L'arte di raccontare l'azienda lo Storymarketing come attività di comunicazione sistematica e continuativa verso un target definito. Lo storytelling è un racconto narrato ad un pubblico con finalità specifiche. con lo storytelling si invitano gli altri (clienti, buyer, collaboratori) a diventare parte del mondo aziendale che la storia costruisce.
Per vincere non serve competere
Scegliere l’Oceano Blu significa adottare una strategia diversa, puntando alla creazione di spazi di mercato incontestati attraverso l’individuazione di opportunità prima inesistenti e ridefinendo alla radice ruoli e approcci consolidati.
L'arte di raccontare l'azienda lo Storymarketing come attività di comunicazione sistematica e continuativa verso un target definito. Lo storytelling è un racconto narrato ad un pubblico con finalità specifiche. con lo storytelling si invitano gli altri (clienti, buyer, collaboratori) a diventare parte del mondo aziendale che la storia costruisce.
Per vincere non serve competere
Scegliere l’Oceano Blu significa adottare una strategia diversa, puntando alla creazione di spazi di mercato incontestati attraverso l’individuazione di opportunità prima inesistenti e ridefinendo alla radice ruoli e approcci consolidati.
Il valore del Business Model x le Aziende e le Start UP : il CANVAS - abstractSergio Pezzoli
Si evidenziano i vantaggi che si possono ottenere dall'utilizzo di un Business Model durante lo sviluppo di nuovi progetti organizzativi. Il CANVAS è un'ottima occasione per le Aziende e per le Start Up di perseguire strategie anche complesse con uno strumento di visual management completo ed economico.
Target Costing e Kaizen Costing.
Determinare il costo di un prodotto nel suo intero ciclo di vita, per stabilire se i profitti ottenuti nella fase di produzione e commercializzazione sono sufficienti a coprire anche i costi di sviluppo e ritiro.
Valutazioni del punto di pareggio con calcolo rispetto a volumi e fatturato di pareggio. Implicazioni rispetto al concetto di rischio operativo e di leva operativa
Analisi dei costi secondo le moderne tecniche di contabilità.
Valutazione comparativa Analisi per centro di costo, Activity Based Costing e Activity Based Management
Cosa succede quando i media digitali diventano una commodity e l'unico modo sensato di usarli è integrarli con tutto il resto? Il computer sta diventando invisibile e le nostre attività devono contribuire alla sua scomparsa per aumentare la sua rilevanza.
Raccontare, emozionare e coinvolgere fa vendere! impara lo storytellingGastone Tempesta
Fondazione "La Fornace dell'Innovazione" organizza il workshop “Raccontare, emozionare e coinvolgere fa vendere! Impara lo storytelling.”
L'obiettivo del workshop è quello di aiutare start-upper, manager e imprenditori che vogliono promuovere e posizionare prodotti, idee o iniziative in modo efficace attraverso la narrazione, approfondendo e arricchendo i concetti, le tecniche e gli strumenti fondamentali dello storytelling.
Relatori: Alessia Mantovani Orsetti e Gastone Tempesta.
Quando: Giovedì 3 Dicembre 2015, dalle ore 15 alle ore 19
Dove: Fondazione "La Fornace dell'Innovazione" Via Strada Muson 2 c, 31011 Asolo (TV).
Intervento di Alessandro Mattioli, Consulente per l'Immagine e la Comunicazione degli Studi professionali, realizzato in occasione del Tour ACEF, eventi di sensibilizzazione ai temi dell'Organizzazione, della Tecnologia e della Comunicazione per lo Studio, organizzati in collaborazione con gli Ordini territoriali dei Dottori Commercialisti e degli Esperti Contabili e degli Avvocati.
Benvenuti, siamo Run Design.
La nostra specializzazione è il branding.
Identifichiamo la strategia e sviluppiamo l'identità del brand.
In Run Design crediamo che definire la strategia e l’identità di un brand e comunicarlo in modo professionale sia uno degli elementi alla base del successo di ogni azienda.
