Документ представляет исследование эффективности онлайн рекламной кампании 'santa fe, accent' на сайте www.hyundaimotor.cz в период с 1 июня по 21 июля 2006 года. Основные результаты показывают, что 88,4% посетителей сайта имели контакт с кампанией, из которых 6,1% совершили переход на сайт через клик по баннеру, а 82,3% посетителей увидели баннер, но не кликнули, и все же позже посетили сайт. Исследование также анализирует характеристики сессий и лояльность посетителей в зависимости от их взаимодействия с рекламой.

1. ВЛИЯНИЕ ОНЛАЙН РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ
SANTA FE, ACCENT
НА АУДИТОРИЮ САЙТА
WWW.HYUNDAIMOTOR.CZ
gemiusDirectEffect
ИЮНЬ - ИЮЛЬ 2006
Автор:
Daniel Kikoła
daniel.kikola@gemius.pl
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
1

2. Содержание
ВВЕДЕНИЕ............................................................................ 3
Цели исследования ............................................................. 3
Методология исследования ................................................ 3
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ............................................ 5
Влияние кампании на аудиторию сайта............................. 5
Характеристики сессий .................................................... 8
Лояльность посетителей (cookies) .................................. 9
Влияние кампании на аудиторию целевой страницы...... 12
Характеристики сессий .................................................. 15
Лояльность посетителей (cookies) ................................ 16
Итоги ................................................................................. 19
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРШРУТЫ И ПРОФИЛИ СЕССИЙ ДЛЯ
WWW.HYUNDAIMOTOR.CZ ................................................. 20
ПРИЛОЖЕНИЕ 2: МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ И
ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПОКАЗАТЕЛЕЙ.. ........................................ 26
Методология исследования .............................................. 26
Определения показателей ................................................ 26
СПИСОК ТАБЛИЦ ............................................................... 29
СПИСОК ГРАФИКОВ ........................................................... 29
КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ………………………………………..30
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
2

3. Введение
Цели исследования
Цель исследования – измерить эффективность онлайн рекламной кампании под
названием “Santa Fe, Accent”, проходившей с 1 июня по 21 июля 2006 года. В
данном отчете эффективность определяется посредством измерения влияния
кампании на аудиторию рекламируемой страницы и всего сайта.
Методология исследования
gemiusDirectEffect – количественное исследование. Прописанные в кодах баннеров
кампании счетные скрипты отвечают за сбор информации о показах и кликах по
баннеру, а скрипты, установленные в кодах сайта – за сбор статистики его
посещаемости и мониторинге тех посетителей (cookies), которые попали на сайт
благодаря рекламной кампании. Технология cookie используется для разделения
конкретных
посетителей
(cookies).
Данная
технология
позволяет
нам
предоставлять информацию о числе показов и кликов по баннеру, а также о числе
посетителей (cookies), охваченных кампанией, и об уровне прямого отклика на
кампанию в виде клика по баннеру (post click) или посещения сайта только после
просмотра баннера (post view).
Описание кампании
Продолжительность кампании
Онлайн рекламная кампания “Santa Fe, Accent” анализировалась в период с 1
июня по 21 июля 2006.
Размер выборки
N = 224 960
N - число посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией (охват).
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
3

4. Форматы баннеров
Анализируемые форматы баннеров:
• 753x100
• 120x600
• 400x100
Рекламные площадки
Анализируемые рекламные площадки:
• www. 2006footbal.cz
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
4

5. Результаты исследования
Влияние кампании на аудиторию сайта
За
анализируемый
период
сайт
www.hyundaimotor.cz
посетило
52
592
посетителей (cookies). 88,4% из них ранее имели контакт с кампанией. В этой
группе 6,1% посетителей (cookies) посетили сайт непосредственно после клика
на показанный баннер (группа post-click). К тому же, 82,3% посетителей (cookies)
видели баннер, но не кликнули на него, и, тем не менее позднее посетили сайт
(группа post-view). Оставшиеся 11,6% посетителей (cookies) не имели контакта с
кампанией.
График 1. Влияние кампании на аудиторию сайта the www.hyundaimotor.cz
Post-view посетители
(cookies)
82,3%
Post-click посетители
(cookies)
6,1%
Посетители (cookies),
не имевшие контакта с
кампанией
11,6%
N = 52 592
Post-click посетители (cookies)
Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией
Post-view посетители (cookies)
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
5

6. По ходу кампании следует отметить следующее:
В среднем на сайт заходили 1 404 посетителя (cookies) ежедневно, в выходные
сайт посещался реже –
в среднем по 1 027 посетителей. Если учитывать
только рабочие дни, то получится 1 547 посетителей (cookies) в среднем.
Наибольшее количество post-click посетителей (cookies) – 171 - отмечено на
сайте 19 июля, 9,7% от всех посетителей (cookies) сайта за тот день.
Наибольшее количество post-view посетителей (cookies) – 1 832 – отмечено на
сайте 5 июня, 86,9% от всех посетителей (cookies) сайта за тот день.
График 2 и Таблица 1 предоставляют информацию об аудитории сайта,
разделенную на категории посетителей post-click, post-view и посетителей, не
имевших контакта с кампанией.
График 2. Влияние кампании на аудиторию сайта www.hyundaimotor.cz по дням
2,500
2,000
1,500
1,000
500
6/
1/
20
6/ 06
3/
20
6/ 06
5/
20
6/ 06
7/
20
6/ 06
9/
2
6/ 006
11
/2
6/ 006
13
/2
6/ 006
15
/2
6/ 006
17
/2
6/ 006
19
/2
6/ 006
21
/2
6/ 006
23
/2
6/ 006
25
/2
6/ 006
27
/2
6/ 006
29
/2
0
7/ 06
1/
20
7/ 06
3/
20
7/ 06
5/
20
7/ 06
7/
20
7/ 06
9/
2
7/ 006
11
/2
7/ 006
13
/2
7/ 006
15
/2
7/ 006
17
/2
7/ 006
19
/2
7/ 006
21
/2
00
6
0
Post-click посетители (cookies)
Post-view посетители (cookies)
Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
6

