A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
본 보고서에서는 2009년도의 휴대폰업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다.
기간 별 / 광고주 별 / 브랜드 별 / 매체 별 집행 현황을 확인 할 수 있으며,
휴대폰업종의 선호 미디어에 대해서도 분석하였습니다.
(2009년 1월~12월 애드램 자료를 참조해 작성된 보고서입니다.)
※ 게임/주식증권/전자상거래/이동통신/보험업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다.
1. 스마트폰 가입자 수 현황
2. 모바일 광고비 집행 현황
2-1. 전체 현황
2-2. 업종별 현황
2-3. 광고주별 현황
2-4. 매체별 현황
3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이
2-1. 모바일 웹
2-2. 모바일 앱
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
5. 디바이스 별 이용률 추이
5-1. SNS (페이스북, 트위터)
5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)
6. 미디어 신상품 및 기타 이슈
A. 2월광고비현황:전체
2014년 2월 전체 온라인 광고 집행 금액은 약 531억 원으로 집계
전월(2014년 1월, 569억 원) 대비 6.6% 감소, 전년 동기(2013년 2월, 509억 원) 대비 4.5% 증가한 수치
B. 2월광고비현황:업종
Top10 내 중상위 업종 광고비는 대부분 하락세로 전환, 유통 업종은 전월 대비 광고비 15% 감소했으나 순위 유지 봄 시즌을 맞아 화장품 및 보건용품과 패션/의류 업종의 광고비가 각각 52%, 97% 증가하며 순위 상승
건설,건재 및 부동산 업종은 분양광고 집행 증가로 광고비 17% 상승하며 순위권 진입
C. 2월광고비현황:광고주
이베이코리아는 지난 달에 이어 가장 많은 광고비를 집행했으나, 광고 집행 규모는 26% 감소
아모레퍼시픽(라네즈, 에뛰드, 프리메라, 마몽드 등)은 신제품 출시 및 관련 이벤트로 광고비 4배 정도 급증, Top10 내 신규 진입 현대캐피탈(현대캐피탈다이렉트론), 삼성전자(갤럭시3), 한국피자헛(피자헛) 등은 광고비 증가하며 순위 상승
B. 뉴스 서비스의 부상 (1) 페이스북, 뉴스 서비스 앱 ‘페이퍼’ 출시
최근 SNS를 통한 뉴스 접촉이 눈에 띄게 증가하면서 대표 SNS 페이스북 역시 뉴스 제공 앱 ‘페이퍼’ 출시
약 45개의 뉴스 매체에서 제공되는 뉴스를 플립보드* 형식이 아닌 페이퍼 에디터가 직접 선별하여 노출하는 방식 적용
야후 역시 뉴스 다이제스트를 출시하여 뉴스 요약 서비스를 제공하고 있으며, 구글도 전세계 1,900 여개 언론사 뉴스를 한 곳에서 볼 수 있는 앱
뉴스 스탠드 출시
B. 뉴스 서비스의 부상 (2) 뉴스 콘텐츠의 가능성
뉴스 콘텐츠에 대한 관심이 늘어나면서 다양한 분야의 매체에서 뉴스 서비스를 제공하려는 움직임 보임
글로벌 쇼핑 매체인 아마존이나 이베이도 주요 매체를 인수하거나 자체 뉴스 매체 창간 계획을 밝히기도 함
국내에서는 카카오톡이 뉴스 서비스 도입 예정, 향후 모바일 뉴스 생태계에 새로운 영향을 끼칠 것으로 전망
이러한 뉴스의 인기는 매일 생성되는 흥미로운 콘텐츠가 새로운 뉴스 소비 플랫폼인 모바일의 성장과 맞물리며 더욱 각광 받고 있기 때문으로 보임
A. 2월트래픽동향:초기페이지top5
전월 대비 월간 일수 감소로 인터넷 이용과 활동성이 하락하면서 초기 페이지 트래픽은 전체적으로 감소세 11번가는 개인정보 유출 이슈 등으로 지난 달 방문자수가 급증했던 KB국민은행과 다시 순위 변동
초기면 PV는 대부분 매체에서 하락세를 보였으나, 20-30세대의 활동성이 증가한 다음은 보합세 유지
본 보고서에서는 2009년도의 휴대폰업종 온라인 광고 집행 현황을 총정리 해 보았습니다.
기간 별 / 광고주 별 / 브랜드 별 / 매체 별 집행 현황을 확인 할 수 있으며,
휴대폰업종의 선호 미디어에 대해서도 분석하였습니다.
(2009년 1월~12월 애드램 자료를 참조해 작성된 보고서입니다.)
※ 게임/주식증권/전자상거래/이동통신/보험업종의 집행 현황 보고서가 시리즈로 작성되었습니다.
