Webinar - Drive Direct Bookings with a Killer Mobile WebsiteLeonardo
Darlene Rondeau, VP, Best Practices, at Leonardo is joined by Catlyn Origitano, Senior Content Marketing Manager, at Sojern to discuss the importance of a mobile website for hotels. They highlight the key features of a mobile hotel website that help usher travel shoppers down the booking path to book directly with you.
Webinar - Drive Direct Bookings with a Killer Mobile WebsiteLeonardo
Darlene Rondeau, VP, Best Practices, at Leonardo is joined by Catlyn Origitano, Senior Content Marketing Manager, at Sojern to discuss the importance of a mobile website for hotels. They highlight the key features of a mobile hotel website that help usher travel shoppers down the booking path to book directly with you.
Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.
Social Weekly Review는 이노버즈미디어 내부 스터디 랩을 통해 공유되는 소셜미디어 관련 이슈, 리포트 및 페이스북 마케팅 파트너 관련 자료 중 외부 공유가 가능한 내용을 선별하고 간략히 정리하여 매주 월요일 업데이트 됩니다. 지난 한 주간의 주요 내용을 간략하게나마 리뷰함으로써 담당하고 계시는 업무에 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다.
As 2016 comes to an end, it's time to start planning how to best spend your marketing budget in 2017. Darlene Rondeau (Leonardo) and Tim Peter (Tim Peter & Associates) discuss the 4 biggest hotel marketing trends for 2017.
1. 스마트폰 가입자 수 현황
2. 모바일 광고비 집행 현황
2-1. 전체 현황
2-2. 업종별 현황
2-3. 광고주별 현황
2-4. 매체별 현황
3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이
2-1. 모바일 웹
2-2. 모바일 앱
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
5. 디바이스 별 이용률 추이
5-1. SNS (페이스북, 트위터)
5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)
6. 미디어 신상품 및 기타 이슈
2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
http://www.mezzomedia.co.kr/
본 보고서에서는 2010년 1월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 1월 온라인에는 총 475억 원의 광고가 집행되었으며 전 달 대비
컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행금액이 약 76억 원 하락하였습니다.
광고주 별 광고비 지출 순위 변동이 크게 있었으며, 그 중 G마켓이 23억 원으로
가장 많은 온라인 광고를 집행했습니다.
2010 상반기 Trend Report _ Part1.온라인 광고 현황 및 트래픽 분석DMC미디어
2010년 상반기 전체의 온라인 DA 광고 예산과 미디어 환경을 종합적으로 분석해보았습니다.
올 상반기에는 경기침체로 위축됐던 광고 시장이 전 년 대비 대폭 확대되었습니다.
특히 동계올림픽, 지방선거 등의 대형 이슈들이 이러한 상승세를 이끌어 왔습니다.
본 보고서를 통해 업종별, 광고주별, 매체별 광고 예산과 트래픽 동향과 검색어 순위를 바탕으로한
미디어 환경 현황을 알아보시기 바랍니다.
본 보고서에서는 2010년 3월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 3월 온라인에는 총 562억 원의 광고가 집행되었으며 전 월 대비 대폭 상승한 금액입니다.
업종별로 살펴보면 지난 달 대비 금융, 보험 및 증권 업종이 유통 업종을 제치고 3위로 진입하였습니다.
[인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기inmobikorea
인모비의 ‘앱 수익창출의 현주소’ 시리즈는 업계 종사자분들께 모바일 광고 효율에 대한 최신 인사이트를 제공하기 위해 기획되었습니다. 매달 인모비 네트워크상에서 발생하는 몇 십억 광고 임프레션의 분석이 담긴 이 리포트를 통해 독자분들께서는 모바일 앱 생태계의 따끈따끈한 트렌드를 접하실 수 있을 것입니다.
