Download to read offline
Uploaded bydelaisam
Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе
Документ обсуждает важность социальной рекламы для продвижения общественных инициатив в России, подчеркивая роль СМИ в стимулировании гражданской активности. Кроме того, он описывает эффективность проекта 'всё равно?!', который показал высокую узнаваемость своих постеров среди москвичей, превышающую аналогичные показатели коммерческой рекламы. Также рассматриваются сотрудничество с рекламными агентствами и необходимость качественного исполнения социальной рекламы.
More Related Content
Similar to Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе
Илья Каукин, Russ Outdoor о социальной рекламе
- 1. «Делай саммит», Москва,2013 Социальная реклама: путь к эффективному продвижению общественных инициатив
- 2. СМИ – эффективныйресурс для развития общественных инициатив
- 3. Общественные инициативы: вовлечение вдеятельность СМИ и стимулирование гражданской активности
- 4. Важная задача города– научиться адаптировать и применять творческие способности жителей к любым возможностям/ потребностям. Только тогда город будет отвечать потребностям жителей.
- 5. Теории коммуникаций: СМИ говорятнам не что думать, а о чем думать
- 6. • Изменение социальногоповедения аудитории • Выявление острых социальных проблем • Привлечение внимания к общественному явлению • Стимулирование гражданской активности Социальная реклама
- 7.
- 8. Рекламная отрасль вРоссии 1993 создана Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) 1994-95 проект «Позвоните родителям» на центральных телеканалах 1995 принят Закон о рекламе
- 9. Социальная реклама в России •входила преимущественно в сферу государственных интересов • назначенные люди не всегда могут эффективно и грамотно распорядиться имеющимися возможностями
- 10.
- 14. Готовы ли делатьсоциальную рекламу креативные агентства?
- 15. Билл Уолсгроув (BillWallsgrove), представитель Британского дизайн- сообщества, член DBA (Design Business Association, UK), PDA (Pan European Brand Design Association, Europe) и представитель British Design Council
- 16. Каннские львы-2012 Мобильное приложение LookAt Me для интернет-газеты The Village «Лох парковки» получило золото в категории Mobile
- 17. Готовы ли размещать социальнуюрекламу медиа-площадки?
- 23. Как разместить социальную рекламув России?
- 25. 1) Администрация города 2)Прямые договоренности с медиа Три года назад
- 26. 1) Администрация города 2)Прямые договоренности с медиа 3) Проект «Все равно?!» 4) Комиссия АКАР 5) Фонд CAF Сейчас
- 27.
- 28. Профессионализм • Социальная реклама,как и коммерческая, чтобы быть эффективной, должна быть профессионально исполнена • Именно поэтому в рамках проекта «Всё равно?!» мы сотрудничаем с ведущими рекламными агентствами, которые могут создать качественные макеты для наружной рекламы • Качественная социальная реклама на сегодняшний день делается исключительно на энтузиазме. Это некий вид корпоративной благотворительности, деятельность pro bono
- 29.
- 30.
- 31. Побудить людей быть болееактивными в решении тех социальных проблем, где простой человек может что-то сделать Задача проекта
- 32.
- 33.
- 35.
- 40.
- 43.
- 45. Зима 2011 наша кампания Лето2011 всероссийская акция блогеров «Блогер против мусора»
- 52.
- 53. Исследование, проведенное в2 волны в сентябре 2012 года, показало, что жители Москвы хорошо знакомы с постерами наружной рекламы, размещавшимися в рамках кампании «Всё равно?!». Средний уровень узнаваемости шести постеров составил 29,1% от всех опрошенных. Это более чем на 60% превышает средний уровень узнаваемости коммерческих постеров, который в 2011-2012 гг. в Москве составлял 17,8%.
- 54. Узнаваемость (доля положительных ответовна вопрос «Видели ли эти рекламные постеры на улицах города?) 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% All Male Female 18-24 25-34 35-44 45-60 Public Auto ВСЕ РАВНО?! Коммерческая реклама (2011-2012)
- 55.
- 56. Привлекательность (доля положительных ответовна вопрос «Нравится ли Вам этот постер?) 0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0% 12,0% All Male Female 18-24 25-34 35-44 45-60 Public Auto
- 57.