La Proprietà Industriale ed Intellettuale strumento di valorizzazione della propria azienda

La Proprietà Industriale ed Intellettuale
strumento di valorizzazione della propria azienda
Ing. Stefano Gotra
gotra@bugnion.it
Parma, 6 aprile 2016 - Il valore delle innovazioni tecnologiche e della Proprietà Industriale

Premessa: Le forme di tutela esaminate
1 – Brevetti per invenzione
2 – Modelli di utilità
3 – Disegni/Modelli industriali
4 – Marchi
5 – Diritto d’autore
6 – Suggerimenti
7 – Conclusioni
8 – Dati statistici
Parma, 6 aprile 2016 - Il valore delle innovazioni tecnologiche e della Proprietà Industriale 2

1. BREVETTI DI INVENZIONE
Brevetti per invenzione: tutelano innovazioni di ogni settore
della tecnica che implicano attività inventiva ed hanno
applicazione industriale (apparati, procedimenti, prodotti)
Apparati  macchine, strumenti, impianti per…
Procedimenti  Metodi e procedimenti per realizzare…
Prodotti  prodotto avente elementi innovativi, ad esempio
prodotto alimentare con composizione/ingredienti destinati
a risolvere un problema tecnico-funzionale.
Es. Un particolare ingrediente o miscela di ingredienti, o un particolare processo di
lavorazione o successioni di fasi lavorative, potrebbe conferire al prodotto una
maggior durata di conservazione risolvendo quindi un problema tecnico.
3

Il titolare acquisisce il
diritto di vietare a terzi
di produrre, vendere o
utilizzare il contenuto
tutelato della propria
invenzione (l’ambito di
tutela è definito dalle
rivendicazioni).
4

Segreto o brevetto?
Segreto come:
- Alternativa al brevetto in casi molto
particolari o in assenza di brevettabilità
- In aggiunta e complementare al
brevetto su un nucleo aggiuntivo di
informazioni
- Accessorio tra domanda di brevetto e
pubblicazione

Segreto o brevetto?
Segreto industriale Brevetto invenzione
Informazioni
relative
all’invenzioni
Mantenute segrete, non è
necessario rivolgersi ad un
Consulente
Divulgate attraverso il brevetto, in modo
sufficientemente chiaro e completo perché
ogni persona esperta del ramo possa attuare
l’invenzione e in modo da definire bene
l’ambito di tutela richiesto ( necessità di
un Consulente).
Valore Sì, finché il segreto è mantenuto
o mantenibile
Sì, fino a scadenza del brevetto o ad
obsolescenza
Accordi
riservatezza
Sì, necessari Non necessari (ad avvenuta pubblicazione)
Costi Per accordi di riservatezza e
protezione del segreto
Per le procedure di deposito, concessione e
mantenimento
Durata Illimitata…fino a rivelazione Fino a 20 anni dal deposito
Effetti Immediati Dal deposito della domanda di brevetto, e
dalla pubblicazione della stessa
Tutela Limitata a quanto previsto da art. 98
CPI
Sì, nei confronti di tutto ciò che rientra
nell’ambito di tutela definito dalle
rivendicazioni.
6

Costi…della mancata tutela
In assenza di brevetto,
- Mancanza di “monopolio” e presenza di
multiplayers con battaglia sui prezzi
- Difficoltà ad avere/mantenere importanti quote di
mercato
- Assenza di effetto deterrente (libertà di copia…)
- Assenza di stimoli e remunerazione per R&D
- Mancanza di possibili introiti da cessione o da
licenza (manca l’oggetto da vendere o affittare)
- Maggiori difficoltà nell’ottenimento di finanziamenti

Conclusioni
SI’ al brevetto (quando è possibile farlo),
normalmente preferibile al segreto industriale.
Valutare applicazione della teoria TRIZ alla PI per
facilitare invenzioni o bypass brevetti altrui
Utilità non solo per grandi aziende ma anche
per PMI e Start-Up che possono aumentare il
proprio valore e credibilità innovativa grazie ai
brevetti
Sinergia tra brevetti ed innovazione: introiti di
PI reinvestiti in azienda e/o nella R&D per fare
nuovi brevetti ed innovazione; i brevetti
stimolano l’attività di R&D

2. MODELLI DI UTILITA’
NUOVI modelli non banali ( presenza di attività inventiva)
atti a conferire particolare efficacia o comodità di
applicazione o di impiego a macchine, o parti di esse,
strumenti, utensili od oggetti di uso in genere [sono esclusi
i procedimenti!], quali i nuovi modelli consistenti in
PARTICOLARI CONFORMAZIONI, disposizioni,
configurazioni o combinazioni di parti. (artt. 82 CPI).
9

