Come l'autunno ci può aiutare a raccontare i territori e sedurre turisti

1. C’era un volta l’autunno
Dalle fiabe al societing: un percorso di lettura dei luoghi,
per fare dell’autunno un attrattore turistico di eccezionale seduzione
c.lab sas di Michele Cignarale
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6. Cosa sono
queste immagini?

7. Contenitori di storie
Ognuna delle immagini che abbiamo visto
è un contenitore di storie fatte di biodiversità,
di cultura, di emozioni,
di vita vissuta, di fantasia.

8. Le fiabe

9. Le fiabe

10. Le fiabe

11. Le fiabe

12. Il bosco è un luogo magico
Il bosco, quindi, è un luogo magico in cui tutto può accadere
e da cui, nell’immaginario collettivo,
iniziano le storie più avvincenti, quelle che anche oggi
continuiamo a raccontare ai nostri figli

13. Parole Chiave
Biodiversità, valorizzazione rurale,
smart-rural, storytelling, territorio, cultura,
futuro, opendata, incoming, big data, formazione,
social network, realtà aumentata, netnografia

14. Lo chiamavano autunno
Quando il giallo, il rosso, l’arancione, il marrone e il viola esplodono
tingendo le foglie degli alberi in autunno, ecco che gli amanti
del foliage e dei viaggi, sfoderano le loro macchine fotografiche
e sfogano la loro creatività!
Ma voi sapete esattamente cos’è il foliage?

15. Lo chiamavano autunno
Negli Stati Uniti, per esempio, esiste un vero e proprio esercito di
viaggiatori che scalpitano per assistere a questo regalo della natura e
che si informano per sapere quale sia il momento e il luogo ideale per
godere dei colori più belli e dei paesaggi, tinti di tonalità calde, più
suggestivi. Le foreste del New England sono le più famose per gli
amanti del genere.

16. Lo chiamavano autunno
Si sta come d’autunno,
Tra gli alberi i turisti

17. Il racconto del territorio

18. Foliage Made in Italy
Val di Non
Il Trentino è in cima alla lista dei luoghi in Italia in cui ammirare il cambio di colori
dell’autunno. La Val di Non ha vigneti e vaste coltivazioni di meli che rendono unico il
paesaggio: sulle rive del lago Tovel avrete una visione davvero spettacolare.

19. Foliage Made in Italy
Val Ferret
Sopra Courmayeur, vicino al Monte Bianco, si aprono dei sentieri in cui le piante a foglie larghe
si accendono di colore alla fine di ottobre. In inverno si trasformano in piste da sci di fondo,
ma il paesaggio merita un’escursione anche in autunno.

20. Foliage Made in Italy
Colli piacentini
Tra Piacenza e Bobbio si aprono le colline piacentine che in autunno si trasformano nel luogo
perfetto in cui fare una passeggiata.

21. Foliage Made in Italy
Sila
Il Parco Nazionale della Sila è tra i parchi italiani in cui pianificare un week end a ottobre per
poter ammirare a pieno il foliage. Le sue vaste foreste di faggi si colorano di rosso e giallo.

22. Foliage Made in Italy
Appennino Tosco Emiliano
Altra zona d’Italia in cui perdersi tra le foglie è la statale del Brennero che collega Pisa
con l’Emilia Romagna, nel passo dell’Abetone.

23. Foliage Made in Italy
Vulture e Laghi di Monticchio
La zona alle pendici del Vulturerappresenta il luogo ideale per attirare i turisti del foliage.
Quello che dobbiamo fare è imparare a raccontare il territorio e presentare una proposta
strutturata che sappia sedurre i nostri potenziali turisti.

24. I numeri del foliage in Italia
Uno spettacolo naturale (senza costi di avvio o
gestione) che calamita ogni anno 500mila visitatori,
un quarto dunque dei 2 milioni di turisti che scelgono
mete italiane in base alla presenza di garden, giardini
storici e monumentali, orti botanici.

