2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
[ 2019 OTT 서비스 트렌드 리포트 ]
최근 국내 가입자수 150만을 돌파한 넷플릭스와 강력한 IP 경쟁력을 기반으로 신규 서비스를 준비 중인 디즈니+, 그리고 이들 글로벌 플랫폼에 대응하기 위해 연합전선을 구축한 푹+옥수수 통합 OTT 출범까지!!
전 세계적으로 급성장중인 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장의 최신 트렌드 자료와 이용행태, 캠페인 사례까지 모두 담았습니다.
#2019#OTT #동영상 #미디어 #플랫폼 #넷플릭스 #옥수수 #푹 #디즈니 #디지털 #트렌드 #마케팅 #insightM #5월
2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
2014년 IPTV 시장 동향을 정리한 자료입니다.
issue1. 가입가구
- 1천만 가입가구 달성
- 가입가구 1천만의 의미
issue2. 광고시장
- 광고취급고 640억 원
- 2014 광고집행 동향
- 집행 업종 현황
- 집행 규모
- 집행 사례
- 집행 형태
issue3. VOD 동향
- VOD 매출 4천억 원 이상
- VOD 시장의 비약적 성장
- 영화VOD, IPTV에서 만개
- 2014년 가장 사랑받은 VOD
기타 issue. 서비스 동향
- 모바일 IPTV 성장
- UHD 서비스 상용화
- VOD 시청률 조사 도입
- 2014 월별 주요 이슈
[ 2019 OTT 서비스 트렌드 리포트 ]
최근 국내 가입자수 150만을 돌파한 넷플릭스와 강력한 IP 경쟁력을 기반으로 신규 서비스를 준비 중인 디즈니+, 그리고 이들 글로벌 플랫폼에 대응하기 위해 연합전선을 구축한 푹+옥수수 통합 OTT 출범까지!!
전 세계적으로 급성장중인 온라인 동영상 서비스(OTT) 시장의 최신 트렌드 자료와 이용행태, 캠페인 사례까지 모두 담았습니다.
#2019#OTT #동영상 #미디어 #플랫폼 #넷플릭스 #옥수수 #푹 #디즈니 #디지털 #트렌드 #마케팅 #insightM #5월
2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
Mobile - 2015년 상반기 분석 및 하반기 전망 자료
스마트폰 하나로 모든 일이 처리되는 모바일 시대!
콘텐츠, 테크놀로지, 큐레이션 서비스 - 3가지 키워드를 통해 알아본 2015 모바일 시장 트렌드 및 이슈 전격 분석!
http://www.mezzomedia.co.kr/
2012년까지 모든 TV가 디지털화 됨과 더불어, 최근 방송통신위원회에서 지상파 방송사들의 프로그램과 상품판매를 연계한 전자상거래를 허용하면서 관련 산업이 급 성장할 것으로 보입니다.
따라서 TV시장에 Interactive 콘텐츠와 T-commerce의 비중이 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 이에, TV시장 현황 및 전망 그리고 사례들을 자세히 분석해 보았습니다.
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
2011 media issue report 06
A. 미디어 시장 현황
A1. KBS미디어와 KBSi 합병법인 7월 출범
A2. 대형 케이블TV업체, 방송컨텐츠 시장영역 확장
A3. 지상파TV, 인터넷에서 본다
B. 디지털 방송
B1. LG U+TV, SK B tv 제치고 2위
B2. 스마트TV, 어떤 앱이 인기 끌었나?
C. 모바일
C1. 구글, “Google Wallet” 서비스 발표
C2. 애플 i-Cloud출시, 클라우드 서비스 본격 경쟁 돌입
D. OOH미디어
D1. 옥외 래핑광고 사례 증가와 규제 이슈
D2. 고객접점 공간의 디지털기기 보급 확대
국내 인터넷 광고 No.1 미디어 렙사 나스미디어는 2000년부터 시작한 인터넷 광고의 노하우를 기반으로 급변하는 디지털 미디어 환경의 다양한 광고 영역(IPTV, 디지털 옥외광고 등)으로 사업을 확장, 미래 미디어 환경 속에서 앞서가는 No.1 디지털 미디어 렙사를 지향합니다.
