L'email marketing è morto o è ancora vivo e vegeto?
A Expandere Pesaro 2014 ne discutiamo insieme agli imprenditori marchigiani.
Nonostante ogni anno si cerchi di celebrarne la fine, la buona e vecchia email rimane l'unico strumento web che sopravvive a tutto e che, anzi, si integra con i nuovi media.
Ancora oggi nel 2014 l'email è lo strumento più efficace in assoluto di direct marketing.
Dall'advertising tradizionale all'advertising on line: come azioni di web marketing mirato generano tangibili opportunità commerciali per far crescere il business della tua azienda.
L'email marketing è morto o è ancora vivo e vegeto?
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Mobile Marketing: Mobile Plan, Mobile Search Marketing, Mobile Analytics - Le...Marco Massara
Mobile Plan, Search & Analytics Marketing. Pianificare una Campagna di Mobile Marketing. Slides in .Pdf della seconda lezione al Master di Social Media Marketing dell IULM.
Relatore: Marco Massara (Businessfinder.it), con i preziosi contributi del Dott. Marco Ziero (Moca) e del Dott. Andrea Serravezza.
Nel 1991 avevo poco più di 6 anni quando veniva pubblicato il primo sito Web della storia. Ovviamente, era dedicato a descrivere il funzionamento del World Wide Web. Ospitato sui server del CERN di Ginevra, era costituito da poche pagine: solo testo nero su sfondo bianco, nessun elemento multimediale e qualche parola blu sottolineata che permetteva di raggiungere altre pagine. Anni più tardi il Web è diventato come lo conosciamo oggi. Ma come si costruiscono quei siti?
//
Blog: per passione, per business. Dalla nicchia al processo di creazione e gestione, passando per le modalità di monetizzazione.
Digital Evolution: come portare il digitale in una azienda analogica - #Digi...AlbertoRiva
Il digitale entra nella nostra azienda, dalla porta principale. Per rimanerci, ma con una strategia fatta di testa e di cuore! Il nostro punto di partenza, il confronto con chi soddisfa le medesime esigenze, quelli che una volta avremmo chiamato competitori.
Quindi un senso di urgenza: dove ci troviamo, dove stiamo andando e con che visione, con una misura precisa del cammino e del percorso che ci aspetta, e il desiderio di sperimentare e di nuovo tornare a misurare.
Infine l’esperienza che sono le persone a usare gli strumenti, e qui sta il punto: portare la consapevolezza che il digitale è qui ed ora, e che già lo viviamo ogni giorno da attori e non da spettatori.
#DigitaLogico, no? La conseguenza: incontrare persone come noi vorremmo essere, e viaggiare insieme.
----
#DigiTalkLive 2.0 è il digital marketing che si fa umano, per start up e PMI!
Internet delle cose ed Internet delle persone stanno generando un enorme quantità di dati. Internet delle cose ed Internet delle persone generano un enorme quantità di informazione.
I Big Data servono a "misurare" la società e ci indirizzano verso una nuova scienza dei dati in grado di prevedere crisi economiche, epidemie e pandemie, distribuzione delle risorse economiche o energetiche, e bisogni.
Intervento di Giacomo Barbieri - Partner di Barbieri & Associati Dottori Commercialisti, Presidente di I.D.S.C. Srl e consulente di direzione - Venezia, 13/11/2012
Nuove interazioni con il pubblico e quali alternative per le imprese socialiIris Network
Workshop sull’impresa sociale 2014
18-19 settembre 2014, Riva del Garda (TN)
“Nuove interazioni con il pubblico, quali alternative per le imprese sociali?”
Gruppo di lavoro e progettazione #servicedesign4socent
Zero budget marketing. Quando le idee contano più del portafogliSimone Moriconi
Laboratorio interculturale, DISCUII. Università degli Studi di Urbino.
La parola “marketing”, spesso associata a budget milionari e astronomiche campagne pubblicitarie, è per quasi tutte le imprese del mondo, sinonimo di “scegliere”. Il marketing può essere definito come l’arte, o la capacità, di investire nel modo migliore risorse scarse per raggiungere risultati ottimali.
