Opdrachtgever:
Programmabureau het Groene Hart
Opdracht:
Ontwikkel een identiteit en campagne voor het Groene Hart dat het gebied eenduidig op de kaart zet.
Oplossing:
Verenig de partners in het Groene Hart onder één merk.
Merkconcept
Proeftuin Groene Hart
Mijn wens is om jouw kracht van vernieuwen te vergroten. Vernieuwingskracht ondersteunt Brabantse ondernemers bij het optimaliseren van hun winst in een veranderde internationale markt. Mijn visie, missie en ambitie van Vernieuwingskracht heb ik in deze presentatie kort en krachtig neergezet. Doe je mee?
From Dark Grey To Bright Green in seven stepsStefaan Vandist
After tracking sustainability initiatives of 30 Fortune 500 companies
(ref. InnovaStrat. US) , it seems that every company goes more or less trough seven similar steps…
The document discusses strategies for developing sustainable and socially responsible marketing approaches. It outlines nine strategic angles to consider: 1) setting an example, 2) associating the brand with doing good, 3) focusing on product experiences that benefit people and the planet, 4) developing the market through education, 5) connecting the brand to a tribe or social movement, 6) changing patterns of usage, 7) exploring new business models, 8) using a "Trojan horse" strategy to introduce sustainable options, and 9) challenging unsustainable consumption. The document emphasizes connecting marketing strategies to larger societal movements, having a clear environmental or social benefit, and ensuring strategies are easy, credible, and engaging.
This presentation tells how Green Marketing works. It is in Dutch. It provides techniques on how to make sustainable products succesfull. It is largely based on the book of John Grant, The Green marketing Manifesto
Opdrachtgever:
Programmabureau het Groene Hart
Opdracht:
Ontwikkel een identiteit en campagne voor het Groene Hart dat het gebied eenduidig op de kaart zet.
Oplossing:
Verenig de partners in het Groene Hart onder één merk.
Merkconcept
Proeftuin Groene Hart
Mijn wens is om jouw kracht van vernieuwen te vergroten. Vernieuwingskracht ondersteunt Brabantse ondernemers bij het optimaliseren van hun winst in een veranderde internationale markt. Mijn visie, missie en ambitie van Vernieuwingskracht heb ik in deze presentatie kort en krachtig neergezet. Doe je mee?
From Dark Grey To Bright Green in seven stepsStefaan Vandist
After tracking sustainability initiatives of 30 Fortune 500 companies
(ref. InnovaStrat. US) , it seems that every company goes more or less trough seven similar steps…
The document discusses strategies for developing sustainable and socially responsible marketing approaches. It outlines nine strategic angles to consider: 1) setting an example, 2) associating the brand with doing good, 3) focusing on product experiences that benefit people and the planet, 4) developing the market through education, 5) connecting the brand to a tribe or social movement, 6) changing patterns of usage, 7) exploring new business models, 8) using a "Trojan horse" strategy to introduce sustainable options, and 9) challenging unsustainable consumption. The document emphasizes connecting marketing strategies to larger societal movements, having a clear environmental or social benefit, and ensuring strategies are easy, credible, and engaging.
This presentation tells how Green Marketing works. It is in Dutch. It provides techniques on how to make sustainable products succesfull. It is largely based on the book of John Grant, The Green marketing Manifesto
Een onconventioneel perspectief op uw groeistrategie als accountantskantoor What if Robert
Hoe kun je aandacht verdienen als accountant in deze wereld waarin er een groot tekort is van aandacht? En hoe kan je deze aandacht omzetten in een effectieve groeistrategie? Aandacht krijg je niet meer, aandacht moet je verdienen!
Deze presentatie heb ik onder andere gegeven bij RSM Nederland namens Twinfield International.
Wij zoomen in op Crowdsourcing en Storytelling. Enerzijds voorbeeldcases en resultaten, anderzijds ook een uitnodiging om zelf aan de slag te gaan. De antwoorden op praktische vragen om online aan de slag te gaan in de veranderende economie! Na dit seminar genoeg denkstof en om elkaar online op te zoeken en het verhaal met elkaar te gaan delen.
