크로스미디어 Monthly report 11월

1. CROSSMEDIA
Monthly Report
2014.11

2. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
Media Trend
10월 광고비 현황
10월 매체 트래픽 동향
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항

3. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
10월 광고비 현황(온라인/모바일)

4. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1-1. 종합 광고비 현황_온라인
10월 종합 627억원 집행 (전월 대비 약 3% 증가)
•전월 대비 약 3% 증가한 627억 원 광고비 진행
•2014년 1월~ 10월까지 전년 동기 대비 비슷한 패턴으로 광고비 진행 되었으나,
전년 대비 평균 광고비 감소 진행(10월 기준 전년 동월 대비 약 3% 감소)
* Source : Researchad
[ 광고비 변화 추이 ]
-
100
200
300
400
500
600
700
11월
12월
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
전년 동기
최근 1년
(단위 : 억 원)

5. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1-2. 업종별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 종합 광고비 539억원 (전월 대비 7% 증가)
가정용 전기전자 업종의 광고비 상승으로 Top 7순위 차지
•10월 상위 10개 업종 전월 대비 약 7% 상승한 539억원 지출
•가정용 전기전자 업종이 전월 대비 68% 광고비 증가하여 Top10에 새로 진입
•전월 대비 유통/금융,보험 및 증권 업종의 광고비 증가하였으며, 각 1순위씩 올라간 2,3위 차지
반면, 서비스/수송기기 업종의 순위는 각 1순위 하락
[Top 10 업종] (단위 : 억 원)
[Top 10 업종 광고 집행비 추이]
* Source : Researchad
순위
업종
순위 변화
9월
10월
증감률
1
컴퓨터 및 정보통신
-
83.6
109.1
30%
2
유통
▲1
75.7
94.3
25%
3
금융, 보험 및 증권
▲1
73.7
77.4
5%
4
서비스
▼1
77.3
69.8
-10%
5
제약 및 의료
-
47.4
42.9
-10%
6
관공서 및 단체
-
38.5
40.5
5%
7
가정용 전기전자
NEW
20.4
34.3
68%
8
수송기기
▼1
33.6
27.1
-19%
9
건설, 건재 및 부동산
-
28.9
24.3
-16%
10
교육 및 복지후생
-
24.9
19.8
-21%
Total
504
539
7%
(단위 : 억 원)
0
20
40
60
80
100
120
9월
10월

6. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인
10월 Top 10 총 광고비 140억원 (전월 대비 36% 증가)
포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 7순위 차지
•이베이코리아와 SK플래닛을 제외한 Top10 모든 광고주 전월 대비 광고비 상향 진행
•TOP 10 순위에 새로 진입한 광고주는 위버스마인드(영어 학습기 브랜드), 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡),AIA생명보험,삼성
특히, 포워드벤처스엘엘씨(쿠팡)의 광고비가 전월 대비 가장 높게 증가 진행 됨
(2014년 10월 처음 Top 10 순위 안에 진입)
[Top 10 광고주] (단위 : 억 원)
[Top 10 광고주 광고 집행비 추이]
(단위 : 억 원)
순위
광고주
순위 변화
9월
10월
증감률
1
위메프
-
21.7
24.5
13%
2
삼성전자
▲6
10.5
17.2
64%
3
SK텔레콤
▲5
11.1
16.3
47%
4
삼성화재
▼1
14.8
15.4
4%
5
위버스마인드
NEW
8.2
14.2
73%
6
이베이코리아
▼4
14.7
13.1
-11%
7
포워드벤처스엘엘씨
NEW
0.1
10.7
12248%
8
SK플래닛
▼1
11.1
10.2
-9%
9
AIA생명보험
NEW
4.7
10.1
115%
10
삼성
NEW
5.6
8.2
46%
Total
103
140
36%
-
5
10
15
20
25
30
9월
10월

7. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
지속적인 3대 포털과 언론 매체를 통한 광고 패턴
전월 대비 동영상 매체(유튜브/판도라TV) 광고비 증가
•상위 포털 및 언론사(동아닷컴,한국아이)순위 변동 없음
언론사 중 조선닷컴만 광고비 약 3% 소량 감소 진행
•동영상 매체 유튜브,판도라TV 광고비 증가
•Tf.co.kr(더팩트)의 Top 6순위 진입(구 온라인 스포츠 서울)
1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인
[Top 10 매체] (단위 : 억 원)
[Top 10 매체 광고 집행비 추이]
0
50
100
150
200
250
9월
10월
(단위 : 억 원)
순위
매체
순위 변화
9월
10월
증감률
1
naver.com
-
212.6
221.5
4%
2
daum.net
-
190.2
188.1
-1%
3
nate.com
-
57.7
62.9
9%
4
donga.com
-
7.0
7.0
0%
5
youtube.com
▲3
5.5
6.6
20%
6
tf.co.kr
NEW
4.7
6.3
33%
7
chosun.com
▼2
6.4
6.2
-3%
8
pandora.tv
NEW
4.5
5.4
22%
9
hankooki.com
-
5.3
5.4
1%
10
yonhapnews.co.kr
▼4
5.6
5.3
-5%
Total
500
515
3%

8. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-1. 종합 광고비 현황_모바일
* Source : Researchad
10월 137억원 광고비 진행
전월,전년 동기 대비 광고비 증가 진행
•2014년 10월 기준 모바일 광고비 약 137억 원
•2013년 대비 2014년 평균 모바일 광고비 높게 진행
•전년 동월 대비 16% 상승, 전월 대비 1% 상승
[ 광고비 변화 추이 ]
-
20
40
60
80
100
120
140
160
180
11월
12월
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
전년 동기
최근 1년
(단위 : 억 원)

9. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일
10월 Top 10 업종 모바일 광고비 125억원
관공서 및 단체,출판 업종 Top 10 순위 진입
•전월 대비 광고비 소량 감소한 125억원 광고 진행됨
•관공서 및 단체 출판 업종 상위 순위 진입
•컴퓨터 및 정보통신,제약 및 의료,금융,보험 및 증권,화장품 및 보건용품 전월 대비 광고비 감소 진행
•유통 업종의 지속적인 모바일 광고비 증가 진행
[Top 10 업종] (단위 : 억 원)
[Top 10 업종 광고집행비 추이]
* Source : Researchad
순위
업종
순위 변화
9월
10월
증감률
1
컴퓨터 및 정보통신
-
36.1
31.4
-12.99%
2
유통
-
24.7
29.6
19.83%
3
제약 및 의료
-
19.9
18.9
-5.10%
4
서비스
-
15.7
15.8
0.84%
5
교육 및 복지후생
-
7.0
7.0
0.80%
6
금융, 보험 및 증권
-
6.4
6.2
-2.80%
7
화장품 및 보건용품
-
5.8
5.2
-9.41%
8
패션/의류
-
4.4
4.5
3.00%
9
관공서 및 단체
NEW
2.4
3.4
41.23%
10
출판
NEW
3.6
3.3
-7.96%
Total
126
125
-0.39%
-
5
10
15
20
25
30
35
40
9월
10월
(단위 : 억 원)

10. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일
•‘GS홈쇼핑’이 지난달에 이어 가장 많은 약 6억원의 광고비 지출
•쿠팡 광고주인 ‘포워드벤처스엘엘씨’가 전월 대비 약168% 증가한 약 2.8억원의 광고비 지출하며 Top10 순위 진입
•클래시 오브 클랜 게임 광고주인 Supercell의 모바일 광고비 감소 진행(전월 대비 3.2억원 감소)
GS홈쇼핑 약 6억원 모바일 광고비 진행
포워드벤처스엘엘씨(쿠팡) Top 4순위 차지
* Source : Researchad
[Top 10 광고주] (단위 : 억 원)
[Top 10 광고주 광고집행비 추이]
(단위 : 억 원)
순위
광고주
순위 변화
9월
10월
증감률
1
GS홈쇼핑
-
5.7
6.1
7.14%
2
SK플래닛
▲2
3.1
3.6
16.10%
3
이베이코리아
-
3.9
3.2
-17.76%
4
포워드벤처스엘엘씨
NEW
1.1
2.8
168.97%
5
Supercell
▼3
5.2
2.0
-61.22%
6
삼성전자
-
1.6
2.0
26.37%
7
위메프
-
1.5
1.9
25.21%
8
CJ오쇼핑
-
0.4
1.2
230.53%
9
네시삼십삼분
▼1
1.2
1.0
-10.65%
10
두산매거진
▼1
1.2
1.0
-11.20%
Total
24.7
24.8
0.76%
-
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
9월
10월

11. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
10월 매체 트래픽 동향(온라인/모바일)

12. 1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 상위 매체 평균 PV트래픽 증가 (평균 3%)
옥션의 UV 트래픽 증가로 Top 5 순위 회복
•전월에 대비 상위 매체들의 PV 트래픽 평균 3% 증가
•전월 TOP 5 매체 순위에 들지 못했던 옥션이 약 5.6% PV 트래픽 증가하여 순위 회복
옥션 트래픽 회복으로, 유튜브 TOP 5에서 제외됨.
웹페이지 PV
웹페이지 UV
(단위 : 억 회)
(단위 : 백만 명)
* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
* Source : Koreanclick

13. 1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
네이버의 검색 섹션 트래픽(PV기준) 증가
네이버를 제외한 검색 섹션 UV/PV 평균 트래픽 감소
•전월 대비 네이버의 PV트래픽 약 4.7%증가,
반면 나머지 매체는 평균 약 3.6% 하락
(구글의 UV 트래픽 전월 대비 약 3.8% 소량 증가 하였으나, PV 트래픽은 감소)
•ZUM의 경우 PV/UV 트래픽 전반적으로 가장 크게 하락(전월 대비 각각 약 5.5%/4.3% 하락)
검색섹션 UV
(단위 : 백만 명)
* Source : Koreanclick
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
검색섹션 PV
(단위 : 억 회)

14. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 PV 트래픽 감소(네이트 제외)
ZUM의 PV 트래픽 감소
•네이트를 제외한 뉴스 PV 트래픽 감소
특히, ZUM의 경우 PV수치 전월 대비 약 19.3% 감소
반면 UV트래픽은 전월 대비 네이트를 제외하고 증가(네이트는 약 3.2% 감소)
뉴스섹션 PV
뉴스섹션 UV
0
10
20
11월
12월
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
네이버
다음
네이트
ZUM
0
4
8
12
16
20
11월
12월
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
네이버
다음
네이트
ZUM
(단위 : 억 회)
(단위 : 백만 명)
* Source : Koreanclick

15. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
10월 Top 10 매체 모바일 웹 순 방문자 증가(다음,티스토리 제외)
Gsshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 약 15%)
•전월 대비 순방문자 증가, 다음과 티스토리는 각각 약 4.86%, 4.02% 하락
•전월에 이어 11번가와 GSshop의 순 방문자 지속적으로 증가(전월 대비 Gsshop 약 15%로 가장 높게 증가)
•트위터가 전월 대비 약 7.44%의 성장하여 Top 10 순위 진입
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위
매체
순위 변화
9월
10월
증감률
1
naver.com
-
16,175,754
16,951,345
4.79%
2
daum.net
-
13,941,757
13,263,837
-4.86%
3
google.com
-
11,414,707
12,275,594
7.54%
4
tistory.com
-
9,407,454
9,029,505
-4.02%
5
facebook.com
-
7,940,786
8,869,084
11.69%
6
11st.co.kr
-
6,351,654
6,435,711
1.32%
7
youtube.com
-
5,108,903
5,436,103
6.40%
8
gsshop.com
-
4,640,097
5,371,715
15.77%
9
gmarket.co.kr
-
4,348,324
4,650,965
6.96%
10
twitter.com
NEW
3,925,137
4,217,019
7.44%
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 : 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
naver.com
daum.net
google.com
tistory.com
facebook.com
11st.co.kr
youtube.com
gsshop.com
gmarket.co.kr
twitter.com
* Source : Koreanclick

16. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
TOP 10 전체 모바일 앱 순 이용자 증가
전월 감소했던 카카오톡 순 이용자 다시 증가
•전월 대비 전체적으로 순 이용자 증가, 그 중 네이버지도와 카카오스토리의 이용자 증가
•상위 10개 APP 리스트는 변동 없고, 상위 APP 내 소폭의 순위 변화를 나타냄
•전월 검열 이슈 영향으로 소폭 감소하였던 카카오톡의 이용자 10월 다시 증가
(단위 : 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트]
[Top 10 순 이용자 수 추이]
순위
어플
순위변화
9월
10월
증감률
1
카카오톡
-
26,134,828
28,316,458
8.35%
2
YouTube
-
18,934,953
19,444,512
2.69%
3
카카오스토리
▲1
17,447,815
19,088,819
9.41%
4
네이버
▼1
17,458,096
18,821,011
7.81%
5
밴드
-
13,373,130
13,898,578
3.93%
6
Facebook
-
10,057,334
10,984,303
9.22%
7
네이버지도
▲1
7,594,633
8,767,655
15.45%
8
T map
▼1
7,888,096
7,997,529
1.39%
9
다음
-
7,262,734
7,442,503
2.48%
10
쿠팡
-
6,140,005
6,563,551
6.90%
-
5
10
15
20
25
30
백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
Facebook
네이버지도
T map
다음
쿠팡
* Source : Koreanclick

17. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
10월 매체 신규 상품 및 이슈사항

18. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
신규 및 변경 광고지면 안내
<상품안내>
1. [네이버] 2015년 네이버 DA 변경사항 공지
디바이스
상태
지면
내용
PC
변경
금융_증권Bar배너
금융_증권바확장형배너에서 명칭 변경 및 이미지형 추가
PC
신규
금융_통합텍스트
10/20~ 증권 종목토론실 리스트 및 게시글 하단에 노출 / CPM 240원
모바일
신규
웹툰_웹상단띠배너
10/20~ 모바일 웹툰 웹 상단에 노출 / CPM 2,000원
모바일
신규
웹툰_앱띠배너
10/20~ 모바일 웹툰 앱에 노출 / CPM 2,000원
PC
판매중지
뉴스_우측배너_연예
광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~12/31까지만 집행 가능
PC
판매중지
스포츠_VOD전/후 광고
2014.11/31까지 집행 가능, 판매방식 변경 예정
모바일
판매중지
스포츠_띠배너
광고 상품 개편 검토에 따른 일시 판매중지 ~11/23까지만 집행 가능
모바일
판매중지
모바일 증권 스폰서십
광고 상품 개편 검토에 따른 판매 종료, 추가 구매 불가
모바일
판매중지
스포츠_VOD전/후 광고
2015.1/31까지 집행 가능, 판매방식 변경 예정

19. 2. [다음카카오] 자동차 섹션 신상품 출시
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
신상품 출시-자동차 쇼케이스
상품명
자동차 쇼케이스
단가 / 사이즈
1구좌 / 1주 / 500만원 / 280*72 / 698*356
출시 일
2014.10.27
노출 영역
자동차 서비스 TOP 페이지 / 탭 클릭 시, 좌측 영역에 미니사이트 노출
비고
수송 업종만 진행 가능
<상품안내>

20. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
신상품 안내
3. [취뽀 X 애드투페이퍼] 신상품 출시
상품명
브랜딩보드
단가
1주 500만원
비고
중앙 이미지영역 자유롭게
활용 가능
취뽀 취준섹션
상품명
취준섹션
단가
1주 100만원
비고
예상노출량 30만
주당 최대 5개 노출

21. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
연말 특가 패키지
상품안내
팍스넷 연말 특가 패키지 출시
단가
300만원/500만원/1,000만원 (1개월)
출시 일
2014년 11월 1일 ~ 12월 31일
노출 영역
팍스넷, 모네타 PC 광고 영역, 모바일
비고
증권사 업종 광고주 적용 제외
4. [팍스넷] 팍스넷 연말 특가 패키지
팍스넷 PC광고 영역
모바일
모네타 PC광고 영역

22. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
네이트 주말 통합 패키지
상품안내
NATE 주말 통합 패키지 출시
단가
1일 - 1천만원 / 2일 - 1천5백만원 (CPC 300원으로 실제 발생한 클릭만큼 과금)
출시 일
2014년 4Q 판매
노출 영역
네이트 메인 영역 / 네이트온 광고 영역
비고
일부 식음료/게임 업종에만 제공 (타 업종은 협의 필요)
5. [SK컴즈] NATE 주말 통합 패키지 출시
광고지면
패키지 단가
게재면
광고상품
기간
CPM
예상노출
정상단가
평균CTR
예상클릭
네이트
주말_브랜딩샷_확장형
1일 고정 (토 or 일)
2,500만원/1일고정
13,000,000
25,000,000
0.08%
10,400
네이트온
주말_로그인팝업_고정
1,500만원/1구좌
700,000
15,000,000
0.87%
6,090
네이트온
주말_탭_상단배너
1,000만원/1구좌
8,500,000
10,000,000
0.08%
6,800
네이트온
주말_브랜드아이콘
1,000만원/1구좌
6,750,000
10,000,000
0.15%
10,125
네이트온
주말_타임머신(시보광고)
1,000만원/1구좌
600,000
10,000,000
0.80%
4,800
29,550,000
70,000,000
38,215
게재면
광고상품
기간
CPM
예상노출
정상단가
평균CTR
예상클릭
네이트
주말_브랜딩샷_확장형
2일 고정 (토,일)
2,500만원/1일고정
25,000,000
50,000,000
0.08%
20,000
네이트온
주말_로그인팝업_고정
1,500만원/1구좌
1,200,000
15,000,000
0.87%
10,440
네이트온
주말_탭_상단배너
1,000만원/1구좌
17,000,000
20,000,000
0.08%
13,600
네이트온
주말_브랜드아이콘
1,000만원/1구좌
13,500,000
20,000,000
0.15%
20,250
네이트온
주말_타임머신(시보광고)
1,000만원/1구좌
1,200,000
20,000,000
0.80%
9,600
57,900,000
125,000,000
73,890

23. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
광고상품
상품안내
인터웍스 오디언스 및 리타겟팅 상품 추가
단가
오디언스 – CPM 1,200~3,000원 / 리타겟팅 CPC – 350원 (15년 2월 이후 변동 예정)
출시 일
판매 중
노출 영역
기존 인터웍스 네트워크 매체 내
비고
오디언스 – 유저의 행동이력을 기반으로 직업별, 성향별 타겟군 구분
리타겟팅 – 광고주 페이지를 방문 했거나 해당 광고 또는 동일업종 광고에 반응한 유저 대상으로 광고 노출
PC 네트워크 지면
6. [인터웍스] 인터웍스 신규 타겟팅 업데이트
모바일

24. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
Case Study
제보자
스타벅스RTD
베비언스

25. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1. Case Study_제보자 캠페인
Title
제보자
광고주
씨너스
광고주 목표
예매 유도 및 영화 흥행
캠페인 전략
개봉 전 이슈화 및 캠페인 확산을 위해 포털 활용, 개봉에 맞춰 주차별로 모바일 및 SNS 활용
성공적 목표 도달
10월 개봉 타 영화 경쟁작 중 총 예산 2.59억으로 가장 높은 광고 비 집행, 실제 실시간 예매율 1위 달성
1.10월 실시간 영화 예매율 1위 달성
이슈 포인트
2. 크리에이티브
- 1주차 소재
- 2주차 소재
- 3주차 소재
- 개봉일 소재
- 마지막 주 소재

26. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2. Case Study_스타벅스RTD
Title
스타벅스RTD
광고주
동서식품
광고주 목표
신제품 출시기념, 유저의 이벤트 참여 유도
캠페인 전략
타 매체의 유저를 SNS로 유입시키고 추가적인 공유효과 기대
성공적 목표 도달
기존 제안 대비 약 2.6배 높은 반응률 기록
1.SNS 매체를 중심으로 이벤트 확산
이슈 포인트
이벤트
SNS
Mobile
Main Potal
Network
2. 크리에이티브
SNS를 중심으로 이벤트 유입

27. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
3. Case Study_베비언스
Title
베비언스 TVC 캠페인
광고주
LG생활건강_베비언스
광고주 목표
타겟에게 브랜드 인지도 확산 및 이벤트 참여 유도
캠페인 전략
온라인,모바일 매체를 통한 TVC 확산(동영상 상품 진행)+참여형 프로모션을 통한 이벤트 참여 증대 유도
캠페인 결과
광고에 대한 높은 반응 효과 및 높은 비용 효율성(타겟팅을 통한 타겟 반응 효과 증대)
1.전 매체 동영상 집중 광고 집행/세분화 타겟팅 적용 진행
이슈 포인트
2. 크리에이티브
포털
SNS
동영상 전문 매체
메인 지면
동영상 상품 활용
타겟팅을 통한 목표 타겟에게
다이렉트한 영상 시청률 증대
세분화 타겟팅 적용

28. &&&&&&&&&
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
Special Media – Youtube
Youtube-배너 상품
Youtube-경매형 상품
YouTube-예약형 상품
Youtube-Best Campaigns