Ascoltiamo attentamente i nostri clienti e li affianchiamo per trovare i migliori modi di esprimersi e comunicare con efficacia, originalità e metodo.
Il modo in cui lo facciamo è attraverso l’analisi del brand, la progettazione della brand identity e la realizzazione dei materiali di comunicazione nella brand experience.
Ogni materiale di comunicazione ha le sue peculiarità ed è correlato agli altri nel perseguimento dell’obiettivo di comunicare il brand in modo chiaro, coordinato ed efficace.
Il valore del Business Model x le Aziende e le Start UP : il CANVAS - abstractSergio Pezzoli
Si evidenziano i vantaggi che si possono ottenere dall'utilizzo di un Business Model durante lo sviluppo di nuovi progetti organizzativi. Il CANVAS è un'ottima occasione per le Aziende e per le Start Up di perseguire strategie anche complesse con uno strumento di visual management completo ed economico.
Target Costing e Kaizen Costing.
Determinare il costo di un prodotto nel suo intero ciclo di vita, per stabilire se i profitti ottenuti nella fase di produzione e commercializzazione sono sufficienti a coprire anche i costi di sviluppo e ritiro.
Valutazioni del punto di pareggio con calcolo rispetto a volumi e fatturato di pareggio. Implicazioni rispetto al concetto di rischio operativo e di leva operativa
Analisi dei costi secondo le moderne tecniche di contabilità.
Valutazione comparativa Analisi per centro di costo, Activity Based Costing e Activity Based Management
Cosa succede quando i media digitali diventano una commodity e l'unico modo sensato di usarli è integrarli con tutto il resto? Il computer sta diventando invisibile e le nostre attività devono contribuire alla sua scomparsa per aumentare la sua rilevanza.
Raccontare, emozionare e coinvolgere fa vendere! impara lo storytellingGastone Tempesta
Fondazione "La Fornace dell'Innovazione" organizza il workshop “Raccontare, emozionare e coinvolgere fa vendere! Impara lo storytelling.”
L'obiettivo del workshop è quello di aiutare start-upper, manager e imprenditori che vogliono promuovere e posizionare prodotti, idee o iniziative in modo efficace attraverso la narrazione, approfondendo e arricchendo i concetti, le tecniche e gli strumenti fondamentali dello storytelling.
Relatori: Alessia Mantovani Orsetti e Gastone Tempesta.
Quando: Giovedì 3 Dicembre 2015, dalle ore 15 alle ore 19
Dove: Fondazione "La Fornace dell'Innovazione" Via Strada Muson 2 c, 31011 Asolo (TV).
Intervento di Alessandro Mattioli, Consulente per l'Immagine e la Comunicazione degli Studi professionali, realizzato in occasione del Tour ACEF, eventi di sensibilizzazione ai temi dell'Organizzazione, della Tecnologia e della Comunicazione per lo Studio, organizzati in collaborazione con gli Ordini territoriali dei Dottori Commercialisti e degli Esperti Contabili e degli Avvocati.
Benvenuti, siamo Run Design.
La nostra specializzazione è il branding.
Identifichiamo la strategia e sviluppiamo l'identità del brand.
In Run Design crediamo che definire la strategia e l’identità di un brand e comunicarlo in modo professionale sia uno degli elementi alla base del successo di ogni azienda.
Ascoltiamo attentamente i nostri clienti e li affianchiamo per trovare i migliori modi di esprimersi e comunicare con efficacia, originalità e metodo.
Il modo in cui lo facciamo è attraverso l’analisi del brand, la progettazione della brand identity e la realizzazione dei materiali di comunicazione nella brand experience.
Ogni materiale di comunicazione ha le sue peculiarità ed è correlato agli altri nel perseguimento dell’obiettivo di comunicare il brand in modo chiaro, coordinato ed efficace.
Tra palco e realtà: storie uniche da raccontare con ritmo e strategiapiano.
