Introduzione al Modulo 'Branded Content' per il Master di MANDS (Masterandskills) in WEB, ICT & CULTURE DIGITALI - Ed. Napoli 2017/2018 - Università Federico II. Main partner: Arkage (Artattack Group) Docente: Pasquale Borriello

1. BRANDED CONTENT
Pasquale Borriello – 22.01.2018
Master Web, ICT e Culture Digitali

2. CONTESTO
Come siamo messi
con l’advertising
digitale, oggi?

3. CONTESTO
I banner? Neanche
a parlarne...

4. CONTESTO
E poi ci sono gli
adblock...

5. CONTESTO
Il pre-roll non è la
soluzione.

6. CONTESTO
Secondo Wikipedia:
“native advertising”
è una pubblicità
online che
“assomiglia” ai
contenuti
circostanti. È
questa la
soluzione?

7. CONTESTO
Sono i contenuti
(branded content) a
riempire gli spazi
del native.

8. CONTESTO
Ma: c’è troppo
content in giro!

9. CONTESTO
Come fanno le aziende
a farsi vedere in questo
mare di contenuti?
?

10. BRANDED CONTENT
Un branded content
di grande successo,
di qualche anno fa.
link

11. Il Branded Content è la
realizzazione di
contenuti divertenti,
informativi o
semplicemente
interessanti da parte di
aziende.
def.
BRANDED CONTENT

12. Il branded content è fortemente
orientato alle necessità dell'azienda
e cerca di intercettare l'attenzione
del pubblico in nuovi modi. Si
distanzia dall'advertising tradizionale
per il contenuto (non direttamente
promozionale) ma vive pur sempre
sui "flight" di campagne limitate nel
tempo.
def.
BRANDED CONTENT

13. CASE STUDIES
Il magazine di
Net-a-porter.
link

14. CASE STUDIES
I video di Mr. V per
Carrefour Italia

15. CASE STUDIES
I video “Real
Beauty” di Dove.
link

16. CASE STUDIES
Il podcast .future
‘powered by
Microsoft’
link

17. CASE STUDIES
Lego Movie!
link

18. CONTESTO
Come costruire un
branded content per
essere credibili?
?

19. CASE STUDIES
Il concetto di
sweetspot.
link
link

20. THANK YOU