1. 開発ぶっちゃけ話、限定大公開！！ By 代々木系
ヒットアプリ開発秘話＋未来の話
株式会社アドウェイズ
開発・研究センター
ヴァイスディビジョンマネージャー
桑田一生

2. 株式会社アドウェイズとは？
弊社は設立10年の
ネット広告代理店です。
モバイル・PC
スマートフォン全対応。

3. 株式会社アドウェイズとは？
日本（東京、大阪、名古屋、福岡）、中国（上海）
フィリピン（モンティンルパ）、インドネシア（ジャカルタ）
ベトナム（ハノイ）、アメリカ（サンフランシスコ）
東南アジアを中心に、世界展開中。

4. どんなものを、つくったの？
７ セブン
カイブツクロニクル 煙に巻いたらさようなら。 ヒーロー：ヒストリー スペースクロニクル
サウザンドウォーズ
（※バンダイナムコ共同開発） （※GREE共同開発）
iPhone/Android向けゲーム専門。
トップセールスランキング、1位獲得。

5. 弊社が何故、結果を出せるのか。
Top Content
Promotion Platform
Monetization Platform
Analytics Platform
コンテンツのデータと、広告（業界）データ。
２つのデータを照らし合わせられる。

6. 2011年・総括。

7. とある日のApp Storeランキング
順位 ゲームカテゴリー アプリ内課金
1~10 10 7
11~20 9 6
21~30 7 5
ランキングの90%がゲーム。
31~40 8 7 70%がアプリ内課金を導入。
41~50 6 4
合計 40 29
出所：アドウェイズ調べ
スマートフォンにおけるゲームの時代がきた。

8. AppStore11月の国別売上の半年前比較
弊社調査データ
※AppStore利用料30%含まず
最大市場はアメリカだが、伸び率で見ると
日本・中国・韓国などのアジア市場が急成長。

9. 2011年・総括。
東南アジアの成長と、
アプリ内課金の年だった。

10. アドウェイズの動き。
日本
米国San Franciscoオフィス
中国子会社 （2011年開設）
インド子会社 （2003年開設）
（今年度開設見込）
ベトナム子会社
（2011年開設）
フィリピン子会社
（2011年開設）
シンガポール子会社
（2011年開設）
インドネシア子会社
（2011年開設）
(C)T-worldatlas All Right Reserved.
各国に拠点を築きつつ、
伊藤忠商事と共同で市場をアジア市場開拓を加速。

11. 2012年以降・未来。

12. スマートフォンは別として、
日本のソーシャルゲーム業界はバブルです。

13. 過去に学ぶ、バブルの先。
市場拡大
ex) 1983 アタリショック
粗製乱造 ex) 2006 携帯ゲーム機の台頭
ex) 2010 ソーシャルゲームバブル
市場崩壊
ゲーム業界は過去数度、同じ道をたどっています。

14. 過去に学ぶ、バブルの先。の裏側。
市場拡大
ex) 1983 アタリショック
粗製乱造 新デバイス
→ゲームウォッチ
ex) 2006 携帯ゲーム機の台頭
市場崩壊 市場拡大 →ニンテンドーDS
ex) 2010 ソーシャルゲームバブル
→ケータイSNS
粗製乱造
崩壊の裏では、新規デバイスの台頭が必ず存在。
今年はスマートフォンが台頭してきた。

15. ガラケーとスマフォンの市場シェア
10000.00
8000.00
日本で逆転するのは、
6000.00
約束された未来です。
4000.00
さらに世界規模では、もっと早い。
2000.00
0 2011 2012 2013 2014 2015 2016
出所：MM総研

16. スマフォゲーム：2008年からの変革
ベンチャー
イノベーター 大手カンパニー ？？？
個人の時代 カンパニー
の時代 の時代 の時代
の時代
いまここ
スマートフォン業界の特徴は、
かつてないほど早い。半年がすでに過去。

17. どのような手を、打っていくか。

18. とある日のU.S.App Storeランキング
順位 ゲームカテゴリー 大手メーカー
1~10 9 7
11~20 10 6
21~30 8 6
ランキングの90%がゲーム。
31~40 9 6 69%が大手ゲーム。
41~50 9 6
合計 45 31
出所：アドウェイズ調べ
U.S.は大手ゲーム会社の時代に突入している。
日本も、いつも通り半年後は同じ状態になる。

19. スマフォゲームの未来。
ベンチャー
イノベーター 大手カンパニー ？？？
個人の時代 カンパニー
の時代 の時代 の時代
の時代
ここを考える
今から大手と同じ戦略をとっても勝てない。
となると、大手と組むか、その先を考える。

20. 大手会社への富と人の集中。
及び、
とんがったデベロッパーの生き残り。

21. アドウェイズの動き。
アドウェイズ
独自展開 大手SNS 大手メーカー
360度での多面展開を行います。

22. ご清聴、ありがとうございました。
株式会社アドウェイズ
桑田一生（くわだいっせい）
twitter : @z_issei
facebook : www.facebook.com/kurtdead