Internet sta cambiando il modo in cui imprese e consumatori si relazionano. Le vecchie regole del marketing e delle pr non valgono più online, o quanto meno devono essere adeguate. Anche nel mondo del vino si sta assistendo a un cambiamento: blog, microblog, social network, photo e video sharing, social media press release, wiki, ... L'eBook analizza le opportunità dell'utilizzo di simili strumenti da parte di un'azienda vinicola.
Social Media per il settore wine - Spidwit @ Vinitaly 2016Spidwit
Ecco le slides del nostro intervento a Vinitaly (Verona, Aprile 2016) riguardo l'utilizzo che le Aziende Italiane del Vino fanno di Facebook.
Maggiori dettagli sul nostro blog http://www.spidwit.com/blog/vinitaly-social-wine-e-spidwit/
Spidwit è un tool per gestire le proprie pagine social: è possibile provarlo gratuitamente su www.spidwit.com
(This is our speech at Vinitaly (Verona, April 2016) about how Facebook is used by italian wine producers)
"Go direct, il consumatore di vino sempre più al centro" by Fermenti Digitali...Giampiero Nadali
Presentazione al workshop Wine2Wine:
Blog e social media del vino hanno reso i consumatori sempre più influenti nelle conversazioni online e sempre più determinanti per la promozione dei marchi e il marketing del vino di piccole e grandi cantine.
La comprensione dei comportamenti online dei consumatori e l’iniziativa rivolta allo sviluppo delle relazioni da parte delle cantine (dal marketing alle vendite), aprono nuovi scenari competitivi nella vendita “mediante il consumatore” per l’export, la vendita diretta, la distribuzione, l’eno-turismo.
In questo workshop intervengono Giampiero Nadali e Elisabetta Tosi (Fermenti Digitali), e i produttori Reka Haros (Azienda agricola Sfriso) e Armin Kobler (Weinhof Kobler).
Vino, social network e Facebook...qualche idea per una promozione social!Claudia Zarabara
Il vino è un prodotto che si presta ottimamente alla promozione social. In queste slide una piccola introduzione al tema ed una chiave di lettura operativa
Social Media per il settore wine - Spidwit @ Vinitaly 2016Spidwit
Ecco le slides del nostro intervento a Vinitaly (Verona, Aprile 2016) riguardo l'utilizzo che le Aziende Italiane del Vino fanno di Facebook.
Maggiori dettagli sul nostro blog http://www.spidwit.com/blog/vinitaly-social-wine-e-spidwit/
Spidwit è un tool per gestire le proprie pagine social: è possibile provarlo gratuitamente su www.spidwit.com
(This is our speech at Vinitaly (Verona, April 2016) about how Facebook is used by italian wine producers)
"Go direct, il consumatore di vino sempre più al centro" by Fermenti Digitali...Giampiero Nadali
Presentazione al workshop Wine2Wine:
Blog e social media del vino hanno reso i consumatori sempre più influenti nelle conversazioni online e sempre più determinanti per la promozione dei marchi e il marketing del vino di piccole e grandi cantine.
La comprensione dei comportamenti online dei consumatori e l’iniziativa rivolta allo sviluppo delle relazioni da parte delle cantine (dal marketing alle vendite), aprono nuovi scenari competitivi nella vendita “mediante il consumatore” per l’export, la vendita diretta, la distribuzione, l’eno-turismo.
In questo workshop intervengono Giampiero Nadali e Elisabetta Tosi (Fermenti Digitali), e i produttori Reka Haros (Azienda agricola Sfriso) e Armin Kobler (Weinhof Kobler).
Vino, social network e Facebook...qualche idea per una promozione social!Claudia Zarabara
Il vino è un prodotto che si presta ottimamente alla promozione social. In queste slide una piccola introduzione al tema ed una chiave di lettura operativa
In tempi di crisi le aziende vitivinicole cercano di promuoversi o aumentare l’export verso mercati in crescita che possono trovarsi distanti anche migliaia di chilometri. Per fare ciò occorrono investimenti importanti sulle infrastrutture e sulla promozione dell’azienda e del prodotto. E se fosse il web, la vera chiave per accrescere il business delle aziende vitivinicole?
Web Marketing Etnies: analisi brand e presenza on-linePaolo Ratto
Questa è una presentazione di Antonio DI Stefano, componente del "team" di STCI dell'Università di Genova. Si tratta di un'interessantissima analisi del brand Etnies e della presenza on-line dell'azienda.
Web Marketing di un brand: sito e presenza aziendale on-line di Mulino BiancoPaolo Ratto
Questa presentazione è una breve ma completa analisi del web marketing dell'azienda Mulino Bianco con una particolare enfasi su:
- caratteristiche tecnico-sociali del sito internet,
- presenza on-line del brand
- nuove iniziative intraprese (social marketing, consumer partecipation, consumer testing)
- comportamento dei competitors
Social for Food 2014 - l'uso dei social network per la ristorazionePaolo Valzania
Social for Food: consigli e strumenti per l'uso dei principali social network per chi si occupa di ristorazione.
Utilizzare i canali social per migliorare la presenza on-line delle attività che fanno ristorazione.
Consigli per monitorare e analizzare i gusti dei propri clienti e migliorare eventuali criticità.
