크로스미디어 업종리포트 2015년 8월 온라인 게임 광고 동향

1. 2015년 8월
온라인 게임 광고 동향
2015. 09
크로스미디어

2. 목차
1. 2015년 8월 온라인 게임 업계 주요 이슈
1) 굿게임쇼, 2019년 단계적 육성… 亞 최대 게임쇼로 큰다
2) 온라인게임, 틈새는 있다.
2. 2015년 8월 온라인 게임 광고 집행 현황
1) 온라인 게임 광고비 집행 동향 : Total
2) 광고주 / 브랜드 별 광고 집행 현황
3) 매체 별 광고 집행 현황
4) 게임 장르 별 광고비 동향
5) Top5 게임 장르 별 광고비 현황
6) 주요 이벤트/프로모션 현황
3. Appendix
1) 2015년 8월 온라인 게임 사용량 순위
2) 2015년 9~10월 온라인 게임 일정

3. 2015년8월
온라인게임업계주요이슈

4. 42015년 8월 온라인 게임 광고 동향
1-1. 2015년 8월 온라인 게임 업계 주요 이슈
굿게임쇼, 2019년 단계적 육성… 亞 최대 게임쇼로 큰다
* Source : CEO스코어데일리, 뉴스원, 스포츠월드, 파이낸셜뉴스
• 세계 게임산업은 선두주자, 그러나 게임 전시회는?
- 국내 게임 산업은 세계 게임 산업을 선도해 나가고 있지만, 그에 비해 게임 전시회의 규모는 아직 미성숙하다는 업계의 요구
- 국내 최대의 컨벤션센터인 킨텍스가 직접 굿게임쇼 확대에 발벗고 나서며 굿게임쇼의 변화가 주목되는 상황
- 예산 5억을 추가 편성하며 경기콘텐츠진흥원과 킨텍스가 공동주관으로 사업화하는 것을 추진중
- 굿게임쇼 확대 이후 킨텍스에서 지스타를 성공적으로 개최할 수 있다는 인식을 심어줌은 물론, 지스타와 굿게임쇼의 공동개최추진을 통한 시너지 기대
[Good Game Show 발전을 위한 킨텍스의 제안]
구분
국비 부산시 참가비 등 경기도 킨텍스
3억 12억 10억 8.5억 5억
G-STAR 2014 현행 Good Game Show 킨텍스 GGS제안
사업비
25억원 8.5억원 13.5억원
경기도
8.5억
-> 경기콘텐츠진흥원 + KINTEX 공동주관 사업화
-> 글로벌 플레이어 참가유치를 통해 B2C+B2B 성과 극대화
[GGS 2015]

5. 52015년 8월 온라인 게임 광고 동향
1-2. 2015년 8월 온라인 게임 업계 주요 이슈
온라인 게임, 틈새는 있다
* Source : 게임포커스, 스포츠월드
• 네오위즈게임즈, ‘애스커’, ‘블레스’ 등 수년간 개발한 대작 연이어 공개
- 전반적으로 대작 기근 상황인 온라인 게임 시장에서 네오위즈게임즈가 연달아 신작을 공개
- 두 게임 모두 개발 기간으로 유추해 100억원 가까이 투자되어, 관심이 집중됨
• 침체된 시장 속에서 성공하기 위한 접근법
- 애스커는 하복 물리엔진을 통한 현실성 있는 액션감을 제공하여 유저들을 ‘손맛’에 이끌리도록 유도함과 동시에,
배우 황정민을 모델로 사용해 소비자들에게 느와르적인 액션 이미지를 각인시킴
- 블레스의 경우 개발 6년 차를 바라보는 대형 RPG로서, 작품성과 RXR이라는 핵심콘텐츠는 물론, OST에도 힘을 쏟아 완성도를 높임
[네오위즈게임즈 신작] [신작들의 핵심 성공전략]
(애스커)
(블레스)
(하복 물리엔진)
(다양한 형태의 PVP를 지원하는 RXR)
(영화음악의 거장 한스짐머의 OST)

6. 2015년8월
온라인게임광고집행현황

7. 72015년 8월 온라인 게임 광고 동향
53.64
0.00
10.00
20.00
30.00
40.00
50.00
60.00
70.00
8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월
2014년 2015년
2-1. 온라인 게임 광고비 집행 동향 : Total
8월 약 53.64억 원 광고 집행
• 2015년 8월 온라인 광고비 : 총 53.64 억 원 집행
• 최근 1년간 평균 집행 온라인 광고비 : 약 35.18억 원 집행
• 온라인 광고비 전월 대비 약 97% 상승, 전년 동월 대비 약 17% 감소
• 평균 온라인 광고비 대비 약 18.46억 원 많은 광고비 집행
[최근 집행 온라인게임 광고비 비교]
[단위 : 억 원]
평균 약 35.18억 원
* Source : Researchad

