An inspiring talk for the DM Institute's 25th birthday on how to build multi-channel communication campaigns. What are the right building blocks, the right ingredients, what to beware of...
Jazz 88.5 FM is a new 24/7 jazz radio station run by students at Mercyhurst College in Erie, Pennsylvania. It is the only radio station in Erie dedicated solely to jazz music, with the goal of informing, educating, and entertaining listeners about jazz while also promoting the local jazz community. The station features jazz programming from associate professor and working musician Jeff Fox from 10 a.m. to 2 p.m. on weekdays.
Relationship building through storytellingJoke Claessen
This document discusses how brands can build loyalty through storytelling. It argues that people have become gateways to other people through their influence in personal communities. As such, brands should focus on becoming inspiring storytellers and finding influential ambassadors to share their stories. The document provides tips for brands on how to find the most valuable target groups for storytelling, how to become the most inspiring storyteller, and what the best story channels are. However, it cautions that brands should listen to their audiences first before trying to be relevant storytellers to them.
Teresa Tinoco é uma mulher brasileira que trabalha como assistente administrativa em uma empresa de tecnologia. Ela tem 25 anos e mora sozinha em São Paulo. Teresa gosta de ler livros e passar tempo com a família em seu tempo livre.
Euworld Solutions provides end-to-end IT services across over 40 countries in Europe, North America, and elsewhere. They have partners in each country who can provide a range of IT skills and services locally. Euworld's core services include deployment, support, maintenance, and project work, supported by a centralized help desk and logistics network. They aim to deliver unified global services through their network of in-country partners.
The document discusses the MacBook Air laptop computer. It provides specifications for the 13.3-inch MacBook Air including its weight of 3.0 pounds, integrated Wi-Fi and camera, processor and storage options, and ports. Key features highlighted are its thin and lightweight design, full-size keyboard, multi-touch trackpad, and recyclable aluminum case. Potential disadvantages mentioned are its high starting price of $1799 and limited ports.
The document discusses how people have become gateways to other people through their influence in personal communities. It argues that stories are the gateway to brands. The most valuable target group in a storytelling world are influencers who share stories and influence others. It recommends looking at what target groups buy and tracking their social behaviors. The key to becoming an inspiring storyteller is through authenticity, added value, relevance, entertainment and being personal. Storytelling channels should be based on consumer needs and creating one captivating story. The most important thing is to be an interested listener before trying to be a relevant talker.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help alleviate symptoms of mental illness and boost overall mental well-being.
Teresa Tinoco é uma mulher brasileira que trabalha como assistente administrativa em uma empresa de tecnologia. Ela tem 25 anos e mora sozinha em São Paulo. Teresa gosta de ler livros e passar tempo com a família em seu tempo livre.
Obstetric nursing involves assisting doctors with childbirth, caring for expecting mothers and newborns, and educating parents. Nurses' responsibilities include monitoring mothers' progress in labor, assisting with deliveries, assessing newborns for any issues, and teaching parents infant care before discharge. Complications like breech births may require c-sections, with nurses assisting doctors and evaluating babies after delivery. Obtaining a nursing degree and working in hospitals as an obstetric nurse is rewarding as nurses help bring new lives into the world and care for families during this experience.
This document summarizes a chemistry annotation tool that can extract and enrich entities from text documents. The key capabilities of the tool include:
- Extracting entity mentions like compounds, substances, and classes from chemistry patents
- Enriching these entities by manually adding metadata or through automated lookups in external databases
- Annotating relationships between entities and linking entities to ontology terms
- Supporting features for entity, relation, and text-to-ontology annotation
Diapositivas Tema 02. Estructura Y MorfologíA Bacterianasdarwin velez
El documento describe la estructura y morfología bacteriana. Explica que las bacterias pueden tener forma de cocos o bacilos y enumera algunos ejemplos como los estreptococos y estafilococos. Describe las principales estructuras bacterianas como el citoplasma, membrana citoplásmica, pared celular, cápsula, flagelos y pili. Explica la tinción de Gram y las diferencias estructurales entre bacterias Gram positivas y Gram negativas.
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsenRené van den Bos
Van theorie naar praktijk, Deel 3 geeft handige tips hoe het gebruik van sociale media binnen de dierenartsenpraktijk te gebruiken. Wie krijgt de functie van Social Media Manager? Wat zijn onze richtlijnen? Wat kun je wel zeggen en wat niet?
Deze presentatie is gegeven tijdens een PEGD lezing 'Digitale Marketing voor de DAP' op 6 juni 2013.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
Jazz 88.5 FM is a new 24/7 jazz radio station run by students at Mercyhurst College in Erie, Pennsylvania. It is the only radio station in Erie dedicated solely to jazz music, with the goal of informing, educating, and entertaining listeners about jazz while also promoting the local jazz community. The station features jazz programming from associate professor and working musician Jeff Fox from 10 a.m. to 2 p.m. on weekdays.
