본 보고서에서는 2010년 1월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 1월 온라인에는 총 475억 원의 광고가 집행되었으며 전 달 대비
컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행금액이 약 76억 원 하락하였습니다.
광고주 별 광고비 지출 순위 변동이 크게 있었으며, 그 중 G마켓이 23억 원으로
가장 많은 온라인 광고를 집행했습니다.
2010 상반기 Trend Report _ Part1.온라인 광고 현황 및 트래픽 분석DMC미디어
2010년 상반기 전체의 온라인 DA 광고 예산과 미디어 환경을 종합적으로 분석해보았습니다.
올 상반기에는 경기침체로 위축됐던 광고 시장이 전 년 대비 대폭 확대되었습니다.
특히 동계올림픽, 지방선거 등의 대형 이슈들이 이러한 상승세를 이끌어 왔습니다.
본 보고서를 통해 업종별, 광고주별, 매체별 광고 예산과 트래픽 동향과 검색어 순위를 바탕으로한
미디어 환경 현황을 알아보시기 바랍니다.
본 보고서에서는 2010년 1월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 1월 온라인에는 총 475억 원의 광고가 집행되었으며 전 달 대비
컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행금액이 약 76억 원 하락하였습니다.
광고주 별 광고비 지출 순위 변동이 크게 있었으며, 그 중 G마켓이 23억 원으로
가장 많은 온라인 광고를 집행했습니다.
2010 상반기 Trend Report _ Part1.온라인 광고 현황 및 트래픽 분석DMC미디어
2010년 상반기 전체의 온라인 DA 광고 예산과 미디어 환경을 종합적으로 분석해보았습니다.
올 상반기에는 경기침체로 위축됐던 광고 시장이 전 년 대비 대폭 확대되었습니다.
특히 동계올림픽, 지방선거 등의 대형 이슈들이 이러한 상승세를 이끌어 왔습니다.
본 보고서를 통해 업종별, 광고주별, 매체별 광고 예산과 트래픽 동향과 검색어 순위를 바탕으로한
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본 보고서에서는 2010년 3월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 3월 온라인에는 총 562억 원의 광고가 집행되었으며 전 월 대비 대폭 상승한 금액입니다.
업종별로 살펴보면 지난 달 대비 금융, 보험 및 증권 업종이 유통 업종을 제치고 3위로 진입하였습니다.
본 보고서에서는 2010년 5월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 5월 온라인에는 총 612억 원의 광고가 집행되었으며 전 년도 대비 157억 원이 대폭 상승한 금액입니다. 업종별로 살펴보면 전 월 대비 관공서 및 단체 업종의 광고집행 금액이 약 30억 원 증가하였습니다.
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 6월호가 출시되었습니다.
모바일 시장, 2라운드를 시작하는
네이버와 다음카카오!
온라인 콘텐츠를 점령하기 위한
NHN엔터의 야심!
중국, 미국 IT기업
모바일 지도시장의 전쟁이 시작됐다!
다채로웠던 모바일 시장의
핫 이슈들을 확인해봅시다 :-)
본 보고서에서는 2010년 3월의 금융 업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다.
광고 집행 현황 및 업종의 월간 이슈와 크리에이티브 트렌드에 대해서 자세히 알 수 있습니다.
※ 게임/스포츠웨어/자동차/전기전자/화장품 업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다.
국내외 모바일 시장소식을 전달해드리는 M report 10월호가 출시되었습니다.
국내 이슈
1. 온라인 쇼핑의 딜레마
2. 모바일 RPG 게임이 대세?!
3. LTE에 집중되는 모바일 트래픽
4. 동영상 트래픽, 모바일로 쏠린다
글로벌 이슈
1. 구글에게 중국이란?
2. 모바일 앱의 약진
3. 모바일 뉴스를 향한 공룡들의 야욕
4. ‘미래 먹거리’ 개인비서 서비스
국내외 모바일 트렌드를 알아볼 수 있는
모비데이즈의 2015년 M report 1월호가 출시되었습니다.
