For educational purpose only. Student project presented on November 2021. Thank you Greensery for inspiration.

1. GREENSERY
BD411

2. PRODUCT
BACKGROUND
คุณนัท – ณัฐวี บัวแก้ว ผู้บริหารหนุ่มอายุ 24ปี
เจ้าของไอเดีย “ถุงเพาะชำจากยางพารา” แบรนด์
Greensery ผลิตภัณฑ์แปรรูปจากยางพารา ได้มองเห็น
ถึงปัญหาของเกษตรกรที่มักจะมีปัญหาเกี่ยวกับการลง
กล้าพันธุ์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นถุงพลาสติกสีดำที่บรรจุมา
กับต้นกล้ายางพาราที่มักจะขาดง่าย ทำให้ต้องลดน้ำ
บ่อยๆ หรือ เวลาจะเอากล้าลงดินก็จะมีปัญหาเรื่องราก
จึงเป็นโจทย์ที่ต้องแก้ไขปัญหาเหล่านี้ และที่สำคัญถุง
ต้องสามารถย่อยสลายได้ เพราะปัญหาขยะพลาสติกก็
เป็นเรื่องนี้คุณนัทให้ความสำคัญเช่นกัน สุดท้ายจึงออก
มาเป็นแบรนด์ Greensery ผลิตภัณฑ์แปรรูปจาก
ยางพารา อีกทั้งยังประกวดการแข่งขันแผนธุรกิจ
โครงการ Bangchak YY contest เขาได้คว้ารางวัลชนะ
เลิศอันดับ 1 มาครอบครอง และได้รับคัดเลือกเป็น
ตัวแทนของประเทศไทย ไปนำเสนอผลงานที่ในงาน
Social Business Forum contest ที่ประเทศญี่ปุ่น

3. JAPAN
เลือกประเทศญี่ปุ่น เพราะเป็นประเทศที่มีการพัฒนาด้านการเกษตรสูงเป็นอันดับต้นๆ
ของเอเชีย และเป็นประเทศที่มีแหล่งเพาะปลูกทางการเกษตรที่ค่อนข้างเยอะประเทศนึง
โดย ประเทศญี่ปุ่นมีเป้าหมายหลักในการพัฒนา society5.0 เพื่อบรรลุ SDGs ในหลายๆ
ด้าน
ตามSDGs13 Climate Action แล้ว ถึงแม้ว่าจะยังมีเปอร์เซ็นการพัฒนาน้อยก็ตาม แต่
คาดว่ามีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนเเปลงและพัฒนาดีขึ้นได้ในอนาคต และเรายังมองว่าสินค้า
ของเราจะสามารถตอบโจทย์การพัฒนาประเทศของเขาได้
LEAD MARKET

4. BRAND
POSITIONING
เป็นเเบรนด์เเรกเเละเเบรนด์เดียวในโลกที่นำ
ยางพารามาทำถุงเพาะชำที่สามารถย่อยสลายได้

5. BRAND
PURPOSE
ลดปริมาณขยะพลาสติกที่เป็นหนึ่งในสาเหตุของภาวะโลกร้อน
เพื่อพัฒนาสิ่งแวดล้อมและคุณภาพชีวิตของเกษตกรให้ดีขึ้น

6. BRAND MISSION
- ผลิตถุงเพาะชำจากยางพารา ที่สามารถย่อยสลายได้ภายใน 6 เดือน
ลดการใช้พลาสติกที่ย่อยสลายยาก
- ถุงสามารถดูดซับน้ำได้ทำให้ไม่ต้องรดน้ำบ่อยๆ
- ผลิตภัณฑ์ยางพาราสามารถเพิ่มมูลค่า กระตุ้นราคายางพารา
BRAND VISION
เป็นการช่วยเกษตรกรให้มีชีวิตที่ดีขึ้น

7. BRAND
VALUES
ให้ความสำคัญต่อปัญหาสิ่งแวดล้อมและเป็นคนที่วิ่งหาโอกาสและทำทุก
อย่างอย่างเต็มที่ พร้อมที่จะเรียนรู้ รับฟังและรับสิ่งใหม่ๆอยู่เสมอ

8. TARGET AUDIENCE
- ชอบการโฆษณาที่มีความจริงใจ
- ต้องการเปลี่ยนการใช้ชีวิตตัวเอง
- มีความคิดที่อยากจะเปลี่ยนแปลง
สิ่งแวดล้อมให้ดีขึ้นและชอบลอง
นวัตกรรมใหม่ๆ
เกษตรกรหน้าใหม่ชาวโตเกียว