이에 통합 매체 소개자료를 공유합니다.
A. 디지털 방송광고
A1. olleh TV
A2. SkyLife
A3. IPSN
A4. 한국HD방송
B. 모바일 광고
B1. 애드몹
B2. 다음 AD@M
B3. 카울리
B4. LMS/MMS
B5. 브랜드북
B6. 브랜드WEB/APP
C. 옥외 / 디지털 사이니지
C1. 지하철 5678
C2. 지하철 Digital View
C3. APT 함께사는세상
C4. 대학교 Biz-Campus
C5. 편의점 GS TV
Similar to Digital broadcasting market_brief_2016_10 (17)
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
2. 모바일 IPTV,
스포츠 콘텐츠
강화
NEWS 올림픽 시청률 반토막난 지상파, 모바일 트래픽은 급증
리우올림픽 기간 동안 모바일 IPTV를 통한 경기 생중계 시청 및 하이라이트 다시보기가 활발히
이루어지면서, 이동통신 3사가 스포츠 콘텐츠를 강화하기 위해 힘쓰고 있다.
올림픽 생중계, 지상파 앞선 모바일 IPTV 이동통신 3사, 스포츠 콘텐츠 강화
이동통신 3사의 모바일 IPTV가 올림픽 개막을 하루 앞두고 지상파 방송사
와의 극적 계약 체결을 통해 올림픽 생중계 및 다시보기 영상을 제공했다.
과거 지상파 방송의 올림픽 중계 시청률은 20~30%에 달했던 것과 달리 올
해 올림픽 시청률은 10% 이내로 저조한 결과를 보였다. 반면, 올림픽 기
간 동안 모바일 IPTV의 일일 데이터 트래픽이 150% 가량 증가하며 모바일
IPTV를 통한 스포츠 경기 시청이 대세를 이루었다. 이는 12시간 시차 때문
에 경기가 밤과 새벽시간에 집중되면서 출근시간에 모바일을 이용한 시청
이 늘어난 것으로 보인다.
모바일 IPTV가 스포츠 중계 시청의 중요 플랫폼으로 부상하면서, 이동통
신 3사가 스포츠 콘텐츠 강화에 힘을 싣고 있다.
KT의 ‘올레tv 모바일’은 프로야구 하이라이트, UFC, WWE 등 스포츠 하이
라이트 영상을 ‘모바일 전용 클립 콘텐츠 서비스’로 적극 제공하고 있다.
SK브로드밴드의 ‘옥수수’는 스포츠 콘텐츠에 채팅 기능 및 하이라이트 업
데이트 알림 기능을 도입하였으며, LG유플러스의 ‘LTE비디오포털’은 미
국 프로야구 실시간 중계 및 경기 하이라이트 VOD를 제공하고 있다.
* 기사출처: 파이낸셜뉴스, 디지털타임스, 아이뉴스24
|올레tv 모바일 올림픽 중계 안내팝업| |올레tv 모바일 리우올림픽 VR 전용관| |올레tv 모바일 2016 프로야구 VOD|
3. IPTV VOD 이야기
: 음악 프로그램 시청행태
IPTV
_
01
지상파 음악 프로그램, 본방송 시청률 1%대
10대, 실시간 방송 아닌 VOD로 음악 프로그램 주 시청
•지상파 시청률이 전반적으로 감소하는 추세인 가운데, 지상파 3사 음악 프로그램 시청률이 지속 감소하여 1%대 기록
•반면, 동기간 동안 중·장년층 타겟의 음악 프로그램(전국노래자랑, 가요무대)는 10%대를 유지하며, 양극화 현상 보임
•지상파 3사 음악 프로그램 실시간 시청률 지속적으로 하락세
•반면, olleh tv 10대 VOD 시청 TOP 10 내 지상파 3사 음악 프로그램 모두 랭크
•음악 프로그램의 시청행태, 실시간 방송 중심에서 VOD 시청 위주로 변화
시청률 현주소’ 아이돌 음악프로 1%, 전국노래자랑 12.5%
지상파 3사 음악프로그램이 나란히 1%대 시청률을 기록했다. (…중략…)
한 지상파 예능국 PD는 “음악프로그램의 주시청층인 10~20대들은 TV를 챙겨보지
않는 편”이라며 “골수팬들은 공개 방송에 참여하고, 다른 팬들도 VOD(주문형 비디
오) 등으로 좋아하는 그룹을 보기 때문에 본 방송 시청률은 저조하다”고 설명했다.
