Документ рассматривает современные тенденции в разработке digital-продуктов для медицины и фармацевтики, акцентируя внимание на потребностях бизнеса и аудитории. Основные инструменты включают корпоративные сайты, медицинские порталы и приложения для пациентов, а также методы маркетинга и анализа поведения пользователей. Цели разработки направлены на сокращение издержек и удовлетворение потребностей пользователей, включая выбор лучших решений и контроль своего состояния.

1. ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ
МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ
Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Спикер:
Сергеев андрей
Руководитель проектного офиса

2. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Что такое digital-продукты?
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 2

3. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Какие бывают инструменты коммуникации?
• Корпоративные сайты
• Медицинские порталы
• Приложения пациента
• Группы в соцсетях
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 3

4. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Ключевая цель разработки digital-продуктов
Обеспечение потребностей бизнеса и потребителей услуг
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 4

5. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Потребности бизнеса
• Сокращение издержек на дистрибуцию товаров и услуг
• Масштабирование бизнеса
• Сокращение сроков окупаемости
• Расширение базы лояльных клиентов
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 5

6. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Потребности аудитории
• Выбор наилучшего решения на рынке
• Связь со специалистом по проблеме
• Регулярное использование
• Контроль своего состояния
• список далеко не полный
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 6

7. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Работа на два фронта?
Продуктовый подход
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 7

8. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Концепция продуктового подхода
Рассмотрение целей аудитории в разрезе целей бизнеса и наоборот
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 8

9. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Маркетинг где-то рядом...
А точнее тесно увязан с нашими целями и вплетен в схему взаимодействия
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 9

10. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Что уже является нормой:
• Конкурентный анализ
• Разработка персонажей
• Тестирование прототипов
• Аналитика поведения пользователей
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 10

11. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Что становится нормой:
• Customer Development
• Кластеризация поведенческих переменных
• Факторный анализ конкурентов
• Unit-экономика
• Бэклог задач
• Customer Journey Map
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 11

12. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Customer Development
Сложнее и интереснее, чем может показаться
Статья об основах bit.ly/cusdevlegion
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 12

13. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Кластеризация
поведенческих переменных
Проще и полезнее, чем может
показаться
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 13

14. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Факторный анализ
конкурентов
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 14

15. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Unit-
экономика
Чтобы получать
прибыль, надо ее
считать
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 15

16. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Бэклог
задач
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 16

17. Современные тенденции в разработке
digital - продуктов
Customer
Journey Map
Возможно
единственное, что вам
нужно
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ 17

18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
ТЕХНОЛОГИИ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ МЕДИЦИНЫ И ФАРМАЦЕВТИКИ