Ogni evento è un mix di storie che sintetizzano più punti di vista. Con la digitalizzazione la comunicazione evolve e il racconto diventa più complesso: cambia il mezzo ma ciò che conta è quello che trasmetti e come. L’obiettivo dello speech sarà quello di raccontare un metodo di lavoro per massimizzare i risultati di ciascun evento o performance dal punto di vista della comunicazione, partendo da una strategia personalizzata per la promozione sui supporti digitali: dal concept creativo alla strategia, dal community management alle digital PR fino al racconto live nel giorno dell’evento; il social live streaming.
Il miglior modo per raccontare è farlo attraverso l’esperienza. Ecco perché abbiamo scelto di sintetizzare un percorso in 5 step che rappresentano altrettanti aspetti sostanziali di una buona comunicazione social: a tono, a ritmo, a voce, di pancia, a tutti.
Un workshop di 50 minuti, promosso da Hoepli, nell'ambito di SMAU 2016.
Che cos'è una strategia digitale, da dove si parte, dove si colloca rispetto alla strategia di business, e infine come si fa.
La Consulenza Consapevole si compone di 5 obiettivi e 5 principi guida.
L'impresa (Micro, Piccola, Media, Grande) non può più essere gestita senza piena consapevolezza: del proprio mercato, dei propri numeri, delle proprie relazioni interpersonali.
Il processo di miglioramento deve avere un approccio effettuale: occorre partire dalle risorse a disposizione. Solo se queste non sono sufficienti se ne devono reperire di nuove.
La pianificazione deve essere fatta a 360 gradi: strategica, numerica, relazionale. La Teoria Oceano Blu è di enorme aiuto per pianificare un cambiamento che sia al contempo intuitivo, condiviso e che allinei la gestione operativa con la visione imprenditoriale. Il Judo ci insegna che bisogna essere cedevoli rispetto alle forze del mercato al fine di non subirle: la singola persona e l'impresa dev'essere però protagonista, può essa stessa generare delle reazioni del sistema che le consentano di divenire vincente.
Un'effettiva trazione del piano teorico, applicare le corrette metodologie, facilitare l'esecuzione delle azioni rispettando le tempistiche definite permette di implementare la pianificazione rendendola efficace.
Ma non si può finire qui.
Secondo la logica Kaizen, questo processo è in continuo divenire: il miglioramento non è mai statico, può solo essere dinamico!
Geomarketing. La dimensione spaziale che migliora le vendite, il marketing, l...giuseppe polimeni
Analisi, strumenti e soluzioni per migliorare le vendite, affinare le strategie di marketing, prendere le decisioni giuste attraverso la comprensione puntuale del Cliente.
Tutti siamo potenziali #politici...ma bisogna intraprendere un percorso di carriera #politica basato sulle competenze e sul #merito e, per la dirigenza attuale, l’occasione di selezionare la futura classe politica
Alessandra Colucci "Le professioni del Brand Management"IED Management Lab
Alessandra Colucci - coordinatrice dell'indirizzo in “Marketing: Account e Brand Management” - ha tenuto uno speech su “Le professioni del Brand Management”. La docente, esordendo con una unacitazione di Colin Bates che ha definito il brand come “l'insieme di percezioni nella mente dei consumatori”, ha illustrato le attività di cui si occupa il brand management e descritto le diverse figure professionali che concorrono, con le loro competenze specifiche, alla costruzione dell'universo valoriale della marca: l’account, il brand manager, lo strategic planner, il content manager, il media planner, il social media manager, il direttore creativo, il responsabile risorse umane, il responsabile di comunicazione, il responsabile di marketing e il libero professionista.
Punto focale dell'intervento è stata infine l’analisi dei principali step che compongono il metodo progettuale alla base del Brand Management.
Corso di 6 ore per minimum lab: "Comunicazione, gli strumenti del web". Divertitevi a scovare le imprecisioni: sono lì di proposito, in modo da mantenere la mente sveglia e pensare in modo critico!
Zero budget marketing. Quando le idee contano più del portafogliSimone Moriconi
Laboratorio interculturale, DISCUII. Università degli Studi di Urbino.