2015년 모바일의 왕좌를 차지하기 위한
다음카카오와 네이버의 치열한 경쟁!
O2O, 모바일 결제시장 중국의 무서운 돌풍!
하드웨어 에코시스템을 구축 중인 샤오미
모바일 오피스 시장을 점령하기 위한
MS의 전략적인 움직임
2015년에도 모비데이즈 "M report"와 함께
국내외 모바일 시장 트렌드를 알아보세요.
모비데이즈 M report 7월호
모바일 게임시장의 타짜! 모바일은 손보다 빠르다!
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한 M report 7월호가 출시되었습니다.
웹보드 게임, 큰 판을 준비 중인 국내 모바일 게임시장
모바일 동영상과 모바일 검색 발 빠르게 움직이는 네이버와 다음카카오
대륙이 주목하고 있는 Wifi 시장, 중국 공룡들의 전쟁
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모비데이즈 M report 9월호
떨어질 곳 없는 경쟁! 배달앱 수수료 0%
국내외 모바일 시장의 이슈를 정리한
M report 9월호가 출시되었습니다.
시럽, 카카오오더, 얍 등
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2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
2. Programmatic Buying
3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
본 보고서에서는 2010년 3월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 3월 온라인에는 총 562억 원의 광고가 집행되었으며 전 월 대비 대폭 상승한 금액입니다.
업종별로 살펴보면 지난 달 대비 금융, 보험 및 증권 업종이 유통 업종을 제치고 3위로 진입하였습니다.
본 보고서에서는 2010년 5월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 5월 온라인에는 총 612억 원의 광고가 집행되었으며 전 년도 대비 157억 원이 대폭 상승한 금액입니다. 업종별로 살펴보면 전 월 대비 관공서 및 단체 업종의 광고집행 금액이 약 30억 원 증가하였습니다.
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국내 이슈
1. 온라인 쇼핑의 딜레마
2. 모바일 RPG 게임이 대세?!
3. LTE에 집중되는 모바일 트래픽
4. 동영상 트래픽, 모바일로 쏠린다
글로벌 이슈
1. 구글에게 중국이란?
2. 모바일 앱의 약진
3. 모바일 뉴스를 향한 공룡들의 야욕
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2014년 결산 모바일 트렌드 리포트
I. 2014년 모바일 마켓 이슈
1. 2014 모바일 마켓 리뷰
2. 모바일 이용 현황
3. 모바일 관련 기업 M&A
4. 모바일 마케팅 트렌드
5. 모바일 플랫폼의 진화
II. 2014년 모바일 광고 이슈
1. 2014년 모바일 광고 리뷰
2. RTB
3. 네이티브 광고
4. CPI/CPA 광고
5. 타겟팅 고도화
III. 2015년 모바일 광고 이슈
1. 네이티브 광고
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3. 모바일 동영상 광고
4. O2O 시장의 개화
5. 오프라인의 반격, 옴니채널
2015년 온라인/모바일 이슈 보고서는
‘탈경계화’, ‘연결’, ‘새로운 가치’ 3가지 키워드로 읽을 수 있는
온라인/모바일 시장 내 이슈를 선정하여 정리했습니다.