1. 스마트폰 가입자 수 현황
2. 모바일 광고비 집행 현황
2-1. 전체 현황
2-2. 업종별 현황
2-3. 광고주별 현황
2-4. 매체별 현황
3. Top10 모바일 매체 방문 건 수 추이
2-1. 모바일 웹
2-2. 모바일 앱
4. 모바일 SNS/메신저 이용자 수 현황
5. 디바이스 별 이용률 추이
5-1. SNS (페이스북, 트위터)
5-2. 메신저 (카카오톡, 네이트온)
6. 미디어 신상품 및 기타 이슈
2015년 상반기 디지털 결산!
디지털 트래픽, PC 및 모바일 광고, 미디어 이슈&트랜드!
증가하는 모바일 트래픽, 모바일 광고비의 증가!
동영상 컨텐츠 소비의 증가부터. O2O, 핀테크, 빅데이터를
활용한 큐레이션 서비스까지!
2015년 상반기 디지털 흐름을 한번에 확인해 보세요!
http://www.mezzomedia.co.kr/
2010 상반기 Trend Report _ Part1.온라인 광고 현황 및 트래픽 분석DMC미디어
2010년 상반기 전체의 온라인 DA 광고 예산과 미디어 환경을 종합적으로 분석해보았습니다.
올 상반기에는 경기침체로 위축됐던 광고 시장이 전 년 대비 대폭 확대되었습니다.
특히 동계올림픽, 지방선거 등의 대형 이슈들이 이러한 상승세를 이끌어 왔습니다.
본 보고서를 통해 업종별, 광고주별, 매체별 광고 예산과 트래픽 동향과 검색어 순위를 바탕으로한
미디어 환경 현황을 알아보시기 바랍니다.
본 보고서에서는 2010년 1월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 1월 온라인에는 총 475억 원의 광고가 집행되었으며 전 달 대비
컴퓨터 및 정보통신 업종의 광고집행금액이 약 76억 원 하락하였습니다.
광고주 별 광고비 지출 순위 변동이 크게 있었으며, 그 중 G마켓이 23억 원으로
가장 많은 온라인 광고를 집행했습니다.
[인모비 인사이트 리포트] 글로벌 앱 수익창출의 현주소 - 2014년 2분기inmobikorea
인모비의 ‘앱 수익창출의 현주소’ 시리즈는 업계 종사자분들께 모바일 광고 효율에 대한 최신 인사이트를 제공하기 위해 기획되었습니다. 매달 인모비 네트워크상에서 발생하는 몇 십억 광고 임프레션의 분석이 담긴 이 리포트를 통해 독자분들께서는 모바일 앱 생태계의 따끈따끈한 트렌드를 접하실 수 있을 것입니다.
본 보고서에서는 2010년 3월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 3월 온라인에는 총 562억 원의 광고가 집행되었으며 전 월 대비 대폭 상승한 금액입니다.
업종별로 살펴보면 지난 달 대비 금융, 보험 및 증권 업종이 유통 업종을 제치고 3위로 진입하였습니다.
3. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
Media Trend
8월 광고비 현황
8월 매체 트래픽 동향
8월 매체 신규 상품 및 패키지
4. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
Media Trend Summary
온라인
모바일
-광고비 1) 전월 대비 소폭 광고비 하락 가정용전기전자,교육및 복지후생,제약 및 의료 업종 영향 2) TOP10 6개 업체 신규 진입 게임,금융,자동차 업체 영향 3) 광고비 1위:위메프 전월 대비 약 2배 광고비 증가 4) 유튜브,KBS 광고비 상승 동영상 광고 증가 영향
-광고비 1) 전월 대비 광고비 하락 금융,유통,컴퓨터.정보통신 업종 영향 반면,출판 업종은 유일하게 광고비 증가 진행(시즌 이슈) 2) 광고비 1위 :GS홈쇼핑 지속적인 모바일 First 전략 영향 3) 게임 광고주 TOP10 랭크 Supercell,machinezone,넥슨,네시삼십분 상위 랭크(여름 방학 이슈)
-트래픽 1) 온라인 상위 매체의 트래픽(PV) 하락 다음의 트래픽 하락세 전월 대비 약 14%로 가장 큰 폭으로 하락 2) 구글의 검색 트래픽(PV)하락 구글의 트래픽이 지속적으로 하락, 8월 가장 낮은 PV 기록 3) 뉴스섹션 검색 트래픽 (PV)감소 전월 월드컵 영향으로 증가했던 PV 8월 감소 반면, ZUM은 전월 대비 약 8.4% 트래픽 증가 4) 뉴스섹션 검색 트래픽 (UV) 상승 U.V는 네이트를 제외 전반적으로 전월 대비 상승 그 중 ZUM의 상승율이 가장 높았음.