Una presentazione preparata in occasione del Monday Talk del 16 aprile 2012 all'Insana Academy di Milano in vista del workshop in Digital Fashion del 19-20 maggio 2012.
Conoscere ed utilizzare al meglio i social network per comunicare in modo chiaro ed efficace con i propri clienti. www.mugellogram.it.
Queste sono le slide del Workshop di "Social Marketing per le attività Ristorative" tenuto in data 30 Marzo 2015 a Borgo San Lorenzo, in collaborazione con Confesercenti Mugello.
http://workshop-ristorazione-2015.eventbrite.it
Social Media Week Milano: Introduzione al Social Media EngagementFreedata Labs
Una breve presentazione di formazione dedicata alle aziende, che introduce i lettori al mondo dei social media.
Racconta che ruolo possono avere i social media nel marketing mix e come misurarne l’impatto, superando i tre dubbi più frequenti: “per il mio mercato il social media non funziona”, “la gente in rete non conversa dei miei prodotti”, “non riesco a misurare il ritorno di queste iniziative”.
E' stata presentata in 45' alla Social Media Week Milano 2011.
Be friendsCome diventare amici dei vostri clienti con i Social Media
Milano 12 ottobre 2012.
Slide della conferenza organizzata da Suitex International con rappresentanti di una ottantina di imprese del settore moda e design.
Relatore per l'argomento Social Network: Marco Bortolotti.
Chi è Marco Bortolotti
Consulente Web Marketing di Bologna, lavora su Internet dal 1996.
Esperto SEO e Social Media Marketing, ha al suo attivo più di 200 clienti e collaborazioni con le migliori Web Agency.
Il suo blog è ConsulenzeWebMarketing.it
Argomenti
Blog e social network: siamo tutti protagonisti.
Introduzione ai maggiori social network. Il cliente ti ascolta. E parla con te.
Dove sono i nostri clienti?
La freddezza dei numeri: il ROI ai tempi dei social network.
Il controllo della comunicazione sociale.
Casi di successo ed esempi.
Il mio speech (Fabio Ingrosso) alla Vinix Unplugged Conference a Genova del 14/06/2009. Argomento: le trasformazioni del marketing del vino dovute a internet.
Workshop di presentazione del Corso sul Social Commerce.Gioia Feliziani
Confcommercio Provincia Di Fermo in collaborazione con Gioiacommunica organizza il corso sul "Social Commerce (tutti possiamo vendere su Internet). Cos'è, come funziona, Come guadagnarci"
Docente del corso èGioia Feliziani, esperta di Marketing e Comunicazione digitale, fondatrice di Gioiacommunica (sviluppo software e web marketing) e co-autrice del libro “Vendere con il Social Commerce” insieme a Roberto Marmo.
Descrizione: Il corso intende aiutare il venditore nell’organizzazione del suo negozio fisico o virtuale, secondo le logiche del Social Commerce vale a dire della vendita sfruttando le leve dei Social Network. Saranno
presentate modalità grazie alle quali si potranno incrementare le vendite, migliorare l’esperienza d’acquisto per il cliente, massimizzare l’efficacia delle azioni di marketing, questo creando il proprio Social Shopping o sfruttando network esistenti come Facebook, Twitter, Google Plus, FourSquare, Linkedin ed altri.
In particolare il percorso formativo è rivolto a titolari di aziende, commercianti, venditori, o a tutti coloro che intendono fare business on line.
Il programma:Il Social Commerce, Gli strumenti – Facebook, Gli strumenti – Altri Social Network , Strutturare un piano strategico, Case History.
La partecipazione al corso da diritto al riconoscimento di crediti formativi. Per info e prenotazioni telefonare al numero 0734991309 – www.confcommerciofermo.it
Vino 2.0 | Digital Marketing del Vino: 10 consigli per approcciare TwitterStefania Fregni
Alcuni consigli dedicati alle cantine e a tutti gli operatori del mondo del vino che vogliono avvicinarsi a Twitter, utilizzandolo come canale promozionale per la propria realtà o prodotto.
In tempi di crisi le aziende vitivinicole cercano di promuoversi o aumentare l’export verso mercati in crescita che possono trovarsi distanti anche migliaia di chilometri. Per fare ciò occorrono investimenti importanti sulle infrastrutture e sulla promozione dell’azienda e del prodotto. E se fosse il web, la vera chiave per accrescere il business delle aziende vitivinicole?
Web Marketing Etnies: analisi brand e presenza on-linePaolo Ratto
Questa è una presentazione di Antonio DI Stefano, componente del "team" di STCI dell'Università di Genova. Si tratta di un'interessantissima analisi del brand Etnies e della presenza on-line dell'azienda.
Web Marketing di un brand: sito e presenza aziendale on-line di Mulino BiancoPaolo Ratto
Questa presentazione è una breve ma completa analisi del web marketing dell'azienda Mulino Bianco con una particolare enfasi su:
- caratteristiche tecnico-sociali del sito internet,
- presenza on-line del brand
- nuove iniziative intraprese (social marketing, consumer partecipation, consumer testing)
- comportamento dei competitors
Social for Food 2014 - l'uso dei social network per la ristorazionePaolo Valzania
Social for Food: consigli e strumenti per l'uso dei principali social network per chi si occupa di ristorazione.