1. 네이버 : 검색/큐레이션-문의-결제 가능한 모바일 쇼핑 플랫폼 구축 성공
2. 카카오 : 견고한 이용자층을 확보한 카카오톡 기반으로 신규 시장 진입 전략
3. 포털 동영상, 다양한 볼거리 제공과 시청 접근성 강화로 이용자 시간 점유
4. 콘텐츠 유통 방식의 변화 : TV 콘텐츠가 온라인으로, 온라인 콘텐츠가 TV로
5. 1인 창작자 네트워크를 통해 비즈니스적 가치를 증대시키는 MCN 사업 강화
6. 모바일 생중계, 실시간으로 유명인과 '소통'하거나 일반인과 삶을 '공유'
7. 관심사 기반 SNS 인스타그램의 성장과 마케팅 수단으로 활성화된 해시태그
7. 모바일 게임 시장, 대작 위주의 RPG가 주도한 가운데 장르 다변화 진행
9. 이용자가 원할 때 언제든지! 생활 밀착형 O2O 서비스 확산
10. 사업자별 목적에 따른 경쟁적인 모바일 간편 결제 서비스 출시
1. 스마트폰 가입자 수 현황
2. 모바일 광고비 집행 현황
2-1. 전체 현황
2-2. 업종별 현황
2-3. 광고주별 현황
2-4. 매체별 현황
3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이
2-1. 모바일 웹
2-2. 모바일 앱
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
5. 디바이스 별 이용률 추이
5-1. SNS (페이스북, 트위터)
5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)
6. 미디어 신상품 및 기타 이슈
2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
http://www.mezzomedia.co.kr/
스마트폰의 등장으로 모바일 광고 시장이 성장함에 따라 애플리케이션을 활용한 광고 뿐만아니라
모바일웹 광고 또한 많은 주목을 받고 있습니다.
모바일웹 광고는 스마트폰 뿐만 아니라 일반 피쳐폰 유저까지 타깃으로 가져갈 수 있다는 장점으로 인하여 성장 가능성에 대한 기대가 큽니다.
본 보고서를 통해 이러한 모바일웹 광고 시장의 전망에 대해 분석해 보았습니다.
1. Nasmedia Media Issue
201002 No.22 나스미디어 미디어전략팀
◆ 1월 광고비 Top 10
◆ 매체 동향
◆ 트래픽 변화
◆ 사이트 이슈
◆ 신상품 소개
Nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue ‘More than Expected’.
Contact Us 11,12F Shinsung Bldg 820-8 Yeoksam-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080
822-2188-7300 Fax 822-2188-7399 www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2000-2010 Nasmedia Inc. All Rights Reserved.
2. 1. 1월 광고비 Top 10 1
1) 업종 별 광고비
- 영화 광고주의 다수 캠페인 집행으로 ‘엔터테인먼트’ 업종 매출 높음 (전체 매출 중 20%)
- 대부분 전월 대비 매출 감소하였으나 제약 및 의료, 식품 매출 증가
< 1월_업종 별 광고비>
Rank 업종 Jan. 2010 Dec. 2009 증감율
1 엔터테인먼트 9,010,862 9,828,838 -8%
2 금융, 보험 및 증권 7,082,906 8,030,437 -12%
3 온라인서비스 5,061,940 5,529,036 -8%
4 컴퓨터 및 정보통신 4,268,017 8,032,620 -47%
5 교육 2,873,198 4,321,330 -34%
6 제약 및 의료 2,622,411 2,242,407 17%
7 그룹 및 단체 2,364,437 4,164,049 -43%
8 식품 2,188,851 1,948,872 12%
9 서비스 2,125,530 2,587,006 -18%
10 전기전자 1,392,906 2,097,511 -34%
단위: 천원 <Source : Adram 1월>
3. 1. 1월 광고비 Top 10 1
2) 사이트 별 광고비
- Top 10 매체 중 포털 비중 54.9% (포털3사 비중 47.8%)
- 조선닷컴 전월 대비 광고비 매출 11% 증가