-트래픽 1) 모바일 웹 기준 트래픽 증가 11번가의 순방문자 증가 반면, 구글과 유튜브는 순방문자 감소 (유튜브는 2014년 1월 부터 지속적인 감소 추이 유튜브에 집중되어 있던 동영상 시청 형태에서 다양한 동영상 매체를 통한 분산 현상을 보임.) 2) 모바일 앱 이용자 증가 카카오스토리 제외 전반적인 앱 순이용자 증가 특히, 밴드의 경우 지속적으로 성장
6. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1-1. 종합 광고비 현황_온라인
2014년 8월 온라인 광고비 전월 대비 소폭 하락
•전 월 대비 2014년 8월 광고비는 약 5% 하락해 약 582억 원 진행
•전 년 동기 대비 2014년 8월 광고비 소폭 증가
* Source : Researchad
[ 광고비 변화 추이 ]
-
100
200
300
400
500
600
700
9월
10월
11월
12월
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
전년 동기
최근 1년
(단위 : 억 원)
7. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1-2. 업종별 광고비 현황_온라인
8월 전체 광고비 전월 대비 소폭 하락
•8월 전체 온라인 광고비 전월 대비 약 1% 하락한 527억원 지출
•상위 5개 업종의 순위는 전월과 동일했으나, 하위 5개 순위는 크게 변동
•관공서 및 단체 업종이 전월 광고비 대비 가장 높은 증가율 보임
8월~9월 지자체 행사의 영향으로 관공서 및 단체 업종의 광고지 증가 현상 보임.
[Top 10 업종]
[Top 10 업종 광고비 추이]
* Source : Researchad
순위
업종
순위 변화
7월
8월
증감률
1
컴퓨터 및 정보통신
-
100.2
105.5
5%
2
서비스
-
100.1
90.0
-10%
3
금융, 보험 및 증권
-
81.7
89.7
10%
4
유통
-
75.2
73.3
-2%
5
제약 및 의료
-
65.6
54.0
-18%
6
관공서 및 단체
▲4
18.4
32.2
75%
7
수송기기
▲2
21.3
26.5
24%
8
교육 및 복지후생
▼2
28.6
22.0
-23%
9
화장품 및 보건용품
-
17.6
19.0
8%
10
가정용 전기전자
▼3
24.2
14.4
-41%
Total
533
527
-1%
-
20
40
60
80
100
120
7월
8월
(단위 : 억 원)
(단위 : 억 원)
8. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1-3. 광고주 별 광고비 현황_온라인
6개 광고주 Top 10에 새로 진입
•위메프의 8월 광고비가 7월 대비 93% 증가하며 1위 차지
•상위 10개 광고주의 광고비 전체 지출은 전 월 대비 약 39% 이상 증가
•네오위즈게임즈가 전 월 대비 가장 높은 광고비 증가 ‘코어마스터즈’ 캠페인 진행하며 전월 대비 약 3배 증가한 12.8억 원의 광고비 지출
[Top 10 광고주]
[Top 10 광고주 광고비 추이]
(단위 : 억 원)
순위
광고주
순위 변화
7월
8월
증감률
1
위메프
▲3
13.5
26.0
93%
2
삼성화재
-
14.5
18.0
24%
3
이베이코리아
▼3
17.9
14.6
-18%
4
네오위즈게임즈
NEW
4.4
12.8
194%
5
넥슨
NEW
8.1
12.6
56%
6
SK플래닛
▲1
10.3
11.8
15%
7
현대캐피탈
NEW
10.2
11.4
11%
8
기아자동차
NEW
3.6
10.5
191%
9
이엔피게임즈
NEW
8.6
9.9
15%
10
한화생명보험
New
7.4
9.0
22%
Total
98
137
39.01%
-
5
10
15
20
25
30
7월
8월
(단위 : 억 원)
9. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
3대 포털과 주요 언론 매체를 통한 광고 집행 패턴 지속
•포털, 언론, 동영상 카테고리 상위 순위권 진입
•3대 포털 중 네이트의 광고비 지출 전월 대비 19% 이상 하락
•유튜브의 광고비가 7월 대비 약 52% 상승하며 Top4에 랭크
1-4. 매체 별 광고비 현황_온라인
[Top 10 매체]
[Top 10 매체 광고비 추이]
0
50
100
150
200
250
7월
8월
(단위 : 억 원)
순위
매체
순위 변화
7월
8월
증감률
1
naver.com
-
205.0
196.4
-4%
2
daum.net
-
189.3
191.1
1%
3
nate.com
-
72.9
58.9
-19%
4
youtube.com
NEW
4.3
6.6
52%
5
chosun.com
▲1
6.1
6.2
2%
6
kbs.co.kr
NEW
4.3
6.0
40%
7
donga.com
▼2
6.3
5.0
-20%
8
hankooki.com
NEW
4.3
4.8
12%
9
sbs.co.kr
▼2
5.1
4.8
-6%
10
inven.co.kr
NEW
4.4
4.8
9%
Total
502
485
-3.47%
(단위 : 억 원)
10. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-1. 종합 광고비 현황_모바일
