5.4.2017 järjestettiin Ahjon aamu: Terveysviestintä ansaitsee ajatusjohtajia. THL:n viestintäjohtaja Päivi Väyrynen lähestyi aihetta esityksellään "Tutkimusorganisaation ja sen asiantuntijoiden muodonmuutos: näkyykö peilissä kissa vai leijona?"

1. Tutkimusorganisaation ja
sen asiantuntijoiden
muodonmuutos
Päivi Väyrynen
15.4.2017

2. Eilen
 Samankaltaisten yhteisö
 Tieteellinen julkaisu, raportti
 Seikkaperäinen raportointi
 Verkkaisuus
 Tiedon tuottaminen
 Auktoriteetti
 Omat aineistot
 Arvo sinänsä
 Argumentointi
Tänään
 Moniääninen yhteisö
 Lukuisat tuotteet, vuorovaikutus
 Tulokset
 Nopeus
 Uudet avaukset, ratkaisut
 Kyseenalaistaminen
 Kaikille avoin data
 Arvo asiakkaalle
 Vihapuhe
5.4.2017 Päivi Väyrynen 2
PUNAISENA LANKANA LUOTETTAVA TIETO

3. 5.4.2017 Päivi Väyrynen 3
SAMANKALTAISTEN YHTEISÖ
Katsooko peilistä
kissa vai leijona?
Olipa kummin
tahansa niin
molemmat ovat
samaa sukua.

4. 5.4.2017 Päivi Väyrynen 4
Korkeimman tason
kansainvälinen julkaisu saa yliopiston
perusrahoituksessa
kertoimen 4.
Yhteiskunnallisesti osallistuva ja
päätöksentekoa tukeva
julkaiseminen saa
kertoimen 0,1.
Kirjoittaminen tutkijoille on
40 kertaa arvokkaampaa
kuin yhteiskunnallinen
vuoropuhelu?

5. 1700-LUVUN KEKSINTÖ JA STILL ALIVE!
5.4.2017 Päivi Väyrynen 5
JOURNAL X

6. 5.4.2017 Esityksen nimi / Tekijä 6
OPEN ACCESS POLICY $4mrd/vuosi

7. 5.4.2017 Esityksen nimi / Tekijä 7
biopankki &
50 avointa data-aineistoa
1,9 MILJ KÄYNTIÄ/VUOSI
DATA JA NÄYTEAINEISTOT
OVAT HUOMISEN YHTEINEN KULTA
’ THL, Helsingin ja
Harvardin yliopistot,
Massachusetts Institute of
Technology (MIT) sekä
yritykset tekevät
yhteistyötä terveyden ja
geenien välisten
yhteyksien selvittämiseksi.
THL 2014

8. VERKKOSISÄLTÖ LISÄÄNTYY 100 %/VUOSI
5.4.2017 Päivi Väyrynen 8
Sisällön relevanssi yhä tärkeämpää, sillä kykymme käyttää
tietoa on rajallinen.
Mark Schaefer

9. 5.4.2017 Esityksen nimi / Tekijä 9
TUTKIMUKSEN
TULOKSET
RAPORTOIDAAN
SIPULINA, KERROS
KERROKSELTA
KUORIEN
RAPORTOINNIN MITTA ON
ÄLYPUHELIMEN RUUTU

10. PÄÄESITELMÄN PITUUS 10 TWIITTIÄ
5.4.2017 Päivi Väyrynen 10
Joukko Aalto-yliopiston neurotieteen
tutkijoita järjestää Twitter-
konferenssin 20. huhtikuuta. Tavoite
on avata neurotiedettä suurelle
yleisölle ja rohkaista moniääniseen
keskusteluun.
Konferenssissa twiitattavat tutkijoiden
esitykset valitaan tieteellisin
kriteerein. Kuka tahansa voi seurata
konferenssia maksutta ja osallistua
keskusteluun.
Konferenssin pääesitelmien pituus on
kymmenen twiittiä ja muiden
esitelmien mitta on kuusi twiittiä.

11. CONTENT-LED ORGANISATIONS
Today, creating effective content requires investing in an
internal team. 76 percent of respondents said they will be
increasingly leveraging in-house talent in the next two
years.
Successful content is most often rooted in a common
culture that can only be lived by an organization
members.
Genuine content can be difficult to attain. Companies
should utilize every resource at their disposal, engaging
the entire organization to tell the right stories with
messages that matter.
You Are Your Content-survey 2017, Accenture
5.4.2017 Päivi Väyrynen 11
’
’
’

12. JATKUVA AJANKOHTAISLÄHETYS
5.4.2017 Päivi Väyrynen 12
22 %
= 1,1 milj
käynnin
kasvu thl.fi

13. RATKAISUJA JA VAIKUTTAVUUTTA
5.4.2017 Päivi Väyrynen 13
Science Challenge 2017

14. TUTKIMUS- JA ASIANTUNTIJALAITOS
VAIKUTTAJANA
5.4.2017 Päivi Väyrynen 14
Tekemisen
ytimessä
keskustelun
-avaukset

15. Itsenäisesti
toimivat
Operatiivinen
lähestyminen
Palveluita
laajasti käyttävät
Strateginen
lähestyminen
STRATEGISET
ROHKEAT
KOHDERYHMÄ-
LÄHTÖISET
SUBSTANSSIIN
KESKITTYVÄT
ASIANTUNTIJAT VIESTIJÖINÄ JA
VAIKUTTAJINA
Päivi Väyrynen