In questo laboratorio si è aiutato a comprendere, in qualità di marketer e comunicatori, come gestire la necessità di un’impresa di contenere i costi senza rinunciare ad obiettivi ambiziosi e si analizzeranno alcuni casi internazionali di marketing a budget (quasi) zero.
I partecipanti sono stati chiamati a sfidarsi ad una gara di idee, dove la creatività e l’astuzia contavano molto più dei soldi a disposizione!
"Ecommerce: davvero è il momento migliore?"Meta Line
Slide del live webinar Meta Line del 20 maggio 2020 a cura di Marco Ronco e Matteo Momenté. Argomenti trattati:
I 4 elementi fondamentali per un e-commerce di successo
Perché alcuni siti di e-commerce falliscono?
Per quali tipi di business ha senso avere un e-commerce
Come comunicare per vendere: la value proposition
Come intercettare le vendite: il buyer’s journey
Le abitudini sono dure a cambiare: come si comporta il tuo e-commerce?
Best practice e worst nightmare sulla SEO per e-commerce
”Se la tua azienda non ha un sito web non esiste” veniva dichiarato all'inizio del secolo. L'affermazione si è ampliata con ”Se la tua azienda non ha un'app non esiste” a partire dal 2010. Niente è peggio di un bisogno indotto fine a se stesso. Sandro Pertini disse che: “Gli uomini, per essere liberi, è necessario prima di tutto che siano liberati dall’incubo del bisogno.” In questo workshop analizzeremo i costi di avvio e di gestione di un'app, le necessità tipiche, le soluzioni alternative e quando è davvero fondamentale.
Disintermediazione alberghiera - strumenti e strategie di marketing turistico...Cino Wang Platania
Strategie e strumenti per la disintermediazione alberghiera.
Slide del seminario effettuato per gli incontri di marketing turistico del progetto #eimt2014
Come difendersi da booking.com e dalle altre OTA a cura di Cino Wang Platania.
EITM2014 - Incontri su Turismo e Marketing - 1 - Disintermediazione alberghie...Gabriel Marin
Come vivere felici insieme a booking.com senza perdere soldi e faccia.
Relatore Dott. Cino Wang Platania
Lo Studio web Montepulciano.com, Valdorcia.it, Studio Felicioni, Proloco Pienza, Teatro Povero di Monticchiello organizzano in collaborazione con la ZEROUNO Informatica una serie di incontri riservati a personale e titolari di alberghi e ristoranti su temi divenuti strategici per una gestione efficace di qualsiasi struttura ricettiva e ristorativa.
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Relatore: Marco Massara (Businessfinder.it), con i preziosi contributi del Dott. Marco Ziero (Moca) e del Dott. Andrea Serravezza.
Nel 1991 avevo poco più di 6 anni quando veniva pubblicato il primo sito Web della storia. Ovviamente, era dedicato a descrivere il funzionamento del World Wide Web. Ospitato sui server del CERN di Ginevra, era costituito da poche pagine: solo testo nero su sfondo bianco, nessun elemento multimediale e qualche parola blu sottolineata che permetteva di raggiungere altre pagine. Anni più tardi il Web è diventato come lo conosciamo oggi. Ma come si costruiscono quei siti?
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Digital Evolution: come portare il digitale in una azienda analogica - #Digi...AlbertoRiva
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Quindi un senso di urgenza: dove ci troviamo, dove stiamo andando e con che visione, con una misura precisa del cammino e del percorso che ci aspetta, e il desiderio di sperimentare e di nuovo tornare a misurare.
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#DigitaLogico, no? La conseguenza: incontrare persone come noi vorremmo essere, e viaggiare insieme.
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#DigiTalkLive 2.0 è il digital marketing che si fa umano, per start up e PMI!
Internet delle cose ed Internet delle persone stanno generando un enorme quantità di dati. Internet delle cose ed Internet delle persone generano un enorme quantità di informazione.
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Intervento di Giacomo Barbieri - Partner di Barbieri & Associati Dottori Commercialisti, Presidente di I.D.S.C. Srl e consulente di direzione - Venezia, 13/11/2012
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Workshop sull’impresa sociale 2014
18-19 settembre 2014, Riva del Garda (TN)
“Nuove interazioni con il pubblico, quali alternative per le imprese sociali?”
