Мобильная реклама в Беларуси Наталья Синкевич, BeбЭксперт

1. Мобильная реклама в Беларуси
Наталья Синькевич, 2014 год

2. Структура инвестиций в интернет рекламу, (2014 год прогноз)
Медийная
реклама
67%
Медийная реклама включает:
баннерную рекламу,
видеорекламу,
мобильную рекламу,
 спец.проекты и PR-статьи.
Контекстная
реклама
33%
19,3 млн.$
интернет-рынок
Беларуси
Видеореклама
2%
Мобильная реклама
1%
Источник: ZenithOptimedia, экспертная оценка ВЭ

3. Белорусская «мобильная» аудитория
65% всей мобильной аудитории - люди в возрасте 25-44 года*
*Источник: Определение аудитории на основании данных
внутренних статистик площадок , входящих в портфель ООО “Веб Эксперт”
28%
2%
45%
20%
5%
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
Пол Возраст
50% 50%

4. Рекламодатели feat. бюджеты в мобильной рекламе
Беларусь, 2014
Количество рекламодателей
12
34
40
35
30
25
20
15
10
5
0
2013 2014
«Мобильные» рекламные
$
$
$250,000
$200,000
$150,000
$100,000
$50,000
$0
бюджеты
2013 2014
Источник: Оценка произведена по данным ВЭ
+300%
Рост
в 2,8 раз!

5. Категории рекламодателей в мобильной рекламе
в 2014 году
Мобильные операторы Банки
Авто FMCG
Источник: Экспертная оценка ВЭ
Ритейл и техника

6. Преимущества мобильной рекламы
 Стабильно высокий CTR по сравнению с десктопным (0,6% и выше vs 0,15% в
среднем);
 Быстро растущий сегмент пользователей мобильных устройств + новые
неохваченные на десктопе пользователи;
 Низкий рекламный клаттер - один баннер на экране;
 Возможности таргетинга по различным параметрам и сегментам аудитории;
 Персонализированная коммуникация с потребителем один-на-один;
 Низкая стоимость рекламы с высокой эффективностью по сравнению с
другими медиа – каналами (ТВ, пресса, веб и т.п.);
 Реклама на мобильных страницах более заметна: даже в формате текстовой
ссылки она занимает 10-20% от размера экрана, а в формате баннера 30%;
 Интерактивность.

7. Знание устройств
30% 60% 10%
Производители мобильных устройств
5%
5%
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group, gemiusTraffic ноябрь 2014
26%
12% 26%
11%
15%
(Беларусь)
Samsung
Apple
Huawei
Nokia
HTC
Sony
Другие устройства

8. Таргетинги
Все стандартные рекламные таргетинги:
 Пол;
 Возраст;
 Интересы;
 Геотаргетинг;
 Аудиторный таргетинг.
Мобильные таргетинги:
 Операционная система;
 Способ подключения (Wi-Fi, мобильный оператор);
 Характеристики мобильных устройств (например,
touch-screen/смартфон/простой телефон);
 Стоимость устройства.

9. Ценовые модели в мобильной рекламе
Пакетное
размещение

10. Мобильный трафик в Беларуси. TUT.BY
 За последние два года рост мобильного трафика в 3 раза!
Доля мобильного трафика на титульной странице TUT.BY:
3%
6%
13%
20%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
Октябрь 2011 Октябрь 2012 Октябрь 2013 Октябрь 2014
Источник: Google Analytics, 2011-2014 г.

11. Охват аудитории smart-версии TUT.BY
910
769
470
407
105 70 45 48
1,000
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
Источник: Google Analytics, октябрь 2014 г.
Уникальных посетителей в месяц, тыс. чел.

12. Источники мобильного трафика в Беларуси. Mail.Ru Group
Аудитория в месяц
Мой Мир
 55 тыс. пользователей,
 более 2 млн. просмотров
 1,06 млн пользователей,
 более 165 млн. просмотров
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group, ноябрь 2014 г.
Титульная, Почта и
контент-проекты
 970 тыс. пользователей,
 более 23,5 млн. просмотров
1,5 млн. мобильных пользователей в месяц с учетом пересечений

13. Кейсы. Mail.Ru
 Бюджет - $900 (Gross)
 Пакет 500 К
 Охват - 230 000
пользователей
 СРМ - 1,9$
 СРС - 0,5$
 CTR - 0,35%
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group

14. Кейсы. Mail.Ru
Магазин брендовой
одежды
 Бюджет - $400 (Gross)
 Пакет 200К
 Охват - 50 тыс. пользователей
 СРМ - $1,9
 СРС - $0,3
 CTR - 0,65%
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group

15. Кейсы. Одноклассники
Банк
 Бюджет - $1800 (Gross)
 Пакет 1000К
 Охват – 463,6 тыс. пользователей
 СРМ - $1,8
 СРС - $0,23
 CTR - 0,76%
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group

16. Кейсы. Таргет@Mail.Ru
 Возраст – 25-50 лет
 Регион – Беларусь
 Период – 2 недели
 Показы – 560 000
 Клики - 957
 СРС - $0,12
 CTR - 0,17%
Источник: Внутренняя статистика Mail.Ru Group

17. Ваши вопросы!
Наталья Синькевич,
директор сейлз-хауса «Веб Эксперт»