Utilizzare i canali social per migliorare la presenza on-line delle attività che fanno ristorazione.
Consigli per monitorare e analizzare i gusti dei propri clienti e migliorare eventuali criticità.
Una presentazione preparata in occasione del Monday Talk del 16 aprile 2012 all'Insana Academy di Milano in vista del workshop in Digital Fashion del 19-20 maggio 2012.
Conoscere ed utilizzare al meglio i social network per comunicare in modo chiaro ed efficace con i propri clienti. www.mugellogram.it.
Queste sono le slide del Workshop di "Social Marketing per le attività Ristorative" tenuto in data 30 Marzo 2015 a Borgo San Lorenzo, in collaborazione con Confesercenti Mugello.
http://workshop-ristorazione-2015.eventbrite.it
Social Media Week Milano: Introduzione al Social Media EngagementFreedata Labs
Una breve presentazione di formazione dedicata alle aziende, che introduce i lettori al mondo dei social media.
Racconta che ruolo possono avere i social media nel marketing mix e come misurarne l’impatto, superando i tre dubbi più frequenti: “per il mio mercato il social media non funziona”, “la gente in rete non conversa dei miei prodotti”, “non riesco a misurare il ritorno di queste iniziative”.
E' stata presentata in 45' alla Social Media Week Milano 2011.
Be friendsCome diventare amici dei vostri clienti con i Social Media
Milano 12 ottobre 2012.
Slide della conferenza organizzata da Suitex International con rappresentanti di una ottantina di imprese del settore moda e design.
Relatore per l'argomento Social Network: Marco Bortolotti.
Chi è Marco Bortolotti
Consulente Web Marketing di Bologna, lavora su Internet dal 1996.
Esperto SEO e Social Media Marketing, ha al suo attivo più di 200 clienti e collaborazioni con le migliori Web Agency.
Il suo blog è ConsulenzeWebMarketing.it
Argomenti
Blog e social network: siamo tutti protagonisti.
Introduzione ai maggiori social network. Il cliente ti ascolta. E parla con te.
Dove sono i nostri clienti?
La freddezza dei numeri: il ROI ai tempi dei social network.
Il controllo della comunicazione sociale.
Casi di successo ed esempi.
Il mio speech (Fabio Ingrosso) alla Vinix Unplugged Conference a Genova del 14/06/2009. Argomento: le trasformazioni del marketing del vino dovute a internet.
Workshop di presentazione del Corso sul Social Commerce.Gioia Feliziani
Confcommercio Provincia Di Fermo in collaborazione con Gioiacommunica organizza il corso sul "Social Commerce (tutti possiamo vendere su Internet). Cos'è, come funziona, Come guadagnarci"
Docente del corso èGioia Feliziani, esperta di Marketing e Comunicazione digitale, fondatrice di Gioiacommunica (sviluppo software e web marketing) e co-autrice del libro “Vendere con il Social Commerce” insieme a Roberto Marmo.
Descrizione: Il corso intende aiutare il venditore nell’organizzazione del suo negozio fisico o virtuale, secondo le logiche del Social Commerce vale a dire della vendita sfruttando le leve dei Social Network. Saranno
presentate modalità grazie alle quali si potranno incrementare le vendite, migliorare l’esperienza d’acquisto per il cliente, massimizzare l’efficacia delle azioni di marketing, questo creando il proprio Social Shopping o sfruttando network esistenti come Facebook, Twitter, Google Plus, FourSquare, Linkedin ed altri.
In particolare il percorso formativo è rivolto a titolari di aziende, commercianti, venditori, o a tutti coloro che intendono fare business on line.
Il programma:Il Social Commerce, Gli strumenti – Facebook, Gli strumenti – Altri Social Network , Strutturare un piano strategico, Case History.
La partecipazione al corso da diritto al riconoscimento di crediti formativi. Per info e prenotazioni telefonare al numero 0734991309 – www.confcommerciofermo.it
Vino 2.0 | Digital Marketing del Vino: 10 consigli per approcciare TwitterStefania Fregni
Alcuni consigli dedicati alle cantine e a tutti gli operatori del mondo del vino che vogliono avvicinarsi a Twitter, utilizzandolo come canale promozionale per la propria realtà o prodotto.
Intervento al RestartWine di Cagliari - 10 dicembre 2015.
L'importanza dell'etichetta per una corretta strategia d'immagine per le aziende vinicole. Marketing esperienziale e storytelling
Al posto giusto, alla persona giusta, nel momento giusto: spunti sparsi per e-commerce di valore.
Seminario tenuto ad Assemini (CA) il 17/01/2017 nell'ambito del percorso "Cultura d'Impresa" organizzato dal Comune di Assemini.
Come sfruttare il canale digitale per supportare le vendite di prodotti agroalimentari. Presentazione tenuta ad Abbasanta (OR) nell'ambito del progetto Rural Trainer dell'Assessorato Regionale dell’Agricoltura della Regione Sardegna.
Strategia Digitale in 50 minuti Che cos’è, a che cosa serve e perché porta r...Venturini.biz
SMAU 2014: Giuliana Laurita e Roberto Venturini parlano del loro libro "Strategia Digitale" e di cosa sono e perché sono importanti le strategie - con highlight su alcuni punti fondamentali per un corretto sviluppo di una strategia digitale
La mia analisi sui comportamenti, le percezioni, i desideri e gli stili dei consumatori del vino di 18-35.