Relationship building through storytellingJoke Claessen
This document discusses how brands can build loyalty through storytelling. It argues that people have become gateways to other people through their influence in personal communities. As such, brands should focus on becoming inspiring storytellers and finding influential ambassadors to share their stories. The document provides tips for brands on how to find the most valuable target groups for storytelling, how to become the most inspiring storyteller, and what the best story channels are. However, it cautions that brands should listen to their audiences first before trying to be relevant storytellers to them.
Teresa Tinoco é uma mulher brasileira que trabalha como assistente administrativa em uma empresa de tecnologia. Ela tem 25 anos e mora sozinha em São Paulo. Teresa gosta de ler livros e passar tempo com a família em seu tempo livre.
Euworld Solutions provides end-to-end IT services across over 40 countries in Europe, North America, and elsewhere. They have partners in each country who can provide a range of IT skills and services locally. Euworld's core services include deployment, support, maintenance, and project work, supported by a centralized help desk and logistics network. They aim to deliver unified global services through their network of in-country partners.
The document discusses the MacBook Air laptop computer. It provides specifications for the 13.3-inch MacBook Air including its weight of 3.0 pounds, integrated Wi-Fi and camera, processor and storage options, and ports. Key features highlighted are its thin and lightweight design, full-size keyboard, multi-touch trackpad, and recyclable aluminum case. Potential disadvantages mentioned are its high starting price of $1799 and limited ports.
The document discusses how people have become gateways to other people through their influence in personal communities. It argues that stories are the gateway to brands. The most valuable target group in a storytelling world are influencers who share stories and influence others. It recommends looking at what target groups buy and tracking their social behaviors. The key to becoming an inspiring storyteller is through authenticity, added value, relevance, entertainment and being personal. Storytelling channels should be based on consumer needs and creating one captivating story. The most important thing is to be an interested listener before trying to be a relevant talker.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help alleviate symptoms of mental illness and boost overall mental well-being.
Teresa Tinoco é uma mulher brasileira que trabalha como assistente administrativa em uma empresa de tecnologia. Ela tem 25 anos e mora sozinha em São Paulo. Teresa gosta de ler livros e passar tempo com a família em seu tempo livre.
Obstetric nursing involves assisting doctors with childbirth, caring for expecting mothers and newborns, and educating parents. Nurses' responsibilities include monitoring mothers' progress in labor, assisting with deliveries, assessing newborns for any issues, and teaching parents infant care before discharge. Complications like breech births may require c-sections, with nurses assisting doctors and evaluating babies after delivery. Obtaining a nursing degree and working in hospitals as an obstetric nurse is rewarding as nurses help bring new lives into the world and care for families during this experience.
This document summarizes a chemistry annotation tool that can extract and enrich entities from text documents. The key capabilities of the tool include:
- Extracting entity mentions like compounds, substances, and classes from chemistry patents
- Enriching these entities by manually adding metadata or through automated lookups in external databases
- Annotating relationships between entities and linking entities to ontology terms
- Supporting features for entity, relation, and text-to-ontology annotation
Diapositivas Tema 02. Estructura Y MorfologíA Bacterianasdarwin velez
El documento describe la estructura y morfología bacteriana. Explica que las bacterias pueden tener forma de cocos o bacilos y enumera algunos ejemplos como los estreptococos y estafilococos. Describe las principales estructuras bacterianas como el citoplasma, membrana citoplásmica, pared celular, cápsula, flagelos y pili. Explica la tinción de Gram y las diferencias estructurales entre bacterias Gram positivas y Gram negativas.
Digitale Marketing voor dierenartsen Deel 3 - Niet lullen maar poetsenRené van den Bos
Van theorie naar praktijk, Deel 3 geeft handige tips hoe het gebruik van sociale media binnen de dierenartsenpraktijk te gebruiken. Wie krijgt de functie van Social Media Manager? Wat zijn onze richtlijnen? Wat kun je wel zeggen en wat niet?
Deze presentatie is gegeven tijdens een PEGD lezing 'Digitale Marketing voor de DAP' op 6 juni 2013.
This talk covers Energize's vision on building brands in the post-digital age. The presentation was part of a workshop about earned attention for Telecomprovider Ziggo, give by Klaas Weima. Main topics include changes in media behavior and the role of attention in communication. A alternative way is to earn attention from people. How? With six easy steps brands can plan their journey to earn attention. More information can be found on earnedattention.com.