8. 82015년 8월 온라인 게임 광고 동향
2-2. 2015년 8월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황
TOP10 광고주가 전체의 약 89.5% 차지
• 8월 게임 업종 전체 광고비 : 약 53.64억 원 집행 (전월 대비 약 26.5억 원 증가)
• Top 10 광고주가 업종 전체의 약 89.5% 차지
• 광고주 : 액토즈소프트가 약 10.86억 원으로 가장 많은 광고비를 집행
• 브랜드 : 파이널판타지14 (18.71%) > 성세삼국 (15.47%) > 애스커 (13.65%) > … 순으로 집행
[8월 광고주 별 광고비 지출 현황] [8월 브랜드 별 광고비 지출 현황]
[단위 : 천원] [단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 광고주 광고비 비중
1 액토즈소프트 1,086,438 20.26%
2 넥슨 1,048,611 19.55%
3 엔터메이트 829,861 15.47%
4 네오위즈게임즈 732,276 13.65%
5 다음카카오 484,933 9.04%
6 스마일게이트메가포트 199,762 3.72%
7 녹스엔터테인먼트 136,351 2.54%
8 팡게임 102,684 1.91%
9 세가퍼블리싱코리아 97,584 1.82%
10 블리자드엔터테인먼트 86,021 1.60%
11 기타(26개 광고주) 559,202 10.43%
Total 5,363,723 100.00%
순위 광고주 브랜드 금액 비중
1 액토즈소프트 파이널판타지14 1,003,464 18.71%
2 엔터메이트 성세삼국 829,861 15.47%
3 네오위즈게임즈 애스커 732,276 13.65%
4 다음카카오 검은사막 484,933 9.04%
5 넥슨 넥슨사이퍼즈 257,626 4.80%
6 넥슨 클로저스 194,827 3.63%
7 넥슨 마비노기 181,505 3.38%
8 스마일게이트메가포트 테일즈런너 171,180 3.19%
9 넥슨 엘소드 152,465 2.84%
10 녹스엔터테인먼트 드래곤소드 136,351 2.54%
11 기타(49개 브랜드) 1,219,235 22.73%
Total 5,363,723 100.00%

9. 92015년 8월 온라인 게임 광고 동향
2-3. 2015년 8월 매체 별 광고 집행 현황
포털 매체 광고비 금액 전월 대비 크게 증가
• 8월 매체 별 광고비 비중은 지난달과 크게 다르지 않으나, 포털의 광고비 비중 및 금액이 각각 약 1.2%, 23억 원 가량 상승
• 게임웹진 : 전월 대비 약 0.64%의 비중 감소, 5.01억 원 집행
• 동영상 : 전월 대비 약 0.2% 비중 감소, 1.6억 원 집행
• 카테고리 기준 : 포털 (84.52%) > 게임웹진 (9.35%) > 동영상 (3.00%) > … 순으로 집행
• 개별 매체 중 네이버가 약 41.47억 원으로 가장 많은 광고비 집행 (약 77.32% 비중 차지)
* Source : Researchad
[8월 매체 카테고리 별 광고비 비중] [8월 개별 매체 광고비 지출 현황]
[단위 : 천원] [단위 : 천원]
순위 카테고리 금액 비중
1 포털 4,533,205 84.52%
2 게임웹진 501,540 9.35%
3 동영상 160,902 3.00%
4 언론 134,555 2.51%
5 게임포털 12,275 0.23%
6 방송 7,522 0.14%
7 티켓예매 6,505 0.12%
8 커뮤니티 3,658 0.07%
9 쇼핑 2,863 0.05%
10 P2P 643 0.01%
11 금융 55 0.001%
Total 5,363,723 100.00%
순위 도메인 금액 비중
1 네이버 4,147,128 77.32%
2 다음 374,552 6.98%
3 인벤 319,651 5.96%
4 유튜브 102,431 1.91%
5 게임메카 70,583 1.32%
6 디스이즈게임 56,336 1.05%
7 판도라TV 33,895 0.63%
8 게임조선 31,590 0.59%
9 조선일보 26,593 0.50%
10 헝그리앱 23,380 0.44%
11 기타(44개 매체) 177,584 3.31%
Total 5,363,723 100.00%

