Tài liệu Workshop: Giải pháp Google Adwords hiệu quả cho doanh nghiệp vừa và nhỏ

1. www.eqvn.net
NHỮNG SAI LẦM VÀ
LỜI KHUYÊN TRONG
QUẢNG CÁO TRỰC
TUYẾN
TRƯƠNG VĂN QUÝ. CEO

2. www.eqvn.net
NỘI DUNG
• Những sai lầm và lời khuyên trong quảng cáo
trực tuyến
• Case Study
• Đôi nét về EQVN

3. www.eqvn.net
NHỮNG SAI LẦM VÀ LỜI KHUYÊN
TRONG QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN

4. www.eqvn.net
1. KHÔNG XÁC ĐỊNH RÕ MỤC ĐÍCH QUẢNG
CÁO ?
• NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU
• TĂNG MỨC ĐỘ QUAN TÂM
• THÚC ĐẨY BÁN HÀNG
• GIA TĂNG LÒNG TRUNG THÀNH

5. www.eqvn.net
GIÁ CLICK/NHẤP CHUỘT CÀNG THẤP, QUẢNG
CÁO CÀNG HIỆU QUẢ ?
CẦN XÁC ĐỊNH CHỈ TIÊU ĐO
LƯỜNG PHÙ HỢP VỚI MỤC
TIÊU QUẢNG CÁO

6. www.eqvn.net
LỜI KHUYÊN: XÁC ĐỊNH RÕ MỤC ĐÍCH
QUẢNG CÁO TỪNG GIAI ĐOẠN
NHẬN BIẾT
Nhìn thấy, thích hình ảnh và thông điệp sản
phẩm
QUAN TÂM
Tìm hiểu thông tin về sản phẩm,
khuyến mãi
DÙNG THỬ
MUA
HÀNH VI KHÁCH HÀNGCÁCH THỨC TIẾP CẬN
QUẢNG CÁO HIỂN THỊ
QUẢNG CÁO BÀI VIẾT/
VIDEO
QUẢNG CÁO HIỂN THỊ/
QUẢNG CÁO TỪ KHÓA
QUẢNG CÁO HIỂN THỊ/
QUẢNG CÁO TỪ KHÓA
OFFER/KHUYẾNMÃI MỜI
DÙNG THỬ
QUẢNG CÁO HIỂN THỊ./
QUẢNG CÁO TỪ KHÓA
DATARE-MARKETING

7. www.eqvn.net
2. KHÔNG NHẮM ĐÚNG KHÁCH HÀNG MỤC
TIÊU?
• ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU KHÔNG
CHÍNH XÁC
• ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU QUÁ
RỘNG SO VỚI NGÂN SÁCH QUẢNG CÁO
• ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU QUÁ
HẸP (KHÔNG HIỂN THỊ ĐƯỢC QUẢNG CÁO)

8. www.eqvn.net
XÁC ĐỊNH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

9. www.eqvn.net
Example: The “Business Man” campaign

10. www.eqvn.net
LỜI KHUYÊN : TIẾP CẬN ĐÚNG ĐỐI TƯƠNG
KHÁCH HÀNG
CÁC TIÊU CHÍ CHỌN KHÁCH H
CÁ NHÂN
ĐỊAĐIỂM SINH SỐNG
HỌC VẤN
NƠI LÀM VIỆC
TÌNH TRẠNG HÔN NHÂN
NHU CẦU
(TỪ KHÓA)
THÍCH VÀ QUAN TÂM
KẾT NỐI BẠN BÈ
HOẠT ĐỘNG
CHÚ Ý ĐẾN
NHÂN
KHẨU HỌC
TUỔI TÁC
GIỚI TÍNH
VỊ TRÍ CÔNG VIỆC
KHÁC…
ĐÃ BIẾT
SẢN PHẨM
TỪNG TRUY CẬP VÀO WEBSITE
HÀNH VI
SỬ DỤNG
DỰA TRỆN CÁC DẠNG
THƯỜNG TRUY CẬP
CHỦ ĐỀ
QUAN TÂM
DỰA TRÊN CÁC WEBS
NỘI DUNG TƯƠNG TỰ
( THÔNG ĐIỆP QUẢNG

11. www.eqvn.net
3. KHÔNG ĐÚNG THÔNG ĐIỆP
• KHÔNG HIỂU RÕ MÌNH MUỐN NÓI GÌ
• KHÔNG HIỂU RÕ KHÁCH HÀNG MUỐN XEM
GÌ
• KHÔNG LIÊN QUAN
• THIẾU CHẤT & THIẾU SÁNG TẠO