29. 배너상품인비디오 오버레이
개요
•유튜브의 파트너 프리미엄 영상이 재생될 때
15초간 게재되는 배너광고로
유튜브내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능
광고형식
•480x70
•옵션: 이미지 컴패니언 배너 (300x250)
인비디오 광고 종료후, 유튜브 콘텐츠 재생시에도
오른쪽 상단에 계속 노출됨
게재위치
•데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 화면
가격
•CPM :2,000원
평균 예상 반응효과
•CTR:0.8~0.9%
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너 동시 집행 예시]
[ 옵션 이미지 컴패니언 배너를 집행하지 않은 예시]
1-1.Youtube_배너상품

30. 배너상품프리미엄 배너
개요
•플래시,표준 이미지 또는 리치미디어 등
다양한 광고 형식을 허용한 상품
광고형식
•300x250
게재위치
•데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지
가격
•CPM :1,500원
평균 예상 반응효과
•CTR:0.3%
[ 프리미엄 배너 집행 예시]
1-1.Youtube_배너상품

31. 경매형 상품 소개
1-2.Youtube_경매형 상품
트루뷰 프리롤
(인스트림)
트루뷰
디스플레이
트루뷰
검색
시청페이지
검색페이지
트루뷰 모바일
검색
트루뷰 프리롤
(인스트림)
인비디오
오버레이
프리미엄 배너

32. 트루뷰(True View) 상품 소개
1-2.Youtube_경매형 상품
시청자가 동영상 광고를 보기로 선택한 경우에만 비용 청구되는 상품
광고주와 시청자 모두에게 유리한 방식으로
시청자는 호기심을 불러일으키는 동영상만 볼 수 있으며, 광고주는 관심 있는 시청자를 더 모을 수 있게 됩니다.
어떤 동영상에 비용을 지불할지 시청자가 선택하기 때문에, 광고주는 합당한 가격으로 올바른 잠재고객의 관심을 모을 수 있습니다.
[ 트루뷰 프리롤(인스트림)]
[ 트루뷰 검색]
[ 트루뷰 디스플레이]
GDN / YouTube
유튜브와 구글 디스플레이 네트워크(GDN)내
유튜브 영상 광고 노출
유튜브 검색 결과
맨 위와 맨 밑에 광고 노출
영상 시청전 광고를
5초후 건너뛸 수 있는 기능 제공
광고 노출 기준
사용자가 광고를 시청 하려
클릭한 경우 과금
사용자가 광고를 시청 하려
클릭한 경우 과금
30초 이하 영상 기준:전체 광고 시청시 과금
30초 이상 영상 기준:30초 시청시 과금
과금 기준

33. 온라인/모바일 트루뷰 프리롤 (인스트림)
1-2.Youtube_경매형 상품
개요 •유튜브의 파트너 영상이 재생되기 전 재생되는 동영상 광고로 클릭시 유튜브 내의 브랜드 채널이나 외부링크로 연결 가능 •먼저 5초 동안 광고가 재생된 뒤 사용자에게 광고 시청 여부를 선택하게 함 •사용자가 광고 동영상을 볼 경우에만 광고비가 과금됨 •사용자가 TrueView 광고를 보는 것으로 선택하면 해당 영상의 유튜브 조회수 증가함 광고형식 •영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장) •옵션: 인스트림 광고 종료후, 유튜브 콘텐츠 재생시에도 오른쪽 상단에 계속 노출됨
-이미지 컴패니언 배너 (300x60) : 유튜브, GDN 모두 제공
-비디오 컴패니언 배너 (300x250) : 광고주의 채널 내 재생목록의 가장 최근 업로드된 영상 썸네일 제공 (최대 5개) 영상 5개 미만일 경우 썸네일 크기 자동 조정되어 노출됨 게재위치 •유튜브 파트너 영상 시청 전 (데스크탑, 모바일앱- Android, iOS) •구글 디스플레이 네트워크 (GDN) 타겟팅 •키워드, 카테고리, 게재위치, 문맥, 주제 •관심기반(IBA), 인구통계, 리마케팅 가격기준 •경매방식이며, CPV(조회당 비용)로 과금됨 •30초 미만인 경우에는 동영상이 완료될 때 요금 청구 •영상 길이가 30초 이상일 경우 30초까지 사용자가 시청할 경우에만 과금됨 무료 이미지 컴패니언 배너 제공 무료 비디오 컴패니언 배너 제공 광고 영상 시작 5초 이후에 „건너뛰기‟ 버튺이 생성되어 유저는 광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며, 일정 시간 시청할 경우 유튜브 조회수에도 반영 됩니다. (예약형 프리롤의 경우는 유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)
[ 무료 비디오 컴패니언 배너 집행 예시]
[ 무료 이미지 컴패니언 배너 집행 예시]
광고 영상 시작 5초 이후에 „건너뛰기‟ 버튺이 생성되어
광고의 시청 여부를 선택할 수 있으며,일정 시간 시청할 경우
유튜브 조회수에도 반영
(예약형 프리롤의 경우는
유저의 선택권이 없으므로 조회수 미반영)

