Что происходит с вашим продуктом после того, как его скачает пользователь? Вы узнаете, как выбрать систему аналитики и как внедрить ее в свой бизнес.
— для чего нужна мобильная аналитика;
— какие существуют системы мобильной аналитики;
— как внедрить систему аналитики в ваш бизнес.
Аналитика мобильных приложений: как настроить аналитику в приложении, какие инструменты выбрать (Flurry, Google Analytics, Fabric Answers, AppsFlyer), на что обращать внимание
http://light.mdday.ru
Лучшие практики мобильной аналитики: когорты, Flurry, AppsFlyer, GA и прочиеEugene Lisovskiy
В этой презентации собран 4 летний опыт работы по вопросам аналитики мобильных приложений в App Store, Google Play и Windows Phone на примерах ЛитРес http://www.litres.ru и МойкаМойка http://moikamoika.ru Рассмотрены типы различных систем привлечения мобильного трафика, с указанием достоинств и недостатков. Приведено простое описание технологической части работы аналитических систем, а так же описание серой схемы, по которой не добросовестные рекламные агенства нагоняют мотивированный трафик под видом не мотивированного.
Как создать успешный мобильный стартап с нуля за 1 год и 1,5 млн руб.Eugene Lisovskiy
В этой презентации вы узнаете историю создания мобильного стартапа МойкаМойка (moikamoika.ru) и трудности с которыми мы сталкивались на пути становления проекта.
Аналитика мобильных приложений: как настроить аналитику в приложении, какие инструменты выбрать (Flurry, Google Analytics, Fabric Answers, AppsFlyer), на что обращать внимание
http://light.mdday.ru
Лучшие практики мобильной аналитики: когорты, Flurry, AppsFlyer, GA и прочиеEugene Lisovskiy
В этой презентации собран 4 летний опыт работы по вопросам аналитики мобильных приложений в App Store, Google Play и Windows Phone на примерах ЛитРес http://www.litres.ru и МойкаМойка http://moikamoika.ru Рассмотрены типы различных систем привлечения мобильного трафика, с указанием достоинств и недостатков. Приведено простое описание технологической части работы аналитических систем, а так же описание серой схемы, по которой не добросовестные рекламные агенства нагоняют мотивированный трафик под видом не мотивированного.
Как создать успешный мобильный стартап с нуля за 1 год и 1,5 млн руб.Eugene Lisovskiy
В этой презентации вы узнаете историю создания мобильного стартапа МойкаМойка (moikamoika.ru) и трудности с которыми мы сталкивались на пути становления проекта.
Доклад с Online MDDay 2014. http://online2014.mdday.ru
Расскажу о том, что делать, когда вам «кажется», что приложение готово и его пора начать рекламировать.
Обычно это обманчивое чувство :-) Как устроены сторы (App Store и Google Play), какие существуют типы трафика, как устроен топ и что можно или даже нужно сделать для продвижения самостоятельно. Зачем и почему стОит сделать ASO и «разобраться» с конкурентами. Когда всё-таки можно начинать платное продвижение и какие каналы выбрать.
Как принять/организовать работу по поисковой оптимизации сайта, Сергей Царик,...Yandex
Лекция Сергея Царика в Школе вебмастеров: «Как принять/организовать работу по поисковой оптимизации сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Основные этапы и методы поисковой оптимизации
Рассмотрим проработку стратегии продвижения, планирование ресурсов на проект, поймем как нужно прорабатывать семантическое ядро для продвижения, разберемся с очередностью всех работ.
Разложим по полочкам основные приемы оптимизации в связке с внутренними и внешними факторами ранжирования поисковых систем, а также в связке с поведенческими факторами и характеристиками. Разберемся с тем, что же должен делать оптимизатор для достижения топа.
Что должно включать в себя ТЗ на поисковую оптимизацию
Разберемся с основными блоками технического задания от оптимизатора, с тем, каким оно должно быть с точки зрения подачи информации и ее глубины.
Сравнение in-house подхода и агентства
Рассмотрим все «за» и «против» оптимизатора в штате компании и вне её.
На основе каких метрик нужно оценивать эффективность оптимизаторской работы
Выделим ключевые показатели эффективности работы оптимизатора, рассмотрим процесс их измерения, динамику, разберемся с возможными «миксами» и их связкой с мотивацией подрядчика.
