1. Мумтаза Абдураззакова, Заместитель Директора, программа «Бiблiомiст»,
IREX, Украина
Октябрь - 2012

2. Информационная кампания
Mедиа кампания

3. Содержание
• Введение
• Медиа Кампании
• Примеры Медиа Кампаний
• Как планировать Медиа Кампанию
• Применимость
• Преимущества и недостатки

4. ... вы пытаетесь влиять на социальные нормы,
С инструментами отношения и ценности людей, с тем чтобы они
осведомленности ... изменили свое поведение, потому что они убеждены,
что они делают правильные вещи, и их действия
находятся в соответствии с их личными ценностями.
Инструменты:
• Медиа кампании
• Адвокация с тем чтобы
повлиять на лидеров
• Расширение прав и
возможностей молодых
людей в качестве
промоутеров (группы
поддержки)
• Кампании сообществ,
кампании студентов,
Школьные кампании
и т.д.

5. 1. Введение
Разработка
Информационного Читатели и друзья
Материала библиотеки как
Медиа кампании: Интернет и лица оказывающие Кампании
Электронная почта, поддержку проводимые в
Социальные СМИ школах/
учебных
заведениях и
громадах
Интсрументы
Повышения
Медиа Кампании: Осведомленности
Радио
Адвокация –
Влиятельные Лидеры
Социальный
Медиа кампании: Маркетинг
Медиа кампании:
Плакаты и Информационные
Видео
листки

6. 2. Медиа Кампании
Почему Медиа Кампании?
...Потому что средства массовой информации играют важную роль в
распространении информации и повышение осведомленности, они:
• позволяют влиять на / изменить общественное мнение и поведение
• информировать общественность о вашей проблеме и предлагаемых
решениях
• могут играть важную роль в качестве пропагандистского инструмента
• могут привести к общественным давлениям на местных руководителей
• набирать (призывать) союзников среди общественности и лиц, принимающих
решения
• могут быть использованны с тем чтобы собрать деньги
• помочь поставиь ваш вопрос на политическую повестку дня
• сделать ваш вопрос видимым и пользующимся доверия в политических
дебатах

7. 3. Примеры Медиа Кампаний
Радио Кампании
Эффективный инструмент
влияния на общественное мнение: - Способ направленный в одну сторону
- Возможность отсутствия вопросов
 Достигает широкой аудитории - Потребность в электроэнергии / батареи
 Доступен людям изолированным в зоне
конфликта, неграмотным, ограниченным
+ может повлиять на общественное
финансово
мнение и поведение
 Вовлечние общественности увеличивает
внимание тех кто принимает решения + возможность участия местных
жителей
 Влияет на социальные нормы
непосредственно + возможность дать голос местным
жителям
 Общественное радио увеличивает участие
+ привлекает внимание тех кто
принимает решения
 Радио может иметь прямое влияние на общественные
отношение и поведение

8. 3. Примеры Медиа Кампаний
Видео Кампании
Визуальное средство:
 передает комплексные идеи в понятных форматах
 хорош для преподавания специальных навыков (использование пленки /
смарт-карт многократно)
Привлекает участие:
 может дать местным жителям голос
Видео (Пасечник, рекламный ролик  легко производить или показать
«Сучасна бiбiлiотека»)
 преодолевает проблемы с
грамотностью (если существуют)
 передача камеры: люди записывают то
что они считают важным

9. 3. Примеры Медиа Кампаний
Видео Кампании
- Дорогое оборудование
Где/когда примеряются: - Различные форматы
 может быть показан в - Необходимость
электричества
общественных местах
 где доступен интернет/смартфоны
+ визуальное средство
+ средство с участием нескольких
+ может быть использованно повторно
+ позволяет обучать конкретным навыкам
+ можно смотреть/ может быть показанно в
интернете (), в общественных местах и в
частных помещениях