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La parola “marketing”, spesso associata a budget milionari e astronomiche campagne pubblicitarie, è per quasi tutte le imprese del mondo, sinonimo di “scegliere”. Il marketing può essere definito come l’arte, o la capacità, di investire nel modo migliore risorse scarse per raggiungere risultati ottimali.
In questo laboratorio si è aiutato a comprendere, in qualità di marketer e comunicatori, come gestire la necessità di un’impresa di contenere i costi senza rinunciare ad obiettivi ambiziosi e si analizzeranno alcuni casi internazionali di marketing a budget (quasi) zero.
I partecipanti sono stati chiamati a sfidarsi ad una gara di idee, dove la creatività e l’astuzia contavano molto più dei soldi a disposizione!
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”Se la tua azienda non ha un sito web non esiste” veniva dichiarato all'inizio del secolo. L'affermazione si è ampliata con ”Se la tua azienda non ha un'app non esiste” a partire dal 2010. Niente è peggio di un bisogno indotto fine a se stesso. Sandro Pertini disse che: “Gli uomini, per essere liberi, è necessario prima di tutto che siano liberati dall’incubo del bisogno.” In questo workshop analizzeremo i costi di avvio e di gestione di un'app, le necessità tipiche, le soluzioni alternative e quando è davvero fondamentale.
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Strategie e strumenti per la disintermediazione alberghiera.
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Lo Studio web Montepulciano.com, Valdorcia.it, Studio Felicioni, Proloco Pienza, Teatro Povero di Monticchiello organizzano in collaborazione con la ZEROUNO Informatica una serie di incontri riservati a personale e titolari di alberghi e ristoranti su temi divenuti strategici per una gestione efficace di qualsiasi struttura ricettiva e ristorativa.
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4. Percorso e concetti sintetici di oggi:
Obiettivi > Plan > Contenuti > Metrica
di Marco Massara, Search Marketing Director @ Businessfinder.it
5. M obile m arketing Plan:
vivi un m arketing di Obiettivi!
Non cercare istruzioni per l’
uso…
6. Un piano in un Piano (1)
“Inte g rare il Mo b ne l piano di c o m azie ndale ”
6
7. Un piano in un Piano (2)
“mix , mix , mix , p ric e p lac e p ro duc tp ro mo tio n”
7
8. Tre s trade , una c ampag na
“3 way”
• Hai tutte le risorse!!
• Non hai risorse? = Agencies = €= ?
• Hai qualche risorsa? Mix
8
9. 1. Tro va un be l S e rvic e Pro vide r
“valuta , valuta , valuta : imple me ntatio n”
• Che servizi possiede?
• Che attrezzatura hanno in casa?
• Referenze?
9
10. 2. S viluppa il piano di marke ting
“fatti tante do mande e s e i g ià al 90% ”
10
11. 2.1 Info rmazio ni di bas e
Qual è l’o bie ttivo de lla c ampag na ?
• Brand awarness?
• Call-to-action?
• Eliminare il nemico?
11
12. 2.1 Info rmazio ni di bas e
Chi è il tuo targ e t e /o pro filo ?
• Giovani?
• Vecchi?
• Businessman?
• Businessm vecchi che si
an
sentono giovani?
12
13. 2.1 Info rmazio ni di bas e
Quanto vuo i farla durare ?
• One-shot?
• Tante azioni periodiche?
• Piano triennale?
• Sullo stesso DB + dura = - risposte…
13
14. 2.1 Info rmazio ni di bas e
Quanti me dia us i a s uppo rto de l mo bile ?
• Stampa?
• TV?
• Radio?
• Affisiioni?
• Tutto dipende dagli obiettivi e dal target…
14
15. 2.2 Budg e t e S c he duling
Quando de ve partire la c ampag na mo bile ?
• Di cosa hai bisogno per quella data?
• Contenuti?
• Soldi?
• Coraggio?...
15
16. 2.2 Budg e t e S c he duling
Quanto inte ndi s pe nde re pe r il Mo bile Mkt?
• Per la creatività?
• Per il messaggio (copy)?
• In totale?
16
17. 2.2 Budg e t e S c he duling
Quanto inte ndi s pe nde re pe r g li altri me dia ?
• TV?
•Mass media?
• E’proprio necessario per la nostra
cam pagna?