* Source : Researchad
2014년 8월 모바일 광고시장 전월 대비 하락
•전월 대비 약 12% 하락한 140억원 모바일 광고 집행
•전년 동기 대비 최근 1년 모바일 광고시장 크게 성장
(전년 동기 대비 약 59% 상승)
[ 광고비 변화 추이 ]
-
20
40
60
80
100
120
140
160
180
9월
10월
11월
12월
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
전년 동기
최근 1년
(단위 : 억 원)
11. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-2. 업종 별 광고비 현황_모바일
상위 10개 업종 광고비 전월 대비 소폭 하락
•관공서 및 단체, 패션/의류 업종이 광고비 기준 상위 10개 업종 순위에 진입
•Top 10 업종 중 8개 업종 전월 대비 광고비 감소 진행
•출판 업종이 상위 업종 중 유일하게 순위 상승했으며, 전월 대비 17% 이상 광고비 증가
[Top 10 업종]
[Top 10 업종 광고비 추이]
* Source : Researchad
순위
업종
순위 변화
7월
8월
증감률
1
컴퓨터 및 정보통신
-
44.6
39.3
-11.96%
2
유통
-
31.9
27.0
-15.52%
3
제약 및 의료
-
20.4
18.9
-7.74%
4
서비스
-
17.5
17.2
-1.51%
5
금융, 보험 및 증권
-
10.7
8.2
-23.27%
6
교육 및 복지후생
-
7.5
7.2
-4.72%
7
화장품 및 보건용품
-
5.5
5.1
-6.89%
8
출판
▲1
2.6
3.0
17.20%
9
관공서 및 단체
NEW
2.1
2.1
0.76%
10
패션/의류
NEW
2.2
2.1
-8.35%
Total
145
130
-10.40%
-
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
7월
8월
(단위 : 억 원)
(단위 : 억 원)
12. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-3. 광고주별 광고비 현황_모바일
•GS홈쇼핑이 상위10개 광고주 중 가장 많은 광고비 진행 (약 8.5억원)
•상위 10개 광고주 중 쇼핑, 게임광고주가 가장 큰 비중 차지
쇼핑:GS홈쇼핑,이베이코리아,위메프 게임:Supercell,machinezone,넥슨,네시삼십삼분
•이베이코리아의 광고비가 전월 대비 가장 큰 폭으로 하락
•삼성카드가 전월 대비 94% 이상 많은 광고비 지출하며 Top10 순위에 새로 진입
대형 쇼핑몰과 게임 광고주가 상위 순위 랭크
* Source : Researchad
[Top 10 광고주]
[Top 10 광고주 광고비 추이]
(단위 : 억 원)
순위
광고주
순위 변화
7월
8월
증감률
1
GS홈쇼핑
-
7.7
8.5
10.42%
2
Supercell
-
4.5
6.7
47.48%
3
SK플래닛
▲1
4.1
4.7
14.92%
4
이베이코리아
▼2
6.8
3.0
-56.19%
5
machinezone
NEW
0.8
1.4
70.29%
6
넥슨
▲3
1.4
1.3
-6.02%
7
위메프
NEW
1.0
1.2
25.33%
8
삼성전자
▼1
1.8
1.1
-39.93%
9
네시삼십삼분
▼4
2.2
1.1
-51.30%
10
삼성카드
NEW
0.5
1.0
94.71%
Total
30.9
30.0
-2.91%
-
1
2
3
4
5
6
7
8
9
7월
8월
(단위 : 억 원)
14. 1-1. 상위 매체 트래픽 동향_온라인
전월 대비 전체적인 PV 하락세
•전체적으로 전월에 비해 PV 트래픽 약 11% 감소
•가장 큰 폭의 PV 하락을 기록한 매체는 다음으로 전월 대비 약 14% 감소
•UV 수치의 경우 전월과 유사한 트래픽을 보임.
(단위 : 억 회)
(단위 : 백만 명)
* 선정 매체는 광고 가능한 상위 매체 적용(순방문자 기준)
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
* Source : Koreanclick
[웹페이지 UV]
[웹페이지 PV]
15. 1-2. 검색 섹션 트래픽 동향_온라인
구글의 검색 트래픽 하락세
•검색 트래픽의 전반적인 PV 수치 감소
그 중 구글은 약 21.1% 감소하여 가장 큰 폭으로 감소
•구글의 경우 지속적인 트래픽 감소로 최근 1년 중 가장 낮은 PV 수치를 기록
•구글을 제외한 전반적인 UV 수치는 전월에 비해 평균 약 3% 증가, 구글의 경우 약 2.8% 감소
(단위 : 백만 명)
* Source : Koreanclick
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
(단위 : 억 회)
[검색 섹션 UV]
[검색 섹션 PV]
16. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1-3. 뉴스 섹션 트래픽 동향_온라인
뉴스 섹션의 검색 트래픽 감소
•전월 월드컵 이슈로 인한 PV 트래픽이 시즌 이슈 종료로 감소세를 보임.
