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【アド部講演】スマートフォンアプリマネタイズのコツ

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【アド部講演】スマートフォンアプリマネタイズのコツ

  1. 1. スマートフォンアプリ マネタイズのコツとは ユナイテッド株式会社 SSP事業部 向山 知宏 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 1
  2. 2. 自己紹介 名前 所属 年齢 居住地 趣味 : : : : : 向山知宏 ユナイテッド株式会社SSP事業部 24歳 埼玉県鴻巣市 音楽鑑賞・ゴルフ 2012年 新卒で株式会社スパイアに入社 アドネットワークadPapriの メディアリクルーティングに従事 2013年 モーションビート社と合併し、 adPapriチーム解散 SSP事業部に拾われ、 Adstirのメディアリクルーティングに従事 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 2
  3. 3. 目次 1.320×50だけじゃない!様々な広告形式をご紹介 2.マネタイズするうえで重要なこととは? 3.バナー広告の収益性をより高めるには 4.インタースティシャルの最適な活用方法 5.Adstir成功事例・実績紹介(ここはconfidential) 6.今後のマネタイズトレンドとは? まとめ Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 3
  4. 4. 320×50だけじゃない!様々な広告形式をご紹介 通常バナー アイコンバナー インタースティシャル ウォール ★★お勧めアプリ情報★★ テスト 320×50 ⇒ テスト テスト テスト テスト テスト テスト テスト OK CPCもしくはCPI形式にて、マネタイズするのが一般的。 バナーの形式は多種多様になってきている。 1つのアプリに1枠だけでなく、複数広告メニューを適切な位置に設置し、 様々なタイミングで導入することがトレンド。 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 4
  5. 5. マネタイズの重要点 多い 通常バナー アイコンAD 表 示 回 数 インター スティシャル ウォール 少ない 低い 収益性(単価) 高い 各バナー・広告メニューを収益性と表示回数を軸に分析する。 ⇒まずは、表示回数の多い通常バナー・アイコンの収益性を改善することが重要。 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 5
  6. 6. 第1章 バナー広告の収益性をより高めるには Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 6
  7. 7. 単価変動の激しいアドネットワークをコントロールするには? アドネットワーク収益性推移 eCPM 45 40 35 RTB (Real Time Bidding) 30 25 20 15 10 アドネットワークA 5 アドネットワークB アドネットワークC 2014/1/31 2014/1/30 2014/1/29 2014/1/28 2014/1/27 2014/1/26 2014/1/25 2014/1/24 2014/1/23 2014/1/22 2014/1/21 2014/1/20 2014/1/19 2014/1/18 2014/1/17 2014/1/16 2014/1/15 2014/1/14 2014/1/13 2014/1/12 2014/1/11 2014/1/10 2014/1/9 2014/1/8 2014/1/7 2014/1/6 2014/1/5 2014/1/4 2014/1/3 2014/1/2 2014/1/1 0 アドネットワークD アドネットワークE アドネットワークF ⇒上記グラフのように、アドネットワークの収益性は日々変動が激しい。 ⇒SSPを導入しアドネットワークを最適化することで、全体の収益性を向上。(赤線) 同時にRTB(高単価広告メニュー)を活用し、1円でも高く単価を上げていく。(青線) Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 7
  8. 8. マネタイズの重要点 多い 通常バナー 通常バナー アイコンAD 表 示 回 数 アイコンAD インター スティシャル ウォール 少ない 低い 収益性(単価) 高い ⇒収益性の高いインタースティシャル・ウォールの表示回数を増やすために、 新たな収益機会を創出することが重要。 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 8
  9. 9. 第2章 インタースティシャルの最適な活用方法 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 9
  10. 10. インタースティシャル導入事例 デベロッパー リリース日 DL数 ユーザー数 : : : : 株式会社ユードー 2011年9月1日 累計300万DL突破! 905万2709人 表示タイミング:通話終了時 通話終了を知らせるダイアログに広告を挿入したことにより、ダイアログ型インタースティシャル ユーザビリティに影響せず新たな収益機会の創出に成功。 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 10
  11. 11. Interstitial AD設定例 ゲーム結果画面 ★★お勧めアプリ情報★★ home app起動時 app app スライド後 TOP アプリシュラン 1000万 GetMusic TAP10 OK ページ遷移後 app app app *アプリの任意のタイミングで 設定可能 Play Option お勧めアプリ app終了時 *他のバナー広告等収益を損なう事 なく、収益をプラスオン Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 11
  12. 12. 成功事例 斉藤さん(iOS Android)Adstir導入後収益推移 confidential 10月 11月 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 12月 12
  13. 13. 今後のマネタイズトレンドとは? RTB ハーフバナー 320×50 動画 320×50 ⇒より高単価な案件を配信するためのシステムや、 バナーの形式を変えユーザーへの見せ方を変えている。 新メニューの積極的な導入によりユーザーに新鮮な広告体験をさせる。 AppVador、Re:cordに注目。 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 13
  14. 14. まとめます。 メディアの広告収益を最大化するには? ①広告を「最適な」位置に積極的に導入。 ②アドネットワークを複数配信・収益最適化する。 ③最新の広告メニューを導入、広告慣れさせない。 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 14

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