34. 경매형VS예약형 프리롤 상품 비교
1-2.Youtube_프리롤 상품 비교
상품명트루뷰 프리롤일반형 프리롤 선택형 프리롤과금방식경매형(CPV) 상품특징1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 Skip 가능2)최소 30초 시청 했을 때만 과금 (광고가 30초 미만일 경우 광고를 끝까지 본 경우 과금) 1)사용자가 비디오 클릭시 바로 광고 재생2)광고 노출과 소재로 사용된 비디오의 조회수는 무관1)광고가 5초 동안 재생된 이후 사용자가 광고 시청과 Skip 중 선택 가능2)과금은 Skip 여부에 관계 없이 모두 과금됨3)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적비디오 소재 길이제한 없음15초 이하30초 이하가격RTB(경매형 방식으로 변동 가능)CPM:10,000원CPM:7,500원장점1)광고 조회수가 동영상 조회수에 누적2)실질적 조회량에 대해서만 매체비 지불고정 CPM으로 노출량 보장고정 CPM으로 노출량 보장예약형(CPM)

35. 온라인/모바일 트루뷰 검색
1-2.Youtube_경매형 상품
개요
•검색 페이지의 최상단과 오른쪽 상단에 추천 동영상의 형태로 표시되는 광고
•경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며, 사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨
•애드워즈 플랫폼에 사젂에 선정한 키워드와 매칭되는 경우에만 광고가 노출됨
•광고 클릭시 일반 시청 페이지로 이동하게 되며, 이는 유튜브 조회수에 반영
광고형식
•영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장)
게재위치
•유튜브 검색 페이지 (데스크탑/모바일웹)
•구글 동영상 검색
타겟팅
•키워드, 인구통계
가격기준
•경매방식이며, CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여 영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨
[ 온라인 트루뷰 검색 예시]
[ 모바일 트루뷰 검색 예시]

36. 트루뷰 디스플레이
1-2.Youtube_경매형 상품
[ 트루뷰 디스플레이 예시]
개요
•시청자가 동영상을 감상할 때 표시되는 광고
•유저가 동영상을 시청할 때 우측 최상단에 영상 썸네일과 텍스트 형태로 노출
되는 브랜딩 광고 상품
•경매방식(Auction)에 의해 게재가 결정되며,
사용자가 클릭하여 동영상 감상을 시작할 때 비용이 청구됨
광고형식
•영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장)
게재위치
•데스크탑 유튜브 파트너 영상 시청 페이지
•구글 디스플레이 네트워크 (GDN)
타겟팅
•키워드, 카테고리, 게재위치, 문맥, 주제
•관심기반(IBA), 인구통계, 리마케팅
가격기준
•경매방식이며, CPV(조회당 비용)로 썸네일을 클릭하여
영상을 조회하는 횟수 기준 과금됨

37. 경매형 상품 단가 요약
1-2.Youtube_경매형 상품
상품명게재지면옵션단가과금 기준트루뷰 프리롤 데스크탑컴패니언배너(비디오/이미지) 트루뷰 프리롤 모바일 - 인비디오 오버레이파트너 영상 시청 화면컴패니언배너(이미지)CPC트루뷰 디스플레이파트너 영상 시청 페이지 -CPV시청 페이지 배너파트너 영상 시청 페이지 -CPC트루뷰 검색검색 결과 페이지 -CPV검색 페이지 배너검색 결과 페이지 -CPC파트너 영상 시청 전RTB실시간 경매형이므로광고소재,기간,인벤토리 등에 따라단가 상이함CPV