3. DISEGNI o MODELLI INDUSTRIALI
Tutelano innovazioni di tipo estetico che possono riguardare
l’intero prodotto (=qualsiasi oggetto industriale o artigianale,
gli imballaggi, le presentazioni,…) o una sua parte.
RCD 1216568
RCD 2172106
RCD 22017 RCD 592670
10

3. DISEGNI o MODELLI INDUSTRIALI
RCD 2150615
RCD 850219
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…anche per layout di negozi e pagine di siti web

4. MARCHI
SONO segni distintivi, atti a distinguere i prodotti o servizi
di un’impresa da quelli di altre imprese e quindi NON
DEVONO ESSERE esclusivamente descrittivi dei
prodotti/servizi che sono destinati a contraddistinguere
o della natura, qualità, provenienza di tali
prodotti/servizi.
Quanto più il marchio è non descrittivo dei
prodotti/servizi che intende contraddistinguere (pur
comunicando un preciso messaggio al consumatore in
modo che si ricordi dell’azienda connessa a tale
marchio) più il marchio sarà forte.
…evitare quindi marchi contenenti CHOCO / CHOKO e similari per
contraddistinguere prodotti a base di cioccolata
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4. MARCHI
Nell’agroalimentare…il marchio può essere depositato per
contraddistinguere prodotti (cibi e/o bevande), ma anche
servizi di ristorazione e catering o servizi di vendita
all’ingrosso o al dettaglio di prodotti alimentari, anche on
line tramite internet (e-commerce).
In taluni casi anche la particolare forma di un prodotto può
essere depositata come marchio (marchio
tridimensionale).
Dal 1.02.2016 attivo il bando Marchi+2, destinato alle PMI,
che consente/iva di ottenere rimborsi di oltre l’80% delle
spese sostenute per studio del marchio, ricerche
preventive e registrazione.
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4. MARCHI
Funzione
Strumento di promozione e comunicazione aziendale (per
comunicare concetti e sensazioni; per costruire un rapporto
fiduciario con i propri clienti, disposti a pagare spesso un
prezzo più alto per un prodotto che gode di buona
reputazione)
Dà valore all’impresa e può essere fonte di reddito (licensing)
Possibilità di inserimento in contratti di franchising
Può facilitare l’ottenimento di finanziamenti
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4. MARCHI
Costi…della mancata tutela o sorveglianza
Non registrare equivale a:
- Consentire a terzi di usare segni distintivi identici o simili ai
propri per contraddistinguere prodotti/servizi identici o affini
- Perdere il possibile valore del proprio marchio
Non sorvegliare i propri marchi registrati, ha come
conseguenza di non essere informati di eventuali
depositi di marchi identici o simili effettuati da terzi non
autorizzati, quindi non si contrastano tali marchi nei tempi
previsti dalle normative consentendone la “convalida” e
quindi la coesistenza con il proprio marchio, che in tal
modo perde il proprio valore perché non è più “esclusivo”.
15

4. MARCHI
Come una pianta…
Accurata preparazione del terreno  ricerche preventive
Semina  deposito
Controllo presenza agenti infestanti  sorveglianze
Disinfestazione  azioni contro terzi
Raccolto  valorizzazione e sfruttamento economico
Il Consulente… è l’esperto agronomo che fa fruttare al meglio
i terreni del proprietario!
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4. MARCHI
Denominativi, figurativi, tridimensionali, colori,…
RIGOLI
(CTM
8555385)
CTM 2971455
CTM 185797
CTM 4558946
CTM 14285118
CTM 9705302
rifiutato
17

5. DIRITTO D’AUTORE
Protegge le “opere dell’ingegno” che abbiano carattere
creativo (letteratura, musica, arti figurative,
architettura, disegno industriale, teatro,
cinematografia).
In Italia attualmente il software è tutelato tramite la Legge
sul diritto d’Autore.
18