La parola “marketing”, spesso associata a budget milionari e astronomiche campagne pubblicitarie, è per quasi tutte le imprese del mondo, sinonimo di “scegliere”. Il marketing può essere definito come l’arte, o la capacità, di investire nel modo migliore risorse scarse per raggiungere risultati ottimali.
In questo laboratorio si è aiutato a comprendere, in qualità di marketer e comunicatori, come gestire la necessità di un’impresa di contenere i costi senza rinunciare ad obiettivi ambiziosi e si analizzeranno alcuni casi internazionali di marketing a budget (quasi) zero.
I partecipanti sono stati chiamati a sfidarsi ad una gara di idee, dove la creatività e l’astuzia contavano molto più dei soldi a disposizione!
3. Karim Mélaouah
laureato in scienze politiche con una tesi sulla pubblicità (e
le culture giovanili) che ha deciso della sua carriera, dopo
pochi mesi dalla laurea è infatti entrato nel magico mondo
della pubblicità e non ne è ancora uscito.
Ha lavorato in tante agenzie prima coma account (Ayer,
Italiana di Comunicazione, Dabovich) poi come planner
(Bates, Leo Burnett),
Oggi è l’Head of Planning di In Adv, la seconda agenzia tutta
italiana del mercato.
E’ tra i numerosi autori di “White Space” un libro collettivo di
giovani (?) professionisti della comunicazione sul tema delle
nuove forme di comunicazione pubblicitaria.
4.
5. “We are a garage band.We come from garage land.”
- The Clash, Garageland
12. La Strategia Militare
Non ripetere le tattiche che ti hanno condotto a duna vittoria ma lascia
regolare le tue scelte dalla infinita varietà delle circostanze
– Sun Tzu
Niente è più importante in tempo di guerra che il saper fare il migliore uso
di una opportunità quando questa si presenta
- Machiavelli
Non devi combattere troppo a lungo con uno stesso nemico o finirai per
insegnargli le tue tattiche
– Napoleone Bonaparte
Un principe o un generale deve dimostrare al meglio il suo genio gestendo
una campagna nel modo migliore per ottenere gli obiettivi dati con le
risorse disponibili, nulla di più nulla di meno
- Carl Von Clausewitz
19. Strategia
1 branca dell'arte militare che studia, imposta e coordina nelle grandi linee
le operazioni di guerra: strategia terrestre, navale, aeronautica
2 il modo di impostare e condurre le operazioni belliche da parte di un
comandante in capo: la strategia napoleonica, prussiana
3 (fig.) l'apprestamento e il coordinamento dei vari mezzi necessari per
raggiungere un obiettivo importante e di lungo periodo: strategia politica,
elettorale, commerciale, pubblicitaria; strategia di gioco
4 nella teoria dei giochi, l'insieme delle scelte effettuate da un giocatore
nelle varie situazioni che si presentano nel corso del gioco.
Fonte: www.garzantilinguistica.it
20. Strategia
1 branca dell'arte militare che studia, imposta e coordina nelle grandi linee
le operazioni di guerra: strategia terrestre, navale, aeronautica
2 il modo di impostare e condurre le operazioni belliche da parte di un
comandante in capo: la strategia napoleonica, prussiana
3 (fig.) l'apprestamento e il coordinamento dei vari mezzi necessari per
raggiungere un obiettivo importante e di lungo periodo: strategia politica,
elettorale, commerciale, pubblicitaria; strategia di gioco
4 nella teoria dei giochi, l'insieme delle scelte effettuate da un giocatore
nelle varie situazioni che si presentano nel corso del gioco.