7. Таблица1. Влияние кампании на аудиторию www.hyundaimotor.cz по дням
Дата
6/1/2006
6/2/2006
6/3/2006
6/4/2006
6/5/2006
6/6/2006
6/7/2006
6/8/2006
6/9/2006
6/10/2006
6/11/2006
6/12/2006
6/13/2006
6/14/2006
6/15/2006
6/16/2006
6/17/2006
6/18/2006
6/19/2006
6/20/2006
6/21/2006
6/22/2006
6/23/2006
6/24/2006
6/25/2006
6/26/2006
6/27/2006
6/28/2006
6/29/2006
6/30/2006
7/1/2006
7/2/2006
7/3/2006
7/4/2006
7/5/2006
7/6/2006
7/7/2006
7/8/2006
7/9/2006
7/10/2006
7/11/2006
7/12/2006
7/13/2006
7/14/2006
7/15/2006
7/16/2006
7/17/2006
7/18/2006
7/19/2006
7/20/2006
7/21/2006
Всего
Post-click посетители
(cookies)
0
7
13
36
72
81
132
111
110
82
59
116
126
89
136
96
80
85
131
103
128
133
129
57
71
131
104
120
126
89
69
73
130
127
63
63
95
67
75
134
110
122
116
106
56
59
131
147
171
169
127
3,202
Post-view посетители
(cookies)
0
340
1,088
1,224
1,832
1,555
1,612
1,513
1,361
828
862
1,603
1,429
1,369
1,412
1,216
760
870
1,548
1,416
1,430
1,243
1,215
657
796
1,445
1,419
1,351
1,327
1,190
749
819
1,251
1,134
657
774
999
798
919
1,522
1,406
1,334
1,235
1,342
767
894
1,536
1,430
1,391
1,368
1,297
43,294
Посетители (cookies), не имевшие
контакта с кампанией
0
47
128
169
204
231
201
184
160
103
120
233
168
128
153
159
105
94
171
151
153
142
119
93
97
162
137
154
132
159
101
99
141
94
55
77
113
81
107
163
147
221
116
110
66
106
209
202
208
205
236
6,096
Посетители (cookies)
на сайте
0
394
1,229
1,429
2,108
1,867
1,945
1,808
1,631
1,013
1,041
1,952
1,723
1,586
1,701
1,471
945
1,049
1,850
1,670
1,711
1,518
1,463
807
964
1,738
1,660
1,625
1,585
1,438
919
991
1,522
1,355
775
914
1,207
946
1,101
1,819
1,663
1,677
1,467
1,558
889
1,059
1,876
1,779
1,770
1,742
1,660
52,592
Источник: gemiusTraffic июнь-июль 2006 г.
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
7

8. Характеристики сессий
Дополнительный анализ выявил различия в характеристиках сессий групп
посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией (и post-click, и post-view), и
тех, кто не имели контакта с кампанией.
В ходе кампании группа post-click посетителей (cookies) совершила наибольшее
количество просмотров страниц (14,7 просмотров страниц на посетителя (cookie) в
среднем) и провела больше времени на сайте – 15 минут 17 секунд в среднем.
Посетители (cookies) этой группы совершили в среднем 1,8 сессий на посетителя
(cookie).
Для post-view посетителей (cookies) отмечены значительно более низкие результаты. В
среднем они совершили 1,5 сессии, 11,2 просмотров страниц и провели
10 минут 10 секунд на сайте на посетителя (cookie).
Эти результаты существенно отличаются от показателей группы посетителей (cookies),
не имевших контакта с кампанией. Такие посетители (cookies) совершили в среднем
меньше сессий, чем остальные - 1,1 сессий и 5,5 просмотров страниц
на
посетителя (cookie). Среднее время на сайте – 5 минут 6 секунд.
Таблица 2. Базовая статистика сайта www.hyundaimotor.cz
Post-click
посетители
(cookies)
Среднее времая на сайте
Средняя продолжительность сессии
Средняя длина сессии
Среднее число просмотров страниц на посетителя
Среднее число сессий на посетителя (cookie)
Post-view
посетители
(cookies)
0:15:17
0:08:49
8,3
14,7
1,8
0:10:10
0:07:06
7,6
11,2
1,5
Посетители
(cookies), не
имевшие
контаткта с
кампанией
0:05:06
0:04:35
5,0
5,5
1,1
Посетители (cookies)
на сайте
0:10:28
0:07:07
7,4
11,2
1,5
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
8

9. Лояльность посетителей (cookies)
Согласно числу сессий, совершенных в ходе кампании на www.hyundaimotor.cz,
доля посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией и совершивших
всего 1 сессию, составляет 93,9%. Доля таких посетителей в группах post-click и
post-view ниже: 75,5% и 77,9% соответственно.
Среди посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией, (post-click и post-view),
доли посетителей (cookies), совершивших 3 и более сессий, составляют 12,7% и
8,9% соответственно. Среди не имевших контакта с кампанией посетителей
(cookies) – всего 1,6%.
График 3. Лояльность посетителей (cookies) сайта www.hyundaimotor.cz в
зависимости от числа сессий
75,5%
11,7%
8,6% 2,7% 1,4%
Post-click посетители
(cookies)
77,9%
13,1%
7,0% 1,5%0,4%
Post-view посетители
(cookies)
93,9%
4,4% 1,3% 0,2%0,1%
Посетители (cookies), не
имевшие контакта с
кампанией
0%
10%
20%
30%
1 сессия
40%
50%
2 сессии
60%
3-5 сессий
70%
80%
6-10 сессий
90%
100%
11 сессий и более
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
9