Het Ondernemerscafé Berkelland is in januari 2013 door Buro vanAtotO geïntroduceerd in Berkelland. Het is een fictief café, waar verbinding tussen ondernemers centraal staat. De bijeenkomsten worden gekenmerkt door interessante en nuttige informatie voor ondernemers gecombineerd met ongedwongen netwerken. Op iedere bijeenkomst worden sprekers uitgenodigd die een professional zijn in hun vak en hun kennis graag willen delen met anderen.
Tijdens deze derde bijeenkomst was de Verbeterman gastspreker.
Focuspunten: klantwaarde innovatie door gebruik te maken van de Blue Ocean Strategy toolset, het Business Model Generation canvas en vooral jouw eigen intuitie en verbeeldingskracht.
Om deze verbeeldingskracht te testen en verder te ontwikkelen neemt de Verbeterman allerlei "gadgets" mee, vaak uit de keuken van Apple maar ook leuke voorwerpen uit de nanotech en 3D printing wereld. De aanwezigen mogen deze "gadges" bekijken, bestasten, beruiken etc. om vervolgens te vertellen: "wat is dit en wat zou je er mee kunnen doen"?
Crowdsourced presentatie: Nieuwe manieren van waarde creatie - nieuwe marketi...What if Robert
Ik hoop dat deze eerste versie over nieuwe manieren van waarde creatie en nieuw marketing waardevol is voor je.
Ik wil deze presentatie over nieuwe manieren van waarde creatie graag beter maken. Dus wil je ook bijdragen aan versie 2? Stuur mij je input en ik ga ermee aan de slag! Iedereen die input geeft vermeld ik in de volgende presentatie! Alvast bedankt. samen maken we het het waardevoller!
Robert van Geenhuizen
info@rogenica.nl
http://www.twitter.com/rogenica
http://www.rogenica.nl
http://www.linkedin.com/in/robertvangeenhuizen
Hoe kan de marketingattitude, de extreme focus op klantgerichtheid de overheid beter maken. 5 Trends om communicatiemensen bij de overheid te inspireren.
Presentatie voor Kortom.
In deze paper wordt beschreven wat duurzaamheid en de business modellen die hier uit ontstaan voor invloed heeft op de rol van de communicatieprofessional.
Het geeft handvatten om je bedrijf/organisatie door de duurzaamheidstransitie heen te loodsen.
Ruim 20 professionals in sales en marketing. Ruim 100 trends besproken. Alles teruggebracht naar een 5-tal trends, en magnefiek vertaald naar de KLANTREDE !
Een document wat voor zich spreekt.
Iedereen heeft recht op een zinvolle werkplek. Vanuit deze overtuiging heeft Creathos het product 'duurzame werkomgeving' ontwikkeld. Voor organisaties die hun maatschappelijke verantwoordelijkheid willen oppakken, maar nog niet zo goed weten hoe.
The document provides an overview of the Business Model Canvas tool. It includes descriptions of key elements of the canvas like Customer Segments, Value Propositions, Channels, Customer Relationships, Revenue Streams, Key Resources, Key Activities, Key Partnerships, Cost Structure, and the relationships between the elements. The document also analyzes different business model types like Closed Loop, Product as a Service, and Platform models. It discusses the pros and cons of each type and how they influence elements of the canvas.
This document discusses how to build a sacred brand through nine building blocks: 1) having a clear vision and purpose, 2) defining what makes the brand superior, 3) fostering a sense of community among followers, 4) spreading the brand's message through evangelists, 5) using rituals to intensify the brand experience, 6) telling captivating stories, 7) creating moments that make the brand exceptional, 8) developing symbols to represent sustainability efforts, and 9) selecting touchpoints to engage with followers. The goal is to build brands that are as powerful, long-lasting and able to influence behavior as major world religions.
More Related Content
Similar to Artevelde Hogeschool - Sustainable innovation and Green marketing
Een onconventioneel perspectief op uw groeistrategie als accountantskantoor What if Robert
Hoe kun je aandacht verdienen als accountant in deze wereld waarin er een groot tekort is van aandacht? En hoe kan je deze aandacht omzetten in een effectieve groeistrategie? Aandacht krijg je niet meer, aandacht moet je verdienen!