10. 102015년 8월 온라인 게임 광고 동향
2-4. 2015년 8월 게임 장르 별 광고 집행 현황
MMORPG > 캐주얼MMORPG > RPG > … 순 광고비 집행
• 2015년 8월 총 10개 게임 장르에서 광고 집행
• MMORPG(20.47억) > RPG(18.81억) > 액션 (7.48 억) …순으로 광고비 집행
• 게임 장르 중 MMORPG 장르가 38.16%로 가장 많은 점유율 차지, 전월 대비 약 69% 증가, 전년 동월 대비 약 14% 감소
- ‘파이널판타지14’ 오픈 이벤트로 인한 캠페인 다수 집행
• RPG의 경우 전월 대비 약 324% 증가, 전년 동월 대비 약 2,356% 증가
- ‘성세삼국’, ‘애스커’ 등 대작 RPG게임들의 캠페인 다수 집행
* Source : Researchad
[8월 게임 장르 별 광고비 비중] [게임 장르 점유율 기간 별 비교]
순위 장르명 광고비 비중
1 MMORPG 2,046,911 38.16%
2 RPG 1,880,924 35.07%
3 액션 747,833 13.94%
4 레이싱 171,180 3.19%
5 RTS 166,501 3.10%
6 스포츠 142,762 2.66%
7 캐쥬얼MMORPG 110,102 2.05%
8 FPS 48,093 0.90%
9 웹게임 39,433 0.74%
10 시뮬레이션 9,984 0.19%
Total 5,363,723 100.00%
[단위 : 천원]
-
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
2015.08. 2015.07. 2014.08.

11. 112015년 8월 온라인 게임 광고 동향
MMORPG : 총 22개 브랜드 약 20.47억 원 집행
• 2015년 8월 포털 > 게임웹진 > 동영상 > 언론 > 방송 > … 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 8.4억 원 증가 (쇼핑을 제외한 모든 집행 카테고리에서 광고비 증가)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 3.22억 원 감소 (집행 카테고리 중 포털/동영상 매체에서 광고비 감소)
• MMORPG 장르 중 점유율 1위는 ‘파이널판타지14’로 전체 점유율 중 49.02% 차지
• 점유율 : 파이널판타지14 > 검은사막 > 마비노기 > 세인트세이야 > 아키에이지 > … 순
[MMORPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 8월 MMORPG 게임 별 점유율]
2-5. 2015년 8월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 카테고리 2015.08 전월 대비 전년 동월 대비
1 포털 1,693,328 ▲719,620 ▼357,205
2 게임웹진 255,215 ▲66,519 ▲37,886
3 동영상 45,272 ▲24,085 ▼26,461
4 언론 43,412 ▲20,768 ▲19,782
5 방송 5,732 ▲4,658 ▲5,732
6 커뮤니티 3,382 ▲2,493 ▲1,647
7 P2P 570 ▲570 ▲376
8 쇼핑 - ▼92 -
9 게임포털 - - ▼3,040
10 SNS - - ▼1,225
Total 2,046,911 ▲838,621 ▼322,508
파이널판타지14
49.02%
검은사막
23.69%
마비노기
8.87%
세인트세이야
4.77%
아키에이지
3.52%
기타
(17개 게임)
10.13%

12. 122015년 8월 온라인 게임 광고 동향
RPG : 총 8개 브랜드 약 18.81억 원 집행
• 2015년 8월 포털 > 게임웹진 > 언론 > 동영상 > 게임포털 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 14.38 억 원 증가 (P2P를 제외한 전 카테고리의 광고비 증가)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 18.04 억 원 증가 (커뮤니티와 언론을 제외한 전 카테고리 광고비 증가)
• RPG 장르 중 점유율 1위는 ‘성세삼국’으로 전체 점유율 중 44.1% 차지
• 점유율 : 성세삼국 > 애스커 > 드래곤소드 > 데빌에이지 > SD건담넥스트에볼루션 > … 순
[RPG 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 8월 RPG 게임 별 점유율]
2-5. 2015년 8월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 카테고리 2015.08 전월 대비 전년 동월 대비
1 포털 1,714,929 ▲1,290,586 ▲1,657,155
2 게임웹진 95,486 ▲95,486 ▲91,128
3 언론 40,629 ▲40,629 ▲40,629
4 동영상 29,057 ▲19,937 ▲19,874
5 게임포털 536 ▲536 ▲536
6 커뮤니티 184 ▲184 ▼4,364
7 금융 55 ▲55 ▲55
8 P2P 48 ▼26 ▲48
9 언론 - ▼9,048 ▼693
10 쇼핑 - ▼553 -
Total 1,880,924 ▲1,437,786 ▲1,804,368
성세삼국
44.1%
애스커
38.9%
드래곤소드
7.2%
데빌에이지
5.0%
SD건담넥스트
에볼루션
2.2%
기타
(3개 게임)
2.5%