10. Различия между посетителями (cookies), имевшими контакт с кампанией (post-click
или post-view), и не имевшими контакта с кампанией рассматривались по
распределению средней продолжительности сессии. 50,1% посетителей (cookies),
не имевших контакта с кампанией, совершали сессии продолжительностью менее 2
минут, в то время как доля таких посетителей в группах
post-click и post-view
составила 29,5% и 32,4% соответственно. Группы посетителей (cookies), postclick и post-view совершали больше сессий продолжительностью более 8 минут
(41,5% и 33,6% соответственно), чем посетители (cookies), не имевшие контакта
с кампанией (19,0%).
График 4. Лояльность посетителей (cookies) сайта www.hyundaimotor.cz в
зависимости от средней продолжительности сессии
29,5%
13,9%
15,2%
41,5%
Post-click посетители
(cookies)
32,4%
16,0%
33,6%
18,1%
Post-view посетители
(cookies)
50,1%
15,9%
15,1%
19,0%
Посетители (cookies), не
имевшие контакта с
кампанией
0%
10%
20%
30%
менее 2 минут
40%
50%
60%
2-4 минуты
70%
80%
4-8 минут
90%
100%
8 минут и более
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
10

11. Согласно распределению посетителей (cookies) по длине сессии, 35,8% post-click
посетителей (cookies) совершили сессии длиной в 11 и более просмотров страниц,
тогда как в группе post-view посетителей (cookies) их доля составляет 32,1%, а
среди посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией - 14,6%.
График 5. Лояльность посетителей (cookies) сайта www.hyundaimotor.cz в
зависимости от длины сессии
23,7%
7,7%
22,4%
9,8%
16,8%
16,1%
35,8%
Post-click посетители
(cookies)
18,8%
16,9%
32,1%
Post-view посетители
(cookies)
13,1%
42,6%
17,9%
11,8%
14,6%
Посетители (cookies), не
имевшие контакта с
кампанией
0%
10%
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
20%
30%
40%
50%
60%
1 просмотр страницы
3-5 просмотров страниц
11 просмотров страниц и более
70%
80%
90%
100%
2 просмотра страниц
6-10 просмотров страниц
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
11

12. Влияние кампании на аудиторию рекламируемой
страницы
За анализируемый период на странице “Uvodni stranka” было 46 450
посетителей (cookies). 99,2% из них ранее имели контакт с кампанией. Из этой
группы 5,8% посетителей (cookies) посетили сайт непосредственно после клика
на один из показываемых баннеров (группа post-click). К тому же, 93,4%
посетителей (cookies) видели баннер, но не кликнули на него, и, тем не менее,
позднее посетили сайт (группа post-view). Оставшиеся 0,8% посетителей (cookies)
не имели контакта с рекламной кампанией в принципе.
График 6. Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka”
Post-view посетители
(cookies)
93,4%
Post-click посетители
(cookies)
5,8%
Посетители (cookies),
не имевшие контакта с
кампанией
0,8%
N = 46 450
Post-click посетители (cookies)
Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией
Post-view посетители (cookies)
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
12

13. Относительно последующих дней кампании можно отметить следующие
особенности:
В среднем на странице было 1 238 посетителей (cookies) за день, меньше
посетителей (cookies) наблюдалось в выходные дни – 905 в среднем на каждый
выходной день, в рабочие же дни на страницу заходило в среднем 1 365
посетителей (cookies).
Наибольшее число post-click посетителей (cookies) отмечено на странице 19
июля – 135 посетителей (cookies), 8,9% всех посетителей (cookies) страницы
за этот день.
Наибольшее число post-view посетителей (cookies) отмечено на странице 5
июня - 1 825 посетителей (cookies), 96,4% всех посетителей (cookies)
страницы за этот день за день.
График 7 и Таблица 3 предоставляют информацию о посетителях (cookies) на
рекламируемой странице “Uvodni stranka” по дням, разделенных на группы post-click,
post-view и не имевших контакта с кампанией.
График 7. Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka” по дням
2 500
2 000
1 500
1 000
500
01
.0
6.
20
03
06
.0
6.
20
05
06
.0
6.
20
07
06
.0
6.
20
09
06
.0
6.
20
11
06
.0
6.
20
13
06
.0
6.
20
15
06
.0
6.
20
17
06
.0
6.
20
19
06
.0
6.
20
21
06
.0
6.
20
23
06
.0
6.
20
25
06
.0
6.
20
27
06
.0
6.
20
29
06
.0
6.
20
01
06
.0
7.
20
03
06
.0
7.
20
05
06
.0
7.
20
07
06
.0
7.
20
09
06
.0
7.
20
11
06
.0
7.
20
13
06
.0
7.
20
15
06
.0
7.
20
17
06
.0
7.
20
19
06
.0
7.
20
21
06
.0
7.
20
06
0
Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией
Post-view посетители (cookies)
Post-click посетители (cookies)
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
13