12. www.eqvn.net
UAN TÂM ĐIỀU GÌ
TRONG BỨC ẢNH

13. www.eqvn.net
LỜI KHUYÊN: HÌNH ẢNH/ THÔNG ĐIỆP PHÙ
HỢP VỚI NHÓM ĐỐI TƯỢNG KHÁCH HÀNG
MỤC TIÊU
• PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU VÀ LỰA CHỌN
CÁC TỪ KHÓA TRONG THÔNG ĐIỆP PHÙ HỢP VÀ
HẤP DẪN KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
• “KHUYẾN MÃI” + “MIẾN PHÍ” LUÔN LÀ NHỮNG
THÔNG ĐIỆP CÓ SỨC HÚT LỚN
• NÊN SỬ DỤNG HÌNH NGƯỜI/ MẶT NGƯỜI TRONG
CÁC THIẾT KẾ HÌNH ẢNH QUẢNG CÁO
• TẬN DỤNG CÁC SỰ KIỆN HOT CỦA XÃ HỘI( LỄ,
TẾT) ĐỂ LỒNG GHÉP THÔNG ĐIỆP/ HÌNH ẢNH SẢN
PHẨM
• ĐỪNG QUÊN LỜI KÊU GỌI HÀNH ĐỘNG (CLICK
NGAY, MUA NGAY, KHÁM PHÁ…) TRONG CÁC MẪU
QUẢNG CÁO

14. www.eqvn.net
LỜI KHUYÊN: THÔNG ĐIỆP PHÙ HỢP VỚI HÌNH
THỨC & MỤC TIÊU QUẢNG CÁO
MỘT SỐ HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN PHỔ BIẾN
Quảng cáo bài viết
Quảng cáo video
Quảng cáo hiển thị (banner)
Quảng cáo theo từ khóa t

15. www.eqvn.net
4. KHÔNG ĐO LƯỜNG VÀ TỐI ƯU
• KHÔNG XÁC ĐỊNH CHÍNH XÁC KPI
• KHÔNG THIẾT LẬP HỆ THỐNG ĐO LƯỜNG
• KHÔNG HIỂU SỐ LIỆU
• KHÔNG CÓ TỐI ƯU HOÁ

16. www.eqvn.net
Creative #2
Bad Results
Creative #3
Good Results
Creative #1
Bad Results
Creative optimization allocates more
impressions to better performing ads. We
recommend 3 creatives per campaign
Creative optimization increases CTRs

17. www.eqvn.net
LỜI KHUYÊN: ĐO LƯỜNG, KIỂM SOÁT CÁC CHỈ
SỐ QUẢNG CÁO TỪNG NGÀY
CÁC CHỈ SỐ CẦN THEO DÕI VÀ TỐI Ư
• CPC, CPA (ENGAGEMENT)
• RELEVANT,/QUALITY SCORE
• REACH (ĐỘ PHỦ)
• FREQUENCY( (TẦN SUẤT XUÁT HIỆN
QUẢNG CÁO/ NGƯỜI)
• AMOUNT SPENT (NGÂN SÁCH TIÊU
ĐƯỢC THEO MỤC TIÊU)
• TỶ LỆ CHUYỂN ĐỔI TRONG CÁC BƯỚC
ĐẶT HÀNG, MUA HÀNG

18. www.eqvn.net
CASE STUDY

19. www.eqvn.net
Lưu lượng truy cập từ Digital Ads
3/21/2016 19

20. www.eqvn.net
Số lượng đăng ký sản phẩm qua Website
3/21/2016 20

21. www.eqvn.net
Báo cáo khách hàng tiềm năng từ
Website
3/21/2016 21

22. www.eqvn.net
Tổng giá trị nhu cầu tiềm năng: 240 tỷ
3/21/2016 22

23. www.eqvn.net
ĐÔI NÉT VỀ EQVN

24. www.eqvn.net
TRUNG TÂM ĐÀO TẠO CHUYÊN SÂU
DIGITAL MARKETING
Các học viên tại lớp học digital marketing tại
EQVN

25. www.eqvn.net
ĐƠN VỊ ĐÀO TẠO DIGITAL MARKETING CHO
DOANH NGHIỆP (INHOUSE TRAINING)
EQVN đào tạo NOVALAND, ĐẤT XANH, NEWVIET DAIRY, VNPT …

26. www.eqvn.net
ĐƠN VỊ HỖ TRỢ VÀ TƯ VẤN TRIỂN KHAI
CÁC HOẠT ĐỘNG DIGITAL MARKETING CHO
DOANH NGHIỆP
EQVN tư vấn PVCOMBANK, OCB

27. www.eqvn.net
ĐƠN VỊ TỔ CHỨC CÁC HỘI THẢO
TRỌNG TÂM CỦA NGÀNH
EQVN phối hợp Facebook
Châu Á Thái Bình Dương
Tổ chức đào tạo Facebook
Marketing cho các Agency tại
Việt Nam
EQVN phối hợp GOOGLE
Tổ chức hội thảo
Search Engine Marketing

28. www.eqvn.net
ĐƠN VỊ TỔ CHỨC CÁC HỘI THẢO VIỆT NAM
DIGITAL MARKETING THƯỜNG NIÊN

29. www.eqvn.net
KHÁCH HÀNG CỦA EQVN

30. www.eqvn.net
ĐỐI TÁC CỦA EQVN

31. www.eqvn.net
THÔNG TIN LIÊN HỆ
:
www.eqvn.net
: 08-35264493
:
daotao@eqvn.net
:
youtube.com/eqvn
:
facebook.com/eqvn.
net

32. www.eqvn.net
TRAO ĐỔI VÀ THẢO LUẬN