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Google 跟我們有什麼關係?
AdWords 能替我們做什麼?
概覽與成功案例
如何讓 AdWords 成為我們專屬的利器?
定義、聯結您的商業目標
怎麼看 AdWords 的效果?
評估成效,不斷調整
5. Google Confidential and Proprietary
- 全球最大的搜索引擎
- 覆蓋 200+國家,40+ 語言
- 200 萬個合作夥伴網站
- 覆蓋全球 90% 網路用戶
- 每分鐘 300 小時影片上傳
- 全球第二大搜尋引擎
- 400 億次日均廣告需求量
- 覆蓋近 200 個國家
- 30 萬移動手機 APP 合作夥伴
- 每天有 6/10 的人使用 Google
- 每秒鐘產生 819 個搜尋
- 平均每位使用者每天觀看 16 分鐘影片
- 每天 YouTube 觀看達到上億小時
- 38% 的搜尋來自手機 15% 年度成長
- 每日超過 4 億的展示次數
- 有 2 萬個合作夥伴網站
- 每日超過 10 億個展示次數
全球 台灣
多媒體廣告聯播網
Google 搜尋
行動裝置廣告
YouTube 影片
6. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
Google 提供
規模遍及全球的廣告服務
90%的全球網路用戶
Google 可觸及
e 內部資料,Comscore,Nielsen NetView,2013 年 3 月
13. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
2 AdWords 類型 - 搜尋聯播網
brokerage
目的:獲得轉換
● 廣告格式:文字
● 投放位置:
Google 搜尋結果頁面、搜
尋聯播網夥伴
● 收費方式:
單次點擊出價(主要)
● 決勝方式:
出價、品質分數
14. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
2 AdWords 類型 - 多媒體聯播網
目的:品牌知名度
● 廣告格式:
文字、圖片、影片
● 投放位置:
眾 Google 網站、 多
媒體聯播網夥伴
● 收費方式:
單次點擊出價、
千次曝光出價
● 決勝方式:素材大小、 出
價、品質分數
15. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
2 搜尋聯播網和精選多媒體廣告聯播網
目的:兩者兼得
● 廣告格式:
文字、圖片、影片
● 投放位置:
搜尋聯播網為主,
多媒體聯播網為輔
● 收費方式:
單次點擊出價(主要)
● 決勝方式:(素材大小)、
出價、品質分數
17. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
廣告活動
廣告群組 廣告群組 廣告群組
3
廣
告
文
案
關
鍵
字
廣
告
文
案
關
鍵
字
廣
告
文
案
關
鍵
字
帳戶層級
23. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
3
● 層級:廣告群組
● 操作:
依產品/服務建立獨立廣告群組
實際操作-1
● 層級:廣告
● 操作:
於每個廣告群組內,
依不同賣點建立 3-5 則廣告文案
實際操作-2
26. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
3 人們的購買決策因為資訊的爆炸性而被改變
潛在客戶
搜尋字詞 → 閱讀文章 → 閱讀評價和比較 → 再搜尋 → 點擊網站 → 再比較 → 轉換
廣告主:
搜尋字詞 → 新聞 / 文章 廣告文案 → 搜尋字詞 → 點擊文案 → 到達網頁
31. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
3 從客戶的角度出發
潛在客戶
搜尋字詞 → 閱讀文章 → 閱讀評價和比較 → 再搜尋 → 點擊網站 → 再比較 → 轉換
廣告主:
搜尋字詞 → 新聞 / 文章 廣告文案 → 搜尋字詞 → 點擊文案 → 到達網頁
33. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
怎麼看 AdWords 的效果?
評估成效,不斷調整
4
- 每天有 6/10 的人使用 Google
- 每秒鐘產生 819 個搜尋
廣告預覽與診斷工具
- 有 2 萬個合作夥伴網站
- 每日超過 10 億個展示次數搜尋字詞報告
維度
40. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
Google AdWords
Google Analytics (分析)
Google My Business 我的商家
Google+
1 相關產品
41. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
客戶的生活方式
已與以往不同
100%這全拜
智慧型手機
和平板電腦所賜
上網時間
比過去增加了
16%但看電視的
時間則降低了 2.5%
使用數位裝置
的時間成長了
Emarketer 活動時間相對估計值
42. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
80% 的 18-29 歲成年
人擁有智慧型手機
數位裝置是最受歡迎
的媒體,超越了
2013 年的冠軍:電視
每分鐘都有長達
300 小時的影片
上傳到 YouTube
83% 的 50-64 歲成年人
有上網習慣
280
每天上網時間今昔比較
2010 與 2014 年
美國
2010 2014
166
數位媒體已經深入你我的生活
Pew Research Center, Smartphone Ownership, 2013
Google/Ipsos, Our Mobile Planet, 2013
43. Google Confidential and Proprietary
全球廣告支出中,
電視廣告將達 1820 億美元(成長 5%)
網路廣告將達 1490 億美元(成長 12%),差
距快速縮小
全球廣告支出
單位:億美元
成長 5%
成長 12%
網路廣告規模快速逼近電視廣告
44. Google Confidential and Proprietary
超過一半的地球人將擁有智慧型手機
2015~2016 年全球擁有智慧型手機的人口,
預計將從 28 億人飆升至 45 億人,
年成長超過 6 成
網路廣告市場及智慧型手機的普及
使用智慧型手機人口
單位:億人
45. Google Confidential and ProprietaryGoogle 機密與專屬資訊
消費者期望看到富教育性、
娛樂性或具實用價值的廣告
消費者未來會擁有更多選擇
廣告社交化:
使用者會分享覺得有價值的內容
使用者作主:
可跳過不感興趣的廣告
46. Google Confidential and Proprietary
隨時提供產品幫助: AdWords幫助中心
-AdWords站內助手: https://adwords.
google.com/
在AdWords帳戶中,您有任何問題都可以隨時
提問或者搜尋答案。
-AdWords幫助中心: https://support.google.
com/adwords/
AdWords一站式解決方案,您可以快速在其中
找到您的答案、學習中心以及產品功能介紹
推薦功能:
1. AdWords訣竅學習
2. 對策學習中心
3. 學習影片中心
47. Google Confidential and Proprietary
隨時提供產品幫助: AdWords社群
很多時候您的問題可能非常特殊或者希望可以得到來自
同僚和行業專家的個案幫助,AdWords社群將會是您最
好的選擇渠道。
1. 您可以提任何與AdWords有關問題:我們的社群培養
了一批活躍在AdWords以及線上廣告行業的外部專家
以及来自Google官方的廣告專家,他們以及其他社群的
網友們會積極回答您的各種問題,大家可以一起分享和
交流。
2. 您可以學習來自行業專家的操作撇步:社群的解答
王、明日之星以及Google官方廣告專家將會定期分享與
賬戶操作以及行業相關的文章,幫助您儘快進階,了解
更多關於AdWords和線上廣告的祕訣。
3. 您可以參加社群內的精彩活動:在社群中我們將會為
成員定期舉辦各種精彩的活動,您不僅可以結交更多行
業同僚朋友,也可以獲得精彩禮物,更將接到來自我們
的獨家高峰會邀請。
48. Google Confidential and Proprietary
隨時提供產品幫助: AdWords社交媒體
在您最熟悉的社交媒體中,與Google官方廣告專
家分享交流,了解AdWords最新活動以及產品信
息分享。
Google AdWords Facebook Page:
https://www.facebook.com/adwords
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Google廣告課新浪微博官方帳號:
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