9. PERSONA

10. 05:00 ตื่นเช้า(อาบน้ำล้างหน้า)
06:00 เตรียมอาหารเช้าให้ลูก
07:00 ส่งลูกสาวไปโรงเรียน
07:30 รดน้ำผัก/ให้อาหารสัตว์ในฟาร์ม
09:00 กินข้าวเช้า
10:00 ทำสวนเก็บผลผลิต
12:00 พักกินข้าว
13:00 จัดผลผลิตเตรียมส่งขาย
A DAY IN A LIFE
15:00 ขายผลผลิต(ขายส่งให้กับตลาดและ
โพส/ไลฟ์ขายในแพลตฟอร์มออนไลน์
16:00 รับลูกกลับจากโรงเรียน
16:30 รดน้ำผักต่างๆ
17:00 เตรียมอาหารเย็น
18:00 กินข้าวเย็นพร้อมครอบครัว
19:00 ทำกิจกรรมกับครอบครัว
20:00 เตรียมเข้านอน

11. - ทำdocumentaryแบบสั้น เพื่อสร้างความตระหนักให้กับเกษตรกรญี่ปุ่นว่าจริงๆพวกเขาก็เป็น
ส่วนหนึ่งของการทำให้เกิดภาวะโลกร้อนจากการใช้ถุงเพาะชำพลาสติกทำการเกษตร และหันมาใช้
ถุงเพาะชำจากยางพาราที่ย่อยสลายได้ของเราเพื่อจะการช่วยแก้ปัญหานี้ให้ดีขึ้น
เมื่อเราสร้างความตระหนักให้กับเกษตรกรญี่ปุ่นแล้ว
- เราจะร่วมกับโครงการTokyo Neo Farmers ซึ่งเป็นโครงการสภาการเกษตรของโตเกียวที่ช่วย
จัดหาพื้นที่ทำเกษตรกรรมให้กับชาวโตเกียวที่สนใจ เนื่องจากความจำกัดของพื้นที่ในเมืองโตเกียว และ
มีการฝึกงานในฟาร์มเป็นเวลา 2 ปีเพื่อให้มั่นใจว่าอยากเป็นเกษตรกรจริง ถ้าหากอยากเป็น ทาง
โครงการจะช่วยคิดแผนธุรกิจของฟาร์มนั้นๆ พร้อมหาพื้นที่เกษตรให้อีกด้วย
- โดยเราจะให้โครงการนี้ช่วยสร้างawarenessให้กับแบรนด์เราโดยการให้ทางโครงการมีการจัดสรร
สินค้าของเราให้กับเกษตรกรหน้าใหม่ต่างๆ
Campaign

12. CONSUMER JOURNEY
Awareness
- ทำ documentary แบบสั้น เกี่ยวกับการที่มีปัญหา
ขยะล้นจากอุตสาหกรรมเกษตร
- ร่วมกับโครงการ Tokyo Neo Farmers
- โปรโมทผ่าน platform : instagram,youtube
Search
- google
- instagram
- youtube
- tiktok
Consideration
- การออกแคมเปญใหม่ๆที่เป็นแนวช่วยเหลือสังคมและสิ่งแวดล้อม
Purchase
- store
- amazon
- Rakuten
Advocacy
- word of mouth

13. เราพัฒนาจากถุงเพาะชำเป็นถุงเพาะชำยางพาราเพื่อช่วยให้ลูกค้าเกษตรกรญี่ปุ่นของ
เราสะดวกเเละประหยัดเวลาซึ่งโดยปกติถุงเพาะชำทั่วไปจะต้องดึงถุงเพาะชำออกก่อน
ก่อนลงปลูกเเต่ถุงเพาะชำยางพาราของเราไม่ต้องทำเเบบนั้นสามารถนำลงปลูกได้เลย
USER INSIGHT

14. BRAND
CHALLENGE
ญี่ปุ่นมีความเป็น Nationalism หรือ มีความชาตินิยมค่อนข้าง
สูง เราจึงจะทำแพ็คเกจให้สื่อถึงความเป็นญี่ปุ่นมากที่สุด และจาก
พฤติกรรมของชาวญี่ปุ่นที่ไม่ค่อยให้ความสนใจในเรื่องโปรโมชั่น
แต่จะเน้นในส่วนของสินค้าที่เป็นนวัตกรรม และ สินค้าที่สามารถ
เปลี่ยนแปลงสังคมได้ หรือที่เรียกว่า Heartful Marketing
เราจึงจะเน้นในเรื่องของการร่วมมือผ่านโครงการ Tokyo Neo
Farmers ของเมืองโตเกียว เพื่อเป็นการสร้างความไว้วางใจให้
กับสินค้าของเรา

15. ใช้น้ำเสียงที่แสดงถึงความจริงใจ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้มีการเปลี่ยนแปลงในด้านการ
อนุรักษ์สิ่งแวดล้อมและตระหนักถึงปัญหาขยะที่มาจากอุตสหกรรมเกษตรกรรม
BRAND VOICE
Hero

16. ดารากร สุสมากุลวงศ์ 1611400670
ธันย์ชนก หมื่นศรี 1611400779
ปรัชญา ปัญโย 1611400506
วาสิตา แก้วละม้าย 1611400902
ปุณยวีร์ ตันติวัฒนไพศาล 1611400290
ณัฐกมล ทาสะอาด 1611400761
MEMBERS

17. THANK
YOU FOR
LISTENING!