unitat 2 la imatge

1. Unitat 2. LA IMATGE
Les imatges les podem definir com el signe gràfic
manual o tècnic que represente una part de la
realitat. La imatge mai és la realitat, sinò que
representa una part d'aquesta.
1

2. La traició de les imátges
REALITAT - IL.LUSIÓ
La condició humana
L'ús representacional d'objectes com una cosa diferent del que semblen es fa
palès a la pintura de Magritte.
2

3. 2.EVOLUCIÓ DE LA IMATGE
L'ésser humà ha creat imatges des dels inicis de la seua
existència, sempre intentant atrapar la realitat, idees i
conceptes.
Des de la prehistòria fins l'era digital, la imatge ve
determinada per les tècniques i instruments utilitzats.
Fins els descobriment de la imprempta S.XVI ,la imatge era
ÚNICA, però a partir d'aquest moment ja es podran crear
còpies d'una mateixa imatge.
Encara que serà al s.XIX, a partir del maquinisme i la
Revolució Industrial quan es dona pas a la fabricació en serie.
La imatge visual ha evolucionat desde la pintura primitiva, a
diferents tècniques: la pintura, la fotografia, el cinema, la
televisió, el vídeo,... fins arribar a la imatge digital amb
Internet i les noves tecnologies.
3

4. Avuí en dia, la imatge digital es captura en l' instant mateix i pot
ser visualitzada, i amb una difussió a escala mundial mitjançant la
red.
Els avanços tècnics permeten que la imatge puga alterar-se,
manipular-se i arribar a les mans de qualsevol persona mitjançant
un software, donant orige al que avuí en dia anomenem
fotomuntatge.
En molts casos la realitat és alterada, posant-se a discusió el
caràcter de la imatge des dels seus inicis, que era captar una
realitat.

5. 3.- TIPUS D'IMATGES.
ATENENT A LA MANERA DE CREAR-LES.
PICTÒRIQUES: Creades amb mitjans tradicionals
TÈCNIQUES: Quan s'utilitza algun tipus de tècnica o
instrument mecànic.
ATENENT AL MOVIMENT
ESTÀTIQUES: Quan la reproducció capta un instant i el suport
és fixe.
DINÀMIQUES: Quan es capten i reprodueixen imatges
consecutives i transmeten la sensació de moviment.
5

6. 3.- TIPUS D'IMATGES.
ATENENT A LA MANERA DE CREAR-LES.
PICTÒRIQUES: Creades amb mitjans tradicionals
TÈCNIQUES: Quan s'utilitza algun tipus de tècnica o
instrument mecànic.
ATENENT AL MOVIMENT
ESTÀTIQUES: Quan la reproducció capta un instant i el suport
és fixe.
DINÀMIQUES: Quan es capten i reprodueixen imatges
consecutives i transmeten la sensació de moviment.
6

7. 4.- ELEMENTS BÀSICS DE LA IMATGE.
EL PUNT
7

8. LA LÍNIA

9. EL COLOR

10. ESCALA
TEXTURA

11. LA LLUM I EL TO

12. 5.- LA IMATGE COM A LLENGUATGE.
Els humans necessitem expressar-nos, comunicar-nos, i
relacionar-nos, i ho fem mitjançant gestos, paraules orals o
escrites, senyals i utilitzant imatges.
SI PARLEM DE LA COMUNICACIÓ MITJANÇANT IMATGES,
ESTEM UTILITZANT EL LLENGUATGE VISUAL I PER TANT
ESTEM DINTRE DE LA COMUNICACIÓ VISUAL.
ELEMENTS:
Missatge
Emissor
receptor
cana
l

13. 6. TIPUS DE LLENGUATGES VISUALS
- ARTS PLÀSTIQUES: pintura,escultura, arquitectura...
- DISSENY : gràfic, publicitari, industrial, interiors, textil o
de moda...
- CÒMIC
- FOTOGRAFIA
- CINEMA I TELEVISIÓ
- NOVES TECNOLOGIES

14. 7. FUNCIONS COMUNICATIVES DE LA IMATGE
- expressiva : l'autor transmet els seus sentiments, pensaments o
emocions.
- estètica : amb una clara intenció artística. Obres d'art.
- narrativa: conten una història. Cinema, còmic...
- pràctica: acompleixen una funció concreta. Disseny .
- exhortativa ;intenten persuadir per a que l'espectador adopte
una determinada actitut o compre un determinat producte.
Publicitat.
- informativa: comunica de manera evident. Periòdics, gràfics,
senyals...

15. ARTS PLÀSTIQUES
•
PINTURA •
ESCULTURA
FUNCIÓ ESTÈTICA I EXPRESSIVA
15

16. ARTS PLÀSTIQUES
•
ARQUITECTURA •
GRAVAT
FUNCIÓ ESTÈTICA I PRÀCTICA FUNCIÓ ESTÈTICA I EXPRESSIVA
16

17. DISSENY
•
INTERIORS •
INDUSTRIAL
FUNCIÓ ESTÈTICA I PRÀCTICA
17

18. DISSENY GRÀFIC
•
PACKAGING •
IMATGE D’EMPRESA
FUNCIÓ ESTÈTICA I PRÀCTICA FUNCIÓ ESTÈTICA I SIMBÒLICA
18

19. DISSENY GRÀFIC PUBLICITARI
FUNCIÓ EXHORTATIVA FUNCIÓ EXHORTATIVA
19

20. CÒMIC FOTOGRAFIA
FUNCIÓ EXPRESSIVA
FUNCIÓ NARRATIVA
20

21. CINEMA TELEVISIÓ
FUNCIÓ NARRATIVA FUNCIÓ INFORMATIVA
21

22. Activitat 1
Disseny d'un logotip
Aplicacions:
- Targeta de visita
- Portada catàleg o futllet publicitari
- Aplicació concreta en un objecte

23. El logotip
El logotip , també conegut com a logo, és un signe gràfic, distintiu o
emblema utilitzat per entitats comercials, organitzacions o individus amb
l'objectiu de facilitar o promoure el reconeixement públic instantani d'un
producte, servei o empresa.
Els logotips poden ser representacionals, abstractes, tipogràfics o una
combinació d'aquests a través d'una composició d'imatges i / o text que
inclogui el nom de l'organització Quan un logotip només disposa de
tipografia rep el nom de monograma.
El logotip és un dels elements que constitueixen la identitat gràfica d'una
marca.

24. Alguns elements que poden fer un logotip eficaç:
Originalitat: Ha de ser únic i no estar subjecte a confusió amb
altres logotips.
Funcionalitat: Pot ser utilitzat en diferents contextos i suports
mantenint la seva integritat.
Escalabilitat: Pot mantenir la seva eficàcia en formats petits i
grans, sense que el seu text perdi llegibilitat.
Variabilitat: Pot tenir versions en diferents modes de color:
monocrom, duotono o colors especials.
Transversalitat: Utilitza els principis bàsics de disseny (espai,
color, forma, textura i claredat).
Representativitat: Representa de forma adequada la marca, el
producte, l'empresa o l'organització.