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...Yandex
Лекция Александра Лукина в Школе вебмастеров: «Мобильное приложение: как и зачем»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Проектирование. Быть или не быть
Обсудим обоснование для разработки мобильного приложения — какую ценность оно может принести для проекта и бизнеса. Определим основные типы приложений и сценарии использования. Рассмотрим основные технологии и выбор оптимальных для конкретных задач. ТЗ — как оценить и какие особенности необходимо учесть.
Разработка. Важные детали
На что обратить внимание на этапе разработки и тестирования, заметки по специфике мобильных экосистем. Выбираем арсенал SDK для всестороннего анализа проекта в полёте.
Публикация и продвижение
Кратко рассмотрим специфику Google Play и AppStore. Проведём экскурс в мир мобильного маркетинга, подчеркнём сходства с вебом и отличия от него. Рассмотрим ключевые метрики для анализа продукта и процесса продвижения, а также способы их повышения.
Виктория Козлова "Подписки в iOS и Android приложениях: когда тестировщику не...IT Event
"Apple и Google с каждым годом уделяют все больше времени таким способом монетизации приложения как subscriptions, предоставляя разработчикам новые возможности. Это функционал, от которого напрямую зависит, сколько заработает приложение (и заработает ли вообще). Поэтому для разработчиков и тестировщиков это особенная ответственность.
Subscriptions - не самый простой функционал и для тестирования. Многие моменты скрыты от глаз, а некоторые и вовсе недоступны.
Знание подводных камней может существенно упростить задачу, избежать критических ошибок и потерь времени.
Работая над этой темой я ставила себе задачу рассказать про специфику подписок для android и ios платформ, инструменты, которые необходимы для тестирования, обратить внимание на важные моменты, показать типичные ошибки.
Думаю, эта тема будет интересна как разработчикам и тестировщикам, так и менеджерам проектов и продуктов, которые хотят разобраться в технических деталях данного процесса."
Мы посоветовались с экспертами в поисковой оптимизации и отобрали для вас больше двадцати проверенных сервисов, необходимых каждому SEO-специалисту. В презентации вы найдете инструменты для аналитики сайта, внутренней и внешней оптимизации.
Что можно и что нужно измерять на сайте, Петр Аброськин, лекция в Школе вебма...Yandex
Лекция Петра Аброськина в Школе вебмастеров: «Что можно и что нужно измерять на сайте».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Базовые принципы веб-аналитики
Как работает веб-аналитика и какие подводные камни есть в учёте и анализе данных. Как правильно работать с данными.
Основные метрики и термины
Посетители, визиты, глубина просмотра, время на сайте — какие метрики важны и чем они отличаются.
Как выбрать правильный KPI
Самый важный этап в веб-аналитике и продвижении сайта. Какие цели выбрать интернет-магазину, сайту услуг, контентному проекту и т.д.
Ключевые группы отчетов и применение знаний на практике
Семь главных типов отчётов для бизнеса. Анализ контекстной рекламы, SEO и контента сайта — на конкретных примерах.
Презентация к вебинару на SeoPult TV про продвижение мобильных приложений.
Сам вебинар можно посмотреть вот тут (в числе многих других замечательных вебинаров): http://click.ru/agency/our_projects/
В презентации, в основном, рассматриваются варианты продвижения приложений для iOS.
Мобильный маркетинг: типы трафика, аналитика. Часть материалов тренинга 2-3 а...Eugene Lisovskiy
Эта преза - лишь небольшая часть материала по мобильному маркетингу, которую я представлю 2-3 апреля 2016 но моем первом и, вероятно, последнем в этом году воркшоп-тренинге по digital маркетингу для интернет-предпринимателей. Записаться на тренинг можно тут: http://www.lisovskiy.ru Количество мест ограничено: максимум 20. На 25 марта 11 уже продано. Торопитесь :)
Качественная аналитика сайта, Юрий Батиевский, лекция в Школе вебмастеров Янд...Yandex
Лекция Юрия Батиевского в Школе вебмастеров: «Качественная аналитика сайта»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что мы хотим от аналитики сайта
На какие вопросы должна отвечать аналитика сайта. Как аналитика сайта связана с аналитикой бизнеса. На какие блоки можно поделить аналитику онлайн-процессов. Какой должна быть идеальная аналитическая система.
Анализ общих показателей бизнеса
Как построить систему аналитики бизнеса в интернете. Ключевые показатели эффективности (KPI). Построение воронки продаж. Business Intelligence — сквозная аналитика всех процессов.