Ricerca pubblicata solo su twitter
gmicozzi@yahoo.it
https://twitter.com/GabrieleMicozzi
http://officinamarketing.blogspot.it/
Presentazione Alibaba Meeting API Bologna 3 Maggio 2007Claudio Ancillotti
Claudio Ancillotti ha partecipato al Meeting API Bologna 3 Maggio 2007 e condivide questa presentazione Intitolata:
Opportunità e sfide dell’e-business sulle piattaforme internet B2B: l’esempio di Alibaba.com
Condivido con voi alcune idee riguardo al cambiamento di approccio del professionista della comunicazione alle prese con la Multicanalità, il Marketing sui Social Media, concetti e tool di nuova assimilazione come la Curation dei contenuti. Una analisi che parte dal Travel, ma poi spazia in altri ambiti con insights, best e worst practice a più ampio raggio. Un percorso che si conclude anticipando i trend del 2013.
La Social Media Strategy delle imprese vinicole in Italia. Analisi e sviluppiCaterina Festante
Presentazione tesi del Master in "Comunicazione di Impresa. Linguaggi, strumenti, tecnologie". Università degli Studi di Siena. Anno Accademico 2011/2012
Un percorso in tre fasi per capire il marketing conversazionale e le digital PR nel contesto dei social media e della blogosfera.
Questa storia continua: le nuove slide aggiornate, riviste e arricchite, si trovano sull'account di B-eat Digital Kitchen: http://www.slideshare.net/BeatDK/social-web-marketing-conversazionale
Come il Social Media Marketing può essere utilizzato per migliorare le web PR delle strutture turistiche, agenzie e operatori del settore in generale, modificando l'approccio della comunicazione con i propri clienti. Le slide sono state presentate al Rimini Web Marketing Event 2009.
Presentazione del progetto vincitore della seconda categoria del concorso "Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale", promosso da Pubblicità Progresso in cui si chiedeva di "Indicare tre strumenti di comunicazione e tre strumenti per effettuare la donazione".
Facebook e i social media: un'opportunità di business per il settore agroalim...Simone Fortunini
Nell'ambito del seminario "Marketing a costo zero", promosso dal Distretto Agroalimentare di qualità della Valtellina, la presentazione affronta e analizza sia sotto l'aspetto strategico che operativo, i vantaggi del canale social per le PMI italiane del settore agroalimentare.
Alcune slide relative al mio intervento durante il seminario Social Media Marketing, primo incontro del progetto Digital PR Academy
http://www.tecnoetica.it/2008/11/16/dal-social-media-marketing-alla-social-media-experience/
I social media marketing e il mobile marketing sono un argomento che ogni imprenditrice oggi non può permettersi di ignorare.
Ma quali sono i reali vantaggi che si possono ottenere dalle innumerevoli piattaforme e soprattutto come organizzare un piano efficace?
Il corso si prefigge il traguardo di esaminare gli aspetti pratici mettendo in grado i partecipanti di raggiungere un buon livello cognitivo delle possibilità offerte dal nuovo panorama mediatico.
Saranno identificati gli strumenti attualmente disponibili e verrà effettuata una disamina dei vantaggi offerti dai vari canali.
Per una serie di piattaforme saranno suggerite le migliori tecniche di ingaggio e mostrate delle case history di successo.
Verrà inoltre ampiamente analizzato il mondo mobile, dall’advertising al m-commerce. Analizzati i trend e suggerite tecniche per veicolare il proprio business attraverso questo canale.
Presentazione del corso di formazione di Connecting-Managers "Brand online: le reali opportunità arrivano dai Social. Teorie e strumenti utili per comunicare il vostro Brand". Docenti: Antonio Monizzi (The Marketing Coach) e Luca Costalonga (Lo Psicologo del web, www.webpsyche.it)
Brand Reputation - Antonio Monizzi Luca CostalongaLuca Costalonga
Presentazione del corso di formazione "Brand online: le reali opportunità arrivano dai Social. Teorie e strumenti utili per comunicare il vostro Brand" del 10 Settembre 2009 - Verona. Docenti: Antonio Monizzi (http://www.themarketingcoach.it) e Luca Costalonga (http://www.webpsyche.it)
Similar to Come internet sta cambiando il marketing e le PR nel mondo del vino (20)
Brand Reputation - Antonio Monizzi Luca Costalonga
Come internet sta cambiando il marketing e le PR nel mondo del vino
1. WINE MARKETING & PR ONLINE
Come internet sta cambiando il marketing e le PR nel mondo del vino
Versione 1.0
Un eBook di VinoPR
2. INDICE
Un mondo che cambia ……………………………………………………………………………………………………………………………..4
Alcuni dati ……………………………………………………………………………………………………………………………………………..…6
Come internet ha cambiato il marketing e le PR ………………………………………………………………………………………7
Cosa sono i social media ………………………………………………………………………………………………………………………….8
Gli strumenti ……………………………………………………………………………………………………………………………………………9
Blog ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………….10
Il blog di Stormhoek ……………………………………………………………………………………………………………………………….11
Microblog ………………………………………………………………………………………………………………………………………………12
Il Twitter di Vinography ………………………………………………………………………………………………………………………….13