Hoe bouw je een sterke merkidentiteit in het digitale tijdperk?Energize
Op 19 juni gaf Klaas Weima van Energize een presentatie op Nyenrode in de collegereeks Digital Marketing Strategie & Social Media.
In de presentatie aandacht hoe je een sterke merkidentiteit bouwt in het digitale tijdperk.
Het was een energiek en interactief college waarin Klaas in een sneltreinvaart trends en theorie afwisselt met praktijkvoorbeelden op het gebied van merkcommunicatie. In het college komen de volgende onderwerpen aan bod:
- Het verschil tussen een merk en merkidentiteit;
- Welke marketing en digitale trends ertoe doen (en welke niet);
- Waarom aandacht de nieuwe valuta is;
- Het belang van en werken met Attention Triggers®;
- Stappen om tot een onderscheidende merkidentiteit en verdiende aandacht® te komen;
- Twee praktijkcases hoe een hypotheekmerk weer relevant werd en hoe je door middel van een podcast op de agenda komt van CMO's.
Duurzaamheid & marketing 2.0 hand in handMarco Boone
Duurzaam ondernemen wordt steeds belangrijker, maar bent u als ondernemer en marketeer in staat hierbij uw positionering te versterken. Het is meer dan alleen een groen labeltje op een product of dienst te plakken.
Na deze les:
Ken je het begrip Dialogue Marketing en weet je daar uitleg aan te geven
Weet je waar de shift van push naar pull marketing voor staat
Weet je wat de uitgangspunten zijn voor conversatie management
Begrijp je wat de toegevoegde waarde kan zijn van conversatie management voor een marketingstrategie
Dallas antwerp I wat is inbound marketing?Dallas Antwerp
Inbound Marketing is een nieuwe school van marketing die de laatste jaren enorm aan belang wint.
Maar wat is Inbound Marketing nu precies? Wat houdt deze nieuwe visie concreet in? Waarin verschilt het van wat we allemaal al jaren doen?
In deze introductiepresentatie leer je wat Inbound Marketing is, wat de filosofie concreet inhoudt, hoe het werkt en met welke tools je alles kan realiseren.
Voor meer informatie over Inbound Marketing of Dallas Antwerp kan je altijd contact opnemen via www.dallas.be
_
Slide overzicht:
Cover: Wat is Inbound Marketing?
Inhoud
Wat is inbound marketing?
Het oude marketing playbook werkt niet meer
Inbound is een nieuwe school van marketing die vertrekt vanuit de consument
Inbound Marketing in het kort.
Visuele vergelijking tussen traditionele en inbound marketing
2. De filosofie
Het aankoopproces is fundamenteel veranderd.
De traditionele consument vs de nieuwe consument
Waarom werkt traditionele marketing niet meer?
Vereenvoudigde tijdslijn van reclame
20,000 reclameboodschappen per dag
Alles is veranderd
Goedkeuring zorgt voor meer resultaat dan onderbreking
Kort samengevat gaat inbound marketing over...
3. Hoe de inbound marketing methodologie werkt.
De inbound marketing methodologie
inbound marketing begeleidt mensen doorheen de buyer journey.
De methodologie, stap voor stap
Hoe moet je het schema lezen (1)
Hoe moet je het schema lezen (2)
4. De Inbound Marketing toolbox
Een overzicht van alle tools
5. Extra leesvoer van de Dallas Antwerp Blog
6. Vragen? Tweet naar Dallas Antwerp
Who the hell is Dallas Antwerp?
Bedankt
Bronnen
TEN ontbijtsessie emotional branding & social mediaSonja Loth
The Experience Network hostte een ontbijtsessie over emotional branding. Een van de onderwerpen betrof emotional branding. In deze presentatie een stapsgewijze aanpak om te bepalen waarmee een merk ook een social personality kan worden, die haar doelgroepen en hun behoeftes begrijpt .
Presentation restaurant De Rand Van Havelte, Drenthe, the NetherlandsRen van Stekelenborg
In order to raise awareness and attract new visitors to this beautiful and honest restaurant, I was asked to point out my views on communications and marketing tactics on and offline.
Similar to DM Institute 25 jaar - Multi-media campagnes: waar gaat dat nu over? (20)
4. THE CONSUMER JOURNEY
1. De consument start
met een beperkte, initiële
set van merken,
gebaseerd op
merkperceptie en recente
merkconnecties.
2. Consumenten
voegen merken toe &
verwijderen andere
tijdens evaluatiefase.
3. Uiteindelijk kiest
de consument
een merk op het
aankoopmoment.
4. Na de aankoop ontwikkelt de
consument verwachtingen, gebaseerd
op zijn ervaring. Dit is de basis voor de
volgende customer journey.