Обзор инструментов для анализа сайта и аудитории
Яндекс.Метрика и Google Analytics как основа веб-аналитики. Инструменты для веб-мастеров. Инструменты для анализа действий пользователей (Kiss-metrics, Woopra, Mixpanel). Системы для подсчета целевых действий, CPA и ROMI.
Анализ каналов привлечения клиентов
Как анализировать источники трафика. Популярные инструменты для анализа.
Пройти тест по теме
Процесс развертывания системы аналитики сайта
Подготовка к установке систем веб-аналитики. Тонкости установки и настройки трекеров. Подключение коллтрекинга и дополнительных инструментов фиксации целевых действий. Настройка пользовательских сценариев. Пример по анализу пользовательского сценария.
Лучшие практики мобильного маркетинга: как стать №1Eugene Lisovskiy
- Обзор рынка электронных книг: тренды, прогнозы;
- Лучшие кейсы по мобильному маркетингу: как мы стали #1;
- Методы монетизации приложений: premium, freeware, freemium, shareware, adware;
- Электронные платежи: тренды, оптимизация;
- Сравнение каналов и стоимости привлечения мобильной аудитрии;
- Мобильная аналитика: инструменты, тренды, прогнозы;
- Универсальный подход к эффективному менеджменту в маркетинге.
Анализ конкурентов, исследование рынка. Стратегия инернет-бизнесаLandMarketing
Для того, чтобы быть в курсе актуальной информации о вашем рынке и ваших конкурентах, нужно проводить их анализ и исследование. Получв актуальную информацию, можно предсказать поведение конкурентов на вашем рынке в будущем, выявить слабые и сильные стороны, открывшиеся возможности и нависшие угрозы.
Это своего рода чек-лист, в котором вы получите некоторые объяснения по конкурентному анализу и интернет-маркетингу, научитесь принимать наиболее обоснованные и осознанные решения.
Рассматриваемые темы:
Основные вопросы анализа конкурентов.
Преимущества конкурентного анализа.
Дается чек-лист действий при анализе конкурентов
На сегодняшний день монополия в любой сфере бизнеса встречается крайне редко, практический у каждой компании есть основные конкуренты, которые занимают ту же нишу и имеют ту же целевую аудиторию. Любая успешная компания не может обойтись без их анализа.
Каким он должен быть и как его проводить?
Способов много, но одно можно сказать наверняка -- анализ должен быть разносторонним! Он должен учитывать все аспекты деятельности конкурентов, начиная со стратегии продвижения и заканчивая анализом контекста.
Сегодня сделать это намного проще, чем 10 лет назад, ведь вся информация уже есть в интернете!
Пользователи всемирной паутины открыто обсуждают товары и услуги, пишут отзывы об их качестве и оставляют пожелания.
Внимательное изучение этих материалов поможет Вам значительно расширить свои знания о конкурентах.
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
Что вам это дает?
1. Конкретную информацию о том, какой доход приносит каждый рекламный канал;
2. Данные о доходности каждого сегмента посетителей сайта;
3. Вы узнаете какие проблемы возникают при совершении покупки;
4. Замер воронки и эффективности продаж - какие товары откладываются, но не приобретаются и почему;
5. Понимание - как сделать сайт более удобным для ваших посетителей
Каждая встреча с заказчиком — это кейс, который может многому научить. Презентация Анны Карауловой для тех, кто готов учиться на чужих ошибках. Узнайте, как подготовиться к переговорам с клиентами.
Доклад с Online MDDay 2014. http://online2014.mdday.ru
Расскажу о том, что делать, когда вам «кажется», что приложение готово и его пора начать рекламировать.
Обычно это обманчивое чувство :-) Как устроены сторы (App Store и Google Play), какие существуют типы трафика, как устроен топ и что можно или даже нужно сделать для продвижения самостоятельно. Зачем и почему стОит сделать ASO и «разобраться» с конкурентами. Когда всё-таки можно начинать платное продвижение и какие каналы выбрать.
Как принять/организовать работу по поисковой оптимизации сайта, Сергей Царик,...Yandex
Лекция Сергея Царика в Школе вебмастеров: «Как принять/организовать работу по поисковой оптимизации сайта».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Основные этапы и методы поисковой оптимизации
Рассмотрим проработку стратегии продвижения, планирование ресурсов на проект, поймем как нужно прорабатывать семантическое ядро для продвижения, разберемся с очередностью всех работ.
Разложим по полочкам основные приемы оптимизации в связке с внутренними и внешними факторами ранжирования поисковых систем, а также в связке с поведенческими факторами и характеристиками. Разберемся с тем, что же должен делать оптимизатор для достижения топа.