14. Таблица 3. Влияние кампании на рекламируемую страницу “Uvodni stranka” по дням
Дата
01.06.2006
02.06.2006
03.06.2006
04.06.2006
05.06.2006
06.06.2006
07.06.2006
08.06.2006
09.06.2006
10.06.2006
11.06.2006
12.06.2006
13.06.2006
14.06.2006
15.06.2006
16.06.2006
17.06.2006
18.06.2006
19.06.2006
20.06.2006
21.06.2006
22.06.2006
23.06.2006
24.06.2006
25.06.2006
26.06.2006
27.06.2006
28.06.2006
29.06.2006
30.06.2006
01.07.2006
02.07.2006
03.07.2006
04.07.2006
05.07.2006
06.07.2006
07.07.2006
08.07.2006
09.07.2006
10.07.2006
11.07.2006
12.07.2006
13.07.2006
14.07.2006
15.07.2006
16.07.2006
17.07.2006
18.07.2006
19.07.2006
20.07.2006
21.07.2006
Всего
Post-click посетители
(cookies)
0
5
11
34
56
63
114
95
97
70
48
98
103
73
118
86
71
76
106
90
107
118
114
50
61
121
93
100
113
76
55
60
106
119
57
55
88
56
61
116
97
105
101
89
43
51
98
122
135
126
92
2 689
Post-view посетители
(cookies)
0
336
1 074
1 209
1 825
1 547
1 591
1 496
1 351
812
853
1 576
1 406
1 356
1 395
1 187
748
857
1 531
1 386
1 399
1 218
1 187
635
782
1 426
1 388
1 336
1 294
1 162
735
803
1 242
1 109
638
758
978
787
905
1 496
1 366
1 303
1 208
1 319
761
869
1 506
1 414
1 374
1 350
1 274
43 403
Посетители (cookies), не имевшие
контакта с кампанией
0
7
11
9
12
11
15
18
11
5
7
23
21
6
4
7
7
6
11
9
6
3
7
10
3
6
13
5
8
5
6
3
5
5
3
5
7
4
10
13
13
2
9
2
3
4
10
5
10
8
3
358
Посетители (cookies)
на сайте
0
348
1 096
1 252
1 893
1 621
1 720
1 609
1 459
887
908
1 697
1 530
1 435
1 517
1 280
826
939
1 648
1 485
1 512
1 339
1 308
695
846
1 553
1 494
1 441
1 415
1 243
796
866
1 353
1 233
698
818
1 073
847
976
1 625
1 476
1 410
1 318
1 410
807
924
1 614
1 541
1 519
1 484
1 369
46 450
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
14

15. Характеристики сессий
Дополнительный анализ выявил различия в характеристиках сессий групп
посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией (и post-click, и post-view), и
тех, кто не имели контакта с кампанией.
В процессе кампании группа post-click совершила наибольшее количество
просмотров страниц (14,3 просмотров страниц на посетителя (cookie) в среднем) и
провела больше времени на сайте – 15 минут 47 секунд в среднем. Посетители
(cookies) этой группы совершили в среднем 1,8 сессий на посетителя (cookie).
Для
post-view
посетителей
(cookies)
отмечены
значительно
более
низкие
результаты. В среднем они совершили 1,4 сессии и 11 просмотров страниц и
провели 9 минут 52 секунд на сайте на посетителя (cookie).
Эти результаты существенно отличаются от показателей группы, не имевших
контакта с кампанией. Посетители (cookies) данной группы совершили меньше
сессий, чем остальные - 1 сессия и 5,1 просмотров страниц на посетителя
(cookie) в среднем. Среднее время на сайте – 4 минуты 47 секунд.
Таблица 4. Базовая статистика для рекламируемой страницы “Uvodni stranka”
Post-click
посетители
(cookies)
Среднее время на сайте
Средняя продолжительность сессии
Средняя длина сессии
Среднее число просмотров страниц на посетителя
Среднее число сессий на посетителя (cookie)
Post-view
посетители
(cookies)
0:15:47
0:08:57
8,1
14,3
1,8
Посетители
Посетители (cookies)
(cookies), не
имевшие контакта
на сайтте
с кампанией
0:09:52
0:07:07
7,6
11,0
1,4
0:04:47
0:04:46
5,0
5,1
1,0
0:10:31
0:07:18
7,7
11,4
1,5
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
15

16. Лояльность посетителей (cookies)
Согласно числу сессий, совершенных в ходе кампании на
странице “Uvodni
stranka”, доля посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией и
совершивших всего 1 сессию, составляет
99,4 %. Доля таких посетителей в
группах post-click и post-view ниже: 76,4% и 79,7% соответственно.
Среди посетителей (cookies), имевших контакт с кампанией, (post-click и post-view),
доли посетителей (cookies), совершивших 3 и более сессий, составляют 12,6% и
8,1% соответственно. Среди не имевших контакта с кампанией посетителей
(cookies) никто не посетил страницу более 3 раз.
График 8. Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в
зависимости от числа сессий
76,4%
10,9%
8,4% 2,7% 1,5%
Post-click посетители
(cookies)
79,7%
12,2%
6,4% 1,3% 0,4%
Post-view посетители
(cookies)
99,4%
0,6%
Посетители (cookies), не
имевшие контакта с
кампанией
0%
10%
20%
30%
Сессия
40%
2 Сессии
50%
60%
3-5 Сессий
70%
80%
6-10 Сессии
90%
100%
11 Сессий и более
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
16