5. DIRITTO D’AUTORE
E’ difficile pensare al diritto d’autore applicato all’agroalimentare, ma alla
Triennale di Milano il 13.11.2015 si è svolto un “Mock trial Food and
Design” (simulazione di processo con veri giudici) ove è stata accertata
la tutelabilità come opera di diritto d’autore del piatto “Riso Oro e
Zafferano” di Gualtiero Marchesi, riconoscendo la contraffazione
operata dal piatto “Risotto Oro e Zafferano” di Guido Rossi, suo ex
cuoco, per violazione di diritto d’autore, marchio di forma, violazione di
disegno registrato, nonché concorrenza sleale.
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6. SUGGERIMENTI
Il futuro della PI – I HAVE A DREAM
L’uso della PI oggi in ITALIA = dispongo di uno
smartphone ma lo uso solo per telefonare e
senza essere neppure capace di regolare il
volume…
I HAVE A DREAM: utilizzare meglio lo strumento e
gli accessori, perché
i diritti di esclusiva e i beni immateriali,
se accuratamente tutelati e gestiti
generano nuove risorse e valore ed aiutano ad
acquisire quote di mercato.
20

6. SUGGERIMENTI
NO all’uso del Consulente "al bisogno" o tardivo, ma:
1. Verifiche preliminari con il Consulente al momento opportuno (prima che il
progetto sia in fase troppo avanzata, prima di avere investito troppo...), con
eventuali ricerche, approfondimenti, contratti per disciplinare i rapporti tra le parti
coinvolte evitando future rivendicazioni difficili da gestire,
2. Attivita' di NAMING per creare nuovi marchi forti e difendibili
3. TRIZ per facilitare l'innovazione tecnica o bypassare brevetti di competitors
4. Almeno un INCONTRO ANNUALE per:
a) aggiornare la strategia di IP (depositi, estensioni territoriali) in funzione del
business plan e degli interessi aziendali correnti e prevedibili per gli esercizi
successivi
b) Verificare costi IP prevedibili per il successivo anno fiscale
c) Decisioni su annualita' e rinnovi (normalmente con riduzione costi rispetto a
decisioni prese di volta in volta nel corso dell'anno sulle singole pratiche)
21

6. SUGGERIMENTI
5. Approfondimenti in Paesi specifici o in relazione a progetti aziendali specifici
6. Assistenza in fiera, o preventiva in previsione di fiere alle quali si intende
partecipare
7. Creazione archivio in azienda o accessibile online (sul sito del Consulente)
NO a deposito e concessione/registrazione…e poi il titolo va in archivio,
ma:
8. Difesa e mantenimento (sorveglianze marchi, brevetti, design, domini, web
watch, sorveglianze doganali, opposizioni, osservazioni di terzi,
investigazioni, riassegnazione domini,…)
9. Azioni legali
10. Commercio dei diritti: licenze, cessioni, cross licensing
22

7. CONCLUSIONI
I titoli di proprietà industriale ed intellettuale:
- hanno un valore economico autonomo quantificabile e servono per
dare valore alla propria azienda (non solo per mettere paletti ai
concorrenti)
- possono essere oggetti di commercio, merce di scambio in accordi
commerciali, cedibili o licenziabili localmente in ciascun Paese ove sono
validi
- possono aiutare a conseguire finanziamenti
- con il Patent Box possono aiutare a ridurre le imposte fiscali
In considerazione dell’importanza della PI per un’azienda e per creare
valore, dalla Start-Up alla grande impresa, la materia deve essere
affidata a esperti Consulenti e le spese di PI devono essere
considerate INVESTIMENTI per la valorizzazione (anche economica)
della propria impresa.
23

7. CONCLUSIONI
Il Consulente in Proprietà Industriale dovrebbe essere il navigatore che
affianca l’imprenditore - pilota/skipper per elaborare insieme progetti di
valorizzazione aziendale.
NON è la persona da chiamare solo “al bisogno”  budget per PI e
innovazione da definire insieme al Consulente (o società di Consulenti).
Tramite un’accurata gestione della PI è possibile dare valore alle idee e alla
creatività creando un vantaggio competitivo e un portafoglio di titoli di PI atto
a costituire una porzione rilevante del valore totale della propria azienda.
Job rotation, innovazione, investimenti in PI sono in genere
indicatori/motori della salute e reddività di un’azienda.
24

7. CONCLUSIONI
QUANTO investire annualmente (per uso non
sporadico della PI)?
Fatturato Investimenti PI (indicativi)
10 M€  30k – 70k (0,3% – 0,7%)
50 M€  50k – 250k (0,1% – 0,5%)
100 M€  100k – 400k (0,1% - 0,4%)
25