4. 1-1. 종합 광고비 현황_온라인
11월 온라인 종합 광고비 631억 원 집행 (전년동월대비 약 5% 증가)
• 전년 동월 대비 4.59% 증가한 약 631억 원 광고비 진행
• 전월 대비 약 0.18% 감소
* Source : Researchad
[ 광고비 변화 추이 ]
(단위 : 억 원)
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
전년 동기 최근 1년
5. 1-2. 업종별 광고비 현황_온라인
11월 Top 10 업종 종합 광고비 540억 원
컴퓨터 및 정보통신 업종 Top 1순위 유지
• 11월 Top 10 업종 전월 대비 종합 광고비 3% 증가 (539.9억 원)
• 관공서 및 단체 업종 광고비 58% 증가하여 Top 4순위 차지
• 수송기기 업종 Top 10순위로 Top 10 신규 진입
[Top 10 업종]
순위 업종 순위 변화 10월 11월 증감률
1 컴퓨터 및 정보통신 - 111.1 108.1 -3%
2 서비스 - 98.4 98.2 -0.2%
3 금융, 보험 및 증권 - 69.2 73.3 6%
4 관공서 및 단체 ▲2 41.7 66.2 58%
5 유통 ▼1 57.7 47.3 -18%
6 제약 및 의료 ▼1 44.0 35.9 -18%
7 패션/의류 - 36.2 34.1 -6%
8 화장품 및 보건용품 - 32.1 28.9 -10%
9 교육 및 복지후생 ▲1 19.4 24.7 27%
10 수송기기 NEW 16.0 23.3 45%
Total 525.8 539.9 3%
(단위 : 억 원)
[Top 10 업종 광고 집행비 추이]
(단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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10월
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6. 1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인
11월 Top 10 광고주 종합 광고비 110억 원
삼성 Top 1순위 유지
• 삼성 광고비 전월 대비 37% 감소하였으나 , Top 1순위로 순위 유지 (약 14.8억 원)
• 한국피앤지 전월 대비 순위 3계단 상승하여 Top 5순위 차지 (약 11.5억 원)
• 전월 대비 광고비 증가한 개인정보보호위원회, 넥슨, 대한민국법원, 엑스엘게임즈(문명온라인),
하나투어, 빅포인트게임즈(드래곤라이즈)Top 10 신규 진입
[Top 10 광고주] [Top 10 광고주 광고 집행비 추이]
순위 광고주 순위 변화 10월 11월 증감률
1 삼성 - 23.6 14.8 -37%
2 위메프 - 21.8 12.5 -43%
3 개인정보보호위원회 NEW 0.0 11.8 1180794900%
4 삼성화재 ▼1 13.2 11.7 -11%
5 한국피앤지 ▲3 8.2 11.5 40%
6 넥슨 NEW 6.8 11.3 64%
7 대한민국법원 NEW 0.0 10.4 1039894900%
8 엑스엘게임즈 NEW 0.8 9.1 977%
9 하나투어 NEW 5.0 9.0 79%
10 빅포인트게임즈 NEW 2.9 8.1 177%
Total 82.5 110.1 33%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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10월
11월
7. 1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인
3대 포털 및 유튜브를 통해 광고 집행하는 추세 유지
• 상위 Top 6 매체 순위 변동 없음
• 엠군 전월 대비 광고비 20% 증가하여 Top 10 신규 진입 (5.4억)
[Top 10 매체] [Top 10 매체 광고 집행비 추이]
순위 매체 순위 변화 10월 11월 증감률
1 네이버 - 218.7 225.8 -1%
2 다음 - 195.3 199.7 6%
3 네이트 - 34.8 35.6 -14%
4 유튜브 - 26.8 26.7 12%
5 SBS - 10.7 12.8 -1%
6 조선일보 - 9.0 6.5 19%
7 판도라TV ▲3 5.3 6.0 23%
8 모네타 ▼1 7.0 5.9 24%
9 동아일보 ▼1 6.6 5.9 30%
10 엠군 NEW 4.2 5.4 20%