17. Различия между посетителями (cookies), имевшими контакт с кампанией (post-click
или post-view), и не имевшими контакта с кампанией рассматривались по
распределению средней продолжительности сессии. 41% посетителей (cookies),
не имевших контакта с кампанией, совершали сессии продолжительностью менее 2
минут, в то время как доля таких посетителей в группах
post-click и post-view
составила 30,5% и 32,5% соответственно. Группы посетителей (cookies), postclick и post-view совершали больше сессий продолжительностью более 8 минут
(41,3% и 33,2% соответственно), чем посетители (cookies), не имевшие контакта
с кампанией (18,6%).
График 9. Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в
зависимости от средней продолжительности сессии
30,5%
15,3%
12,9%
41,3%
Post-click посетители
(cookies)
32,5%
16,2%
33,2%
18,0%
Post-view посетители
(cookies)
41,0%
22,4%
18,0%
18,6%
Посетители (cookies), не
имевшие контакта с
кампанией
0%
10%
20%
30%
менее 2 минут
40%
50%
60%
2-4 минуты
70%
80%
4-8 минут
90%
100%
8 минут и более
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
17

18. Согласно распределению посетителей (cookies) по длине сессии, 33,5% post-click
посетителей (cookies) совершили сессии длиной в 11 и более просмотров страниц,
тогда как в группе post-view посетителей (cookies) их доля составляет 31,6%, а
среди посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией - 14,2%.
График 10. Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в
зависимости от длины сессии
28,6%
7,5%
15,2%
15,1%
33,5%
Post-click посетители
(cookies)
22,5%
9,9%
19,0%
17,0%
31,6%
Post-view посетители
(cookies)
7,8%
48,9%
17,6%
14,2%
11,5%
Посетители (cookies), не
имевшие контакта с
кампанией
0%
10%
20%
30%
40%
50%
1 просмотр страницы
3-5 просмотров страниц
11 просмотров страниц и более
60%
70%
80%
90%
100%
2 просмотра страниц
6-10 просмотров страниц
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
18

19. Итоги
Рекламная кампания “Santa Fe, Accent” оказала существенное влияние на аудиторию
целевой страницы “Uvodni stranka”, так же как и на сайт www.hyundaimotor.cz в целом.
Более 99% посетителей (cookies) рекламируемой страницы и почти 90%
посетителей сайта www.hyundaimotor.cz ранее имели контакт с кампанией. Post-view
посетители (cookies) составили большую часть аудитории (93,4% для страницы
“Uvodni stranka” и 82,3% для www.hyundaimotor.cz).
Результаты анализа для страницы “Uvodni stranka” и всего сайта www.hyundaimotor.cz
очень похожи. Исходя из показателя активности, стоит отметить, что самыми
активными посетителями (cookies) была группа post-click. Они проводили на сайте
больше времени и совершали больше сессий и просмотров страниц как на всем сайте,
так и на целевой странице.
Итоги
анализа
лояльности
также
похожи:
post-click
посетители
(cookies)
представили большую часть сессий продолжительностью более 8 минут и
состоящую из 11 более просмотров страниц. Доля посетителей, совершивших 3 и
более сессий в ходе кампании также наибольшая для группы post-click и на
www.hyundaimotor.cz, и на странице “Uvodni stranka”.
0%
0,8%
11,6%
www.hyundaimotor.cz
93,4%
6,1%
Uvodni stranka
5,8%
График 11. Влияние кампании на аудиторию рекламируемой
страницы и целевого сайта – сравнение
82,3%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
N = 46 450
N =52 592
100%
Post-click посетители (cookies)
Post-view посетители (cookies)
Посетители (cookies), не имевшие контакта с кампанией
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
19

20. Приложение 1: маршруты и профили сессий
на www.hyundaimotor.cz
Таблица 5. Маршруты сессий post-click посетителей (cookies)
Число сессий
% сессий
1 436
25,3%
Uvodni stranka->Uvodni stranka
234
4,1%
Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka
83
1,5%
Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe
79
1,4%
Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe
39
0,7%
Uvodni stranka->Akce getz
35
0,6%
Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka
32
0,6%
Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Uvodni stranka
24
0,4%
Uvodni stranka->Akcni nabidky
23
0,4%
Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka
22
0,4%
Uvodni stranka->Reklamni predmety
19
0,3%
Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe->Predstaveni nove santa fe>Uvodni stranka
18
0,3%
Uvodni stranka->Predstaveni getz->Akce getz
16
0,3%
Uvodni stranka->Predstaveni getz
14
0,2%
Uvodni stranka->Akce matrix
14
0,2%
Uvodni stranka->Leasing
13
0,2%
Uvodni stranka->Predstaveni getz->Cenik getz
13
0,2%
Uvodni stranka->Akce tuscon
13
0,2%
Uvodni stranka->Akce getz->Uvodni stranka
12
0,2%
Uvodni stranka->Sestavte si svuj vuz skript
11
0,2%
Uvodni stranka->Akcni nabidky->Akcni nabidky
11
0,2%
Akce getz
11
0,2%
Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Predstaveni nove santa fe
11
0,2%
Uvodni stranka->Akce tuscon->Uvodni stranka
10
0,2%
Uvodni stranka->Akcni nabidky->Cenik getz
9
0,2%
Uvodni stranka->Akcni nabidky->Uvodni stranka
8
0,1%
Uvodni stranka->Predstaveni accent
8
0,1%
Uvodni stranka->Akcni nabidky->Akcni nabidky->Akcni nabidky
8
0,1%
Uvodni stranka->Nabizene modely skript
8
0,1%
Uvodni stranka->Akce matrix->Uvodni stranka
8
0,1%
ДРУГИЕ
3 442
60,6%
ВСЕ
5 684
100,0%
Маршрут сессии
Uvodni stranka
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
20