Deze presentatie heb ik onder andere gegeven bij RSM Nederland namens Twinfield International.
Wij zoomen in op Crowdsourcing en Storytelling. Enerzijds voorbeeldcases en resultaten, anderzijds ook een uitnodiging om zelf aan de slag te gaan. De antwoorden op praktische vragen om online aan de slag te gaan in de veranderende economie! Na dit seminar genoeg denkstof en om elkaar online op te zoeken en het verhaal met elkaar te gaan delen.
Het Ondernemerscafé Berkelland is in januari 2013 door Buro vanAtotO geïntroduceerd in Berkelland. Het is een fictief café, waar verbinding tussen ondernemers centraal staat. De bijeenkomsten worden gekenmerkt door interessante en nuttige informatie voor ondernemers gecombineerd met ongedwongen netwerken. Op iedere bijeenkomst worden sprekers uitgenodigd die een professional zijn in hun vak en hun kennis graag willen delen met anderen.
Tijdens deze derde bijeenkomst was de Verbeterman gastspreker.
Focuspunten: klantwaarde innovatie door gebruik te maken van de Blue Ocean Strategy toolset, het Business Model Generation canvas en vooral jouw eigen intuitie en verbeeldingskracht.
Om deze verbeeldingskracht te testen en verder te ontwikkelen neemt de Verbeterman allerlei "gadgets" mee, vaak uit de keuken van Apple maar ook leuke voorwerpen uit de nanotech en 3D printing wereld. De aanwezigen mogen deze "gadges" bekijken, bestasten, beruiken etc. om vervolgens te vertellen: "wat is dit en wat zou je er mee kunnen doen"?
Crowdsourced presentatie: Nieuwe manieren van waarde creatie - nieuwe marketi...What if Robert
Ik hoop dat deze eerste versie over nieuwe manieren van waarde creatie en nieuw marketing waardevol is voor je.
Ik wil deze presentatie over nieuwe manieren van waarde creatie graag beter maken. Dus wil je ook bijdragen aan versie 2? Stuur mij je input en ik ga ermee aan de slag! Iedereen die input geeft vermeld ik in de volgende presentatie! Alvast bedankt. samen maken we het het waardevoller!
Robert van Geenhuizen
info@rogenica.nl
http://www.twitter.com/rogenica
http://www.rogenica.nl
http://www.linkedin.com/in/robertvangeenhuizen
Hoe kan de marketingattitude, de extreme focus op klantgerichtheid de overheid beter maken. 5 Trends om communicatiemensen bij de overheid te inspireren.
Presentatie voor Kortom.
In deze paper wordt beschreven wat duurzaamheid en de business modellen die hier uit ontstaan voor invloed heeft op de rol van de communicatieprofessional.
Het geeft handvatten om je bedrijf/organisatie door de duurzaamheidstransitie heen te loodsen.
Ruim 20 professionals in sales en marketing. Ruim 100 trends besproken. Alles teruggebracht naar een 5-tal trends, en magnefiek vertaald naar de KLANTREDE !
Een document wat voor zich spreekt.
Iedereen heeft recht op een zinvolle werkplek. Vanuit deze overtuiging heeft Creathos het product 'duurzame werkomgeving' ontwikkeld. Voor organisaties die hun maatschappelijke verantwoordelijkheid willen oppakken, maar nog niet zo goed weten hoe.
The document provides an overview of the Business Model Canvas tool. It includes descriptions of key elements of the canvas like Customer Segments, Value Propositions, Channels, Customer Relationships, Revenue Streams, Key Resources, Key Activities, Key Partnerships, Cost Structure, and the relationships between the elements. The document also analyzes different business model types like Closed Loop, Product as a Service, and Platform models. It discusses the pros and cons of each type and how they influence elements of the canvas.
