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ブレインパッドセミナー
1.
〜第三部〜 パブリックDMPを使った 見込み顧客の分類と賢いアプローチ 株式会社Intimate Merger
2.
1. 会社の紹介 2. パブリックDMPとは 3.
弊社サービスのご紹介 4. プライベートDMP×パブリックDMPできるように なること 2 Agenda
3.
自己紹介 3 株式会社インティメート・マージャーの 簗島亮次と申します。 ■来歴 ・2010年:ソーシャルプラットフォームの会社に新卒で入社 ・2012年:株式会社フリークアウトの経営企画として入社 ・2013年:株式会社インティメート・マージャーを創業。 業界問わず様々な企業に向けてDMPを提供中 ■その他 ・ハフィントンポストやマーケジンなどで連載 ・ドラえもん短歌コンテスト入賞
4.
弊社のご紹介 4 データ利用者(マーケッター/商品企画/事業マネジメント etc)/消費者 データプロバイダー(メディア(自社・他社)/リサーチ/CRM/他DMP etc) DMP/CRMコンテンツ最適化広告配信
分析ツール 圧倒的データ量No.1 データ活用プラットフォーム 弊社提供するサービスの領域
5.
日本人全体 (マス領域) 見込み顧客 (パブリックDMP) 既存顧客 (プライベート領域) 優良顧客 (プライベート領域) 休眠顧客 (パブリックDMP) 顧客の成熟度の成長方向 インティメート・マージャーが得意とする領域
6.
パブリックDMP 月間3億オーディエンスID (≒日本のインターネット人口) Audience Search =データ活用プラットフォーム 巨大なオーディエンスIDデータベースから 即座にターゲティングできる、データ活用プラットフォーム 顧客DBCV インティメート・マージャーが行っている業務
7.
1. 会社の紹介 2. パブリックDMPとは 3.
弊社サービスのご紹介 4. プライベートDMP×パブリックDMPできるように なること 7 Agenda
8.
パブリックDMPとプライベートDMPについて 8 DMP プライベート DMP パブリックDMP 広告系DMP CRM系DMP データセラー DMP クライアントデータ を用いたDMP アクセスデータを用いた 広告ターゲティング用 会員データを用いたメール やコールセンター用 クライアントデータ 以外を用いたDMP メディアや外部データ を用いたターゲティング用
9.
パブリックDMPに含まれているデータ 9 検索データ Web閲覧データ デモグラ情報 趣味・趣向 オーディエンスIDにさまざまなデータを連携。 データを掛け合わせて見込み顧客のあぶり出しを行う。
10.
見込み顧客の定義の仕方 10 サイト来訪 not コンバージョン人
比較検討を行っている人 年齢・性別・職業などがターゲッ トの人 特定のメディアを閲覧した人 定性調査でターゲットした人 どの切り口で見込み顧客を定義してそれらの対して 最も効率がいい手段を見つけ出していく。 コンバージョンした人に似た人
11.
パブリックDMPの活用先 11 広告配信 コンテンツ最適化 プライベートDMP 分析ツール 第三者配信アドサーバー メール配信・その他 動画広告FB AdsアドネットワークDSP アクセス解析
ネットリサーチ
12.
1. 会社の紹介 2. パブリックDMPとは 3.
弊社サービスのご紹介 4. プライベートDMP×パブリックDMPできるように なること 12 Agenda
13.
パブリックDMP 月間3億オーディエンスID (≒日本のインターネット人口) Audience Search =データ活用プラットフォーム プライベート CRM CV 弊社のサービスのご紹介 弊社はパブリックDMPの提供からターゲットの抽出 活用先との連携という一連の流れのサービスを提供
14.
Audience Searchのご紹介 検索エンジンをベースにして柔軟なターゲットの抽出と 活用先へのデータ連携が可能になります
15.
検索エンジンベースのパブリックDMP 15 検索結果に該当するターゲットの 性別・年齢等の基本属性や検索ワード マーケティングに有益なデータを管理UI上で即座に確認可能
16.
CRMデータやプライベートDMPと連携する 16 自社のロイヤル顧客やCVのデータを連携することで自社顧客の 外の顔を確認。検索や属性を活用して拡張配信が可能
17.
外部データのマーケットプレイス提供(セグメントギャラリー) 17 ダッシュボード内で販売中や相談対応可能なメディアデータを閲覧可能。 幅広い3rdパーティデータを簡単に活用することが可能となります ※キャプチャは提供中データの一例です
18.
豊富なデータ活用先 18 広告配信 コンテンツ最適化 プライベートDMP 分析ツール 第三者配信アドサーバー メール配信・その他 動画広告FB AdsアドネットワークDSP アクセス解析
ネットリサーチ
19.
データ活用先の利用方法 19 管理UI上で連携可能な各種ツールの一覧が確認できます。 GDNやYDN、FacebookAds等への広告配信や、GoogleAnalytics連携など 連携先ツールも順次拡大中 ※キャプチャは連携先の一例です
20.
1. 会社の紹介 2. パブリックDMPとは 3.
弊社サービスのご紹介 4. プライベートDMP×パブリックDMPできるように なること 20 Agenda
21.
例えば今回の選挙で当選するために。 21 ■与件 今回の選挙で当選するために以下のような顧客別のターゲティ ングを行っていきたい。 1. 選挙に興味がある人 かつ
20代後半の人 2. 同じ選挙区の議員に興味がある人 ■アクションプラン ターゲット像に対して以下のようなアクションを打つ。 1. DSPによる広告配信 2. Rtoasterによるサイト内レコメンド 3. Google Analyticsによる効果測定
22.
連携のプロセス 22 パブリックDMP ターゲットの抽出 サーバー 連携 タグ 連携 チャネル連携 BI連携 セグメントを作成してからチャネルへの連携・BIへの連携まで シームレスな連携を行うことができます。
23.
選挙に興味がある人を抽出してツールと連携 ログイン ターゲティングの選定 ターゲットの検証 ターゲットの保存 ツールへの 連携
24.
選挙に興味がある人を抽出してツールと連携 FreakOut側のIDと連携 Rtoaster側のIDと連携
25.
選挙に興味がある人で効果測定 Google Analytics 連携用のタグを サイトに設定して効果測定を開始
26.
何でもできますっていうDMPは聞き飽きましたよね。 残り時間を使って可能な限りデモをさせていただきます。
27.
本日のまとめ これからのDMPについて 株式会社Intimate Merger
28.
日本人全体 (マス領域) 見込み顧客 (パブリック領域) 既存顧客 (プライベート領域) 優良顧客 (プライベート領域) 休眠顧客 (パブリック領域) 顧客の成熟度の成長方向 DMPの今後って?
29.
DMPというよりもデータ活用全般において 重厚で何でもできる 手軽ですぐに使える 仮説検証型 データドリブン型 SI型
アプリケーション型 導入にハードルが高く巨大なプロジェクトになりがちなDMPは 徐々に成功事例を積み上げていくためのDMPとして使われつつある 今までのデータ活用のイメージ これからののデータ活用のイメージ
30.
お問い合わせ先 弊社のサービスに興味を持っていただいた方、 デモアカウントを触ってみたい方は sales@intimatemerger.com にご連絡をください。 弊社のスタッフより資料をお送りいたします!
31.
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