지상파 음악 프로그램 시청률 추이
olleh tv 10대 VOD 시청 순위
출처: TNmS Infosys (2011.1.1~2016.8.31)
기사출처: 문화일보(16.08.09)출처: TNmS Infosys (16.01.01~16.08.21)
2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년 8월
가요무대 뮤직뱅크 SBS인기가요 쇼! 음악중심 전국노래자랑
12.0 %
13.9 %
10.1 % 12.2 %
6.3 %
1.9 %
5.5 %
1.8 %
5.4 %
1.5 %
순위 프로그램명
1 MBC <우리 결혼했어요>
2 MBC <무한도전>
3 SBS <런닝맨>
4 KBS <뮤직뱅크>
5 MBC <쇼! 음악중심>
6 SBS <동상이몽, 괜찮아 괜찮아>
7 KBS <태양의 후예>
8 tvN <응답하라 1988>
9 SBS <SBS 인기가요>
10 SBS <TV 동물농장>
4. IPTV VOD 이야기
: 인기 프로그램 순위
IPTV
_
02
순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가
1 드라마 KBS <구르미 그린 달빛> 700만원
2 예능 MBC <무한도전> 1,400만원
3 드라마 MBC <W> 300만원
4 드라마 SBS <달의 연인-보보경심 려> 400만원
5 예능 SBS <런닝맨> 900만원
순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가
1 예능 JTBC <아는 형님> 1,200만원
2 드라마 JTBC <청춘시대> 200만원
3 시사/교양 MBN <기막힌 이야기 실제상황> 200만원
4 예능 JTBC <비정상회담> 100만원
5 예능 TV조선 <엄마가 뭐길래> 100만원
순위 구분 프로그램명 olleh tv PrePlay+ 단가
1 드라마 tvN <시그널> 100만원
2 드라마 tvN <응답하라 1988> 100만원
3 드라마 tvN <또 오해영> 100만원
4 예능 tvN <삼시세끼 고창편> 100만원
5 예능 Mnet <쇼미더머니5> 100만원
지상파 VOD TOP 5
종편 VOD TOP 5
CJ E&M VOD TOP 5
KBS <구르미 그린 달빛>
JTBC <아는 형님>
tvN <시그널>
* 출처: kt 광고분석시스템 (2016.8.30~9.19)
* olleh tv PrePlay+ 단가 : 15초 1구좌 기준 * 프로그램 순위의 경우 8월 말~9월 중순 기준으로 10월 PrePlay+ 단가 측정 기준과 다소 상이할 수 있습니다.
5. IPTV 광고 이야기
: 쇼핑몰 · 유통
IPTV
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03
이 달의 주목 IPTV 광고 업종 : 쇼핑몰·유통
•IPTV 광고비 4위 업종으로 전체 취급고의 12% 차지 (전월 대비 취급고 217% 증가)
•배달의민족 신규이벤트 및 신세계 스타필드 런칭 이슈로 인해 9월 IPTV 고액 집행
•IPTV는 주 이용세대가 구매영향력이 높고, 집에서 시청하는 행태를 보인다는 점에서 쇼핑몰 · 배달앱 광고에 효과적
배달의 민족 신세계 | 스타필드 홈앤쇼핑
쇼핑몰/유통 비중 변화 추이9월 olleh tv 광고 업종별 비중
7%
5% 5% 5%
3%
4%
2%
1%
12%
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월
쇼핑몰/유통
12%생활/잡화
금융
식음료
14%
15%
18%
PrePlay : VOD 시작 전에 노출되는 동영상 광고 상품으로 최대 3개의 광고 노출(유료 VOD 1개)
PrePlay + : PrePlay 프리미엄 상품으로, 프로그램 선택하여 집중 노출 가능
PrePlay S : VOD 시작 직전 olleh tv 전체 시청자에게 3초간 노출되는 동영상 또는 스틸컷 광고
PrePlay 광고, PrePlay S 광고 PrePlay 광고, PrePlay S 광고 PrePlay+ 광고
6. olleh tv, 아직도 비싸다고 생각하십니까?