반면,ZUM의 경우 PV 트래픽이 하락하지 않고 약 8.4%의 상승하여 트래픽 증대됨.
•네이트를 제외한 전반적인 UV 수치는 전월 대비 상승한 수치를 기록
ZUM의 트래픽은 약 9.2%로 가장 높게 증가함.
0
10
20
9월
10월
11월
12월
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
네이버
다음
네이트
ZUM
0
4
8
12
16
20
9월
10월
11월
12월
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
네이버
다음
네이트
ZUM
(단위 : 억 회)
(단위 : 백만 명)
* Source : Koreanclick
[뉴스 섹션 UV]
[뉴스 섹션 PV]
17. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-1. 상위 매체 순 방문자 동향_모바일 웹
11번가의 순방문자 증가
•11번가의 지속적인 순방문자 증가는 8월에도 이어져 전월 대비 약 11.8% 증가
유튜브 보다 높은 6위에 랭크됨.
•구글의 경우 PC 트래픽과 마찬가지로 모바일 순방문자 수치도 전월 대비 하락
•유튜브의 경우 14년 1월부터 지속적인 감소추이를 보임.
•반면,네이트는 유튜브와 마찬가지로 지속적인 모바일 방문자의 감소추이를 기록하였으나,
8월 약 10.26%의 순방문자 유입증가로 감소세 둔화
[Top 10 순 방문자 수 추이]
순위
매체
순위 변화
7월
8월
증감률
1
naver.com
-
16,846,891
17,080,958
1.39%
2
daum.net
-
14,519,472
14,447,955
-0.49%
3
google.com
-
12,348,092
11,697,214
-5.27%
4
tistory.com
-
10,006,691
9,921,846
-0.85%
5
facebook.com
-
8,380,031
8,176,917
-2.42%
6
11st.co.kr
▲1
5,451,191
6,094,289
11.80%
7
youtube.com
▼1
5,924,999
5,649,820
-4.64%
8
gmarket.co.kr
-
4,844,983
4,857,564
0.26%
9
nate.com
-
4,351,132
4,797,644
10.26%
10
gsshop.com
-
4,141,283
4,516,261
9.05%
[Top 10 순 방문자 매체 리스트]
(단위 : 백만)
-
2
4
6
8
10
12
14
16
18
백만
naver.com
daum.net
google.com
tistory.com
facebook.com
youtube.com
11st.co.kr
gmarket.co.kr
nate.com
gsshop.com
* Source : Koreanclick
18. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-2. 상위 매체 순 이용자 동향_모바일 앱
전반적인 상위 앱 이용자의 증가
•전월과 동일하게 앱 순위 유지
•카카오스토리를 제외한 전반적인 앱 순이용자 증가
•밴드의 경우 최근 1년간 꾸준하게 성장하여 평균 약 4.18% 증가세를 보임.
(단위 : 백만)
[Top 10 순 이용자 매체 리스트]
[Top 10 순 이용자 수 추이]
순위
어플
순위변화
7월
8월
증감률
1
카카오톡
-
26,172,232
26,218,038
0.18%
2
YouTube
-
18,677,467
19,016,155
1.81%
3
카카오스토리
-
18,213,178
18,077,292
-0.75%
4
네이버
-
17,391,103
17,841,367
2.59%
5
밴드
-
13,161,031
13,307,637
1.11%
6
Facebook
-
10,110,382
10,380,494
2.67%
7
네이버지도
-
8,100,038
8,659,517
6.91%
8
T map
-
7,381,413
7,567,894
2.53%
9
다음
-
7,351,916
7,491,882
1.90%
10
쿠팡
-
6,316,774
6,434,061
1.86%
-
5
10
15
20
25
30
백만
카카오톡
YouTube
카카오스토리
네이버
밴드
Facebook
네이버지도
T map
다음
쿠팡
* Source : Koreanclick
20. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1-1. [다음] 투데이브랜드 개편
투데이브랜드
개편 내용
투데이 브랜드 상품 사이즈 확대 및 형태 옵션 개편
단가
기존:6,500만원변경:5,000만원
출시 일
2014년 9월 4일 이후
노출 영역
다음 메인 지면 노출
형태 옵션
기존 HD형 옵션의 경우 일반 옵션으로 변경
<변경 내용>
<상품 안내>
21. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