Что должно включать в себя ТЗ на поисковую оптимизацию
Разберемся с основными блоками технического задания от оптимизатора, с тем, каким оно должно быть с точки зрения подачи информации и ее глубины.
Сравнение in-house подхода и агентства
Рассмотрим все «за» и «против» оптимизатора в штате компании и вне её.
На основе каких метрик нужно оценивать эффективность оптимизаторской работы
Выделим ключевые показатели эффективности работы оптимизатора, рассмотрим процесс их измерения, динамику, разберемся с возможными «миксами» и их связкой с мотивацией подрядчика.
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...Yandex
Лекция Александра Лукина в Школе вебмастеров: «Мобильное приложение: как и зачем»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Проектирование. Быть или не быть
Обсудим обоснование для разработки мобильного приложения — какую ценность оно может принести для проекта и бизнеса. Определим основные типы приложений и сценарии использования. Рассмотрим основные технологии и выбор оптимальных для конкретных задач. ТЗ — как оценить и какие особенности необходимо учесть.
Разработка. Важные детали
На что обратить внимание на этапе разработки и тестирования, заметки по специфике мобильных экосистем. Выбираем арсенал SDK для всестороннего анализа проекта в полёте.
Публикация и продвижение
Кратко рассмотрим специфику Google Play и AppStore. Проведём экскурс в мир мобильного маркетинга, подчеркнём сходства с вебом и отличия от него. Рассмотрим ключевые метрики для анализа продукта и процесса продвижения, а также способы их повышения.
Виктория Козлова "Подписки в iOS и Android приложениях: когда тестировщику не...IT Event
"Apple и Google с каждым годом уделяют все больше времени таким способом монетизации приложения как subscriptions, предоставляя разработчикам новые возможности. Это функционал, от которого напрямую зависит, сколько заработает приложение (и заработает ли вообще). Поэтому для разработчиков и тестировщиков это особенная ответственность.
Subscriptions - не самый простой функционал и для тестирования. Многие моменты скрыты от глаз, а некоторые и вовсе недоступны.
Знание подводных камней может существенно упростить задачу, избежать критических ошибок и потерь времени.
Работая над этой темой я ставила себе задачу рассказать про специфику подписок для android и ios платформ, инструменты, которые необходимы для тестирования, обратить внимание на важные моменты, показать типичные ошибки.
Думаю, эта тема будет интересна как разработчикам и тестировщикам, так и менеджерам проектов и продуктов, которые хотят разобраться в технических деталях данного процесса."
Мы посоветовались с экспертами в поисковой оптимизации и отобрали для вас больше двадцати проверенных сервисов, необходимых каждому SEO-специалисту. В презентации вы найдете инструменты для аналитики сайта, внутренней и внешней оптимизации.
Что можно и что нужно измерять на сайте, Петр Аброськин, лекция в Школе вебма...Yandex
Лекция Петра Аброськина в Школе вебмастеров: «Что можно и что нужно измерять на сайте».
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Базовые принципы веб-аналитики
Как работает веб-аналитика и какие подводные камни есть в учёте и анализе данных. Как правильно работать с данными.
Основные метрики и термины
Посетители, визиты, глубина просмотра, время на сайте — какие метрики важны и чем они отличаются.
Как выбрать правильный KPI
Самый важный этап в веб-аналитике и продвижении сайта. Какие цели выбрать интернет-магазину, сайту услуг, контентному проекту и т.д.
Ключевые группы отчетов и применение знаний на практике
Семь главных типов отчётов для бизнеса. Анализ контекстной рекламы, SEO и контента сайта — на конкретных примерах.
Презентация к вебинару на SeoPult TV про продвижение мобильных приложений.
Сам вебинар можно посмотреть вот тут (в числе многих других замечательных вебинаров): http://click.ru/agency/our_projects/
В презентации, в основном, рассматриваются варианты продвижения приложений для iOS.
Мобильный маркетинг: типы трафика, аналитика. Часть материалов тренинга 2-3 а...Eugene Lisovskiy
Эта преза - лишь небольшая часть материала по мобильному маркетингу, которую я представлю 2-3 апреля 2016 но моем первом и, вероятно, последнем в этом году воркшоп-тренинге по digital маркетингу для интернет-предпринимателей. Записаться на тренинг можно тут: http://www.lisovskiy.ru Количество мест ограничено: максимум 20. На 25 марта 11 уже продано. Торопитесь :)
Качественная аналитика сайта, Юрий Батиевский, лекция в Школе вебмастеров Янд...Yandex
Лекция Юрия Батиевского в Школе вебмастеров: «Качественная аналитика сайта»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Что мы хотим от аналитики сайта
На какие вопросы должна отвечать аналитика сайта. Как аналитика сайта связана с аналитикой бизнеса. На какие блоки можно поделить аналитику онлайн-процессов. Какой должна быть идеальная аналитическая система.