olleh tv NEWS _ 01
동영상 시장이 급성장하면서 다양한 동영상 광고매체들이 쏟아져 나오고 있습니다.
특히, 온·모바일 동영상 광고매체에 대한 관심이 높아지면서 TV플랫폼 기반의 동영상 광고 효율이 시장 내에서
과소 평가되는 경향이 나타나는데… 과연 TV플랫폼의 광고 효율이 온·모바일 매체 대비 낮을까요?
olleh tv PrePlay 광고와 온·모바일 매체A, B의 프리롤 광고집행 결과를 토대로 광고효율을 비교해보았습니다.
동영상광고 매체별 시청형태 비교
• 개인 시청 디바이스인 모바일, 인터넷 동영상 광고 매체와 달리,
olleh tv는 가구시청 디바이스(TV) 기준으로 콘텐츠 및 광고 시청 시 동반시청자 수 존재
동영상광고 매체별 과금형태 비교
•olleh tv와 매체B는 광고 skip이 불가하며, 재생완료를 기준으로 과금하는 완전시청 과금방식
•매체A는 광고 시작 15초 이후 skip이 가능하여 평균적으로 15초 소재는 77%, 30초 소재는 23%의 재생 완료율 기록
[ olleh tv ]
가구 시청 디바이스
[ 매체A, 매체B ]
개인 시청 디바이스
olleh tv 영화 프로모션 특별 패키지
•동반시청자수와 재생완료율을 반영하여 완전시청 광고비(CPV) 비교 시,
광고 소재길이가 길수록 온·모바일 기반의 매체A, 매체B보다 olleh tv CPV가 더 저렴한 것으로 분석됨
* olleh tv 동반시청자 수 산정 ¹ : TNmS 연동 통합광고플랫폼 제공 개인시청자수 비율 기준 (2015년 11월 ~ 2016년 1월 / 광고 불가 카테고리 제외)
* 매체A 완전 시청비중 : 나스미디어 실 집행 테이터 기준(2016.2~8) / 매체B CPV : 나스미디어 실 집행 데이터 평균 기준(2016.1~4)
소재길이 : 15초 소재길이 : 30초
1Impression = 1.35인 시청 1Impression = 1인 시청
|광고 소재길이별 CPV 단가|
19원
66원
70원 70원
매체A 매체A매체B 매체B
22원
44원
7. olleh tv ‘30초올래’ 프로모션
olleh tv NEWS _ 02
광고 소재길이가 길수록 타 매체 대비 olleh tv 광고의 효율이 더 우수하다는 분석에 따라,
효율 좋은 olleh tv의 광고를 적극 활용하실 수 있도록 olleh tv ‘30초 올래’ 프로모션을 준비했습니다.
최적의 ’30초 올래’ 프로모션으로 최고의 광고효과를 누려보세요!
’30초 올래’ 프로모션 출시
• 내용 : 30초 이하 광고 소재 단가를 일원화하여,15초 소재 단가로 판매
•프로모션 기간 : 2016년 10월 ~ 12월 (3개월 간)
30초 소재 매체별 완전시청 CPV 비교 [30초 올래 프로모션 적용]
•’30초 올래’ 프로모션 적용 시 olleh tv 30초 이하 소재 CPV 단가 22원 (기존(44원) 대비 2배 감소 )
• 매체A·매체B 대비 약 3배 저렴한 CPV 단가로 광고 집행 가능
※ 15초 소재 연속 편집 후 청약은 불가합니다.
