Il documento discute il vantaggio evolutivo della Berto Salotti e il suo approccio all'internazionalizzazione attraverso la rete e il marketing digitale. Presenta la storia e l'evoluzione del distretto del legno-arredo in Brianza, evidenziando le sfide attuali e le strategie comunicative dell'azienda come l'uso di social media e progetti internazionali. Inoltre, sottolinea l'importanza del lavoro artigianale italiano di qualità e la collaborazione con designer di livello globale.

1. Filippo Berto, CEO & Marketing Director Berto Salotti
www.bertosalotti.it
Altavilla Vicentina, 18 settembre 2014

2. Alla ricerca del “Vantaggio Evolutivo di Specie”:
PERCORSO DIAPERTURA VERSO LA RETE = APERTURA VERSO IL MONDO
IL VANTAGGIO EVOLUTIVO DI SPECIE
METTERCI LA FACCIA / STORITELLING
#PERCHEBERTO / #DIVANOXMANAGUA / #SOFA4MANHATTAN
#BERTOPROGETTI / #BERTOSUMISURA

3. Distretto Legno Arredo in Brianza
•Nasce alla fine del 1700
•Dalla campagna alla bottega
•produzione su misura per clienti molto esigenti, l’influenza francese
•Alta Specializzazione – macchinari auto prodotti
•1860 la prima scuola di formazione
•Sinergia tra designer, stilisti, architetti -1820 : l’export
•Creatività e innovazione attenzione al bello, l’eleganza, il ben fatto, il pezzo unico
• Design - Style boom : 1950 – 1960 – 1970

4. Distretto Legno Arredo Brianza oggi: i numeri
4.476 aziende , 21.000 addetti
250 kmq, 500.000 abitanti
4bl EURO di fatturato, esportato al 35% (Collutti, Melideo, 2004)
Meda, 800 aziende per 21.000 abitanti
PMI Leader e indipendenti con sfide diverse
Crisi: export e consumi interni, credito, investimenti

5. Distretto Legno Arredo Brianza oggi: i numeri
DATI FONDAZIONE FIERA MILANO 2007

6. Dal 2000
La ricerca di un ponte tra la Brianza e il Mondo: la Rete
Condivisione contenuti
Conversazioni online/Ascolto mercati
Approcci in lingua inglese (tweets in English)
Ricerca linguaggi extra-verbali (video YouTube, image boards
Pinterest, tweets in English)

7. Indice di popolarità del marchio Berto Salotti
DATI SHINYSTAT 2006 - 2013

8. Internazionalizzare un’azienda artigiana #1
•twitter, facebook, pinterest, blog, youtube
•sito in sei lingue
•il catalogo cartaceo
•la piattaforma di servizi
•Monomarca
•#Livingshowroom /design-apart

9. #percheBertO
•una serie di video pillole
•La nuova strategia di comunicazione,
fatta con le mani (le mani di chi fa il nostro prodotto)
•il racconto il cuore artigiano del nostro lavoro
•i motivi concreti per cui sceglierci
•Un hashtag

10. #divanoXmanagua
•Portare attenzione al lavoro artigiano italiano di qualità
•Esperienza sul campo per i tappezzieri artigiani di domani
•Asta di solidarietà con il partner terre des hommes per
la falegnameria di managua

12. #sofa4manhattan
•Co-progettazione con designers internazionali a New York
•Prototipazione in Brianza
•Sessione di crowdcrafting aperta al pubblico a New York

17. Grazie!
www.bertosalotti.it
SHOWROOM
MEDA • ROMA • NEW YORK • CHELYABINSK