Social network ....…….…………………………………………………………………………………………………………………………….14
Il Facebook di Sacre Bleu Wine ……………………………………………………………………………………………………………...15
Photo e Video sharing …..……………………………………………………………………………………………………………………...16
Il photo sharing di Casa Vinicola Zonin …………………………………………………………………………………………………..17
Il video sharing di Wine Library TV ………………………………………………………………………………………………………...18
Podcast ……………………………………………………………………………………………………………………………………………….…19
Social Media Marketing e PR Online per il
2
settore del vino by VinoPR
3. INDICE
Il podcast di Grape Radio ……………………………………………………………………………………………………………………….20
Social Media Press Release …………………………………………………………………………………..……………………………….21
Il modello della Social Media Press Release ……………………………………………………………………………………………22
Esempi di aziende vinicole che utilizzano i social media …………………………………………………………………………23
5 MOTIVI PER CUI UNA CANTINA DOVREBBE UTILIZZARE I SOCIAL MEDIA ..………………………………………..26
Risorse aggiuntive sui social media ………………………………………………………………………………………………………..27
VinoPR - Chi siamo …………………………………………………………………………………………………………………………………31
L'autore - Fabio Ingrosso ………………………………………………………………………………………………………………………..33
Creative Commons Copyright …………………………………………………………………………………………………………………34
Social Media Marketing e PR Online per il
3
settore del vino by VinoPR
4. UN MONDO CHE CAMBIA
L’economia è globale
Nuovi strumenti sono entrati in gioco: I SOCIAL MEDIA (blog, microblog, social network, wiki,
podcast, …)
Nuovi attori sono entrati in gioco: gli utenti-consumatori
I social media stanno dando potere al consumatore: fare informazione, creare contenuti,
diffondere opinioni sui prodotti, …
Il consumatore è più critico e attivo di fronte alla comunicazione tradizionale dell’azienda
(pubblicità, …)
Il consumatore cerca le informazioni da solo, in base ai suoi interessi. In sostanza, i
consumatori conversano
Social Media Marketing e PR Online
4
per il settore del vino by VinoPR
5. Immagina di vedere un gruppo di
persone in piazza che parla del tuo
prodotto. Che cosa fai?
In internet milioni di persone ogni
giorno conversano. Anche del tuo
prodotto. Tu ci sei?
Social Media Marketing e PR Online per il
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settore del vino by VinoPR
6. ALCUNI DATI
Per darti un’idea dei numeri di internet:
più di 133 MILIONI DI BLOG dal 2002 su Technorati, motore di
ricerca dei blog (1)
nel 2008 circa 560 MILIONI DI PERSONE nel mondo guardano
video online, principalmente su YouTube (2)
più di 123 MILIONI DI UTENTI sul social network Facebook (3)
(1) http://technorati.com/blogging/state-of-the-blogosphere
(2) http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1006805
(3) http://news.cnet.com/8301-13577_3-9973826-36.html
Social Media Marketing e PR Online per il
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settore del vino by VinoPR
7. COME INTERNET HA CAMBIATO
IL MARKETING E LE PR
Per milioni di consumatori, oggi, il web è la principale fonte di informazione prima di
considerare un acquisto.
Su internet le persone partecipano, collaborano, condividono immagini e video, creano
contenuti. Le persone sono attive.
In questo nuovo contesto le vecchie regole del marketing e delle PR (pubblicità su stampa,
radio e tv; telemarketing; direct mail, comunicati stampa, …) non sono più sufficienti.
In un mondo sempre più interconnesso si stanno sviluppando nuove regole e strumenti: blog,
wiki, podcast, RSS, SEO, SEM, video online virali, condivisione di immagini, …
Se tu vuoi acquistare un prodotto, la prima cosa che fai è andare sui
motori di ricerca (Google, …), digitare le parole chiave, consultare varie
fonti (forum, blog, …) e farti un’idea. Cosa fanno le aziende per venire
incontro a queste nuove esigenze del consumatore?
SOLUZIONE: SOCIAL MEDIA
Social Media Marketing e PR Online per il
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settore del vino by VinoPR
8. COSA SONO I SOCIAL MEDIA
Applicazioni, piattaforme e media che facilitano l'interazione, la collaborazione e la condivisione di
contenuti. Caratteristiche:
PARTECIPAZIONE
I social media incoraggiano i contributi e i feedback
APERTURA
I social media incoraggiano votazioni, commenti e condivisioni dell’informazione
CONVERSAZIONE
Il vecchio modello comunicativo è uni-direzionale (contenuti trasmessi e distribuiti a un’audience). I social
media sono un modello comunicativo bi-direzionale (conversazione a due vie)
COMMUNITY
I social media consentono la creazione di community di persone attorno a un interesse comune (wine
lovers, …)
RELAZIONE
I social media fanno uso di link ad altri siti, risorse e persone
Social Media Marketing e PR Online per il
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9. GLI STRUMENTI
social media
video sharing press release
social network microblog
photo sharing
blog podcast
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settore del vino by VinoPR
10. Un BLOG è un giornale online con
articoli che appaiono in ordine di
pubblicazione più recente. Nel blog
il lettore interagisce mediante i
commenti e altri sistemi di
feedback.