17
18. 2.2 Budg e t e S c he duling
Quanto inte ndi s pe nde re pe r g li altri me dia ?
• TV?
•Mass media?
• E’proprio necessario per la nostra M cam
ob pagna?
18
19. 2.2 Budg e t e S c he duling
Quanti me s s ag g i vuo i mandare ?
• Pull, Push, Interattiva? Influisce nella scelta…
• 5.000 o 5M Attenzione… (0,044 –0,039)
L?
• Il costo diminuisce all’ entare dei m
aum sg!
• Attento: gli M S costano 6x!
M
19
20. 2.3 Co nte ntuto /Cre atività /Pro d
Che tipo di me s s ag g i vuo i mandare ?
• SM (160 caratteri)
S
• M S (100 KB)
M
• JAVA doc
• Application (download)
•Mobile Internet Ad?
20
21. 2.3 Co nte ntuto /Cre atività /Pro d
Co me invii e e /o ric e vi i me s s ag g i?
• Full-Service esterno?
• Tutto in casa?
• Chi è il provider? M l’
a abbiamdeciso?
• Pieno controllo?
21
22. 2.3 Co nte ntuto /Cre atività /Pro d
Chi imple me nte rà l’applic azio ne di g e s tio ne ?
• Standard, a pacchetto?
• Ad hoc?
• Quanto costa?
22
23. 2.3 Co nte ntuto /Cre atività /Pro d
Chi pro durrà il c o nte nuto ?
• Tu?
• Io?
• Quanto costa?
23
24. 2.3 Co nte ntuto /Cre atività /Pro d
Chi te s te rà la c ampag na ?
• Chi testa la piattaforma?
• Chi l’
applicazione?
• La connessione mobile?
24
25. 2.4 Ope rato ri Mo b : c o nne s s io ni
Gate way
• 2-way?
• Aggregatore?
• Quanti operatori saranno connessi?
25
26. 2.4 Ope rato ri Mo b : c o nne s s io ni
Fatturazio ne
• Chi si vede arrivare la fattura/e?
• Gli aggretori lo fanno com servizio
e
26
27. 2.4 Ope rato ri Mo b : c o nne s s io ni
Nume ri s pe c iali
• Chi attiverà il numero?
• Devono essere approivati e im obilizzati (unici)
m
27
28. 2.4 Ope rato ri Mo b : c o nne s s io ni
Paro la c hiave
• Quale vuoi usare? STOP-OFF…
• chi la noleggia?
28
29. 2.4 Ope rato ri Mo b : c o nne s s io ni
Re te Mo bile
• GPRS?
• TDMA?
• 3G?
• Il provider le ha tutte?
29
30. 2.4 Ope rato ri Mo b : c o nne s s io ni
Re te Mo bile
• GPRS?
• TDMA?
• 3G?
• Il provider le ha tutte?
30
31. 2.5 Ge s tio ne vari me dia
Chi c o o rdine rà l’attivazio ne de i vari me dia ?
• Tutto pianificato?
• Quando partono?
• Insieme?
• Abbastanza risorse?
31
32. 2.7 Databas e c lie nti
Abbiamo un Databas e di c lie nti o pt-in ?
• Sicuri?
• Sicuri?
• Privacy: appesia un filo?
32
33. 2.8 Co ntatti c o l c lie nte
Co s a mis ure re mo alla fine ?
• Delivery?
• Aperture?
• CTR?
• Telefonate?
• Replies?
• Il report stat dipende anche dal Service Provider…
33
34. M obile e siti Web:
Impatto del M obile sullo sviluppo
e la prom ozione di siti web
35. Tratte re mo …
quanto s e g ue :
•…..scrivere una mail a marco.massara [@] gmail.com per
poter ricevere, previa valutazione, le altre slides. Grazie
mille!
Marco
35
36. Hanno c o llabo rato :
twitter.com/aserravezza
36
38. Marco Massara
marco.massara@ gmail.com
http://twitter.com assara
/m
http://w w
w .linkedin.com/in/marcomassara
Businessfinder di Milano
Viale Italia 12, 20094 Corsico (MI)
Tel. +39 02.45100950
Fax +39 02.45109392
N. Verde 800.129.922
w w
w .businessfinder.it