1. Sociala medier &
Mätbarhet
2010-11-24
Fredrik Cederlöf, fredrik.cederlof@ottoboni.se
2. Agenda
• Statistik
• Är jag omodern?
• Digital kommunikation
• Vad säger dom?
• Överkörd
• Delaktighet
• Mätbarhet
Fredrik Cederlöf, fredrik.cederlof@ottoboni.se
3. ”Sociala medier: betecknar
aktiviteter som kombinerar
teknologi, social interaktion och
användargenererat innehåll...
4. ..för att bygga förtroende och
stärka relationer mellan
konsument och producent,
företag och individ.”
5. Som tonårssex
• Alla vill göra det
• Ingen vet hur
• När du provat det är du förvånad att det inte var bättre
9. Ännu mer statistik i Sverige
• 90% av svenska internetanvändare använder Google varje vecka
• 27,5 tim/vecka Online
• 1,5 miljoner svenskar statusuppdaterar dagligen
• 1,5 miljoner svenskar bloggar
• 100.000 svenskar på Twitter
• Webben har fler användare än TV
10. Ytterligare statistik i Sverige
• Två av tre söker svar om hälsa och medicin på nätet
• Andelen som besöker sociala nätverk har 2010
fördubblats i åldrarna över 45 år.
• 97 procent av Internetanvändarna har tillgång till
bredband vilket motsvarar 84 procent av befolkningen
• 50% av alla 4-åringar är på webben
11. Facebook i Sverige
• 4.1 milj aktiva svenska användare
• 50% loggar in varje dag
• Ökar mest +55 år
• Mobilanvändare dubbelt så aktiva
• 96% av alla svenska tjejer mellan 19-24 år är med på
Facebook
• Ca 3 miljoner svenskar på Facebook
12. Facebook globalt
• 25% av alla sidvisningar i USA
• Mer än 500 milj aktiva användare
• 200 milj aktiva mobilanvändare
• 50% loggar in varje dag
• 1/17 av jordens befolkning använder Facebook
• 7/10 fick reda på Michael Jacksons död på Facebook
17. Följ med strömmen
• Sociala medier: en brusande flodvåg av nyheter
• Om jag inte är konstant närvarande - vad missar jag?
• Hur mycket tid lägger du på att hålla dig flytande?
•
18. Är jag omodern?
• 3 000 kommersiella budskap/dag + all annan
information och fakta vi får genom bland annat
tidningar, tv, jobb och skola.
• Inom 24 timmar har vi glömt 80 % av alla intryck och
budskap vi tagit emot.
• Utmaning: att vara bland de 20 % som finns kvar i
medvetandet även dygnet efter.
25. Vad betyder det?
• 25% av sökresultaten av dom 20 största märkena är user generated
• 34% av bloggarna skriver åsikter om produkter
• 78% av konsumenterna litar på andras rekommendationer
• 14% litar på reklam
• 18% av av traditionell reklam genererar ROI
28. Hands on!
• Förbättra sökmotorernas förstasidesresultat
• Skapa profiler i sociala mediesajter
• Använd RSS
• Börja blogga
• Använd multimedialt innehåll
• Lägg till ditt företag på Google Maps
• Leverera positiva upplevelser
29.
30.
31. Sökstrategi
Sibas TV reklam för prisvärda ”OBH Nordica
Martello” listades på Google som plats 47.
Efter ex. prisjakt och pricerunner.
Reklam-harakiri
• Säkra och synkronisera digitala kanaler
• Utvärdera lokalt-/regionalt
• Höjd din ranking eller sänk din konkurrent
33. Varför?
• Bygga varumärke
• Rekrytera
• Ta del i samtalen om er
• Bygga lojala relationer
• Hitta nya kunder
• Undersöka marknaden
• Dela med er av er kunskap
• Flytta ut verksamheten
• Driva trafik
• Vad är ert syfte?
34. Snabba råd kring delaktighet
• Bli ett samtalsämne i folks konversationer
• Bli någon att skapa en dialog med
• Ut i sociala medierna och leta efter kunder
• Hitta dom, plocka med dom till er plattform
• Börja umgås-/hjälp dom
35. Social media strategi
• Formulera en social media strategi
• Fånga upp vad som sägs
• Skapa relationer i rätt kanaler
• Kommunicera med målgruppen
• Lyft upp goda ambassadörer
• Följ andra förebilder
• Koppla befintliga tjänster till era kanaler
39. Mät vårt arbete
ROI = Return of investment
Hur har försäljningen/marknadsandelarna av/hos en given
produkt förändrats sedan vi (företaget) blev aktiva på den
sociala webben
ROE = Return of engagemant
Hur har engagemanget växt för företaget bland kunderna
sedan de blev aktiva på webben
40. Hur mäter vi ROE
• Ökad medvetenhet för varumärket
• Närhet till målgruppen
• Bättre rykte
• Ökat förtroende
• Personlig utveckling-/nätverka
• Högre synlighet
• Mät ”buzzen”
41. Kvantitativa mål
• Ökat antal besökare från sociala medier/kanal
• Nerladdade filer
• Prenumerationer på nyhetsbrev
• Följare-/Fans
• Jämför nyckeltal beroende på mål
• Jämför med konkurrenter
• Ärenden till kundtjänst
• Antal interaktioner med användare
•
42. Kvalitativa mål
• Kvalitet på konversationer
• Tweets-/delade länkar
• Ökad placering på Google
• Typer av feedback
43. Sammanfattning
• Drivkraften bakom sociala medier är inte pengar utan
helt och hållet sociala.
• Erkänn
• Visa känslor
• Föreslå en lösning