아담 CPC 전면 배너
상품안내
아담 CPC 전면형 상품 출시
단가
CPC 70원
출시 일
2014. 09. 15 ~ 10. 19
노출 영역
아담 네트워크 내 광고 노출
비고
이전 띠배너 상품 전면 배너 상품 출시
<상품 안내>
1-2. [다음] 아담 전면형 상품 출시
22. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-1. [네이버] 검색 화면 개편 및 서칭보드 상품 소개
네이버 서칭보드
상품소개
9/1 네이버 검색화면 개편
서칭보드: 개편된 네이버 PC 통합검색 결과 페이지에 검색어와 연동된 동영상 광고 상품 출시(테스트 중)
단가
단가 미정
출시 일
출시 일 미정
노출 영역
통합검색 페이지 노출
비고
검색어 타겟팅으로 핵심 소비자에게 접근 가능 / 동영상 상품
<서칭보드 광고 상품 예시>
<네이버 검색 화면 개편>
기존 세로 3단 구분화면에서 2단 구분으로 9/1 개편
23. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2-2. [네이버] 프로야구/MLB 중간광고 10월 판매
프로야구/MLB 중간광고
상품소개
이닝 종료 후 / 투수 교체 시, 중간 광고 Break에 동영상 광고 노출
단가
1) 프로야구 중간광고 : 10월 3,000만원 x 28구좌
2) MLB 중간광고 : 10월 2,000만원 x 20구좌
비고
이닝과 이닝 사이 1분 간의 TV광고 노출 시, 각각 다른 광고주의 15초 동영상 소재가 4회 노출
1회 초 / 9회 말을 제외한 총16번의 이닝 간 광고 시간을 활용하여 노출되는 형태
프로모션
1) 프로야구&MLB 중간광고 1구좌씩 동시 구매시→ MLB 2구좌 서비스 제공
2) MLB 중간광고 1구좌 구매시 → MLB 1구좌 서비스 제공
PC생중계
모바일 생중계
① 경기 생중계 노출
② 중간광고 동영상 노출 x 4
③ 경기 생중계 노출
24. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
3-1. [아프리카TV ] 2014년 LOL 월드 챔피언십 패키지 안내
LOL 월드 챔피언십 패키지
상품안내
아프리카TV LOL 월드 챔피언십 패키지
출시 일
2014. 09. 18 ~ 10. 19
노출 영역
메인 페이지 및 특집페이지, 플레이어에 노출
비고
10~30대 게임에 관심이 많은 유저에게 효율적으로 광고 노출 가능
<상품 안내>
메인
플레이어
모바일
<단가 안내>
3천만원 패키지
2천만원 패키지
25. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
3-2. [아프리카TV] 아시안게임 스폰서십 출시
아시안게임 스폰서십
상품소개
인천 아시안게임 기간 아프리카TV PC&모바일 지면에 광고 노출
단가
메인 0.5억 / 서브 0.2억
기간
2014/9/19~2014/10/4
비고
- 부킹 후 캔슬 시 위약금 규정 : 광고비의 15% 패널티 적용 (부가세 별도)
- 총 4구좌 롤링(특집페이지는 메인 광고주 독점 노출)
상품 구분
구좌 수
단가
상품구성
메인
1구좌
0.5억
PC
메인 일고정 지면 + 인천 아시안게임 특집 페이지 독점 + 인천 아시안게임 카테고리 플레이어
Mobile
APP_인천 아시안게임 카테고리 + Web_인천 아시안게임 카테고리
서브
3구좌
0.2억
PC
메인 일고정 지면 + 인천 아시안게임 카테고리 플레이어
Mobile
APP_인천 아시안게임 카테고리 + Web 인천 아시안게임 카테고리
<아프리카TV 인천 아시안게임 특집페이지(PC)>
<단가 안내>
26. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
T-ad 플로팅 배너 출시 및 전면 배너 단가 인상
개편 내용
플로팅배너 출시 및 전면배너 단가 인상
단가
단가테이블 참조
출시 일
단가의 경우 10월 1일부터 적용
노출 영역
Tad 네트워크 내 노출
비고
플로팅배너의 경우 정지컷 뿐만 아니라 애니메이션을 활용한 다양한 광고 가능
<단가 안내>
<상품 안내>
4. [T-ad] 단가 인상 및 신상품 출시
플로팅
스탠다드&전면
28. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1. Case Study_군웅전기 캠페인
Title
군웅전기
광고주
고스트게임즈
광고주 목표
신규게임 런칭으로 인한 구글 플레이 내 순위 상승
캠페인 전략
사전등록 모집으로 진성유저 확보 후 보상형&비보상형 광고 상품 활용으로 순위 부스팅
성공적 목표 도달
신규 무료게임 10위 내 진출
런칭 게임의 구글플레이 순위 상승을 위한 보상형,비보상형 광고 상품 활용 캠페인
50만 다운로드 진행
2만 사전등록자 모집
모바일 전면배너를 통한 게임 유입 유도
29. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2. Case Study_비긴어게인 캠페인
Title
영화 <비긴어게인>
광고주
판씨네마
광고주 목표
영화 개봉 이슈화 및 관람객 증대 유도
캠페인 전략
온라인/모바일/SNS/바이럴/PPL 광고 활용하여 개봉 이슈 극대화
성공적 목표 도달
제안 대비 총 노출 및 클릭 초과 달성되며, 캠페인 이슈화로 성공적인 결과를 보임
2014년 9월 17일 기준 누적관객 180만 돌파
1.포털을 중심으로 SNS와 타겟 매체 활용
이슈 포인트
2. 크리에이티브
포털
SNS
타겟 매체
3. 네이버 영화 일간 검색어 순위 1위 기록 중
30. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
3. Case Study_영웅의 군단
Title
영웅의 군단 for Kakao 출시
광고주
넥슨
광고주 목표
영웅의 군단 카카오 출시 이슈 고지 및 게임에 직접적인 유입
캠페인 전략
온라인에서는 타겟 주요 컨텐츠에 광고 집행(동영상/웹툰 PPL), 모바일에서는 전면 광고 및 직접적인 성과형 광고 집행
성공적 목표 도달
광고 집행 초기 구글 스토어 인기무료/신규인기무료 2위 랭크, 카카오톡 인기순위 1~3위 랭크
1.포털(동영상/웹툰) & 모바일(전면광고/성과형)
이슈 포인트
전면광고
성과형
PPL
2. 걸그룹(걸스데이/A핑크)모델을 활용한 광고 집행
노출형 광고
직접적인 실행과 연결
웹툰 PPL 활용
<1차>
<2차>
동영상
프로야구 중간 광고
32. facebook 광고 가이드(1)
광고주의 Facebook 활용 광고 목적에 따라 적합한 상품 적용 진행
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
활용 목적활용 상품세부 노출 영역광고 이미지테스크톱 앱 설치수 및 참여 - 테스트톱 앱 광고 1) 데스크톱 뉴스피드 2) 페이스북 오른쪽 칼럼페이지 게시물 참여 - Video ad - Photo ad - Text ad 1)News Feed desktop 2)News Feed mobile 3)Right side of Facebook*Video ad로 광고 이미지 적용페이지 좋아요 - 페이지 좋아요 광고 1)데스크톱 뉴스피드 2)모바일 뉴스 피드 3)페이스북 오른쪽 칼럼쿠폰 받기 - Offer ad 1)News Feed desktop 2)News Feed mobile 3)Right side of Facebook이벤트 응답 - Event ad1)Right side of Facebook
33. facebook 광고 가이드(2)
<2014년 9월 기준 광고 서비스 가이드>
*참고 페이지: https://www.facebook.com/help/458369380926902/ - 페이스북의 상품은 지속적으로 변경되는 이슈 있으므로, 집행 시점 상품에 대한 재 확인이 필요 합니다.
Link ad on the logout Page
Video ad on the logout Page
Premium ads :Logout page
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
활용 목적활용 상품세부 노출 영역광고 이미지웹사이트 클릭수 - Link ad - Link ad not connected toyour page 1)News Feed desktop 2)News Feed mobile 3)Right side of Facebook *Link ad not connected to your page 상품은 3)Right side of Facebook에만 노출되며, Link ad와 광고 이미지 동일웹사이트 전환 - Link ad 1)News Feed desktop 2)News Feed mobile 3)Right side of Facebook모바일 앱 설치수 및 참여 - Mobile app ad 1)News Feed mobile(mobile app install) 2)News Feed mobile(mobile app installwith video) 3)Right side of Facebook(mobile appengagement)
34. Facebook 광고 가이드(3)_Targeting
All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2.Website Custom Audience
1.CRM Custom Audience
광고주 보유 DB
facebook의
유저 정보
+
매칭 그룹 생성
CRM 맞춤 타겟
광고주 DB와 facebook을 사용하는 유저 정보 매칭
*페이스북 로그인 아이디가 이메일 주소로 적용 되어, 광고주 DB를 이메일 주소로 매칭하는 것이 페이스북 유저와 매칭될 확률 가장 높음.