Total 518.4 530.4 2%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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10월
11월
8. 2-1. 종합 광고비 현황_모바일
11월 모바일 종합 광고비 182억 원
전월 대비 광고비 9%, 전년 동월 대비 34% 증가 진행
• 11월 기준 모바일 광고비 약 182억 원
• 전월 대비 광고비 약 9% 증가, 전년 동월 대비 34% 증가
[ 광고비 변화 추이 ]
(단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
전년 동기 최근 1년
9. 2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일
11월 Top 10 업종 모바일 광고비 167억 원
유통 업종 Top 1순위 유지
• 11월 Top 10 업종 모바일 광고비 전월 대비 11% 증가하여 약 166.6억 원 진행
• 상위 3개 업종 순위 변동 없음
• 교육 및 복지후생 업종, 관공서 및 단체 업종 전월 대비 2계단 상승하여 각각 Top 4, 6순위 차지
• 수송기기 업종 전월 대비 광고비 204% 증가하여 Top 10 신규 진입
[Top 10 업종] [Top 10 업종 광고집행비 추이]
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
순위 업종 순위 변화 10월 11월 증감률
1 유통 - 49.2 51.3 4%
2 컴퓨터 및 정보통신 - 43.7 47.9 9%
3 서비스 - 19.9 25.4 28%
4 교육 및 복지후생 ▲2 7.3 7.9 9%
5 금융, 보험 및 증권 - 7.4 7.6 3%
6 관공서 및 단체 ▲2 4 7.4 87%
7 제약 및 의료 ▼3 8.1 6.9 -14%
8 패션/의류 ▲1 3.5 4.8 37%
9 화장품 및 보건용품 ▼2 6.3 3.9 -38%
10 수송기기 NEW 1.1 3.4 204%
Total 150.4 166.6 11%
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10월
11월
10. 2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일
• SK플래닛 전월 대비 광고비 68% 증가하여 2계단 상승, Top 1순위 차지 (약 10.3억 원)
• 11월 Top 10 광고주 순위 변동 심한 가운데 이베이코리아 Top 2순위 유지
• 인터파크INT, 넥슨, 롯데홈쇼핑, 맥도날드 전월 대비 광고비 상승하여 Top 10 신규 진입
SK플래닛 Top 1순위 차지
이베이코리아 Top 2순위 유지
[Top 10 광고주] [Top 10 광고주 광고집행비 추이]
순위 광고주 순위 변화 10월 11월 증감률
1 SK플래닛 ▲2 6.1 10.3 68%
2 이베이코리아 - 6.6 8.5 29%
3 삼성 ▲1 6.0 5.8 -3%
4 티켓몬스터 ▲1 4.3 3.7 -15%
5 인터파크INT NEW 0.8 3.1 282%
6 포워드벤처스엘엘씨 ▼5 7.1 3 -59%
7 넥슨 NEW 0.6 2.8 373%
8 롯데홈쇼핑 NEW 1.3 2.7 109%
9 맥도날드 NEW 0.8 2.5 228%
10 GS홈쇼핑 ▼3 3.1 2.4 -20%
Total 36.7 44.9 22%
(단위 : 억 원) (단위 : 억 원)
* Source : Researchad
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10월
11월
12. 1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인
웹페이지 UV
* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준) * Source : Koreanclick
온라인 상위 웹페이지 평균 트래픽 증가세
• 전월 대비 상위 매체들의 PV트래픽 평균 5.7%, UV트래픽 평균 4.1% 증가
• 유튜브를 제외한 모든 매체 PV 증가, 네이버, 다음을 제외한 3개 매체 UV 증가
웹페이지 PV 웹페이지 UV
(단위 : 백만 명)(단위 : 억 회)
13. 1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