This document discusses how to build a sacred brand through nine building blocks: 1) having a clear vision and purpose, 2) defining what makes the brand superior, 3) fostering a sense of community among followers, 4) spreading the brand's message through evangelists, 5) using rituals to intensify the brand experience, 6) telling captivating stories, 7) creating moments that make the brand exceptional, 8) developing symbols to represent sustainability efforts, and 9) selecting touchpoints to engage with followers. The goal is to build brands that are as powerful, long-lasting and able to influence behavior as major world religions.
The document provides 10 suggestions for how marketers in the fashion industry can contribute to sustainability:
1. Always find opportunities to align business goals with sustainability goals.
2. Connect with incubators and groups developing sustainable solutions.
3. Be inspired by big ideals of creating social and environmental good through business.
This document summarizes a presentation about sustainable entrepreneurship. The presentation discusses how sustainability can provide opportunities for innovation and creative entrepreneurship. It provides examples of businesses that have created unique experiences based on sustainability themes, like eco-lodges and hotels built from recycled materials. The presentation also outlines seven building blocks for an effective green marketing strategy, and discusses how to avoid greenwashing in marketing by making sustainability normal rather than emphasizing eco-labels.
The Golden Circle of Simon Sinek is a brilliant tool to map a 'business know why' or belief system of a brand. In this presentation, we apply it to sustainability and triple bottom line entrepreneurship
Fooling the brain for sustainability for slideshareStefaan Vandist
This document discusses how human decision making is influenced by two systems: an automatic system that is uncontrolled, effortless, associative, fast, and unconscious, and a reflective system that is controlled, effortful, deductive, slow, and self-aware. It provides examples of how framing choices differently, like emphasizing savings versus avoiding losses, can influence decisions. The document argues that understanding these cognitive biases allows opportunities to encourage more sustainable behaviors and choices.
This document provides guidance on successfully marketing green products and avoiding greenwashing. It discusses the principles of green marketing and making green products seem normal rather than focusing on making normal products seem green. It outlines the "seven sins of greenwashing" to avoid, such as suggestive pictures, hidden trade-offs, lack of proof for claims, vagueness, irrelevant claims, focusing on lesser impacts, and outright lying. The document emphasizes building a strong belief system for green products based on unique performance, sharability, connecting to social movements, clear eco-benefits, credible proof and intentions, and ease of use.
The document presents "The Green Marketing Matrix", which outlines 9 angles for developing a green marketing strategy. The matrix shows three levels - Green, Greener, and Greenest - on the axes of company, brand, and product. For each level and axis, it provides options to frame a strategy in areas like setting standards, developing partnerships, and reinventing business models. The goal is to find a strategy that reinforces beliefs in the brand and respect for the company through the product experience.
The document discusses greenwashing, which is misleading consumers about a company's environmental practices or a product's benefits. It defines greenwashing and explains that some companies spend more on green advertising than actual sustainability efforts. It also discusses why greenwashing happens due to changing consumer markets and marketing education. Finally, it provides ways to avoid greenwashing by sticking to green principles and being aware of the "seven sins of greenwashing", which include suggestive pictures, hidden trade-offs, lack of proof, vagueness, irrelevance, lesser of two evils, and fibbing.
Nature is the largest R&D lab for Design. Whatever problem you want to solve, probably the answer is to be found in the natural world.
Both Bioneering and Biomimicry see the natural world as the ultimate operating system.
It is a design challenge to be in perfect symbiosis with natural world, and do no harm.
Women are the most underestimated, ingnored and unexplored target market of all time.
This document will help you go from Female Marketing 1.0 (make it pink) to Female Marketing 2.0 (real empathy driven)
This document outlines the building blocks of a business model canvas, which consists of nine main elements: value proposition, customer segments, channels, customer relationships, revenue streams, key activities, key resources, key partnerships, and cost structure. The business model canvas provides a visual framework for developing new or documenting existing business models.
The document discusses sustainability and how businesses can build sustainable success. It suggests tapping into creativity to find new solutions and shifting from just doing things right to finding the right things to do. It provides 11 tips for how to build profitability in harmony with people and the planet, such as by closing resource loops, challenging conventions, and making sustainability easy and fun.