10. 3. Примеры Медиа Кампаний
Интернет и Электронная почта
Интернет: веб-сайты, форумы для он-лайн
дискуссий и файлы для получения
информации, проведения исследований и
загрузки используется
в
Email: главным образом для рекламы
(мероприятия) и общения (networking) в
комплексе
группахИнтернет: веб-сайты, форумы для
онлайн-дискуссиях и файлы для
получения информации, проведения
- исследований и загрузки. для форумов, сетевых связей и электронной почты:
Наиболее интерактивное средство
E-mail: главнымвопросы и обсуждать их
возможность задать образом рекламу
- (например, для источникам из других стран
дает людям доступ к деятельности) и сетей
в группах.
- позволяет оказывать воздействие на группы в правительстве, с тем чтоб они
подключились к существующим (наработанным) в мире материалам и сравнили данные
своего правительства на их соответствие международно признанным обязательствам

11. 3. Примеры Медиа Кампании
Плакаты и Листовки
 Может достичь широкой и
специфичной аудитории
(дети, женщины),
маргинальные слои
 Привлекающий внимание
постер /листок с ярким
визуальным эффектом не
нуждается в надписях на нём
 Может нести письменную
информацию
 Может сделать акцент на
главное сообщение и дать
образовательную
информацию

12. 3. Примеры Медиа Кампании
Плакаты и Листовки
Когда/ где применять:
• в большинстве случаев применяется
когда есть неграмотные (постеры без
текста)
• регионы с бедным населением
• листы в университетах
− направленно в одну сторону
− короткий девиз/необходим рисунок
(фото и тп) который может оказать
огромное влияние
+ может достигнуть широкой и
специфичной аудитории
+ делает ударение на основное
сообщение и дает
образовательную информацию

13. 4. Как Планировать Медиа Кампанию
Основные Действующие Лица и Целевые Группы
Основная задача это распространить информацию и повысить
осведомленность и через это изменить отношение людей к
данной проблеме.
Целевые группы:
 Плакаты, листовки, радио, видео: люди в сельских и городских
местностях которые не владеют информацией или немного
осведомленны о теме
 Интернет, электоронная почта: люди которые знают о теме и
ищут более полную информацию или хотят общаться в группах
по теме
Основные Действующие Лица:
 Местный уровень: местное радио/ TV станция, местное НПО
(общественная организация), общественность, актеры, певцы
спортсмены и тд и тп.

14. 4. Как Планировать Медиа Кампанию
Как планировать медиа кампанию:
Шаг 1: Определите свою аудиторию
Шаг 2: Установите чѐткие цели
Шаг 3: Определите каналы и средства для комуникаций
Шаг 4: Определите эффективные сообщения
Шаг 5: Осуществите свою кампанию
Шаг 6: Проведите оценку своей кампании

15. 4. Как Планировать Медиа Кампанию
Идеи для TV или радио вещания
• ТВ Рекламные заставки: “____”
• Радио заствка
• Ролики в форме интервью или
документальной программы (Infomercials):
короткий информационный сигнал
• Карикатура/мультипликация(на детскую
аудиторию
• Участники: TV, видео и радио вещатели

16. 6. Применимость
… широко применим:
- Большинство сельских сообществ имеет доступ к радио, и
немало читают национальные газеты ежедневно
- Городские жители, индустриализованное население:
телевизоры, интернет
- Профессиональная аудитория: статьи в ведущих печатных
изданиях и периодических изданиях

17. 7. Преимущества и Недостатки
Преимущества: Недостатки:
+ СМИ достигают широкой - СМИ могут быть
аудитории ограниченны в некоторых
территориях по
+ Недорогой метод повышения
политическим (или
осведомленности
религиозным причинам)
+ Достигает маргинальные слои
- Некоторые СМИ
+ Возможно участие направленны в одну сторону
+ Поддерживает местных - Многие люди не имеют
жителей доступа к ТВ, Компьютерам,
Радио,..
+ Часть повседневнй жизни
людей
Эффективные средства…
... Изменить общественное мнение И поведение