21. Таблица 6. Маршруты сессий post-view посетителей (cookies)
Число сессий
% сессий
Uvodni stranka
16 091
25,0%
Uvodni stranka->Uvodni stranka
3 429
5,3%
Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka
807
1,3%
Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe
802
1,2%
Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe
533
0,8%
Uvodni stranka->Predstaveni getz->Cenik getz
427
0,7%
Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka
321
0,5%
Uvodni stranka->Sestavte si svuj vuz skript
287
0,4%
Uvodni stranka->Kontakt
274
0,4%
Uvodni stranka->Nabizene modely skript
200
0,3%
Uvodni stranka->Predstaveni getz
186
0,3%
Uvodni stranka->Akcni nabidky
149
0,2%
Uvodni stranka->Leasing
148
0,2%
Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Predstaveni nove santa fe
143
0,2%
Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Cenik nove santa fe->Predstaveni nove
santa fe->Uvodni stranka
139
0,2%
Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka->Uvodni stranka
131
0,2%
Uvodni stranka->Hyundai prodejci skript
128
0,2%
Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Uvodni stranka
127
0,2%
Uvodni stranka->Predstaveni getz->Akce getz
126
0,2%
Uvodni stranka->Tiskove zpravy
116
0,2%
Uvodni stranka->Predstaveni tuscon->Cenik tuscon
112
0,2%
Uvodni stranka->Nase spolecnost skript
110
0,2%
Uvodni stranka->Predstaveni accent
106
0,2%
Uvodni stranka->Predstaveni tuscon
105
0,2%
Uvodni stranka->Predstaveni nove santa fe->Tech. data nove santa fe
100
0,2%
Uvodni stranka->Predstaveni elantra
89
0,1%
Uvodni stranka->Predstaveni getz->Cenik getz->Predstaveni getz->Uvodni stranka
86
0,1%
Predstaveni nove santa fe
84
0,1%
Uvodni stranka->Predstaveni getz->Tech. data getz
79
0,1%
Uvodni stranka->Predstaveni elantra->Cenik elantra
78
0,1%
Маршрут сессии
ДРУГИЕ
38 810
60,3%
ВСЕ
64 323
100,0%
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
21

22. Таблица 7. Маршруты сессий посетителей (cookies), не имевших контакта с
кампанией
Число сессий
% сессий
Nabizene modely skript
351
5,2%
Uvodni stranka
175
2,6%
Predstaveni getz
154
2,3%
Predstaveni nove santa fe
130
1,9%
Akcni nabidky
100
1,5%
Reklamni predmety
93
1,4%
Predstaveni elantra
71
1,0%
Sestavte si svuj vuz skript
67
1,0%
Barvy nove santa fe
67
1,0%
Prodejni mista
60
0,9%
Fotogalerie fotbal
57
0,8%
Cenik getz
53
0,8%
Tiskove zpravy
47
0,7%
Predstaveni getz->Cenik getz
47
0,7%
Fotbalova mise
46
0,7%
Interier nove santa fe
43
0,6%
Akce getz
43
0,6%
Nabizene modely skript->Nabizene modely skript
40
0,6%
Predstaveni accent
39
0,6%
Akce terracan
38
0,6%
Barvy getz
38
0,6%
Casopis na ceste
37
0,5%
Leasing
37
0,5%
Tech. data getz
33
0,5%
Barvy coupe
33
0,5%
Tech. data nove santa fe
33
0,5%
Predstaveni atos
32
0,5%
Cenik nove santa fe
31
0,5%
Interier grandeur
31
0,5%
Hyundai a MS
31
0,5%
Маршрут сессии
ДРУГИЕ
4 730
69,7%
ВСЕ
6 787
100,0%
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
22

23. Таблица 8. Профили сессий post-click посетителей (cookies)
Число сессий
% сессий
1 824
32,1%
Uvodni stranka,Predstaveni nove santa fe
131
2,3%
Uvodni stranka,Akcni nabidky
92
1,6%
Uvodni stranka,Akce getz
86
1,5%
Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe
80
1,4%
Uvodni stranka,Reklamni predmety
45
0,8%
Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz,Predstaveni getz
37
0,7%
Uvodni stranka,Akce getz,Predstaveni getz
35
0,6%
Uvodni stranka,Akce tuscon
34
0,6%
Uvodni stranka,Sestavte si svuj vuz skript
28
0,5%
Uvodni stranka,Akce matrix
28
0,5%
Uvodni stranka,Cenik getz,Predstaveni getz
28
0,5%
Uvodni stranka,Tiskove zpravy
24
0,4%
Uvodni stranka,Predstaveni getz
23
0,4%
Uvodni stranka,Leasing
21
0,4%
Uvodni stranka,Akce getz,Akcni nabidky
20
0,4%
Uvodni stranka,Predstaveni accent
20
0,4%
Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz
18
0,3%
Uvodni stranka,Nabizene modely skript
17
0,3%
Uvodni stranka,Cenik getz,Akcni nabidky
17
0,3%
Uvodni stranka,Akce tuscon,Akcni nabidky
17
0,3%
Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz,Akcni nabidky
14
0,2%
Akce getz
13
0,2%
Uvodni stranka,Predstaveni elantra
13
0,2%
Uvodni stranka,Barvy nove santa fe,Bezpecnost nove santa fe,Cenik nove
santa fe,Exterier nove santa fe,Interier nove santa fe,Motor nove santa
fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data nove santa fe
12
0,2%
Uvodni stranka,Kontakt
12
0,2%
Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data
nove santa fe
12
0,2%
Uvodni stranka,Hyundai a MS
11
0,2%
Uvodni stranka,Interier nove santa fe,Predstaveni nove santa fe
11
0,2%
Uvodni stranka,Akcni nabidky,Leasing
11
0,2%
ДРУГИЕ
2 950
51,9%
ВСЕ
5 684
100,0%
Профиль сессии
Uvodni stranka
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
23

