CSS Nite Osaka vol.34　「わくわくディレクション to the Year 2013」のスライド

1. “waku-waku-direction” to the year 2013
「わくわくディレクション」to the Year 2013
@CSS Nite in OSAKA Vol.34 8 December 2012
The information in this proposal shall not be disclosed outside of Petabit corp. and shall not be duplicated, used or disclosed in whole or in part for any purpose other than to evaluate the proposal, provided that if a contract is
awarded to Petabit as a result of or in connection with the submission of the proposal, Petabit corp shall have the right to duplicate use or disclose the information to the extent provided by the contract. The restriction does not
limit the right of Petabit corp to use information contained in the proposal if it is obtained from another source without restriction.

2. ミキチョクシ
ペタビット株式会社 取締役 プロデュース部部長
有限会社ナフタリン クリエイティブディレクター
幼少を台湾ですごし、神戸芸術工科大学環境デザイン学科中退後、クリエイティブな見聞を広げるために
単身アメリカ・NYへ渡り就職。帰国後、フリーランスでWebデザイナー、サウンドクリエイターとして
活躍した後、神戸でペタビット株式会社の設立に参画。新しいリズム感覚のデザインと独自のアプローチ
が受け、多忙を極める。現在、Webを母体として幅広いコンテンツ制作にディレクターとして携わる。
[主な実績]
THE SUIT COMPANY ,千趣会ベルメゾン、カワサキモータースジャパン、つるやゴルフ、ニッセンオンライン、オ
リックスバファローズ、コカコーラウエスト、無印良品、KUMONなど
The information in this proposal shall not be disclosed outside of Petabit corp. and shall not be duplicated, used or disclosed in whole or in part for any purpose other than to evaluate the proposal, provided that if a contract is
awarded to Petabit as a result of or in connection with the submission of the proposal, Petabit corp shall have the right to duplicate use or disclose the information to the extent provided by the contract. The restriction does not
limit the right of Petabit corp to use information contained in the proposal if it is obtained from another source without restriction.

3. 本日の流れ
ウェブディレクタにとって2012年はまさに激動の年でした。
この浮き足立ったスタンスのまま、さらなる激動が予測される
2013年にどう立ち向かえばいいのか不安に感じている方も多い
はず。
2012年の動向を振り返りながら、今後ディレクションをもっと
クリエイティブに取り組むにはどうすればいいのか？私が常に意
識している事と秘訣を共有し2013年を「わくわく」しながら
立ち向かえる心の準備に備えます。

4. 2012年振り返り
Let's take a look back at this year's movement

5. 1Q 2012
「食べログ」ランキング不正操作
Pinterestの19歳のデザイナーが起業して110万ドルを調達
Twitter上での冗談が罰金に
Jan. Feb. Mar.
ノマドブーム・コワーキングスペース
オタクがラブなもの研究所 - 電通
Perfumeのレーベル移籍、世界展開に伴うWebサイト"Perfume
Global"公開

6. 2Q 2012
google がドラクエに
メチャクチャにヤバい就活生 近藤裕子
江頭2:50「ウソに決まってんだろ！」名言や伝説は事実ではないと否定
ニコニコ超会議
Apr. May. Jun.
コンプガチャ問題
学費支援プラットフォーム「studygift」スタートそして炎上まで
サイバーエージェント、新たに4つのスマートフォン向けサービスを
追加提供
「LINE」が4000万ユーザー突破--1カ月に500万人以上のペー
スで増加

7. 3Q 2012
Google Chrome overtakes Internet Explorer as the
Web s most used browser
顔面領域広告、絶対領域広告、フリパン
ソーシャルオリンピック
Jul. Aug. Sep.
iPhone5発売「iOS 6」マップで世界のユーザーが混乱

8. 4Q 2012
ソフトバンク、イー・アクセスを買収 完全子会社化
windows8発売
ツイート数がソーシャル時代の 視聴率 に？ ビデオリサーチが
研究開始、Twitterが協力
ZOZOTOWNが送料無料に
Oct. Nov. Dec.
公式の「LINEに送る」ボタン、公開へ
iTunes Storeでソニー・ミュージックエンタテインメン
ト系邦楽アーティストの楽曲配信がスタート。

9. 統計データ

10. 増え続けるスマートフォンユーザー
2012 年第 1 四半期に実施されたスマートフォン利用動向調査より：Google Our Mobile Planet:日本

11. 流入経路の変化

12. ソーシャルログインの傾向
Facebook Google Twitter
Yahoo! WindowsLive Other
50
37.5
25
12.5
0
Q4 2009 Q1 2010 Q2 2010 Q4 2010 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012 Q2 2012
Social Network ID that Social Network Users Worldwide Prefer for
Social Sign-in, Q4 2009-Q2 2012
www.eMarketer.com

