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Smau Napoli 2018 Informa Press

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Traduci al meglio la tua impresa sui social: oltre lo storytelling vince il digital journalism

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Smau Napoli 2018 Informa Press

  1. 1. Traduci al meglio la tua impresa sui Social: oltre lo storytelling vince il Digital Journalism
  2. 2. Buongiorno Pasquale Incarnato info@pasqualeincarnato.it - 3402328520 www.pasqualeincarnato.it
  3. 3. Buongiorno Viviana Cianciulli info@vivianacianciulli.it - 3928092178 www.vivianacianciulli.it
  4. 4. E Tu comunichi nel modo giusto? "Comunicare. Comunicare. Comunicare." La prima vera regola del marketing. Basterà solo questo per poter vincere nella giungla dei social e della vita reale? Ovvio che no! Importante oltre la comunicazione è: "Il giusto modo di comunicare". Dalla mission, alla vision, alla Brand Identity, passando per la Brand Awareness e per la reputation, senza dimenticare lo storytelling ma utilizzando tutti gli strumenti messi a disposizione dal Digital Journalism. . 4
  5. 5. Comunicare sui Social Si inizia con…
  6. 6. "Un gruppo di applicazioni basate sul web e costruite sui paradigmi (tecnologici e ideologici) del web 2.0 che permettono lo scambio e la creazione di contenuti generati dagli utenti." Tutti ne parlano. Tutti li usano. Sì, ma cosa sono i Social Media? 6 Social Media Definizione
  7. 7. "Insieme di persone unite tra loro da interessi comuni, che decidono di costruire una community intorno agli interessi che hanno da condividere." Tutti ne parlano. Sì, ma cosa sono i Social Network? 7 Social Network Definizione
  8. 8. Un po’ di numeri! 8
  9. 9. Un po’ di numeri! 9
  10. 10. Un po’ di numeri! 10
  11. 11. Un po’ di numeri! 11
  12. 12. Sui Social vince la coerenza! 1. VISION e MISSION 2. BRAND IDENTITY e BRAND AWARENESS 3. TOV (TONE OF VOICE) 12
  13. 13. Tra Storytelling e Digital Journalism Vince il giusto modo di comunicare 13
  14. 14. Il Giornalismo è morto? 14 “Sebbene non esista una definizione chiara del giornalismo digitale, è ampiamente riconosciuto come qualsiasi forma di contenuto giornalistico pubblicato su Internet." Digital Journalism Definizione
  15. 15. 1. REPUTAZIONE MEDIA 2. CARTA STAMPATA 3. RELAZIONI Il Giornalismo è morto? 15 Nulla promuove più rapidamente le aziende di una buona storia ripresa dai media, nulla decreta un professionista, come esperto del proprio campo, più di una comparsa in TV o di un articolo scritto su di un giornale.
  16. 16. Tutti ne parlano. Tutti cercano di usarlo. Ma cos’è veramente lo Storytelling? 16 "L'arte del raccontare storie impiegata come strategia di comunicazione persuasiva, specialmente in ambito politico, economico e aziendale." Storytelling Definizione
  17. 17. Storytelling: Content is the King! 17 “Il contenuto è fondamentale! Con l’avvento dei Social, dove: “Tutti possono comunicare con Tutti”, la parola d'ordine è - Distinguersi - Come? Attraverso lo Storylistening. Content is the King!
  18. 18. La comunicazione è Comunione. Vince il Cross- Media! Social Storytelling Digital Journalism 18
  19. 19. ATTENZIONE! La prossima slide potrebbe contenere Un bel… MARKETTONE!!!
  20. 20. Il segreto è tutto nel: Cross-Media! 20 Fare Cross-Media significa realizzare campagne di informazione, di promozione, di intrattenimento e di comunicazione in modo “integrato”, utilizzando cioè più media all’interno di grandi progetti editoriali.
  21. 21. BEST PRACTICE! 21 CONTENT IS KING REPUTAZIONE CON I MEDIA LOCAL STRATEGY DISTINGUERSI E EMERGERE IL MONDO È SU...INTERNET Attingere dalla fonte aziendale. Tutte le aziende possiedono una fonte di conoscenze e di know-how. I contenuti di valore sono la prima merce di scambio con il proprio pubblico. Le testate giornalistiche costituiscono ancora il miglior metodo per costruire la reputazione di un marchio. La credibilità resta sempre più importante della notorietà. Un legame con il territorio dà valore alla comunicazione. L'attenzione e l’interesse del pubblico passano attraverso il racconto di storie legate al territorio. Parola d'ordine personalizzazio- ne. Omologarsi significa rendersi invisibili. L’unicità rende originali e quindi distinguibili dai propri competitor e riconoscibili dal pubblico. La rete ha invaso tutto, se non sei online non esisti. Esserci è fondamentale, ma esserci nel modo giusto è però, vitale! Come? Attraverso il Cross-Media. 5 Best Practice del Cross-Media
  22. 22. ERRORI DA EVITARE! 22 OCCHIO ALLA COMUNICAZIO NE MOLTA ATTENZIONE AL BUDGET LA CARTA STAMPATA È VIVA COMUNICARE E NON VENDERE DAI VALORE ALLE RELAZIONI Non bisogna mai esagerare. No ai messaggi confusi e troppo ricchi di informazioni. Selezionare le notizie rende la comunicazione veramente più efficace! Se è limitato non bisogna disperdere le risorse. Meglio puntare a campagne più ampie, che puntare a campagne pubblicitarie spot e sporadiche. Errore di valutazione fatale. La qualità del giornalismo mantiene il proprio valore. Le media relations garantiscono visibilità e autorevolezza. Mai lanciarsi nel marketing aggressivo a discapito della comunicazione. Il TOV e i contenuti di valore premiano. L’autocelebrazio ne allontana il pubblico. La comunicazione univoca è tramontata. Punta su: analisi, ascolto e interpretazione delle esigenze del pubblico. Struttura il giusto messaggio. 5 Errori da evitare nella Comunicazione!
  23. 23. REPUTAZIONE VALORE RELAZIONI Cosa abbiamo imparato? 23 Nella Comunicazione Vince MESSAGGIO STRATEGIA TONO DI VOCE IDENTITÀ STORYTELLING DIGITAL JOURNALISM STORYLISTENING BUDGET CROSS-MEDIA FOLLIA!
  24. 24. Grazie per l’attenzione! Non dimenticare di segnarti le nostre email: info@pasqualeincarnato.it - info@vivianacianciulli.it Ti aspettiamo allo stand B09 - Informa Press Ci sono domande?
  25. 25. CIAO…

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