< 1월_사이트 별 광고비>
Rank 매체 Jan. 2010 Dec. 2009 증감율
1 네이버 9,944,346 12,304,706 -19%
2 다음 7,499,318 9,443,858 -21%
3 네이트 3,978,388 7,240,526 -45%
4 야후 1,814,485 2,732,435 -34%
5 파란 1,325,920 1,300,150 2%
6 조선일보 1,124,730 1,010,690 11%
7 중앙일보 1,116,162 1,304,375 -14%
8 동아일보 793,413 785,124 1%
9 매일경제 770,338 829,158 -7%
10 와이티엔 740,830 735,048 1%
단위: 천원 <Source : Adram 1월>
4. 1. 1월 광고비 Top 10 1
3) 광고주 별 광고비
- 전월 대비 Top 10 신규 광고주(5개) : CJ엔터테인먼트, 소니픽쳐스영화, 경희한방다이어트, KT, 쇼박스
- 전체 금액 중 Top 10 광고주 매출 비중 16%
- 타 광고주 대비 ‘영화’ 광고주의 집행 금액 높음
< 1월_광고주 별 광고비>
Rank 광고주 Jan. 2010 Dec. 2009 증감율
1 CJ엔터테인먼트 1,060,284 509,616 108%
2 인터파크지마켓 935,529 1,094,564 -15%
한국소니픽쳐스릴리징브
3 887,414 15,644 5573%
에나비스타
4 경희한방다이어트 756,138 543,854 39%
5 SK텔레콤 725,323 2,270,984 -68%
6 씨티은행 719,595 871,311 -17%
7 마이크로소프트 669,914 759,906 -12%
8 삼성전자 669,808 711,652 -6%
9 케이티 442,528 533,618 -17%
10 쇼박스 440,893 159,758 176%
<Source : Adram 1월>
*CJ엔터테인먼트: 8인 최후의 결사단, 전우치, 하모니 등
*한국소니픽쳐스: 공주와 개구리, 들어는봤니 모건부부,
하늘에서 음식이 내린다면
*쇼박스: 의형제, 아빠가 여자를 좋아해
5. 5
2. 매체 동향
1) 1월 주요 매체 섹션별 서비스 현황
- 1월은 주로 서비스 개방, SNS 오픈 등의 이슈가 있었음
- 스마트폰 출시에 따라 모바일 관련 신규 서비스 출시
- 포털3사에서 검색 섹션의 개편 및 서비스 강화 이슈가 있었음
< 1월_주요 매체 서비스 동향>
서비스 강화 신규 서비스 가이드 변경
검색 모바일 지식인 메일 블로그 기타 서비스 키워드
네이버 개방화, 지식인 서비스
다음 개편, 업그레이드
네이트 시맨틱 검색
구글 구글폰, 소셜서치
파란 모바일 음성검색
야후 모바일 검색광고
판도라TV
나우콤
네오위즈벅스
<Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 검색>
6. 6
2. 매체 동향
포털 업계, 실적 ‘맑게 겜’
주요 포털 업체들의 09년 4분기 실적이 내수 경기 회복세에 따라 크게 호전된 것으로 나타났다. NHN은 4분기 계절적 요인과
내수 경기 회복으로 온라인 광고 시장이 살아나면서 검색 광고와 디스플레이 광고 부문 매출이 크게 증가했다고 분석됐다. 다음
커뮤니케이션은 쇼핑의 성장세와 검색 광고 대행사를 구글에서 오버추어로 변경한 것이 실적 향상에 큰 도움으로 보인다. SK
컴즈는 네이트 시맨틱 검색의 도입이 매출 상승으로 이어지면서 9분기 만에 흑자 전환이 예상된다. 시맨틱 도입 이후 시장 점유
율이 상승했고 이같은 추이는 매출과 영업 이익에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 보인다.
<출처 : Etnews 1월 21일 바로보기>
올해 웹 트렌드는 ‘개방화’
포털의 SNS 연동, 외부업체와의 서비스 공유 등 웹 장벽을 열어 소통하는 ‘개방화’ 흐름은 2010년에도 계속될 전망이다. 네
이버는 ‘뉴스캐스트’ 선보이며 ‘개방화’ 바람을 일으켰다. 최근 미투데이 등 각종 서비스와 업데이트 소식을 한곳에서 확
인할 수 있는‘커뮤니케이션 캐스트’ 시험 서비스 진행 중이다. 다음은 오픈소셜에 참여, 국내에서의 SNS 서비스 표준화와 개
방화의 발판 마련했다 네이트는 ‘네이트커넥트’와 ‘앱스토어’ 출시, 다양한 외부사이트와 정보 교류 접점 확대하고 있다.
