【ｽﾀﾃﾞｨ】世界のｴｸｾﾚﾝﾄｶﾝﾊﾟﾆｰのﾋﾞｼﾞﾈｽﾓﾃﾞﾙ変革

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【ｽﾀﾃﾞｨ】世界のｴｸｾﾚﾝﾄｶﾝﾊﾟﾆｰのﾋﾞｼﾞﾈｽﾓﾃﾞﾙ変革：
Apple編
ｲｰｿﾘｭｰｼｮﾝｽﾞ株式会社

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1. 世界1位の時価総額
（出典）yahoo!ﾌｧｲﾅﾝｽ（2016.5.24）HPより
58.74
18.1
10.7 9.9
3.7 3.2 2.9
0
10
20
30
40
50
60
70
＊1＄=110円として計算
時
価
総
額
（
２
０
１
６
年
５
月
時
点
）
（兆円）
日本の企業ﾄｯﾌﾟ3
58.7兆円
18.1兆円
10.7兆円 9.9兆円
ﾄﾖﾀ
ﾄﾞｺﾓ
NTT
1位 2位 3位

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2. 「iPhone」を起点とした急成長
.
（出典）Appleｱﾆｭｱﾙﾚﾎﾟｰﾄより
0.8兆円 0.6兆円 0.6兆円 0.7兆円 0.8兆円
1.4兆円
2.2兆円
2.9兆円
3.8兆円 4.0兆円
5.7兆円
8.6兆円
12.5兆円
16.7兆円
18.2兆円
28.1兆円
0
5
10
15
20
25
30
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
売
上
高
（兆円）
iPod発売 iPhone発売iTunes Store
開始
iPad発売 Apple watch発売
（年
）

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3. iPhoneの開発
ﾀｯﾁﾊﾟﾈﾙ機能
ﾌﾙﾌﾞﾗｳｻﾞｲﾝﾀｰﾈｯﾄ
機能
iPod機能ｱﾌﾟﾘｹｰｼｮﾝ機能
ﾊｰﾄﾞｳｪｱ
ｿﾌﾄ
ｳｪｱ
ｱﾌﾟﾘ
ｹｰｼｮﾝ
ﾌﾟﾗｯﾄ
ﾌｫｰﾑ
ｲﾝﾌﾗ
操作性の向上
（出典）AppleのHP(2016)より

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4. ﾗｲﾌｽﾀｲﾙを変化させた商品ｺﾝｾﾌﾟﾄ
（出典）ｽﾃｨｰﾌﾞ・ｼﾞｮﾌﾞｽ（1983）ｱｽﾍﾟﾝで開催されたInternational Design Conferenceのｽﾋﾟｰﾁより
後前
（参考）ｽﾃｨｰﾌﾞ・ｼﾞｮﾌﾞｽのｽﾋﾟｰﾁ
（1983年）
iPhone
ﾗｲﾌｽﾀｲﾙや
ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝの一新
「驚くほど性能が高いｺﾝﾋﾟｭｰﾀｰを、1冊の本程度の大きさで実現する」
「ｿﾌﾄｳｪｱを電子配信。支払いをｸﾚｼﾞｯﾄｶｰﾄﾞとし、ｿﾌﾄｳｪｱの試用を可能とす
る」
（情報用品） （情報用品）
音楽 写真
地図 携帯
手帳 ｹﾞｰﾑ
音楽 写真
地図 携帯
手帳 ｹﾞｰﾑ
ﾗｲﾌｽﾀｲﾙの変化

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5. Apple事例からの学び： 「新しいﾗｲﾌｽﾀｲﾙ」×「成長市場」
iPhone
ﾗｲﾌｽﾀｲﾙや
ｺﾐｭﾆｹｰｼｮﾝの一新
（情報用品）
音楽 写真
地図 携帯
手帳 ｹﾞｰﾑ
•SNS市場
•音楽/映像配信市場
•ｼｪﾋﾞｼﾞﾈｽ市場
•ｹﾞｰﾑ市場
•ｽﾄﾚｰｼﾞ市場
•ﾍﾙｽｹｱ市場
・・・
・・・
新しいﾗｲﾌｽﾀｲﾙ 成長市場（商品/ｻｰﾋﾞｽ）
新しいﾗｲﾌｽﾀｲﾙを変化させた事業設計
ﾌﾟﾗｯﾄﾌｫｰﾑ戦略によ
る高付加価値化
新たに派生する成長市場の取込み