25. Valore del turismo digitale
La spesa digitale degli italiani per il turismo
si attesta attorno ai 7 miliardi e ammonta
al 22% della spesa totale
(31,5 miliardi, escluso l'incoming e cioè la spesa
di turisti stranieri in viaggio in Italia).

26. Valore del turismo digitale

27. Da dove partire
Il punto di partenza è l’osservazione del tessuto paesaggistico e
territoriale che ci troviamo di fronte, che ha mantenuto un elevato
grado di biodiversità, malgrado l’avvento dell’agricoltura meccanizzata,
che ha comportato la diffusione di agro-ecosistemi altamente
produttivi ma fragili dal punto di vista ecologico, ad alto impatto
ambientale e con produzioni a scarsa valenza identitaria

28. Da dove partire
Accanto al foliage, e quindi dopo il “c’era una volta”, abbiamo il compito di costruire
delle storie da raccontare, che siano condite da tutti i servizi utili ad accogliere i
potenziali turisti e coccolarli e far si che loro stessi diventino
ambasciatori del nostro territorio:
1. Costruire pacchetti turistici dedicati
2. Alimentare la messa in rete delle strutture ricettive, ristoranti, artigiani, istituzioni,
cittadini, attrattori già esistenti sul territorio
3. Far crescere la consapevolezza che l’autunno è il momento in cui cadono le foglie
e noi dobbiamo raccogliere opportunità di destagionalizzazione dei flussi turistici.

29. Dobbiamo ripartire dall’osservazione
non invasiva, dalla narrazione
identitaria, per stimolare una
fascinazione che tocchi
trasversalmente gli italiani,
in una delle poche
“suggestioni credibili”

30. Tra boschi e digitale
Il mondo del digitale, la rete, i social network agevolano ogni processo di
crescita e diffusione delle informazioni e quindi delle opportunità.
Noi abbiamo il compito di cogliere i frutti migliori della rivoluzione
digitale in atto, pianificando le nostre strategie di marketing nella nuova
logica del “societing”

31. Tra boschi e digitale
Il mercato turistico diventa ogni giorno più aperto,
si costituiscono dei network sociali
e le persone possono essere aggregate sotto forma di “tribù”.
Questo comporta nuove forme di legami e di responsabilità
verso il carattere sociale di ogni attività.
Questo è il Societing, la possibilità di far crescere una “impresa” come
una comunità produttiva estesa e tenuta insieme da un ethos comune.

32. Monitoraggio
Attraverso l’applicazione del metodo di ricerca qualitativo definito come
etnografia digitale saremo in grado di immergerci nelle conversazioni
online su specifici argomenti (Interesse per il bosco, alimentazione,
ruralità, nutrizione, cultura) per trarne informazioni significative e utili a
orientare le strategie di sviluppo e l’alimentazione del concetto “smart
rural” intorno a cui costruire la nostra proposta di lettura del territorio.

33. Risultati attesi
Consapevolezza del tessuto imprenditoriale, istituzionale e dei residenti
Tensione all’innovazione da parte degli operatori sul territorio
Sensibilizzazione degli operatori economici rispetto al tema smart-rural
Seduzione del turista o viaggiatore che punti su qualità e varietà dell’offerta

34. Prospettive future
Lo sviluppo del turismo d’autunno nella nostra area
ha bisogno di una spinta propulsiva immediata
per poter presentare il territorio allo straordinario appuntamento di EXPO2015,
Bisogna pensare ad una prospettiva di sviluppo che faccia leva sugli strumenti
della nuova progettazione europea, a partire da Horizon 2020
I progetti strutturati e costruiti potranno partecipare alle
calls sullo sviluppo del territorio
Strutturando un’offerta turistica convincente potremmo condividerla
con i Paesi dell’area mediterranea, favorendo l’internalizzazione
delle imprese attive nei settori turismo e agroalimentare.

35. c.lab sas di Michele Cignarale
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