구분 olleh tv 매체A 매체B
기준 CPM 30,000원 15,000원 -
1Imp.당 동반시청자 수 1.35 1 1
완전 시청 비중 100% 22.89% 100%
비중 적용 CPM 22,222원 65,531원 -
완전 시청 CPV 22원 66원 70원
상품 소재 길이 기존 CPM 변경 CPM
PrePlay
15초 30,000원
30,000원20초 40,000원
30초 60,000원
PrePlay+
15초 45,000원
45,000원20초 60,000원
30초 90,000원
소재길이 : 30초
66원
70원
매체A 매체B
22원
8. olleh tv 10월 PrePlay+ 패키지
olleh tv NEWS _ 03
* 단가 : 15초 기준 * 프로모션 서비스, PP 교체 불가 * 시청률 : nielsen 데이터 기준 * 패키지 내 세부 프로그램 및 노출량의 경우 정책상 변동 가능
구분 프로그램 시청률(%) 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 CPM
드라마
KBS 공항 가는 길 신규 400만원 2 800만원 177,778회
45,000원
MBC
캐리어를 끄는 여자 신규 400만원 2 800만원 177,778회
쇼핑왕 루이 신규 400만원 1 400만원 88,889회
Sub total 2,000만원 444,445회
프로모션 제공(PP+) 400만원 88,889회
Grand Total 2,000만원 533,334회 37,500원
구분 프로그램 시청률(%) 판매단가 판매구좌 총 단가 노출량 CPM
드라마
SBS 닥터스 17.8 400만원 2 800만원 177,778회
45,000원
MBC W 11.4 300만원 2 600만원 133,334회
KBS
함부로 애틋하게 9.5 200만원 3 600만원 133,335회
태양의 후예 29.1 100만원 3 300만원 66,669회
tvN 또 오해영 6.5 100만원 3 300만원 66,669회
JTBC 청춘시대 1.3 200만원 2 400만원 88,890회
Sub total 3,000만원 666,675회
프로모션 제공(PP+) 600만원 133,334회
Grand Total 3,000만원 800,009회 37,500원
10월 신규 드라마 Package
인기 드라마 몰아보기 Package
2,000만원 / 1개월 (프로모션 서비스율 20% 추가 제공)
3,000만원 / 1개월 (프로모션 서비스율 20% 추가 제공)
9. B tv U+TVolleh tv
2016년 8월
IPTV 가입가구 추이
구분 olleh tv B tv U+TV
전체 가입가구 696만 385만 278만
Live 채널 가입가구 695만 385만 278만
Live 채널 수 248개 203개 173개
제공 콘텐츠 수 19만여 편 21만여 편 15만여 편
출처:케이블TV_한국케이블TV방송협회(4월)
ollehtv,Btv,U+TV_각사발표(8월)
IPTV 3사 가입자 및 콘텐츠 현황
IPTV 가입가구 추이
IPTV 가입가구 1,359만
olleh tv, 전체 IPTV 가입가구 중 51% 비중
•2016년 8월 기준 IPTV 총 가입가구 1,359만 가구
•2015년 8월 대비, 139만 가구 증가 (11% 성장)
15’ 8월 9월 10월 11월 12월 16’ 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월
3사 비중
51%
28%
21%
( 696만 )
( 385만 )
( 278만)
단위 : 만 가구
IPTV 케이블
1,454 1,454 1,451 1,447 1,442
1,441 1,441 1,444 1,446
1,220
1,233 1,247 1,260 1,271
1,280 1,295 1,303 1,317 1,327 1,338 1,350
1,359
Appendix.
10. 월·간·나·스·人
크 로 스 미 디 어 광 고 실 이
궁 금 하 다 !
나스미디어 크로스미디어광고실은 어떤 일을
하나요?