16. Profiilin kuvaus
Rohkeat ovat ymmärtäneet viestinnän tärkeyden
monimutkaisessa maailmassa ja haluavat edistää uusien
keinojen käyttöä. He ymmärtävät, että uudet toimintatavat
vaativat kokeilemista ja erehtymistä. He ovat valmiina
pistämään oman maineensa likoon ja näyttämään muille
mallia.
Rohkeat kokevat että persoonallinen ulottuvuus
viestinnässä on hyvä asia ja odottavat rohkeutta
kannanottoihin ja asenteiden kehittämistä uskalluksen
osalta.
He osaavat hyödyntää viestinnän ammattilaisia sparraajina
ja ajattelevat, että viestinnän rooli on “piiskata ja potkia”
eteenpäin.
PROFILOINTINA ROHKEA
Jatkuvaa
viestimistä Ajoittaista viestimistä
Oma rooli edellä Sidosryhmät edellä
Ajaa muutosta Toivoo pysyvyyttä
• Uusien asioiden oppiminen ja kokeileminen
käytännössä
• Esimerkkinä oleminen
• Aikaansaaminen ja eteenpäin meneminen
• Nykyisen mallin haastaminen
”Jos viesteille ei tule vastakaikua
tehdään vääriä asioita”
”Kannanottoihin lisää rohkeutta”
”Heikkojen signaalien seuraaminen”
Profiilin painotukset Motiivit
Persoonallisuus
esiin
Ohjeistuksia
noudattaen
Tiedon jakaja Vaikuttaja

17. TYÖKALUNA MM VIESTINTÄ JA
VAIKUTTAMISSUUNNITELMA
Mikä tilanne? Missä
ollaan?
Mikä tavoite? Mitä
halutaan saada
aikaan?
Miksi tärkeä? Miksi
halutaan kyseinen
muutos?
Miten keinot saadaan
parhaiten
hyötykäyttöön?
Helppokäyttöiset
tuotteet
Millä keinoin muutos
saadaan aikaan?
Vaikuttavat
käytönnöt, rakenteet,
prosessit, mallit…
Keihin vaikutettava?
Ketkä ovat asiassa
mielipidevaikuttajia,
mahdollistajia ja
toteuttajia
Mitä kanavia pitkin
kohderyhmät
tavoitetaan ja keinot
saadaan jaettua
parhaiten?
Miten tavoitteet on
saavutettu? Olivatko
kohderyhmät ja
keinot oikeat?
Tyydytään tehtyyn vai
jatketaanko
kehittämistyötä?
***********
Päivi Väyrynen

18. VIESTINNÄN ARVIOINTI
(mediabarometri)
0 1 2 3 4 5
Viestinnän luotettavuus
Viestinnän asiantuntevuus
Viestinnän avoimuus
Viestinnän aktiivisuus ja oma-
aloitteisuus
Viestinnän ajankohtaisuus
2015 2013 2011 2009
5.4.2017 Päivi Väyrynen 18

19. KAIKENMAAILMAN DOSENTIT JA
FAKE NEWS MEDIA
Jokaisella huolellisesti tehdyllä jutulla on kasvava arvonsa
sellaisessa maailmassa, jossa faktat kyseenalaistetaan ja
ammattijournalismia vastaan hyökätään aktiivisesti. Nämä
hyökkäykset ovat pahimmillaan järisyttämässä demokratian
yhtä tärkeimmistä tukipilareista, vapaata tiedonvälitystä ja
lehdistönvapautta.
Toimitusten on vaalittava riippumattomuuttaan, jotta yleisön
luottamus säilyy. Journalistinen työ on tehtävä entistä
tarkemmin, mutta myös avoimemmin.
5.4.2017 Päivi Väyrynen 19
Kaius Niemi,
Työn merkityksellisyydessä on suuri myönteinen voima, HS
”

20. 5.4.2017 Päivi Väyrynen 20
THL:n ydintehtävä
on olla aktiivinen ajatusjohtaja,
käydä keskustelua muiden vaikuttajien
kanssa sekä vaikuttaa, sillä…
”Yhteiskunta-
politiikan
valmistelun,
päätöksenteon ja
toimeenpanon
pitäisi perustua
tutkittuun tietoon.”
Valtioneuvoston periaatepäätös valtion
tutkimuslaitosten ja tutkimusrahoituksen
kokonaisuudistuksesta, 2013
THL:n legitimiteetti
lepää vahvasti sen
varassa, että
sidosryhmät kokevat
keskustelunavauksemme
olevan relevantteja,
osaamisemme ja
tuottamamme tiedon
hyödyllistä.

21. 5.4.2017 Päivi Väyrynen 21
CHANGE IN MINDSET
Ei riitä leijonaksi
kasvaminen vaan pitää
murtautua ulos
samankaltaisten ringistä.

22. 5.4.2017 Päivi Väyrynen 22
THL
Tiedosta terveyttä
ja hyvinvointia