#10yearschallenge frčí, LinkedIn jede a Burger King dojímá. Co všechno se stalo v únoru na sociálních sítích?

1. SociAll # 02 | 2019

2. 1. Novinky na sociálních sítích
2. #10yearschallenge v reklamě
3. Case Studies, které by Vám neměly utéct

3. Novinky na sociálních sítích

4. Facebook Showcase
• Facebook spouští nový program, který nabízí nové
možnosti cílení pro video reklamy. Ten umožní zaplatit
si reklamní prostor v exklusivním video-obsahu
umístěném na platformě Watch. Tyto reklamy se tak
zobrazí v rámci kvalitního obsahu a správného
kontextu a budou tak relevantní pro cílové publikum.
• Showcase nabízí tři možnosti:
1. In-stream Reverse – reklama bude umístěna do
videí tvůrců, jejichž obsah vyvolává nejvyšší míru
zaujetí a má nejvyšší kvalitu.
2. In-Stream Reserve Categories – reklama bude
zobrazena ve videu, které kromě kvality (viz In-
Stream Reverse) odpovídá i kontextově relevantní
kategorii (sport, gastro, móda apod.).
3. Sponsorship – inzerent se stane exkluzivním
sponzorem konkrétního videa.
• Showcase by měl zasáhnout především mladší cílovou
skupinu, kterou je složité oslovit přes televizi.

5. Reklamy ve skupinách
• Facebook pravděpodobně zavede možnost
cílení reklamy do skupin. Inzerenti by tak
dokázali snadno oslovit velmi relevantní
publikum.

6. Nové CTA Stickers ve FB Stories
• Facebook testuje celou sadu call-to-action
samolepek pro firemní Facebook Stories.

7. Nové možnosti crosspostování
• Facebook chce uživatelům i firmám co nejvíce usnadnit crosspostování mezi
Instagramem a Facebookem. Rozšiřuje tak tyto možnosti o nové.
• Nové možnosti crosspostování:
1. Sdílení příspěvku z FB kromě do News Feedu
a do FB Stories i přímo na IG.
• Stávající možnosti:
2. V IG Stories ikonka FB pro přímé sdílení
do FB Stories.
3. Na FB možnost sdílení svých IG příspěvků.

8. Branded content ads
• S rostoucím množstvím spolupráce mezi značkami a influencery Instagram
přichází s novým formátem reklam. “Branded content ads” dovolí značkám
finančně podpořit příspěvky influencerů zveřejněné v rámci jejich spolupráce.

9. IGTV náhled ve feedu
• Při zveřejňování videa do IGTV Instagram nově nabízí možnost zveřejnit jeho
část i do feedu. Po zhlédnutí náhledu může uživatel následovat ikonku
s nápisem “Podívejte se na celé video”, která ho odvede na celé video na IGTV.

10. IGTV – nový layout
• IGTV chystá i nový layout s lepším vyhledáváním, doporučenými kanály
a novým IGTV profilem každého účtu.
• Testuje i možnost sledování videa “picture-in-picture” i mimo aplikaci.
• Instagram se snaží dostat IGTV mezi další top video platformy, které v poslední
době získávají na síle (TikTok, Facebook Watch, YouTube).

11. Direct Messaging z desktopu
• Instagram zpřístupňuje zprávy Direct
Messaging z webové verze. Dosud byly
přístupné pouze z aplikace.
• Krok souvisí s tím s plánovaným propojením
všech třech komunikačních platforem (FB
Messenger, WhatsApp, Instagram Direct).

12. Veřejné kolekce
• Instagram testuje možnost tvoření
veřejných kolekcí z uložených příspěvků.
Platforma by se tak stala přímou
konkurencí Pinterestu, který je založený
právě na sbírání cizího obsahu a jeho
ukládání do seznamů.

13. Nový login
• Instagram připravuje možnost přihlašovat se k více účtům najednou –
z jednoho hlavního/primárního účtu.
• Na primární účet budou napojeny další profily. Účty ale i tak zůstanou oddělené,
zjednoduší se pouze přihlašování a správa profilů.

14. Quiz Stickers ve Stories
• Instagram přidává do Stories další zábavný prvek. Tentokrát jde o “Quiz Sticker” ,
která nabízí možnost sdílet se svými followers kvíz s možnostmi.

15. Trending news na LinkedInu
• LinkedIn do svého feedu přidává sekci “What people are talking about” – témat,
o kterých se na této sociální síti nejvíce mluví.

16. LinkedIn Live
• LinkedIn se snaží se dostat mezi sociální sítě,
“kde to žije”, nalákat nové uživatele ke sledování
feedu a vyvolat větší engagement.
• Během posledního roku zavedl vlastní
samolepky a rámečky pro fotografie, možnost
sdílení videa a testuje reakce na příspěvky
a také stories.
• V únoru navázal na tyto kroky a posunul se opět
o kus dál uvedením možnosti live-streamování.
Pro začátek bude přístupné pouze v USA.
• V odborném prostředí LinkedInu bude live
stream využitelný pro velké množství účelů, jako
jsou konference, představování produktů, Q&As
apod.

17. Sponzorované video reklamy
• TikTok testuje sponzorované video reklamy (label
“Sponsored”), které uživatele odvedou na web
inzerenta.
• Zatím testováno v USA s cyklo značkou Specialized,
dříve už se několik testů reklam objevilo u různých
značek.

18. YouTube Kids přichází do ČR
• YouTube Kids je video platforma pro děti. Aplikace nabízí rodičovskou kontrolu,
relevantní obsah a bezpečné prostředí. Ovládá se přes velké barevné ikony ale
i hlasem.
• Rodiče můžou vybírat obsah, který (ne)mají děti povoleno sledovat, můžou
omezit čas strávený sledováním videí apod.

19. #10yearschallenge v reklamě
Zdroj

25. Case studies,
které by Vám neměly utéct!

26. Tatra Banka: Hudba platí všade

27. Pet Rescue: #PetMe
• Pet Rescue je australská organizace, která hledá domovy pro domácí mazlíčky
(momentálně více než 9500). Vyšla z trendu oblíbeného sledování videí
se zvířaty na sociálních sítích.
• Pokud uživatel použije u příspěvku #PetMe, umělá inteligence vyhodnotí podobu
psa a v databázi psů k adopci najde jemu co nejpodobnějšího a navrhne
uživateli jeho adopci.

28. KPMG ČR: Instantní úspěch je jen na chvíli.

29. Nike Italy ft. Beatrice Vio

30. Burger King: All By Myself
• Reakce na neúspěch se Super Bowl reklamou #EatLikeAndy, která se na Ad
Meteru (žebříčku oblíbenosti reklam na Super Bowlu) umístila na posledním
místě. Burger King tedy světem nyní bloudí sám, smutný, nepochopený…

31. Potřebujete pomoci s digitálními kampaněmi
nebo komunikací na sociálních sítích?
Chcete dostávat SociAll pravidelně do mailu?
V obou případech se ozvěte
na iva@loosers.cz.