2. DAL MARCHIO AL BRAND
MARCHIO
Segno distintivo che contraddistingue i prodotti e i
servizi dell’impresa
Strumento essenziale di comunicazione tra impresa
e consumatori
Roma, 28 maggio 2015 – BRAND NAMING DAY
3. 3
BRAND
Rappresenta uno stadio evolutivo del marchio: il
passaggio da semplice strumento di differenziazione
ad asset immateriale dotato di autonomo valore
economico
DAL MARCHIO AL BRAND
Roma 28 maggio 2015 – BRAND NAMING DAY
3
4. Fasi del passaggio dal marchio al brand:
• Ideazione del marchio
• Tutela
• Pubblicità
• Mantenimento nel tempo dell’identità del brand
Branding:
abilità di creare una relazione vincente tra i valori dei consumatori e l’azienda
DAL MARCHIO AL BRAND
Roma, 28 maggio 2015 – BRAND NAMING DAY
5. VALUTAZIONI PREVENTIVE IN SEDE DI
ADOZIONE DI UN MARCHIO
Valutazioni preventive in sede di adozione di un
marchio:
• Registrabilità come marchio: capacità distintiva e liceità
• Verifica della novità: ricerche di anteriorità marchi;
eventuali interferenze con altri diritti di proprietà
industriale (design, nomi di dominio, diritto d’autore etc.)
• Verifica di eventuali profili di decettività
Roma, 28 maggio 2015 – BRAND NAMING DAY
6. VALUTAZIONI PREVENTIVE IN SEDE DI
ADOZIONE DI UN MARCHIO
COSA PUÒ ESSERE OGGETTO DI MARCHIO DI IMPRESA:
Possono costituire oggetto di registrazione come marchio di
impresa tutti i segni suscettibili di essere rappresentati
graficamente purché idonei a distinguere i prodotti ed i servizi di
un’impresa da quelli delle altre imprese (art. 7 CPI)
Roma, 28 maggio 2015 – BRAND NAMING DAY
7. VALUTAZIONI PREVENTIVE IN SEDE DI
ADOZIONE DI UN MARCHIO
Requisiti di validità:
• CAPACITA’ DISTINTIVA : il segno deve essere idoneo a distinguere i
prodotti e/o i servizi su cui è destinato ad essere apposto.
MARCHI FORTI: nessuna attinenza concettuale con il prodotto
• MARCHI DEBOLI: dotati di un significato che richiama il prodotto o
servizio contraddistinto o una sua caratteristica
Roma, 28 maggio 2015 – BRAND NAMING DAY
8. VALUTAZIONI PREVENTIVE IN SEDE DI
ADOZIONE DI UN MARCHIO
CAPACITA’ DISTINTIVA
Non possono costituire oggetto di registrazione i segni
privi di carattere distintivo, in particolare quelli costituiti
ESCLUSIVAMENTE da denominazioni generiche di
prodotti o servizi o da indicazioni descrittive che ad essi
si riferiscono
ECCEZIONE – marchi farmaceutici
I marchi farmaceutici sono, infatti, per definizione, marchi “deboli” in
quanto il più delle volte riflettono (o comunque in parte evocano) il
principio attivo o gli effetti terapeutici che li caratterizzano.
Roma, 28 maggio 2015 – BRAND NAMING DAY
9. Roma, 28 maggio 2015 – BRAND NAMING DAY
La presentazione integrale è disponibile
a richiesta sul sito Bugnion
Consulenza in proprietà industriale e
intellettuale, registrazione e tutela di marchi,
brevetti e di tutti i beni immateriali delle imprese
www.bugnion.it