38. Youtube-마스트 헤드
1-2.Youtube_예약형 상품
[ 일반 마스트 헤드 예시]
[ 비디오 마스트 헤드 예시]
개요
•1일 24시간 유튜브 메인 화면에 광고 게재
•하루 약 3천만건의 노출
•1.4천만명의 Unique User 확보 가능한 상품
•비디오 마스트 헤드 진행 시 영상에 대한 인지도를 1일 동안 집중하여 상승 시킬
수 있는 유용한 상품
광고형식
•영상 길이 제한 없음 (2분 이하 권장)
게재위치
•유튜브 메인 화면
가격기준 (2014년 2Q)
[크로스 스크린]
[싱글 스크린]
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트 헤드 2천 1백 만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드 2천 6백 만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드 2천 1백 만원
라이브 마스트 헤드 3천 2백 만원
상품명 가격
리치미디어 레이아웃 마스트헤드(데스크탑) 7백만원
리치미디어 커스텀 마스트 헤드(데스크탑) 1천 2백만원
유니버셜 비디오 마스트 헤드(데스크탑) 7백만원
라이브 마스트헤드(데스크탑) 1천 8백만원
모바일/테블릿 비디오 마스트헤드 1천 8백만원

39. 1-3.Youtube_Best Campaigns
실험 몰래 카메라 형식
광고주
G마켓
캠페인
택배 기사님! 택배 왔어요
조회수
5,310,890
영상
http://www.youtube.com/watch?v=iAHLan3Ptyc
광고주
노스페이스
캠페인
당신의 마지막 탐험은 언제였나요?
조회수
9,189,005
영상
http://www.youtube.com/watch?v=g7CRMrR24Mo
광고주
인크루트
캠페인
취업에서 가장 중요한 것은?
조회수
4,336,785
영상
http://www.youtube.com/watch?v=e5DluM4vEWY
* Source : Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리

40. 1-3.Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주
에버랜드
캠페인/장르
할로윈&호러나이츠 좀비 Tutorial(영화+공포)
조회수
1,174,213
영상
http://www.youtube.com/watch?v=nY45ezVLQNc
광고주
LG U+
캠페인/장르
가족과 친구(드라마+코믹)
조회수
3,695,760
영상
http://www.youtube.com/watch?v=qy-hRwCuiiE
광고주
롯데칠성
캠페인
아침 드라마의 흔한 쌍다귀?!(아침드라마+강렬한 콘텐츠)
조회수
1,186,529
영상
http://www.youtube.com/watch?v=f-PhNjNwiOk
* Source : Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리

41. 1-3.Youtube_Best Pratices
독특한 포맷과 컨텐츠 형식
광고주
아모레퍼시픽
캠페인/장르
아이오페 맨 에어쿠션(테스티모니얼 방식)
조회수
2,268,845
영상
http://www.youtube.com/watch?v=62lAJeDwZOQ
광고주
아모레퍼시픽
캠페인/장르
고데기닷컴 홈쇼핑(홈쇼핑 형식)
조회수
1,558,466
영상
http://www.youtube.com/watch?v=f-PhNjNwiOk
* Source : Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리

42. 1-3.Youtube_Best Pratices
모델 파워
광고주
에뛰드
캠페인
위시립토크
조회수
1,194,261
영상
http://www.youtube.com/watch?v=TxhqtmhhlYc
광고주
G9
캠페인
이국주 에이핑크 G9 식탐송
조회수
5,354,222
영상
http://www.youtube.com/watch?v=vnwWNcwNMeM
광고주
삼성카드
캠페인
아빠 어디가의 귀요미들의 홀가분송
조회수
1,895,814
영상
http://www.youtube.com/watch?v=BSFwCwUscIc
* Source : Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리

43. 1-3.Youtube_Best Pratices
제품의 특징을 강조하는 실험 형식의 콘텐츠 형식
광고주
한국타이어
캠페인/장르
Mind reading tire
조회수
1,378,446
영상
http://www.youtube.com/watch?v=3KIVgoK5sAU
광고주
엘지전자
캠페인/장르
Encircled by Inspiration
조회수
1,039,129
영상
http://www.youtube.com/watch?v=2LOC7Q7ag4o
* Source : Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리

44. 1-3.Youtube_Best Pratices
공감을 일으키는 콘텐츠
광고주
현대자동차그룹
캠페인/장르
우리사는 이야기 소셜로그-피대리의하루
조회수
2,168,426
영상
http://www.youtube.com/watch?v=RDYBSrZWfyQ
* Source : Google Korea Agency Team 2014년 3분기 자료 재 정리

45. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
감사합니다.
크로스미디어 전략세일즈
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김훈미 팀장
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