1. EL LLENGUATGE VISUAL Tema 3 Estem envoltats per multitud d’imatges que serveixen per expressar idees, comunicar missatges i representar diversos aspectes de la realitat. La comunicació a través d’imatges requerieix un llenguatge propi anomenat llenguatge visual que s’usa perquè els missatges puguin ser interpretats de manera adequada.

2. Abans de començar Quin objectiu té el cartell publicitari? Busca convencer entretenir o informar? Observa el fotograma de Spiderman II. Quin creus que és l’element característic del cinema? Sempre ha estat així? Observa la imatge del còmic i la reproducció de la pàgina web. Quina de les dues transmet més informció? Quina d’aquestes imatges pot ser més ben entesa per persones de totes les edats i cultures?

3. 1. Comunicació visual La comunicació visual és un procés a través del qual es transmeten missatges per mitjà de l’imatge. Els elemtes bàsics de la comunicació són: L’emissor , el receptor, el missatge i el mitjà .

4. 2. La Percepció La percepció és la suma de la informació que rebem dels sentits i de la interpretació que fem d’aquesta informació. Els ulls reben la informació, però és el cervell qui l’interpreta. SENTITS + CULTURA = PERCEPCIÓ

5. No tothom veu el mateix

6. Percepció visual Proximitat i semblança Quan una sèrie d’elements visuals pròxims entre si són percebuts com un conjunt . Si a més a més, els elements són iguals o semblants l’efecte es potència. Continuïtat Quan els elements visuals es disposen en una direcció concreta, es percep amb gran claredat i rapidesa la figura que marca aquesta direcció.

7. Ressalt Com més gran és la diferència entre les qualitats d’una forma amb el seu entorn, més és l’atenció que li pretem. Homogeneïtat Aquest és l’efecte contrari, quan les formes o les seves qualitats són similars, el cervell les percep com una de sola.

8. 3. Finalitats de la imatge Les imatges no sempre tenen la mateixa funció. Poden ser: Finalitat informativa Finalitat exhortativa Finalitat recreativa Finalitat estètica

9. Finalitat informativa Identificatives: logotips, marques i banderes. Informen de forma clara i directa

10. Finalitat informativa Indicatives: pictogrames, senyals i signes.

11. Finalitat informativa Descriptives: dibuixos científics de formes naturals, dissenys d’edificis o objectes, els esquemes i mapes.

12. Finalitat informativa Comunicatives: imatges de premsa i els cartells de esdeveniments.

13. b) Finalitat exhortativa Són imatges que tracten de convencer al receptor. Imatges publicitàries

14. c) Finalitat recreativa La finalitat d’aquestes imatges és entretenir. - Els còmics, les pel·lícules, algunes imatges de revistes, les obres de teatre, els guinyols,…

15. d) Finalitat estètica Són totes les obres d’art. Venus de Milo –Botticelli Chema Madoz

16. Activitat : Transforma imatges Altera i canvia la forma d’una imatge però sense que es deixi de reconèixer retallant i enganxant. Passos: Selecciona una imatge adequada en una revista (format mínim DIN-A4) Realitza 2 ESBOSSOS a mà alçada de possibles transformacions. Escull la transformació més adient amb el tema i les formes de la imatge i dibuixa sobre ella les línies principals. PLANIFICA el muntatge sobre la làmina (DIN-A3) tenint en compte que ha de quedar equilibrat i ben centrat. Retalla les peces, munta i enganxa.

17. http:// agora.xtec.cat/institut-torrefarrera/moodle/mod/resource/view.php?inpopup=true&id=14581