di
categorie. Non è che troviamo 50 categorie potentissime e le infliamo tutte i
home (Google non apprezzerebbe)
• Utilizzare titoli giornalistici che non portano potenziale.
Es.:
Samantha Cristoforetti saluta Napoli dalla ISS
anziché
Napoli vista dallo spazio fotografata da Samantha Cristoforetti
• Utilizzo eccessivo ed inadeguato dei tag
• Limitarsi a guardare i grafici delle visite senza interpretare i rendimenti.
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16. E se sbaglio?
• La keyword research
anche se è fondata su
numeri non è scienza
esatta. (vedi trend e
stagionalità)
I test sono la migliore
prova sul campo.
• Riprova, controlla e
misura con le analitiche
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17. E’ tutto qui?
Eh magari! Abbiamo soltanto preparato la macchina da corsa!
La gara vera e propria si
compete sui binari della link
building ed il suo corretto
equilibrio.
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Scarica qui queste slide:
http://www.giuseppeliguori.it/wud15.pdf