13. 132015년 8월 온라인 게임 광고 동향
액션 : 총 5개 브랜드 약 7.48억 원 집행
• 2015년 8월 포털 > 동영상 > 게임웹진 > 언론 > 쇼핑 > … 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 5.76 억 원 증가 (전 카테고리의 광고비 증가)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 3.76 억 원 증가 (게임웹진 카테고리의 광고비는 약 2억 원 감소)
• 액션 점유율 1위는 ‘넥슨사이퍼즈’로 전체 점유율 중 34.45% 차지
• 점유율 : 넥슨사이퍼즈 > 클로저스 > 엘소드 > 던전앤파이터 > 월드오브탱크
[액션 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 8월 액션 게임 별 점유율]
2-5. 2015년 8월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 카테고리 2015.08 전월 대비 전년 동월 대비
1 포털 680,960 ▲521,713 ▲358,468
2 동영상 51,360 ▲43,952 ▲32,255
3 게임웹진 6,914 ▲2,164 ▼20,240
4 언론 5,736 ▲5,736 ▲5,640
5 쇼핑 2,863 ▲2,863 ▲2,863
6 커뮤니티 - - ▼2,641
Total 747,833 ▲576,428 ▲376,345
넥슨사이퍼즈
34.45%
클로저스
26.05%
엘소드
20.39%
던전앤파이터
16.25%
월드오브탱크
2.86%

14. 142015년 8월 온라인 게임 광고 동향
레이싱 : 1개 브랜드 약 1.71억 원 집행
• 2015년 8월 포털 > 게임포털 > 동영상 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 2,500만 원 증가 (전 카테고리에서 광고비 증가)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 1.1 억 원 증가
• 8월 레이싱 장르는 ‘테일즈런너’가 유일하게 광고 집행
[레이싱 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 8월 레이싱 게임 별 점유율]
2-5. 2015년 8월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 카테고리 2015.08 전월 대비 전년 동월 대비
1 포털 171,001 ▲24,480 ▲128,705
2 게임포털 179 ▲179 ▲179
3 동영상 - - ▼18,815
Total 171,180 ▲24,659 ▲110,069
테일즈런너
100.00%

15. 152015년 8월 온라인 게임 광고 동향
RTS : 3개 브랜드 약 1.67억 원 집행
• 2015년 8월 게임웹진 > 포털 > 언론 > 동영상 > 커뮤니티 순으로 광고 집행
• 전월 대비 총 광고 집행비 약 1.1억 원 증가 (전 카테고리의 광고비 증가)
• 전년 동월 대비 총 광고 집행비 약 9.6억 원 감소
• RTS 점유율 1위는 ‘히어로즈오브더스톰’으로 전체 점유율 중 51.66% 차지
• 점유율 : 히어로즈오브더스톰 > 리그오브레전드 > 카오스온라인
[RTS 집행 매체 카테고리 별 광고비 현황] [2015년 8월 RTS게임 게임 별 점유율]
2-5. 2015년 8월 게임 장르 별 광고 집행 현황 : Top5
[단위 : 천원]
* Source : Researchad
순위 카테고리 2015.08 전월 대비 전년 동월 대비
1 게임웹진 70,236 ▲44,666 ▲3,814
2 포털 56,021 ▲45,852 ▼977,903
3 언론 39,538 ▲19,033 ▲29,212
4 동영상 614 ▲614 ▼6,188
5 커뮤니티 92 ▲92 ▼5,855
Total 166,501 ▲110,257 ▼956,920
히어로즈오브
더스톰
51.66%
리그오브레전드
39.61%
카오스온라인
8.73%

16. 162015년 8월 온라인 게임 광고 동향
2-6. 2015년 8월 온라인 게임 주요 이벤트/프로모션 현황
전설을PC온라인으로만나다[파이널판타지14]
장르 MMORPG
서비스형태 정식서비스(정액제)
등급 청소년이용불가
제작사 ㈜스퀘어에닉스
•Event Information
주요 캠페인
• 무료 오픈베타 진행 중
• 정식 오픈 이벤트
• 사전 다운로드 개시
집행 매체 • 네이버, 인벤, 다음 등 총 17개 매체
집행 비용(추정치) • 1,003,464,000 원
주요 내용 • 오픈베타 및 오픈베타 후 정식오픈 홍보
관련 URL
• http://www.gameple.co.kr/web_sub_a1/45469
• http://www.bluezine.kr/news/articleView.html?idxno
=6649