13. ソーシャルメディアの積極的な活用
株式会社野村総合研究所2010年5月発表
2015年度までのソーシャルメディア※1の進展と、それが企業のCRM（顧客関係管理）に及ぼすインパクトを予測した「ITロードマップ」※2

14. 課題定義
problem definition

15. ソーシャルメディアへの取り組み
過度な効果への期待
目的が手段になりがち
運用に対する労力理解
費用対効果
コストはそのままで、ますます効果を求められる
マルチデバイス
次々と増えるデバイスと対応について

16. 解決に向けて
solution

17. ソーシャルメディアへの取り組み
リスクを回避しながら、運用を見据えた提案手法の確立。
費用対効果、マルチデバイス
市場動向にチューニングしながら、レスポンシブWeb
など、コストと利便性のトレードオフをふまえた
ワークフレームの確立
その他
O2Oによる企業活動展開の提案（マーケッターとして）
パーソナルクラウドによるデータマネジメント戦略（ビッ
グデータへの活用）

18. ！！！！！！！！！！！！！
！！！！！！！！！！！！

19. トレンドや技術ばかり気にし過ぎて
肝心な目的を失っていないか。
そもそもウェブディレクタって何？
技術はあくまで目的を実現するための手段。

20. 消費者はどうなっているか？
What are the consumers?

21. ますます進む高度情報化社会
60000
消
45000
化
で
き
30000 な
い
情
15000
報
量
（96%）
0
平成8年 平成9年 平成10年 平成11年 平成12年 平成13年 平成14年 平成15年 平成16年 平成17年 平成18年
消費可能情報量 選択可能情報量
総務省情報通信政策局「平成18年度 情報流通センサス報告書」
via Looops（株式会社ループスコミュニケーション）

22. ソーシャル疲れ
内容をシェアすることに抵抗を感じる
すべての人が興味が薄いテーマ 29.6
自分の評価が下がるため 11.5
相手の反応が気になる 31.1
記事の投稿時期が遅い 4.4
一部の人にしか関係がないテーマ 54.3
一部の人には不快に思うテーマ 26.5
一部の人にはつまらないと思うテーマ 40.8
仕事やプライベートの機密事項 33.1
その他 2
0 10 20 30 40 50 60
ある ない わからない
70 13.716.3
2012年3月
20∼49歳のSNSユーザー男女600人にネットでアンケート
0 25 50 75 100
「シータス＆ゼネラルプレス」

23. 何を「伝えて」 「すべき」
何を なのか？
それを実現するために「何をする」のか？
…それらを考えるのが
本来のディレクタの役目ではないか？

24. 別視点でもう一度
「振り返り」

25. ！
賞 受賞
で金
広 告祭
ヌ
年 カン
1
2 01

26. 受 賞！
賞
賞 、銀
で金
告祭
ンヌ広
1 年カ
1
20

27. 「広める価値ある広告」 ‒ TED2012
学術・エンターテインメント・デザイン分野の国際カンファレンスが「Ads
Worth Spreading（伝え広める価値のある広告）」10点が発表。

28. ！
賞 受賞
で銅
広 告祭
ヌ
年 カン
2
2 01

29. Research firm StrategyOne conducted surveys of 5,000 adults, 1,000 per country, in the US, UK,
Germany, France and Japan.
Interviewing took place from March 30 ‒ April 9, 2012

30. ソーシャルメディア先進国である
アメリカを中心に評価されてきて
いるこれらの流れに着目。

31. 情報や技術があふれてきている
今だからこそ、 ディレクターの
本領発揮なのではないか?
日本という世界的にニッチな文化で
育まれた感性を市場が求めているの
ではないか？

32. 2013年に向けて
to the year 2013...

33. …もちろん、タブレットやクラウドなどが普及していくので
技術の知識は必要だが、なにも臆することはない。
市場がもとめているのは、
コンテンツとして面白いかどうか?
それを世の中に出すのがディレクタのミッション
だから。

34. まとめ
まだまだ、いろいろ大変だけど、
今、すごいことになってるんです！
がんばっていきましょ。w

35. ご清聴ありがとうございます。
Photos "Converging Wooden Lines" by parkeyparker."Rope through pier" by Matti Mattila."Lubalin Graph" by Brett Jordan."an evening
playing 'smartphone' pub quiz with the exeter twitterati!" by philcampbell."They started our car by pushing it backwards up the hill!" by
antwerpenR."(don't) Cry" by Pedro Klien."Army Photography Contest - 2007 - FMWRC - Arts and Crafts - Follow the Light" by
familymwr."Flower" by soa2002."Sunrise - Full spectrum NEX-5N" by Mike Lewinski.