9. DE RELATIE TOT UW
MERK
Stel je eens de vraag wat
de verschillende relaties zijn
van je klanten
tot jouw merk of bedrijf.
10. Neem nu ketchup.
Wat is de rol die het merk Heinz Tomaten Ketchup vervult voor een jonge moeder? In het
geval ze die gebruikt om haar kleine spruit rauwe groenten te leren eten speelt Heinz de rol
van een merk dat je helpt gezond te eten. Is onze jonge moeder echter zwaar aan het uitgaan
op zaterdagnacht en heeft ze nood aan een vettig pak friet met ketchup om door te gaan, dan
krijgt ons ketchup merk plots een geheel andere rol.
Voor elk van die rollen zal je als marketeer een andere boodschap moeten verzinnen
(zonder de merk essentie uit het oog te verliezen graag). En dan kunnen we gaan spelen met
alle kanalen die we ter beschikking hebben.
Afhankelijk van de boodschap die we willen brengen, en hoe sterk een relatie of rol
ontwikkeld is voor een bedrijf of merk zullen we andere communicatiekanalen kiezen.
Door de verschillende relaties of rollen die je bedrijf wil uitbouwen met haar klanten in kaart te
brengen, en daar de juiste prioriteiten te leggen kan je op een heel authentieke en
kwalitatieve manier tot interactie en engagement komen.
Het in kaart brengen van de relaties die je merk heeft met de verschillende klanten zal voor
grote consumenten merken zeker het onderwerp zijn van marktonderzoek. Maar een flinke
portie gezond verstand en kennis van je klanten kan al een goed beeld geven van waar je
staat. Inzicht in de markt en trends voor de toekomst tonen je dan weer de weg naar nieuwe
nog te exploreren relaties.
Herman Troch “Transformeren om te overleven” & Bert Van Wassenhove
11. DE RELATIE MET UW
MERK
Wat zijn de ingrediënten
van een goede relatie?
16. BE
ACT TELL
Wie ben ik, waar sta ik voor?
Wat ga ik over mezelf vertellen?
ZORG DAT JE
VERHAAL KLOPT
17. BE
ACT TELL
Wie ben ik, waar sta ik voor?
Wat ga ik over mezelf vertellen?Wat ga ik doen om dit waar te maken?
ZORG DAT JE
VERHAAL KLOPT
18. BE
ACT TELL
Wie ben ik, waar sta ik voor?
Wat ga ik over mezelf vertellen?Wat ga ik doen om dit waar te maken?
ZORG DAT JE
VERHAAL KLOPT
CENTRALE
PROPOSITIE
27. JE SCHRIJFT JE VERHAAL
ALLEEN
OF
SAMEN MET JE AMBASSADEURS
OF
DOELPUBLIEK
28. Hoe overbrug ik als merk een
hele zomer, zonder grote
lanceringen?
Hoe verbreed ik mijn bereik?
Hoe connecteer ik op relevante
manier met mijn doelgroep?
Hoe schrijf ik samen een
verhaal?
35. ANALYSEER HOE MENSEN, UW
KLANTEN, MEDIA GEBRUIKEN
Lezen ze actief (e-mail) of eerder laid-back passief
(magazine)?
Waar gebruiken ze media? Wanneer?
Waarvoor gebruiken ze media?
Wat betekenen media voor hen:
informatie, entertainment, ontspanning, nieuws, persoonlijke
boodschap…
Wat verwachten ze ervan?
41. BEPAAL JE VORM EN TAAL IN
FUNCTIE VAN JE MEDIUM
Als je een multi-mediale campagne voert is de verleiding
groot om dezelfde boodschap, met dezelfde tone-of-voice
doorheen elk kanaal te gebruiken.
Dat hoeft niet, dat werkt niet.
Kies je inhoud, je objectieven, je boodschap in functie van je
medium en doelgroep.
55. KREFIMA: HOE
Kan ik mijn eindklanten bereiken in naam van mijn re-
sellers/vertegenwoordigers/verdelers? Alhoewel die zeer
heterogeen zijn qua profiel?
Hoe kan mijn verdeler zijn leads behouden?
Hoe kan ik een moeilijke boodschap relevantie geven?
56. QR code bevat URL-sleutel met klantengegevens
Pull-bal
Geadresseerd & gepersonaliseerd magazine
Makelaar
data
Mobiele
landingpagina
63. JA/NEE
ZWART/WIT
DENK AAN:
Hoe kan ik een groter verhaal brengen.
Hoe kan ik hen “aan het lijntje houden”.
Hoe kan ik hun community bereiken (ook al zeggen zij nee).
Wat met “niet nu”.