17. 172015년 8월 온라인 게임 광고 동향
2-6. 2015년 8월 온라인 게임 주요 이벤트/프로모션 현황
‘남자의삼국지’[성세삼국]
장르 RPG
서비스형태 오픈베타(부분유료화)
등급 12세 이용가 / 청소년 이용불가
제작사 ㈜엔터메이트
•Event Information
주요 캠페인
• 진짜 사나이들의 1:100 삼국지!
• 전설템, 보너스 지급
집행 매체 • 네이버 등 총 24개 매체
집행 비용(추정치) • 829,861,000 원
주요 내용 • 아이템 제공을 통한 유저들 관심 유도
관련 URL
• http://www.ongate.com/Event
• http://ondisk.co.kr/index.php?mode=eventMarge&s
m=event&action=list

18. 182015년 8월 온라인 게임 광고 동향
2-6. 2015년 8월 온라인 게임 주요 이벤트/프로모션 현황
액션,RPG를바꾸다![애스커]
장르 RPG
서비스형태 정식서비스(부분유료화)
등급 15세 이용가
제작사 ㈜네오위즈CRS
•Event Information
주요 캠페인
• 애스커 정식 오픈
• 오픈형 파이널 테스트 진행
집행 매체 • 네이버, 게임조선, 인벤
집행 비용(추정치) • 732,276,000 원
주요 내용 • 정식 오픈 안내
관련 URL
• http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=20150
81914514547146

19. Appendix

20. 202015년 8월 온라인 게임 광고 동향
3-1. 2015년 8월 온라인 게임 사용량 순위
2015년 8월 게임 사용량 TOP 20
• 2015년 8월의 종합게임순위를 살펴보면, 디아블로3를 제외한 상위권 게임의 격차는 크게 나타나지 않음
(디아블로3의 경우 ‘경험치 100%’ 이벤트 진행으로 이용량이 증가)
• ‘파이널판타지14’는 런칭과 함께 공격적인 마케팅으로 TOP 20에 진입
• ‘히어로즈 오브 더 스톰’ 은 지난 달에 이어 가장 큰 하락 추이를 기록하며 19위 랭크
* Source : Gametrics
순위 변동 게임명 장르 사용시간(시)
사용시간점유율
(%)
전월대비 증감률
1 - 리그 오브 레전드 RTS 1,646,917 40.01% -1.6%
2 △1 피파온라인3 스포츠 441,134 10.72% 1.1%
3 ▼1 서든어택 FPS 421,965 10.25% -0.2%
4 - 스타크래프트 RTS 155,351 3.77% 0.5%
5 △6 디아블로 3 RPG 153,231 3.72% 2.2%
6 ▼1 던전앤파이터 RPG 140,402 3.41% 0.6%
7 - 리니지 RPG 104,280 2.53% 0.4%
8 - 아이온 RPG 92,494 2.25% 0.2%
9 △1 블레이드 & 소울 RPG 77,763 1.89% 0.1%
10 △3 사이퍼즈 RPG 53,307 1.29% -0.1%
11 △1 워크래프트 3 RTS 53,107 1.29% -0.2%
12 NEW 파이널판타지14 RPG 44,477 1.08% -
13 △3 리니지 2 RPG 43,885 1.07% 0.2%
14 △2 월드 오브 워크래프트 RPG 33,117 0.80% -0.1%
15 NEW 메이플스토리2 RPG 26,478 0.64% -
16 △2 스타크래프트2 RTS 26,368 0.64% 0.1%
17 △2 스페셜포스 FPS 26,300 0.64% 0.1%
18 NEW 메이플 스토리 RPG 25,036 0.61% -
19 ▼5 히어로즈 오브 더 스톰 RTS 22,145 0.54% -0.8%
20 ▼3 카트라이더 레이싱 20,360 0.49% -0.1%

21. 212015년 8월 온라인 게임 광고 동향
3-2. 2015년 9~10월 온라인 게임 일정
온라인 게임 일정 리스트
* Source : Inven
게임일정 리스트
9월 10월
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CBT 일정
울프나이츠
하이퍼유니버스
블레스
창세기전4
월드오브워십
OBT 일정
파이널판타지14
애스커

22. 감사합니다.

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