• 전월 대비 온라인 검색 섹션 PV트래픽 평균 9.8%, UV트래픽 평균 1.8% 증가
• 모든 매체 PV 증가, 다음을 제외한 모든 매체 UV 증가
* Source : Koreanclick
온라인 검색 섹션 트래픽 증가 추세
검색섹션 UV
(단위 : 백만 명)
검색섹션 PV
(단위 : 억 회)
14. 1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
* Source : Koreanclick
온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 추세
• 전월 대비 온라인 뉴스 섹션 트래픽 감소 (PV 0.3%, UV 1.1% 감소)
• 네이트 뉴스 섹션 PV 3.1% 감소하였으며 이외 모든 매체 PV 보합세, UV의 경우 ZUM을 제외한 모든 매체 UV 감소
뉴스섹션 PV 뉴스섹션 UV
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
네이버 다음 네이트 ZUM
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
네이버 다음 네이트 ZUM
(단위 : 억 회) (단위 : 백만 명)
15. * Source : Koreanclick
2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
순위 매체 순위 변화 10월 11월 증감률
1 naver.com - 17,613,734 17,803,374 1.08%
2 google.co.kr - 13,815,811 13,666,881 -1.08%
3 daum.net - 12,081,948 12,217,377 1.12%
4 gmarket.co.kr - 9,196,412 10,238,536 11.33%
5 olleh.com ▲1 8,036,922 7,838,134 -2.47%
6 facebook.com ▼1 8,024,607 7,522,633 -6.26%
7 gsshop.com - 6,356,084 6,764,687 6.43%
8 auction.co.kr - 6,132,006 5,789,931 -5.58%
9 kakao.com NEW 4,597,697 5,780,424 25.72%
10 joins.com - 5,089,444 4,834,072 -5.02%
11월 모바일 웹 Top 10 순 방문자 증가세
카카오 Top 10 신규 진입
• 전월 대비 상위 모바일 웹 순 방문자 증가세
• 카카오 전월 대비 순 방문자 증가하여 Top 10 신규 진입
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 : 백만)
[Top 10 순 방문자 수 추이]
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
naver.com
google.co.kr
daum.net
gmarket.co.kr
olleh.com
facebook.com
gsshop.com
auction.co.kr
kakao.com
joins.com
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12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월
카카오톡
네이버
YouTube
밴드
카카오스토리
T store
Facebook
SKT 모바일 T
world
Syrup
네이버지도
2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
순위 어플 순위 변화 10월 11월 증감률
1 카카오톡 - 29,539,783 29,433,797 -0.36%
2 네이버 - 20,101,741 19,896,608 -1.02%
3 YouTube - 19,527,740 19,426,758 -0.52%
4 밴드 ▲1 16,127,023 15,748,539 -2.35%
5 카카오스토리 ▼1 16,353,627 15,082,477 -7.77%
6 T store ▲3 8,908,858 10,811,984 21.36%
7 Facebook ▼1 11,047,291 10,688,797 -3.25%
8
SKT 모바일
T world
▼1 9,039,683 9,438,043 4.41%
9 Syrup NEW 8,798,358 8,470,525 -3.73%
10 네이버지도 ▼2 8,975,719 8,211,604 -8.51%