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settore del vino by VinoPR
11. STORMHOEK
Stormhoek è un’azienda vinicola del
Sud Africa. Nel 2005 ha dato vita a
una campagna di blog marketing
nella blogosfera inglese inviando
alcune sue bottiglie ai blogger che
possedevano alcuni requisiti.
Dopo un anno circa dall’inizio della
sua presenza nella blogosfera,
Stormhoek aveva raddoppiato le
casse vendute in Gran Bretagna e
vantava una forte circolazione del
suo brand nei blog, siti di
condivisione di immagini, e in altri
luoghi tipici dei social media.
Dal 2005 a oggi Stormhoek è passata
da un'azienda di 1 milione di dollari
a un'azienda di 10 milioni di dollari.
www.stormhoek.co.za
Social Media Marketing e PR Online per il
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12. Un MICROBLOG è una forma di
blog che consente di pubblicare
brevi messaggi. Consente la
comunicazione persona-a-persona.
Il servizio più diffuso è Twitter.
Social Media Marketing e PR Online per il
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settore del vino by VinoPR
13. VINOGRAPHY
Vinography è uno dei blog sul vino più
seguiti al mondo. Da qualche mese a
questa parte ha aperto anche un account
su Twitter, entrando così nel microblogging.
Attraverso brevi messaggi Vinography
comunica con i suoi contatti che si è creato
sia direttamente sia indirettamente
segnalando le sue recensioni di vini, le sue
degustazioni, i suoi articoli.
Twitter è una propaggine del suo blog, un
mezzo aggiuntivo. Al momento le aziende
vinicole che utilizzano questo strumento
sono centinaia e conversano con gli altri
attori dei social media scambiandosi link,
suggerimenti, opinioni, segnalando
appuntamenti, ...
In altri settori, invece, il microblogging è già
utilizzato per scopi commerciali,
segnalando nuovi prodotti e offerte.
http://twitter.com/vinography
Social Media Marketing e PR Online per il
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settore del vino by VinoPR
14. Un SOCIAL NETWORK è un sito che
consente alle persone di costruire
pagine web personali e di
connettersi con amici per
condividere contenuti e
comunicare. I maggiori social
network sono MySpace e
Facebook.
Social Media Marketing e PR Online per il
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settore del vino by VinoPR
15. SACRE BLEU WINE
Sacre Bleu ha aperto una pagina su
Facebook grazie alla quale sta creando una
rete di relazioni composta da centinaia di
persone.
Nella pagina, l'azienda vinicola inserisce
fotografie e video riguardanti il proprio
brand e i propri prodotti, segnala gli altri
suoi link su internet e gestisce gli inviti agli
eventi cui partecipa.
La comunicazione di Sacre Bleu è molto
orientata alla generazione millennial (le
persone nate tra il 1980 e il 1990), presente
con milioni di persone su Facebook, e vede,
oltre all'utilizzo di Facebook, anche l'utilizzo
di MySpace, di un blog, di Twitter e di
Youtube.
http://it-it.facebook.com/pages/Sacre-Bleu-
Wine/28719111490
Social Media Marketing e PR Online per il
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settore del vino by VinoPR
16. PHOTO E VIDEO SHARING sono dei
servizi in cui le persone
organizzano e condividono
immagini e video. I maggiori siti
sono Flickr per le foto e Youtube
per i video.
Social Media Marketing e PR Online per il
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settore del vino by VinoPR
17. CASA VINICOLA ZONIN
Casa Vinicola Zonin ha aperto un
account su Flickr in cui presenta
centinaia di immagini relative alle
proprie tenute sparse in Italia e nel
mondo.
Le fotografie sono strutturate in set
fotografici riferiti a un unico
argomento (tenuta, ...). Ogni
fotografia presenta i suoi tag (parole
chiave) pertinenti e la mappa per la
localizzazione geografica.
In questo modo Casa Vinicola Zonin
è entrata nel mondo del
photosharing, condividendo le sue
immagini con milioni di utenti di
Flickr e instaurando, in alcuni casi,
delle vere e proprie relazioni con le
persone amanti della fotografia (è il
caso degli eventi fotografici durante
la vendemmia 2008, aperti a
chiunque volesse fotografare le
tenute Zonin)
http://www.flickr.com/photos/zonin
Social Media Marketing e PR Online per il
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settore del vino by VinoPR
18. WINE LIBRARY TV
quot;Le modalità attraverso le quali una
persona può comunicare sono esplose.
Adesso puoi avere decine di migliaia di
amici su Twitter, blog letti da centinaia di
migliaia di persone, testi, StumbledUpon,
Pownce, Jaiku, siti di video blog. [...] Se a un
milione di amici piace ciò che fai, essi
costruiranno il tuo brand o il tuo business
con modalità completamente differenti da
quelle che abbiamo visto finoraquot; - Gary
Vaynerchuk:
http://www.fastcompany.com/articles/200
8/09/interview-gary-vaynerchuk.html
Wine Library TV è uno degli esempi meglio
riusciti di utilizzo dei video online nel
mondo del vino, video pubblicati e condivisi
sulla piattaforma Viddler, che contano
decine di migliaia di visitatori al giorno. Al
momento i video sono poco più di 600,
hanno 80 mila visite al giorno. Il business di
vendita del vino di Wine Library TV è
passato da 4 milioni a 50 milioni di dollari.