<출처 : Itdaily 1월 7일 바로보기>
7. 7
2. 매체 동향
네이버 ‚상품 서비스 질문, 기업이 직접 답해요‛
네이버가 상품이나 서비스 관련 질문을 지식 iN에 올리면 관련 분야의 국내 대표 기업이나 단체가 직접 답변해주는 ‘지식파트너
서비스’를 시작했다. 지식파트너들은 앞으로 자사의 상품뿐 아니라 금융상품, 교육, 게임, IT기기, 컴퓨터 보안, 엔터테인먼트
등 생활과 밀접한 관련 이용자들의 궁금증을 해결할 예정이다. 질문자가 특정 기업이나 단체를 선택하거나 디렉토리를 선택해
질문하지 않아도 답변이 가능하며 이용자가 기존 이용방식과 동일하게 답변을 채택할 수 있다
<출처 : 아시아경제 1월 3일 바로보기>
KTH, ‘포털->유무선 컨버전스’ 변신 중
파란이 한국전자통신연구원과 공동으로 음성 기반의 모바일 지능형 검색 기술인 ‘모바일 맛집 서비스’를 개발했다. 일일이 텍
스트를 입력할 필요없이 음성만으로 근처 맛집을 검색할 수 있다. 국내 유선 인터넷 시장 점유율이 네이버, 다음 등으로 고착화
돼 있는 상황에서 파란은 모바일 인터넷 시장에서 활로를 찾겠다는 것이다. 지난해 ‘파란미니’를 선보인데 이어 ‘모바일 파
란지도’, ‘뮤직오로라’, ‘무료 SMS’ 등 출시하는 등 모바일 서비스 관련 사업을 강화하고 있다
<출처 : 이토마토 1월 11일 바로보기>
8. 8
2. 매체 동향
네이트 ‚통합검색, 모두 시맨틱으로‛
<2009년 네이트 월별 통합검색 쿼리 점유율, 코리안클릭>
SK컴즈가 올해 네이트의 통합 검색을 시맨틱 검색으로 대체한다
시맨틱 검색은 09년 9월말 도입한 서비스로 사용자가 입력한 단어나
문장 등의 뜻을 이해해 카테고리별 가장 최적의 값을 보여주는
검색 기술이다
먼저 1월 중 시맨틱 검색에 음악 카테고리 신설한다. 자신이 원하는
가수나 곡, 앨범, 가사 등 관련 정보를 주제별로 찾아볼 수 있다
상반기 중 스포츠, 영화, 지역, 취미 등 시맨틱 검색을 도입할 계획이다
2009년 월간 통합검색 쿼리 점유율에 따르면 연초 4%에 그쳤던
네이트의 점유율이 12월 9.42%를 기록했다
<출처 : data news 1월 13일 바로보기>
9. 9
2. 매체 동향
2) 사이트별 현황
사이트 키워드 내용
- 언론사 홈페이지 편집과 뉴스캐스트 편집 동일시
뉴스캐스트 개편 - 주제별 뉴스캐스트 제공
- 선정적, 낚시성, 광고성 기사 차단
- 상품, 서비스 관련 질문을 관련 분야 대표 기업이나 단체가 직접
지식 iN ‘지식파트너’ 서비스
답변해 주는 서비스
뉴스 검색 노출 순서 변경 - 유저 만족도 조사 결과 최신 정확도 순
통합 검색 업그레이드 - 컬렉션 랭킹 모델 개선, 바로가기 리다이렉트
- 예적금, 펀드 등 자산 내역 통합 관리
다음 가계부 오픈
- 공공기관 사용 내역 가져오기 등 제공
지도 서비스 업데이트 - 나침반 모드 추가, 확대/축소 시 이미지 선명도 향상
- 카페나 블로그와 연동되며 3월 정식 오픈
마이크로블로그 ‘요즘’ 서비스
- 오픈 이후 이통 3사 휴대폰으로 사용 가능
타겟 메일의 가격 단가 변경 - 기본 프로파일로 옵션당 20% 단가 할증
초기 동영상 확장형 사이즈 변경 - 동영상 확장형 사이즈 확대(635*371 -> 655*395)
미디어 130 스킨 판매방식 변경 - 주고정 -> 2구좌/주 (단가 1구좌 2천만원)
- 네이트를 무선인터넷에 맞춰 간소화한 포털 개발
모바일 포털 개발
- 시맨틱 검색과 네이트 커넥트가 핵심 서비스
- 09년 11월 출범 이후 한달반 만에 2천만 돌파
네이트 커넥트, 쇼핑스크랩 연동 제휴사 2천 돌파
