20 июля прошел бесплатный вебинар: "Контент-стратегия для инфопродукта". Спикер - руководитель отдела образования в Академии Webpromoexperts, Ольга Оникиенко.

1. Контентная стратегия для
инфопродукта.
Ольга Оникиенко
WebPromoExperts

2. Обо мне
 7 лет в маркетинге
 3 года в интернет-маркетинге
 Развитие обучающих проектов
WebPromoExperts:
 программы оффлайн
 программы онлайн
 онлайн-конференции

3. План вебинара:
I. Что это? (что есть контент)
II. Как это внедряется? (как
разрабатывается стратегия)
III. Кто за этим следит? (специалисты,
которые контролируют внедрение)

5. Для чего нужна контентная стратегия:
 Для эффективной работы со своей
аудиторией
Для эффективного развития своего
проекта

6. Что это?

7. Виды контента для бизнеса:
 Читабельный:
 Описания
 Характеристики
 Новости
 Статьи
 Релизы
 Отзывы
 Визуально-
ассоциативный:
 Графики
 Инфографики
 Картинки
 Фото
 Баннера
 Видео-ролики
 Вебинары
 Анимация

8. Влияние на аудиторию
 Читабельный:
 Запоминание
информации
 Визуально-
ассоциативный:
 Запоминание
информации +
брэндинг

9. Пример!
 Текст:

10. Пример!
 Видео:

11. Как это внедряется?

12. Как создается стратегия.
1. Определяем цель всего проекта
2. Мониторим конкурентов
3. Ограничиваем целевую аудиторию
4. Прописываем контент-план
5. Внедряем и контролируем

13. Пример - онлайн-конференция
«WebPromoExperts Days»

14. 1. Определяем цель всего проекта
 Всегда
прописывайте то,
что хотите получить
в конечном
результате!
Онлайн-конференция
«WebpromoExperts Days»
 Полный охват - Х тыс
человек.
 Новые контакты в базу –
Yтыс. Человек
 Заявки на модульные
обучающие программы – Z
чел.

15. 2. Мониторим конкурентов

16. 3. Ограничиваем ЦА.
 Владельцы бизнеса
в интернете
 Маркетологи
 РМ (ответственные
за сайт компании)
 Начинающие
интернет-
маркетологи

17. 4. Пишем контент-план.

18. Что входит:
 Программа ивента
 Материалы для посадочной страницы
сайта
 Пресс-релизы
 Анонсы
 Видео-приглашение
 Материалы для постинга в социальной
сети
 e-mail рассылка

19. Программа:
 Подготовка за 2 месяца:
 оценка рынка;
 подбор актуальных и «горячих» тем;
 разработка структуры выступлений;
 определение и согласование докладов
со спикерами;

20. Подготовка посадочной
страницы:
 Подготовка и загрузка на сайт за 1,5
месяца:
 тексты с информацией о формате
Программа мероприятия
 краткие биографии докладчиков
 видео-приглашение
 графики/картинки/фото

21. Подготовка видео-
приглашения
 Подготовка за 1,5 месяца и выгрузка на
посадочную страницу вместе с
запуском лэндинга;

22. Пресс-релизы:
 Подготовка за 1 месяц размещение за:
1 месяц/ 2 недели/ 1 неделю:
 краткое сообщение в СМИ о
предстоящем событии с указанием
даты, времени и участников;

23. Анонсы:
 Подготовка за 1 месяц, размещение за:
1 месяц/2 недели/1 неделю
 статьи с детальным описанием
мероприятия для тематических инфо-
порталов и сайтов - партнеров

24. Социальные сети:
 Подготовка материала за 1 месяц,
размещение за: 1 месяц/ 2
недели/неделю/ 3 дня:

25. E-mail рассылки:
 Серия триггерных писем после
регистрации пользователя, которые
отправляются сразу после регистрации,
за 2 дня до конференции/1 день/в день
конференции;
 Письмо с благодарностью за
посещение мероприятия и через 1
неделю письмо с записью ивента;

27. Партнерские рассылки:
 Контент, который мы предоставляем
партнерам компании, а они
распространяют по своим каналам,
отправляем за 2 недели/неделю

28. Внедряем и контролируем.
От момента разработки стратегии и до
конечной цели ориентируйтесь не
более чем на 2 месяца!

29. Кто за этим следит?

30. При разработке
E-mail
маркетолог
SMM-менеджер
Видео-
операторPR-менеджер
Копирайтер
Руководитель
проекта

31. Задачи:
 Руководитель проекта – разработка стратегии,
подготовка продукта, контроль всех процессов;
 Копирайтер – подготовка всего информационного
контента (посадочные страницы сайта, анонсы)
 PR-менеджер – связи со СМИ, партнерские
контакты
 Видео-оператор – подготовка видео-контента
 SMM-менеджер – генерация и координация
размещения всего контента в социальных сетях
 E-mail – маркетолог – создание и координация
почтовых рассылок

32. Подводим итоги!
 Чем четче конечная цель,
тем более измеримы
результаты;
 Чем детальнее прописана
стратегия, тем легче и
быстрее ее внедрять;
 Всегда должен быть
небольшой зазор по
дедлайну;
 Только сплоченная работа
команды приносит хорошие
результаты!

33. Эффективных стратегий и
достижения всех целей!

34. Спасибо за внимание!
Контакты:
https://www.facebook.c
om/olga.onikienko.92
Буду рада вопросам !