Social Media Marketing e PR Online per il
http://tv.winelibrary.com
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settore del vino by VinoPR
19. Un PODCAST è un file audio o
video disponibile in abbonamento
attraverso dei servizi come Apple
iTunes.
Social Media Marketing e PR Online per il
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settore del vino by VinoPR
20. GRAPE RADIO
GrapeRadio è un sito internet che
presenta uno o due podcast (audio o
video) sul tema vino alla settimana:
personaggi, notizie, bottiglie,
degustazioni, interviste, ...
La sua modalità di comunicazione lo ha
portato a essere selezionato dal 2006
Portable Media Expo come quot;Top Podcast
of 2006quot;. Nel 2008 ha vinto l’American
Wine Blog Award in qualità di migliore
risorsa video sul vino online e il James
Beard Foundation Award per il suo tipo di
giornalismo.
I suoi podcast, oltre che sul sito, sono
disponibili anche via iTunes
http://www.graperadio.com
Social Media Marketing e PR Online per il
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settore del vino by VinoPR
21. Una SOCIAL MEDIA PRESS
RELEASE è il comunicato stampa
per internet. La tipica SMPR integra
tutti gli strumenti di
comunicazione del web 2.0 (1).
(1) http://it.wikipedia.org/wiki/Web_2.0
Social Media Marketing e PR Online per il
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22. Il modello della Social Media Press Release
La Social Media Press Release è un approccio
evoluto alla preparazione dei comunicati stampa
in maniera multimediale e orientata ai fatti. La
tipica Social Media Press Release integra video
clip, bookmark, citazioni, post dai blog, link
multipli e risorse che permettono all'editor delle
notizie di selezionare singoli elementi di
informazione che possono essere funzionali ai suoi
interessi, allo stile editoriale e alla sua audience.
“La SMPR è semplicemente un modo per dare una
versione Web dei contenuti che inserisci in un
comunicato stampa, rendendoli al tempo stesso
idealmente più sociali. Perciò si tratta di
aggiungere molteplici media, assicurandosi non
solo che questi elementi siano reperibili più che
mai nell'era di Google, ma anche fornendo altri
aspetti legati alle comunità e al contesto. Si tratta
anche di permettere a tutti di commentare le
http://www.masternewmedia.org/it/2008/08/21/comunicati_stampa_e_
news, e magari prendere e rimescolare alcune
la_social.htm
caratteristiche delle news da mettere sul proprio
L’immagine sopra è il modello della Social Media Press Release di Todd blog... e discuterne e trovarne di nuove con i
Defren (Shift Communications) Per scaricarlo in pdf cliccate sul link che
propri amici.”
segue: http://www.shiftcomm.com/downloads/smr_v1.5.pdf
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23. ESEMPI DI AZIENDE VINICOLE CHE
UTILIZZANO I SOCIAL MEDIA
Cantina di Castelnuovo del Garda
- Blog: http://www.cantinacastelnuovo.com
Casa Vinicola Zonin
- Blog: http://www.wineislove.it
- Twitter: http://twitter.com/francescozonin
- Flickr: http://www.flickr.com/photos/zonin
- Facebook: http://www.facebook.com/pages/Casa-Vinicola-Zonin/26336907198
Poggioargentiera
- Blog: http://poggioargentiera.com
- Twitter: http://twitter.com/pagliag
- Flickr: http://www.flickr.com/photos/poggioargentiera
- Youtube: http://www.youtube.com/user/gianpaolopaglia
Tenuta di San Leonardo
- Blog: http://blog.sanleonardo.it
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24. ESEMPI DI AZIENDE VINICOLE CHE
UTILIZZANO I SOCIAL MEDIA
Villa Petriolo
- Blog: http://www.divinando.blogspot.com
- Youtube: http://it.youtube.com/user/Villapetriolo08
Casavides
- Blog: http://casavides.com
- Twitter: http://twitter.com/casavides
- Flickr: http://www.flickr.com/photos/casavides
- Youtube: http://www.youtube.com/user/casavides
Crushpad
- Blog: http://www.crushpadwine.com/blog
- Twitter: https://twitter.com/crushpad
- Flickr: http://www.flickr.com/photos/63801170@N00
- Youtube: http://www.youtube.com/user/crushpadvideo
- iTunes:
http://phobos.apple.com/WebObjects/MZStore.woa/wa/viewPodcast?id=260134729
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25. ESEMPI DI AZIENDE VINICOLE CHE
UTILIZZANO I SOCIAL MEDIA
Stormhoek
- Blog: http://www.stormhoek.co.za
- Twitter: http://twitter.com/Stormhoek
- Facebook: http://en-gb.facebook.com/group.php?gid=2388408693
Tablas Creek
- Blog: http://tablascreek.typepad.com
Twisted Oak Winery
- Blog: http://www.elbloggotorcido.com
- Twitter: http://twitter.com/eljefetwisted
Vinexpo
- Blog: http://blog.vinexpo.com/en (non è un vero e proprio blog, ma è un segnale di
apertura verso un prossimo utilizzo di social media)
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26. 5 MOTIVI PER CUI UNA CANTINA DOVREBBE
UTILIZZARE I SOCIAL MEDIA
1. ASCOLTO: ottenere analisi e informazioni sul mercato e sul consumatore
2. STIMOLO: fare in modo che i consumatori parlino del tuo brand tra di loro (viral,
passaparola, …)
3. SUPPORTO: fare in modo che i consumatori trovino le informazioni necessarie sul
tuo brand
4. IDENTITÀ: costruire la propria identità nella parte della rete in cui vi abitano
milioni di persone (In Italia 10,2 milioni di persone utilizzano internet. Di questi, 8
milioni leggono i blog e 5,6 milioni lasciano dei commenti. Inoltre, ci sono 3,4
milioni di blogger di cui 1,2 milioni scrivono la propria opinione su brand e
prodotti(1)).