- 현재 4,500개 소호몰 제휴 완료, 서비스 연동 준비중
네이트, 하나포스 대타로 뛴다 - SK브로드밴드 초고속 인터넷 고객을 위한 컨텐츠 제공
<Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 검색>
10. 10
2. 매체 동향
2) 사이트별 현황
사이트 키워드 내용
- 메일 개편을 중심으로 SNS을 접목해 자주 연락 취하는 사람끼리
2010년 웹, 모바일 서비스 인맥 관리 기능 추가, 신규 서비스 제공
- 고객관리, 세금계산서 무료 발행 기능 추가
- 전문 파워 블로거들의 컨텐츠를 모아서 제공
파란 블로그 스토리 오픈
- 엔터테인먼트, 시사, 블로그, 취미, IT/과학 등 제공
- 컨텐츠, 서비스, 네트워크 등 글로벌 자산을 바탕으로 타 포털이
개방화와 개인화
제공하지 못하는 차별화 서비스 제공
- KT와 휴대폰 문자메시지 맞춤형 모바일 검색광고 서비스 개발을
모바일 검색 광고 진행
위해 제휴 맺음
구글폰 ‘넥서스 원’ 발표 - HTC 단말기에 안도로이드 운영 탑재(웹스토어 공개)
- SNS에서 등록한 친구들이 남긴 메시지를 검색 결과에 반영,
‘소셜 서치’ 베타 서비스 개시
유저와 관련도가 높은 정보 제공할 것으로 기대
세컨드라이브 오픈 - 1TB(1,000GB)의 저장 공간 무료 제공
- 판도라TV-SBS콘텐츠 허브 및 위디랩과 ‘방송 무료 스트리밍 협약’
방송 무료 스트리밍 협약 - 3분 이내의 SBS 방송 영상을 자유롭게 판도라TV에 업로드하고
무료 시청 가능
- 음원 사이트 벅스와 SNS 세이클럽의 결합
네오위즈 인터넷-네오위즈 벅스 합병 - 좀 더 편하게 음악을 듣고 공유/커뮤니케이션 가능
- 추후 벅스와 세이클럽 결합상품 출시 예정
<Source : 각종 뉴스 검색 및 해당 사이트 검색>
11. 11
3. 트래픽 변화
1) 초기면 Top5 - 연휴 이후 사이트 활동성 회복되며 트래픽 증가
- 포털 사이트의 트래픽 변화 추이 유사함 (네이버, 다음, 네이트 균등한 차이로 상위권 순위 유지)
- 전월 대비 조선닷컴 트래픽 증가로 Top5 매체에 포함
< 초기면 Top5 매체>
[UV] [PV]
▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Chosun, Gmarket ▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Chosun, Gmarket
▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주 ▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주
<Source : 코리안클릭 1월>
12. 12
3. 트래픽 변화
2) 검색 섹션 Top5 - 네이버 1위 유지, 1월 이후 PV 증가
- 네이버는 연말정산 관련 검색 이용 증가로 1월 PV 증가
- 네이트는 시맨틱 검색 이벤트가 진행되었으나 트래픽에는 영향을 받지 않음
< 검색 섹션 Top5 매체>
[UV] [PV]
▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Google ▶ 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Google
▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주 ▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주
<Source : 코리안클릭 1월>
13. 13
3. 트래픽 변화