Fonte: www.garzantilinguistica.it
21. “Una Strategia brillante
e’ sicuramente una questione di intelligenza,
ma l’intelligenza senza l’audacia non serve a nulla”
- Garry Kasparov, scacchista
22. “Per quanto perfetta sia una strategia,
di tanto in tanto bisogna tenere conto anche dei risultati”
- Winston Churchill
25. Il Planning come “reparto di agenzia”
nasce a Londra nel 1968
dall’idea di Stanley Pollit (BMP) e Stephen King (JWT)
26. “L’account planner e’ quella
persona in agenzia che, grazie
all’esperienza, al training e
all’attitudine, e’ in grado di
lavorare con le informazioni,
e non penso solo alle ricerche,
ma a tutte le informazioni
disponibili per rispondere ad un
problema di comunicazione del
cliente”
Stanley Pollit, BMP
28. “Ho sempre pensato che il lavoro del planner
sia quello di creare un ambiente
in cui grandi idee possano essere concepite,
sviluppate ed abracciate dai clienti.
E’ l’ambiente che conta”
Jon Steel, 1999
Nella vita di tutti i giorni ci mettiamo in gioco\nNel lavoro\nNei sentimenti\nMa anche solo nel muoverci in mezzo ad altre persone\n\nIn ognuno di questi casi adottiamo delle strategie\nCome Carrie per conquistare Mr Big\n
Strategia e sentimenti\nLa psicologia gioca con i simboli e con i comportamenti (le gaffes)\nGoffman e i modelli di interazione\nPerdere la faccia/non far perdere la faccia\nIn amore vince chi fugge\n
Nello sport si parla fin troppo di strategie\nE nel calcio ancor di più\nDalla disposizione dei giocatori in campo (4-4-2 o 4-3-3)\nAl tipo di marcatura (zona, uomo, misto)\nAgli schemi provati in allenamento\nAlle formazioni disposte in campo (allocazione dei talenti)\nAl turnover\nAlle partite che “fanno storia a sé”\n
Nello sport si parla fin troppo di strategie\nE nel calcio ancor di più\nDalla disposizione dei giocatori in campo (4-4-2 o 4-3-3)\nAl tipo di marcatura (zona, uomo, misto)\nAgli schemi provati in allenamento\nAlle formazioni disposte in campo (allocazione dei talenti)\nAl turnover\nAlle partite che “fanno storia a sé”\n\nEd è quell\n
La new york allegra e scintillante (anche dopo il 11/9) dei primi anni del 2000\nUn luogo di egosimo, esibizionismo, carrierismo in cui i sentimenti faticano a stare a galla (ma alla fine vincono come in tutte le fiabe)\n\nLa coppa del mondo del 94, L’italia vuole rifarsi della brutta figura nel 1990 (mondiali in casa eliminati dall’argentina)\nArrigo Sacchi vuole dimostrarsi un vincente anche senza Gullit e Van Basten\n\nLa 2° guerra mondiale, la madre di tutte le guerre\nLa guerra del mondo libero contro la tirannia\n
L’amore (o il matrimonio per i più cinici)\n\nLa vittoria sportiva\n\nLa vittoria della democrazia contro la tirannide (nella capitale della libertà - Parigi)\n
\nCosa convinse Mr Big ad andare a Parigi: le amiche, le manolo blahnik o il fatto che lei fosse con un’altro (un russo)\n\nPagliuca venne espulso al 10 del pt e Sacchi tolse Roberto Baggio\nL’italia vinse 1-0 con un goal di Dino Baggio nel 2° tempo\n\n6 giugno 1944\nLa prima operazione militare vincente attraverso la manica da più di 9 secoli\n(dall’incasione dei normanni del 1066 - Battaglia di Hastings)\nLe operazioni di counter-intellligence avevano spinto i tedeschi a concentrare le forze attorno a Calais (il luogo più vicino alla costa inglese)\n
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DOVE SIAMO? \nSignifica capire il contesto in cui il messaggio avviene.\nSiamo oggi all’inizio della crisi economica. \nSiamo a giugno prima delle vacanze.\nSiamo sotto natale in cui tutti sono più buoni….\nCHI PARLA?\nLa marca, il prodotto, una istituzione…\nA CHI PARLA?\nA tutti o a qualcuno in particolare?\nCOSA CI VUOLE DIRE?\nChe cosa mi vuole vendere\nQual è la promessa\n
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