3실 7개 팀으로 이루어진 크로스미디어광고실은 최
고의 광고집행을 위해 디지털 미디어를 플래닝하고
매체를 운영하는 업무를 맡고 있는데요, 실 이름처
럼 디지털방송, 옥외, 온·모바일 등 다양한 매체
를 크로스하여 더욱 창의적이고 효율적인 매체 계
획을 수립하는 조직이라고 할 수 있습니다.
그 중, 10월 “월간 나스人”으로 선정된 4개팀은 디
지털방송을 중심으로 매체를 통합 계획하고 플래닝
하는 업무를 맡고 있는데요, 인성과 지성 그리고 미
모를 겸비한 인재들로 구성된 특급 조직이라고 말
씀드리고 싶습니다.
크로스미디어광고실, 우리가 책임진다!
‘디지털방송팀’
매 월, 마켓브리프를 기획하고 제작하는 팀은 어디
일까요? 바로 크로스미디어광고실의 ‘디지털방송
팀’입니다.
디지털방송팀은 크로스미디어광고실 내부 살림을
책임지고 있는 팀이라고 할 수 있는데요. 매체 관리
를 비롯하여 프로모션 기획 / 광고효과 분석 / 트렌
드보고서 및 마켓브리프 등을 제작하며 미디어플래
너들을 적극 지원하고 있습니다.
앞으로도 디지털방송팀은 더욱 다양한 디지털방송
매체들의 정보 제공과 안정적인 매체 관리, 참신한
기획을 통해 최적화된 광고 집행을 위해 열심히 노
력하겠습니다!
디지털방송 마켓브리프 내
“월간 나스人” 코너가 새롭게
신설되었습니다.
매 월 마켓브리프에 담길
소소한 나스人 이야기… 많은
기대와 관심 부탁 드리며,
디지털 방송 매체 플래닝 및
기획 업무를 담당하는
크로스미디어광고실 4개 팀
소개로 10월 “월간 나스人”
시작합니다!
나스미디어
크로스미디어
광고실을
소개합니다
디지털방송팀
11. 크 로 스 미 디 어 광 고 ,
우 리 에 게 맡 겨 주 십 시 오 !
디지털미디어 플래닝의 프로페셔널!
‘크로스광고팀’
클라이언트 분들과 가장 가까운 곳에서 최대의 광
고효과를 창출하기 위한 플래닝 업무를 맡고 있는
크로스미디어광고실의 간판, 크로스광고팀들을 소
개합니다! 디지털방송 매체를 중심으로 미디어 플
래닝을 담당하는 팀은 ‘크로스광고1팀’, ‘크로스광
고2팀’, ‘크로스광고3팀’ 총 3개 팀으로 이루어져 있
는데요.
과묵하지만 깨알 같은 유머를 겸비하고 있는 크로
스광고1팀, 넘치는 열정으로 웃음이 끊이지 않는
크로스광고2팀, 비주얼만큼 일도 빛나게 하는 크
로스광고3팀까지… 항상 톡톡 튀는 개성으로 크로
스미디어광고실의 활기차고 즐거운 업무 분위기를
주도하는 팀들입니다.
크로스광고팀들은 미디어 플래닝부터 캠페인 운
영, 광고효과 리포팅까지 광고가 존재하는 모든 곳
에 기여하며, 클라이언트들의 최대 만족을 위해 노
력하고 있습니다! 현재 중점적으로 플래닝하고 있
는 디지털방송 매체들 뿐만 아니라 옥외, 온·모바
일 등 통합 미디어 플래닝으로 더욱 더 좋은 서비스
를 제공하겠습니다.
크로스광고2팀크로스광고1팀
크로스광고3팀
앞으로도 크로스미디어광고실은 지금까지 해왔던 것처럼 다년
간 축적된 광고효과 데이터와 누구보다 빠르게 캐치하는 광고
시장의 트렌드를 바탕으로 다양한 미디어를 통합 플래닝하여 매
체 간 시너지 효과를 극대화할 것입니다. 여러분의 광고를 저희
크로스미디어광고실에 믿고 맡겨주세요. 최고의 매체를 플래닝
하고, 최고의 광고 효과 창출을 위해 끊임없이 달리겠습니다!