3) 뉴스 섹션 Top5 - 다음 1월 이후 PV 정상 수준으로 회복세
- 네이트의 지속적인 UV 상승세로 네이버 추월 후 2위 유지
- 파란은 뉴스 서비스의 외부 제휴 종료됨에 따라 UV 급감
(아츠 뉴스와 콘텐츠 및 채널링 제휴 종료로 방문자수 -16.2% 감소, PV -12.5% 감소)
< 뉴스 섹션 Top5 매체>
[UV] [PV]
▶ 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Paran ▶ 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Paran
▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주 ▶ 기간 : 2009년 11월 9일주 ~ 2010년 1월 25일주
<Source : 코리안클릭 1월>
14. 14
4. 사이트 이슈
1) 다음 초기면 개편 (2월 1일)
- 브랜딩스테이션 Size 확대로 광고 주목도 향상
- 초기면 특수광고 라인업 변화 및 특수광고 용량 확대
브랜딩스테이션 Size 확대로 광고주목도 향상 초기면 가로폭 확장으로 가독성 향상
- 200*145 -> 220*170 (사이즈 129% 확대) - 가로폭 105% 확장, 개편후 가로폭 880px
220px
200px
170px
145px
초기면 특수광고 라인업 변화 초기면 특수광고 용량 확대
- 10종 리뉴얼, 4종 폐지, 2종 신규 출시 - 보다 퀄리티 높은 크리에이티브 구현 가능
폐지 신규 출시
① 브/스 기본 확장(2종)
② 브/스 슈퍼스타 ① 브/스 커플슬라이드
③ 브/스 인터렉티브 스페셜 ② 브/스 롤페이퍼
④ 우측여백 확장형, • 트랜스폼, 크래쉬 미니사이트 용량 변화 없음(1Mb)
미니사이트형 • 멀티확장 동영상 용량 제외
15. 5. 신상품 소개 1
1) 다음 브랜딩스테이션 커플 슬라이드
- 2개의 메시지를 다이나믹하게 표현할 수 있어 이용자의 흥미 확보 가능
- 스크롤 아이콘 액션을 통해 이용자의 자연스러운 반응을 유도함
선택을 유도하는 두 가지 메시지 노출
스크롤아이콘을 위 아래로 드래그 시 스크롤 아이콘 움직임에 따라
다른 크리에이티브 노출 각각 다른 마이크로사이트 확장
16. 5. 신상품 소개 1
2) 다음 브랜딩스테이션 롤페이퍼
- 브랜딩 스테이션이 종이가 말려져 있는 듯한 형태로 되어 있어 이용자의 액션을 적극 유도함
- 미니사이트가 매끄럽게 확장되어 크리에이티브 퀄리티를 높여줌
- 풀사이즈 미니 사이트로 최대 확장되어 풍부한 메시지 전달에 유리
광고를 아래로 당기도록 유도
말린 듯한 종이가 펼쳐지는 듯한 사이트 전면을 덮는 미니 사이트로 확장
효과로 확장
17. 5. 신상품 소개 1
3) 네이트 브랜딩 샷 자동 확장
- 최초 1회시 자동확장, 마우스오버 시 전체 확장 되어 반복 노출 효과를 기대함
- 2회 접속시 부터 기본형 상태로 광고 노출 되어 광고 침입성을 줄일 수 있음
최초 1회 접속시 실시간검색 영역 일부와 play 완료시, 혹은 유저가 Close버튼 클릭 시 기본형에서 마우스오버시 전체 확장 Play
쇼핑영역 상단을 덮으면서 자동 확장 기본사이즈로 축소 수렴
18. 5. 신상품 소개 1
4) 곰TV 곰플레이어 초기 배너
- 곰플레이어 실행 시 자동 노출되어 주목도가 극대화됨
- 광고 혼잡도가 적은 플레이어 상황에서 이용자의 광고주 사이트 유입 확보
곰플레이어 실행 시 자동 노출 고정 광고 혹은 플래시 광고 클릭 시
랜딩페이지 연결
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