5. BYPASSARE I MEDIA: costruire dei messaggi che raggiungono direttamente i
consumatori
(1) Elaborazioni sui dati della ricerca Universal MaCann - Wave 3 del Marzo 2008 a cura di AdMaiora S.p.A.
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27. RISORSE AGGIUNTIVE SUI SOCIAL MEDIA
Piattaforme di blogging
- Blogger: https://www.blogger.com/start
- Typepad: http://www.typepad.com
- Wordpress: http://wordpress.org
Servizi di Microblog
- Jaiku: http://www.jaiku.com
- Twitter: http://twitter.com
Social Network
- Facebook: http://it-it.facebook.com
- MySpace: http://www.myspace.com
- Linkedin: http://www.linkedin.com
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28. RISORSE AGGIUNTIVE SUI SOCIAL MEDIA
Social Network sul vino
- Adegga: http://www.adegga.com
- AmericanWinery: http://www.americanwinery.com
- Bottlenotes: http://www.bottlenotes.com
- Bottletalk: http://www.bottletalk.com
- Calwineries: http://www.calwineries.com
- CellarTracker: http://www.cellartracker.com/intro.asp
- Cork’d: http://corkd.com
- Guru Del Vino: http://www.gurudelvino.com
- Must Love Wine: http://www.mustlovewine.com/home.php
- OpenBottles: http://www.openbottles.com
- Open Wine Consortium: http://www.openwineconsortium.org
- Snooth: http://www.snooth.com
- Vinorati: http://www.vinorati.com
- WineLog: http://www.winelog.net
- Vinivino: http://www.vinivino.com
- Vinix: http://www.vinix.it
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29. RISORSE AGGIUNTIVE SUI SOCIAL MEDIA
Serivizi di photo sharing
- Flickr: http://www.flickr.com
- Fotki: http://www.fotki.com/Italy/it
- PBase: http://www.pbase.com
- Picasa: http://picasa.google.com
- Photobucket: http://photobucket.com
Servizi di video sharing
- Youtube: http://photobucket.com
- Blip.tv: http://blip.tv
- DailyMotion: http://dailymotion.alice.it/it
- Google Video: http://video.google.com
- Jump Cut: http://jumpcut.com
- Revver: http://revver.com
- Vimeo: http://www.vimeo.com
- Viddler: http://www.viddler.com
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30. Vuoi conoscere i 35 suggerimenti
per iniziare con i social media? E i
10 segreti dei migliori utenti di
questi nuovi strumenti?
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31. VINOPR – CHI SIAMO
Mettiamo in contatto le aziende
vinicole direttamente con i
consumatori. Attraverso internet.
Siamo una società di marketing e comunicazione online per il mondo del
vino. Utilizziamo tutti gli strumenti dei social media per attivare contatti e
relazioni tra aziende vinicole e consumatori: blog, microblog, social
network, photo sharing, video sharing, podcast, social media press
release, …
Il nostro sito internet è www.vinopr.it, nel quale potete approfondire i
nostri servizi e seguirci attraverso il blog di marketing e comunicazione del
vino che aggiorniamo in lingua inglese.
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32. Lo sai che ci sono 10 modi per
monitorare i tuoi concorrenti
online? E che puoi aumentare i
tuoi lettori via feed seguendo …
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33. L’AUTORE – FABIO INGROSSO
Mi chiamo Fabio Ingrosso, sono il responsabile del
primo network di blog di informazione sul vino in
Italia: Vino24 e VinoGlocal. In qualità di blogger e
content manager scrivo per Donna Moderna e
Blogo.
Nel giugno del 2008 ho fondato, insieme a un socio, VinoPR (di cui avete
letto nella pagina precedente). Mi occupo dei nuovi strumenti di
marketing e di comunicazione via internet, per creare conversazioni
attorno ai brand del vino: dalla gestione dei contenuti online, alle
community, dal monitoraggio alle vere e proprie azioni di marketing
online. Per contattarmi mandate una email a fabio@vino24.tv oppure
telefonatemi al seguente numero di telefono: +39 349.148.7212
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34. CREATIVE COMMONS COPYRIGHT
l'eBook Wine Marketing & PR Online, Come internet sta cambiando il
marketing e le PR nel mondo del vino, è diffuso sotto licenza Creative
Commons - Attribution 3.0 Unported. Per avere maggiori informazioni
al riguardo clicca sul link che segue.
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/deed.it
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