8. DATI STATISTICI
Domande di brevetto EP 2006-2015 per Paese di residenza del primo titolare
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
United States 34.560 35.345 37.009 32.846 39.508 35.050 35.268 34.011 36.668 42.692
Germany 24.779 25.188 26.652 25.118 27.328 26.202 27.249 26.510 25.633 24.820
Japan 22.198 22.903 22.972 19.863 21.626 20.418 22.490 22.405 22.118 21.426
France 8.069 8.360 9.082 8.974 9.575 9.617 9.897 9.835 10.614 10.781
Netherlands 7.387 7.083 7.318 6.694 5.965 5.627 5.067 5.852 6.874 7.100
Switzerland 5.579 5.908 5.946 5.887 6.864 6.553 6.746 6.742 6.910 7.088
Republic Of Korea 4.620 4.950 4.329 4.189 4.732 4.891 5.721 6.333 6.166 6.411
China 730 1.133 1.501 1.629 2.061 2.542 3.751 4.075 4.680 5.721
United Kingdom 4.693 4.919 4.979 4.801 5.381 4.746 4.716 4.587 4.764 5.037
Italy 4.143 4.383 4.330 3.879 4.078 3.970 3.744 3.706 3.649 3.979
Sweden 2.538 2.730 3.152 3.147 3.590 3.638 3.518 3.674 3.873 3.839
Belgium 1.830 1.891 1.899 1.629 2.045 2.014 1.886 1.882 1.927 2.041
Finland 1.684 2.004 1.754 1.413 1.617 1.548 1.851 1.894 2.182 2.000
Austria 1.149 1.355 1.487 1.496 1.744 1.734 1.874 1.993 1.964 1.992
Denmark 1.222 1.375 1.560 1.477 1.817 1.782 1.605 1.942 1.983 1.930
Canada 1.855 2.012 1.842 2.016 2.576 2.261 2.427 1.865 1.708 1.645
Spain 1.102 1.275 1.318 1.255 1.430 1.404 1.544 1.504 1.471 1.527
Chinese Taipei 815 802 1.097 1.028 1.251 1.284 1.273 1.236 1.119 1.260
Israel 898 1.029 1.092 1.057 1.195 1.015 1.096 1.047 1.048 1.100
Australia 970 978 1.020 816 954 808 855 813 788 819
Per ogni domanda di brevetto depositata da italiani,
1,3 da britannici
1,8 da svizzeri ed olandesi
2,8 da francesi
6,2 da tedeschi

8. DATI STATISTICI
Domande di brevetto EP per milione di abitanti
Rank Country Applications
2015
Population Ratio:
applications per
1 Switzerland 7.088 8.121.830 872,7
2 Netherlands 7.100 16.947.904 418,9
3 Sweden 3.839 9.801.616 391,7
4 Finland 2.000 5.476.922 365,2
5 Denmark 1.930 5.581.503 345,8
6 Germany 24.820 80.854.408 307,0
7 Austria 1.992 8.665.550 229,9
8 Belgium 2.041 11.323.973 180,2
9 Japan 21.426 126.919.659 168,8
10 France 10.781 66.553.766 162,0
11 Israel 1.100 8.049.314 136,7
12 United States 42.692 321.368.864 132,8
13 Korea, Republic of 6.411 49.115.196 130,5
14 Ireland 582 4.892.305 119,0
15 Norway 512 5.207.689 98,3
16 United Kingdom 5.037 64.088.222 78,6
17 Singapore 391 5.674.472 68,9
18 11/28 EU Italy 3.979 61.855.120 64,3
19 Slovenia 118 1.983.412 59,5
20 Chinese taipei 1.260 23.415.126 53,8
ITALIA 11° tra i 28 dell’UE

8. DATI STATISTICI
Domande di brevetto EP - Top 10 Italiani 2015
Indesit, prima degli Italiani con 107
domande di brevetto EP, non è neppure
tra le prime 100 aziende per numero di
depositi EP nel 2015…
COMPANY 2015
INDESIT S.P.A. 107
FIAT 84
STMICROELECTRONICS NV 58
FINMECCANICA 39
PIRELLI 39
CHIESI FARMACEUTICI 35
DANIELI & C. OFFICINE MECCANICHE SPA 26
ENI S.P.A. 26
CONSIGLIO NAZIONALE DELLE RICERCHE (C.N.R.) 25
C.R.F. SOCIETÀ CONSORTILE PER AZIONI 20
PRYSMIAN S.P.A. 20

8. DATI STATISTICI
(linea blu=un decimo di tutte le pubblicazioni EP; linea arancio=le italiane)

8. DATI STATISTICI
Pubblicazioni EP dal 1978 – TOP 20 agroalimentare, Barilla guida gli italiani

8. DATI STATISTICI
Pubblicazioni EP dal 1978 agroalimentare – TOP 10 ITALIANI

8. DATI STATISTICI
Pubblicazioni EP 2010 – 2014 agroalimentare – TOP 15 ITALIANI

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