Top 10 모바일 앱 순 이용자 보합세
밴드 Top 4순위 차지
• Top 10 모바일 앱 순 이용자 전반적으로 보합세
• 밴드 전월 대비 순 이용자 감소하였으나 1계단 상승, Top 4순위 차지
• T store 전월 대비 순 이용자 21% 증가하여 3계단 상승, Top 6순위 차지
(단위 : 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트]
* Source : Koreanclick
[Top 10 순 이용자 수 추이]
18. 1. [카카오] 브랜드스토리 2016년 상반기 단가 안내
단가안내
적용일 현재 적용중
비고
기존 카카오스토리 보장형 CPM 상품에서 “브랜드스토리”로 상품명 변경 (2015.11.30 부터 정식판매)
단가는 캠페인 시작일 기준으로 적용되며, 월 단위로 변경됨
타겟그룹 타겟팅
CPM
2015년 12월 2016년 1월 2016년 2월
브랜드스토리_M2025 OS 3,000 3,000 3,000
브랜드스토리_F2025 OS 3,000 3,000 3,000
브랜드스토리_M2630 OS 3,000 3,000 3,000
브랜드스토리_F2630 OS 3,900 3,600 4,000
브랜드스토리_M3140 OS 4,000 3,300 3,300
브랜드스토리_F3140 OS 6,400 6,200 6,900
브랜드스토리_M4150 OS 3,900 3,300 3,200
브랜드스토리_F4150 OS 6,900 6,900 7,600
브랜드스토리_M5170 OS 3,500 3,000 3,000
브랜드스토리_F5170 OS 6,000 5,300 5,300
<브랜드스토리 타겟팅별 단가>
전월대비 단가 하락
전월대비 단가 상승
19. 2. [SMR] SMR 2016 판매안 (2016년 2월부터 적용)
판매안안내
보너스율 변경
월평균 광고비별 보너스 청약 기간별 보너스
4천만원 이상 10% 3개월 이상 10%
6천만원 이상 15% 6개월 이상 20%
8천만원 이상 20% 9개월 이상 30%
1억원 이상 25%
1.5억원 이상 30%
2억원 이상 35%
보너스율
월평균 광고비별 보너스 청약 기간별 보너스 비고
1천만원 이상 - 3개월 이상 20%
대체광고는 1천만원당
1,000회씩 일괄 제공
2천만원 이상 10% 6개월 이상 40%
3천만원 이상 20% 12개월 이상 60%
4천만원 이상 30%
<클립 상품> <라이브 상품>
킬러컨텐츠 집행 금액 변경
기존 : 광고비 1억 이상
변경 : 광고비 7천만 원 이상
라이브 프리롤과 대체광고 통합
개별 상품 구매 불가하며, 프리롤+대체광고 패키지로 판매
기준 CPM 15,000원 (보너스율 + 50%) = 적용 CPM 10,000원
CM 지정옵션은 월 천만원 이상 집행시 무료 (1천만원 당 2개씩 제공)
*CM 지정옵션 : 프로그램 지정 옵션
20. 3. [인스타그램] Q4 신규상품 및 Amplify 업데이트
상품및업데이트안내
<MAMA 2015 패키지> <응답하라1988 패키지><Amplify>
적용일 현재 적용중
비고 Amplify는 실시간 TV 방송 중 비디오 클립을 동시에 트윗하는 광고상품으로, MAMA 2015 패키지에 포함
21. 4. [아프리카TV] 아프리카TV 광고주 공통가이드 개편
가이드안내
적용일 현재 적용 중
비고 기존에 집행 불가 가이드 완화
[저축은행]
브랜딩으로 진행하는 경우 진행 가능
- TVC 활용 시 진행 가능하며,
랜딩 페이지 별도 검수 必
[숙박]
모텔을 명시 또는 19금 내용 포함 불가
소재 및 랜딩페이지 별도 검수 必
- 검수 내용에 따라 집행 불가 할 수 있음
[웹툰]
랜딩 페이지 내 성인 웹툰 내용 불가
집행 가능 웹툰 : 성인물이 제외 된 웹툰
19금 포함일 경우, 성인 인증 가능 업체만 진행 가능
-> 랜딩페이지 별도 검수 必,
검수 내용에 따라 집행 불가 할 수 있음
[보험]
소재 및 랜딩페이지 별도 검수 必
- 검수 내용에 따라 집행 불가 할 수 있음
보험료 조회, DB개더링을 위한 랜딩 집행 불가"
22. 5. [판도라TV] PRISM Pre-roll 전용 패키지 출시
패키지안내
적용일 현재 적용중
비고
제휴 매체들에 프리롤로만 노출 가능
CPVC 고정단가 과금 적용하여 개런티 운영 및 ROI 예측 가능
1~3월 단기 프로모션 진행하여 실집행시 CPVC 32원 집행 가능
<프리즘 Pre-roll 패키지 제휴 매체> <타겟팅 안내>