24. Таблица 9. Профили сессий post-view посетителей (cookies)
Число сессий
% сессий
Uvodni stranka
20 950
32,6%
Uvodni stranka,Predstaveni nove santa fe
1 411
2,2%
Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe
1 038
1,6%
Uvodni stranka,Cenik getz,Predstaveni getz
763
1,2%
Uvodni stranka,Sestavte si svuj vuz skript
548
0,9%
Uvodni stranka,Akcni nabidky
547
0,9%
Uvodni stranka,Kontakt
477
0,7%
Uvodni stranka,Predstaveni getz
400
0,6%
Uvodni stranka,Nabizene modely skript
367
0,6%
Uvodni stranka,Akce getz,Cenik getz,Predstaveni getz
291
0,5%
Uvodni stranka,Tiskove zpravy
252
0,4%
Uvodni stranka,Nase spolecnost skript
243
0,4%
Uvodni stranka,Akce getz,Predstaveni getz
235
0,4%
Uvodni stranka,Leasing
222
0,3%
Uvodni stranka,Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data
nove santa fe
217
0,3%
Uvodni stranka,Hyundai prodejci skript
211
0,3%
Uvodni stranka,Predstaveni accent
208
0,3%
Uvodni stranka,Cenik tuscon,Predstaveni tuscon
198
0,3%
Uvodni stranka,Predstaveni tuscon
186
0,3%
Uvodni stranka,Predstaveni elantra
179
0,3%
Uvodni stranka,Reklamni predmety
176
0,3%
Профиль сессии
Uvodni stranka,Predstaveni nove santa fe,Tech. data nove santa fe
175
0,3%
Uvodni stranka,Barvy nove santa fe,Bezpecnost nove santa fe,Cenik nove
santa fe,Exterier nove santa fe,Interier nove santa fe,Motor nove santa
fe,Predstaveni nove santa fe,Tech. data nove santa fe
161
0,3%
Uvodni stranka,Prodejni mista
155
0,2%
Uvodni stranka,Prislusenstvi
154
0,2%
Uvodni stranka,Hyundai a MS
150
0,2%
Uvodni stranka,Cenik elantra,Predstaveni elantra
141
0,2%
Uvodni stranka,Cenik getz,Predstaveni getz,Tech. data getz
140
0,2%
Uvodni stranka,Interier nove santa fe,Predstaveni nove santa fe
134
0,2%
Uvodni stranka,Exterier nove santa fe,Predstaveni nove santa fe
134
0,2%
ДРУГИЕ
33 860
52,6%
ВСЕ
64 323
100,0%
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
24

25. Таблица 10. Профили сессий посетителей (cookies), не имевших
контакта с кампанией
Число сессий
% сессий
Nabizene modely skript
400
5,9%
Predstaveni getz
192
2,8%
Uvodni stranka
181
2,7%
Predstaveni nove santa fe
163
2,4%
Reklamni predmety
130
1,9%
Akcni nabidky
129
1,9%
Cenik getz,Predstaveni getz
87
1,3%
Sestavte si svuj vuz skript
82
1,2%
Predstaveni elantra
81
1,2%
Barvy nove santa fe
81
1,2%
Prodejni mista
72
1,1%
Fotogalerie fotbal
61
0,9%
Cenik getz
56
0,8%
Barvy coupe
56
0,8%
Tiskove zpravy
53
0,8%
Interier nove santa fe
51
0,8%
Akce getz
49
0,7%
Fotbalova mise
48
0,7%
Barvy getz
48
0,7%
Cenik nove santa fe,Predstaveni nove santa fe
44
0,6%
Predstaveni accent
43
0,6%
Leasing
41
0,6%
Casopis na ceste
40
0,6%
Predstaveni atos
40
0,6%
Akce terracan
40
0,6%
Hyundai a MS
39
0,6%
Tech. data getz
38
0,6%
Predstaveni tuscon
37
0,5%
Interier grandeur
36
0,5%
Kontakt
36
0,5%
Профиль сессии
ДРУГИЕ
4 333
63,8%
ВСЕ
6 787
100,0%
Источник: gemiusDirectEffect 01.06-21.07.2006
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
25

26. Приложение 2: Методология исследования и
определения показателей
Методология исследования
gemiusDirectEffect – количественное исследование. Прописанные в кодах
баннеров кампании ведущие скрипты отвечают за информацию о показах и кликах
по
баннеру.
посетителей
Технология
(cookies).
cookie
Данная
используется
технология
для
разделения
позволяет
нам
конкретных
предоставлять
информацию о числе показов и кликов по баннеру, а также о числе посетителей
(cookies), охваченных кампанией, и об уровне прямого отклика на кампанию в
виде клика по баннеру или посещения сайта рекламодателя впоследствии (без
клика).
Определения показателей
Посетитель (cookie)
Интернет-пользователь, который зашел на сайт и был идентифицирован
по приписанному его интернет-браузеру cookie.
Охват
Число посетителей (cookies), которым был(и) показан(ы) баннер(ы).
UC (User Clicks)
Число посетителей (cookies), совершивших первый клик по рекламе или ее
компоненту.
Cookie-клик
Клик по баннеру пользователем, браузер которого принимает cookie.
Первый cookie-клик
Первый клик по баннеру после его показа, совершенный в течение 2
часов после показа.
Последующие cookie-клики
Все клики, кроме первого, т.е. совершенные после первого клика или
через 2 часа после показа и позднее.
Если показы баннера не подсчитываются (например, из за
недостаточности
специальных
счетных
скриптов),
все
клики
засчитываются как последующие.
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
26