1. 광고주의 특정 페이지에 페이스북 픽셀 설치
2. 광고주 페이스북 계정에서 해당 광고주 특정 페이지를맞춤 타겟으로 생성
3. 설정한 맞춤타겟 선택 가능 + 제외 타겟 활용 가능 핵심타겟 조합으로 광고 집행
35. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
1. 인지도 높이기_Visa korea
Title
금메달을 향한 여정
광고주
Visa korea
광고주 목표
자사 브랜드 이미지 구축
캠페인 전략
페이스북의 홍보 게시물을 통해, 반응이 좋은 게시물 선택 집중 홍보(타겟블록,리치블록 활용)
성공적 목표 도달
소치올림픽 전후 캠페인기간 순수도달:730만명
14,329명 이상화 선수 응원 페이스북 이벤트 참여/동영상 266,164회 재생/4,415회의 공유/9,902개의 댓글 참여
<출처:facebook for business_성공사례 재정리>
36. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
2. 매장 판매 촉진_보떼
Title
보떼
광고주
LG생활건강
광고주 목표
자사 소매점 보떼의 고객수 증대 및 구매 유도
캠페인 전략
소매점 보떼 전용 새 페이지를 생성, 10,000원 상당의 페이스북 쿠폰을 발행, 페이스북 광고를 통해 홍보
쿠폰을 사용하면, 페이스북 광고에서 친구들에게 친구가 쿠폰을 사용했다는 것을 알림
성공적 목표 도달
99,019개 쿠폰 신청/ 일반 온라인 쿠폰 서비스에 비해 50배 높은 평균 사용률/광고 지출 수익률(ROAS) 3.65배 증가
팬 수 10배 증가(타겟 비중 46.5%)
<출처:facebook for business_성공사례 재정리>
* 광고 지출 수익률ROAS(Return On Advertising Spend)
37. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
3. 신제품 출시_MIISHKA
Title
MIISHKA
광고주
MIISHKA(온라인 패션 소매 업체)
광고주 목표
페이스북을 주요 마케팅채널로 이용, 충성도 높은 고객 기반으로 제품 판매하는 비즈니스 기반 마련
캠페인 전략
페이스북에서 테스트(게시물+광고) 후 웹사이트 오픈페이스북과 웹사이트를 연동 구매 유도, 고객 참여 증대
성공적 목표 도달
페이스북을 통해, 초기 1,000명의 순 구매자 확보/재구매율 30~40%
매주 60명의 신규 고객 증대, 설립 2년차 판매율 300% 증대/ 8만명 이상의 팬 확보
<출처:facebook for business_성공사례 재정리>
38. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
4. 온라인 판매 증대_GS SHOP
Title
GS SHOP 모바일First 전략
광고주
GS SHOP
광고주 목표
페이스북 리마케팅 활용 기존 모바일 앱 설치 광고의 효율 높이기
(기존 대비 앱 인스톨당 비용 30% 절감 목표/클릭 대비 설치율 20% 이상 달성
리마케팅을 활용하여 앱을 다운로드 받았으나 로그인 하지 않은 유저를 찾아 로그인 유도
(앱 인스톨당 50% 이하 비용으로 로그인당 비용 형성 목표)
링크게시물+리마케팅 활용 매출 증대(페이스북 광고를 통한 ROAS 500%이상 목표/구매 전환당 비용 10,000원 이하 목표)
캠페인 전략
페이스북의 정교한 타겟팅 기능을 활용 기존 고객 중에서 전략적인 타겟 그룹 형성 각 그룹별 차별화된 컨텐츠 노출
타겟 고객에게서 반응을 이끌어 내는 전략
성공적 목표 도달
고객 구매 전환당 비용 80% 절감/구매 전환율 16배 이상 상승/앱 인스톨 당 비용 50% 이상 절감
앱 사용자 로그인 당 비용 96% 절감(기존 All Facebook user 신규 앱 설치 CPI 대비)
<출처:facebook for business_성공사례 재정리>
39. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
5. 앱 홍보_인터파크투어
Title
인터파크투어
광고주
인터파크투어
광고주 목표
웹사이트 방문자 및 앱 사용자의 재방문/예약/구매 유도
모바일 앱 다운로드 고객 확보(앱 설치율 2배 증가 및 CPI 20% 감소)
항공편을 예약,결제한 고객을 대상으로 해외호텔 예약 유도(해외호텔 예약 전환율 8% 이상)
캠페인 전략
20대 타겟 채널로 페이스북 활용
페이스북 페이지에서 기존 웹사이트 및 모바일 앱 사용자들을 타겟으로 실시간 특가 상품,여행지 소식,컨텐츠 홍보
실질적인 구매 유도, 항공권 구매,예약자들에게 여행 연계 상품에 대한 특가 할인 제공
추가 매출 도모
성공적 목표 도달
모바일 앱 설치 광고의 설치율, 기존 대비 400% 이상 증가
타 모바일 디스플레이 광고 대비 클릭률 60배/ 타 업체를 통해 진행했던 리마케팅 광고 대비 9배 넘는 광고 수익률 달성
<출처:facebook for business_성공사례 재정리>
40. All-round Digital Connector as a Global Tier 1 Group.
감사합니다.
크로스미디어 전략세일즈
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김훈미 팀장
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