Sustainability is a creative opportunity. In this presentation we'll motivate you to go and look for the sustainable creative opportunity in your business, illustrated with some inspiring examples
7. DUURZAAM VERBLIJF
Duurzaamheid biedt de kans om een
onvergetelijke verblijfservaring te
realiseren
(Seaventures Dive Resort, Indonesië, Borneo, Filipijnen)
13. CUT OUT AND KEEP
1. The sin of suggestive pictures
>>> Suggestieve beelden
2. The sin of the hidden trade off
>>> Verborgen valkuil
3. The sin of no proof
>>> Geen bewijs
4. The sin of vagueness
>>> Vaagheid
5. The sin of irrelevance
>>> Irrelevantie
6. The sin of lesser of two evils
>>> Kiezen tussen pest en cholera
7. The sin of fibbing
>>> Liegen
“The seven sins of Greenwashing”
14. De beste groene marketing is
niet groen
Consumenten-
voordeel
Duurzaam
principe
18. De klassieke regel:
Creëer veilige, gelijkaardige
massaproducten, en
Communiceer ze via
massamedia aan een
massapubliek.
De nieuwe regel:
Creëer innovatieve
producten en bouw de
marketing in de product-
ervaring zelf.
19. Draag bij aan een
grote
maatschappe-lijke
beweging
Engageer
mensen die er
zelf baat bij
hebben dit te
promoten
Ontwerp of
programmeer een
uniek verhaal
Ontwikkel
een
merkboodschap
Creëer
een campagne
Herhaal ze zoveel
mogelijk
24. The Company The Product
The Brand
Give
the right
example
Associate
with doing
good
Performance
of more
or less
Challenge
consumption
Trojan
horse
New business
model
Connect
brand to tribe
Develop
your market
Change usage
Communiceer duurzaam voordeel
Verbind met groter ideaal
Innoveer het business model
25. Communiceer duurzaam voordeel
Kunnen we onze duurzame missie of ambitie capteren in een
statement dat campagnable is, en geloofwaardig is?
(vb. Aim: Zero Emissions, Materials for life)
Give
the right
example
26. Communiceer duurzaam voordeel
Kunnen we samenwerken met een partner om zo een positieve
impact te realiseren en te communiceren?
(vb. Chiquita Rainforest Alliance, Ecolabel,…)
Credible
partners
27. Communiceer duurzaam voordeel
Kunnen we mensen betrekken in een krachtige productervaring
waar ‘minder slecht’, of ‘veel beter’ een onderscheidende rol
speelt? (vb. Green&Black’s, Muji, …)
Performance
of more
or less
28. Verbind met groter ideaal
Kunnen we markt creëren door kennis en overtuiging met onze
doelgroep te delen? (GE Smartgrid, B&J Climate Academy, …)
Develop
your market
29. Verbind met groter ideaal
Kunnen we aansluiting vinden bij decision makers
door empathie te tonen voor hun realiteit of
aansluiting te vinden bij hun peers? (Tesla, …)
Connect to tribe
30.
31. Kunnen we via communicatie of tools aanzetten tot
gedragsverandering?
Change usage
Verbind met groter ideaal
33. Innoveer het business model
Kunnen we de heerstende status-quo in de markt
veranderen door een behoefte op een totaal andere manier
in te vullen
New business
model
34. Innoveer het business model
Kunnen we met ons duurzaam alternatief deel
gaan uitmaken van een hardnekkige gewoonte?
Trojan
horse
35.
36. Innoveer het business model
Kunnen we onze value propositie realiseren op
een andere manier, door mensen anders te laten
consumeren of te laten produceren?
Challenge
consumption
43. Make sustainability work
where it belongs: in
industries, society, in
consumer markets, in the
conversation and in
between peoples ears
THE ECOSPHERE
THE BUSINESS REALITY
THE HUMAN WORLD
fun
faith
facts
44. Als we aan een wereld bouwen zoals we die
wensen, moeten de mensen daar met plezier in
willen leven (Carlo Petrini, Slowfood foundation)
45. Success is more then ever
derived from passion, not
expertise