27. Частота
Среднее число контактов с рекламой на посетителя (cookie) из группы
имевших контакт с кампанией.
Целевая страница
Страница, на которую ведет баннер.
TTC (Time to click)
Среднее время от показа до cookie-клика.
Click Through Ratio (CTR)
Измерение эффективности рекламы, выражается в количестве первых
кликов по баннерам. Рейтинг показывает интерес к показанным баннерам
и делится на CTR-U и CTR-V.
CTR-U (Click-Through Ratio – Users)
Процентное отношение числа посетителей (cookies), совершивших первый
клик в течение 2 часов после показа баннера, к числу посетителей
(cookies) которым был показан баннер.
Формула рейтинга:
число посетителей (cookies), совершивших первый
клик в течение 2 часов после показа
UC
CTR–U =
=
Охват число посетителей (cookies), которым показан баннер
CTR-V (Click-Through Ratio – Views)
Процентное отношение числа первых кликов, совершенных в течение
2 часов после показа баннера, к числу показов.
Формула рейтинга:
CTR – V =
число первых кликов, совершенных в течение
2 часов после показа
число показов
CR-U Ratio (Conversion Rate – Users)
Отношение числа посетителей (cookies), зашедших на целевую страницу в
течение 5 минут после первого клика по баннеру к числу посетителей
(cookies), совершивших первый клик по баннеру. Рейтинг показывает
интерес к целевой странице.
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
27

28. Формула рейтинга:
CR–U =
SUC
UC
=
число посетителей (cookies), зашедших на целевую
5 минут после первого клика
число посетителей (cookies), совершивших первый
клик в течение 2 часов после показа
ОПРЕДЕЛЕНИЕ ГРУПП ДЛЯ:
ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЫ
ЦЕЛЕВОГО САЙТА
Post-click группа
Группа посетителей (cookies), зашедших на целевую страницу после первого клика по
баннеру (прямой отклик кампании). Время, прошедшее между первым кликом и
переходом на целевую страницу/сайт ограничено только датой завершения кампании.
Посетители (cookies), совершившие просмотр Посетители
(cookies),
совершившие
целевой страницы в любое время после просмотр любой страницы целевого сайта
первого клика по баннеру.
после первого клика по баннеру.
Post-view группа
Группа посетителей (cookies), имевших контакт с баннером, но невозможно с полной
уверенностью сказать, видели ли они баннер. Данная группа не достаточно
заинтересована в рекламе, чтобы кликнуть по баннеру. Тем не менее, по некоторым
причинам в процессе кампании после контакта с баннером они посетили целевую
страницу/сайт.
Посетители
(cookies)
не
совершившие
первого клика после показа баннера, но
посетившие целевую страницу/сайт. Между
показом баннера и просмотром целевой
страницы время не ограничено.
Посетители (cookies), не совершившие
первого клика по баннеру после показа,
но посетили целевой сайт другим
способом
и
совершили
просмотр
страницы.
Между показом баннера и
просмотром целевого сайта время не
ограничено.
Не имели контакта с кампанией
Другие посетители (cookies), не имевшие Другие посетители (cookies), не имевшие
контакта с кампанией и посетившие целевую контакта с кампанией и посетившие
страницу во время кампании.
целевой сайт во время кампании.
КОММЕНТАРИЙ. Если посетитель (cookie) определен в одну из описанных выше
групп (т.е. сперва посетил целевой сайт независимо от кампании, а затем посетил
его после клика по баннеру), в соответствующей статистике по кампании он
приписан к:
1. Post-click группе в первую очередь;
2. Post-view группе во вторую очередь;
3. если посетитель (cookie) не имел контакта с кампанией, он относится к
группе «не имевшие контакта с кампанией».
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
28

29. Список таблиц
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
Таблица
1: Влияние кампании на аудиторию www.hyundaimotor.cz по дням ................. 7
2: Базовая статистика сайта www.hyundaimotor.cz ......................................... 8
3: Влияние кампании на рекламируемую страницу “Uvodni stranka” по дням 14
4: Базовая статистика для рекламируемой страницы “Uvodni stranka”........... 15
5: Маршруты сессий post-click посетителей (cookies)..................................... 20
6: Маршруты сессий post-view посетителей (cookies) .................................... 21
7: Маршруты сессий посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией22
8: Профили сессий post-click посетителей (cookies) ....................................... 23
9: Профили сессий post-view посетителей (cookies) ...................................... 24
10:Профили сессий посетителей (cookies), не имевших контакта с кампанией 25
Список графиков
График
График
График
График
1:
2:
3:
4:
Влияние кампании на аудиторию сайта the www.hyundaimotor.cz .............. 5
Влияние кампании на аудиторию сайта www.hyundaimotor.cz по дням ....... 6
Лояльность посетителей (cookies) в зависимости от числа сессий............... 9
Лояльность посетителей (cookies) в зависимости от средней
продолжительности сессий ..................................................................... 10
График 5: Лояльность посетителей (cookies) сайта в зависимости от длины сессии .. 11
График 6: Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka”..................... 12
График 7: Влияние кампании на аудиторию страницы “Uvodni stranka” по дням ....... 13
График 8: Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в зависимости
от числа сессий ......................................................................................... 16
График 9: Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в зависимости
от средней продолжительности сессии...................................................... 17
График 10: Лояльность посетителей (cookies) страницы “Uvodni stranka” в зависимости
от длины сессии ........................................................................................ 18
График 11: Влияние кампании на аудиторию рекламируемой страницы и целевого
сайта – сравнение ..................................................................................... 19
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
29

30. КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Gemius Ukraine
Дмитрий Лысюк
contact@gemius.com.ua
Tел. (044) 235 76 08
http://www.gemius.com.ua
Все права защищены © 2007 Gemius SA
исследование gemiusTraffic сертифицировано IAB Польша
30