本讲座介绍了移动广告的发展趋势和优化策略，强调移动端网站设计的重要性以及如何有效利用广告管理工具AdWords。用户体验良好的移动网站是成功移动营销的基础，关键词包括有效出价、适用广告和数据追踪。总之，移动广告是一个不可错过的重要机会。

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Lian 即将讲解移动广告大趋势

2. Google 机密与专有信息
移动广告大趋势
2015 年 8 月 18 日
Google – Lian Liu

3. 讲座内容
1.移动广告大趋势
2.移动端网页的设计原则
3.活用AdWords管理移动广告

4. Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
移动广告大趋势

5. Google 机密与专有信息
互动游戏
*
高了 还是 低了？

6. Google 机密与专有信息
互动游戏
*
截至2015年5月，移动端搜索字词量高于电脑
端搜索字词量的国家：
6个

7. Google 机密与专有信息
互动游戏
*
截至2015年5月，移动端搜索字词量高于电脑
端搜索字词量的国家：
6个
低了
10

8. Google 机密与专有信息
互动游戏
*
在美国，广告再在移动端花费占总电子营销的
比例：
25%

9. Google 机密与专有信息
互动游戏
*
在美国，广告再在移动端花费占总电子营销的
比例：
25%
低了
34%

10. Google 机密与专有信息
互动游戏
*
谷歌搜索占移动端搜索的市场份额
90%

11. Google 机密与专有信息
互动游戏
*
谷歌搜索占移动端搜索的市场份额
90%
低了
91.2%

12. Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
移动端网页大原则

13. Google 机密与专有信息
移动端投资的先决条件
*
移动版的网页
1. 谷歌修改手机自然搜索排名算法
2. 移动版网页保证良好的用户体验
3. 影响搜索广告关键字的质量得分

14. Google 机密与专有信息
1. 移动端自然搜索排名
*
1. 我们将会在自然搜索结果内展
示更多适用于移动设备展示
（Mobile-friendly)的网站
• 是否有移动网站是手机搜索用
户体验的最重要指标
• 4月21日开始，网站是否适合移
动设备展示这一参数引入搜索
结果指数中
2. 我们将会在搜索结果内现实更
多相关的 APP应用内容
• 具体参照8月13日的线上讲座
内容，本次讲座主要关注手机
搜索推广

15. Google 机密与专有信息
2. 移动端搜索广告用户体验
*

16. Google 机密与专有信息
3. 质量得分
*

17. Google 机密与专有信息
移动端网站小工具
*
功能 工具
检测我的页面是否移
动端适用
• 做网站移动端适用测试(Mobile-Friendly Test)：
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
将现有桌面网页转化
成移动端适用版本
• 若您的网站使用第三方 软件制作，您可以参照以下指南：
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/website-software/
• 若您想创建一个新的网站，可以学 习 网站站长学院：
https://support.google.com/webmasters/answer/6001102
怎样的网站是移动端
适用的？
• 谷歌移动端网站设计原则白皮书：
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.
com/en/us/intl/ALL_ALL/think/multiscreen/pdf/multi-screen-moblie-
whitepaper_research-studies.pdf
• 移动端自然搜索优化指南：
https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/

18. Google 机密与专有信息
提升用户移动端网站体验小贴士
*

19. Google 机密与专有信息
Tip 1: 减少内容
*

20. Google 机密与专有信息 *
竖向浏览
+
单行浏览
Tips 2:

21. Google 机密与专有信息 *
使用不同大小的文
字，按键，和图像。
Tip 3:

22. Google 机密与专有信息
Tip 4: 使用高清图像

23. Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息
活用AdWords管理移动广告

24. Google 机密与专有信息
4步轻松管理AdWords移动端搜索广告
*
• 手机有效
出价
1
• 移动端适
用的广告
2
• 移动端附
加链接
3
• 数据追踪
4

25. Google 机密与专有信息
1. 手机有效出价
*
设备出价调整

26. Google 机密与专有信息
2. 移动端适用的广告
*
• 复制现有的桌面文字广告
• 编辑，打勾“移动设备”
• 展示与目标网站修改为移动端网址（若不同）
• 修改文字描述：精简、清晰

27. Google 机密与专有信息
3. 移动端广告附加信息
*
桌面端的常用附加信息继续适用：
• 附加链接
• 附加宣传信息
• 附加评价信息
此外，合理使用：
• 附加电话信息
• 附加应用信息
附加电话信息
附加应用信息

28. Google 机密与专有信息
4. 追踪衡量移动端表现
*
通过AdWords追踪手机端数据
在设置中整体看一个系列在移动端的表现：

29. Google 机密与专有信息
4. 追踪衡量移动端表现
*
通过AdWords追踪手机端数据
具体追踪每一个关键字在移动端的表现：

30. Google 机密与专有信息
4. 追踪衡量移动端表现
*
通过AdWords追踪手机端数据
具体追踪每一个关键字在移动端的表现：

31. Google 机密与专有信息
4. 追踪衡量移动端表现
*
通过谷歌分析（Google Analytics）追踪手机端数据

32. Google 机密与专有信息
回顾：
*
• 手机有效
出价
1
• 移动端适
用的广告
2
• 移动端附
加链接
3
• 数据追踪
4
移动是不可错过的大趋势
用户体验佳的移动网站是移动营
销的基础
利用AdWords做移动广告4步骤

33. Google 机密与专有信息

34. Google 机密与专有信息