Анализ общих показателей бизнеса
Как построить систему аналитики бизнеса в интернете. Ключевые показатели эффективности (KPI). Построение воронки продаж. Business Intelligence — сквозная аналитика всех процессов.
Обзор инструментов для анализа сайта и аудитории
Яндекс.Метрика и Google Analytics как основа веб-аналитики. Инструменты для веб-мастеров. Инструменты для анализа действий пользователей (Kiss-metrics, Woopra, Mixpanel). Системы для подсчета целевых действий, CPA и ROMI.
Анализ каналов привлечения клиентов
Как анализировать источники трафика. Популярные инструменты для анализа.
Пройти тест по теме
Процесс развертывания системы аналитики сайта
Подготовка к установке систем веб-аналитики. Тонкости установки и настройки трекеров. Подключение коллтрекинга и дополнительных инструментов фиксации целевых действий. Настройка пользовательских сценариев. Пример по анализу пользовательского сценария.
Лучшие практики мобильного маркетинга: как стать №1Eugene Lisovskiy
- Обзор рынка электронных книг: тренды, прогнозы;
- Лучшие кейсы по мобильному маркетингу: как мы стали #1;
- Методы монетизации приложений: premium, freeware, freemium, shareware, adware;
- Электронные платежи: тренды, оптимизация;
- Сравнение каналов и стоимости привлечения мобильной аудитрии;
- Мобильная аналитика: инструменты, тренды, прогнозы;
- Универсальный подход к эффективному менеджменту в маркетинге.
Анализ конкурентов, исследование рынка. Стратегия инернет-бизнесаLandMarketing
Для того, чтобы быть в курсе актуальной информации о вашем рынке и ваших конкурентах, нужно проводить их анализ и исследование. Получв актуальную информацию, можно предсказать поведение конкурентов на вашем рынке в будущем, выявить слабые и сильные стороны, открывшиеся возможности и нависшие угрозы.
Это своего рода чек-лист, в котором вы получите некоторые объяснения по конкурентному анализу и интернет-маркетингу, научитесь принимать наиболее обоснованные и осознанные решения.
Рассматриваемые темы:
Основные вопросы анализа конкурентов.
Преимущества конкурентного анализа.
Дается чек-лист действий при анализе конкурентов
На сегодняшний день монополия в любой сфере бизнеса встречается крайне редко, практический у каждой компании есть основные конкуренты, которые занимают ту же нишу и имеют ту же целевую аудиторию. Любая успешная компания не может обойтись без их анализа.
Каким он должен быть и как его проводить?
Способов много, но одно можно сказать наверняка -- анализ должен быть разносторонним! Он должен учитывать все аспекты деятельности конкурентов, начиная со стратегии продвижения и заканчивая анализом контекста.
Сегодня сделать это намного проще, чем 10 лет назад, ведь вся информация уже есть в интернете!
Пользователи всемирной паутины открыто обсуждают товары и услуги, пишут отзывы об их качестве и оставляют пожелания.
Внимательное изучение этих материалов поможет Вам значительно расширить свои знания о конкурентах.
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
Что вам это дает?
1. Конкретную информацию о том, какой доход приносит каждый рекламный канал;
2. Данные о доходности каждого сегмента посетителей сайта;
3. Вы узнаете какие проблемы возникают при совершении покупки;
4. Замер воронки и эффективности продаж - какие товары откладываются, но не приобретаются и почему;
5. Понимание - как сделать сайт более удобным для ваших посетителей
Каждая встреча с заказчиком — это кейс, который может многому научить. Презентация Анны Карауловой для тех, кто готов учиться на чужих ошибках. Узнайте, как подготовиться к переговорам с клиентами.
Вы узнаете как писать качественные статьи для своих проектов и перестанете бояться чистого листа.
Ольга Соломатина делится многолетним опытом в виде четкого алгоритма действий и вороха практических советов.
Вы узнаете:
— где и как собирать информацию для статьи,
— как редактировать материал,
— как читать свой текст, чтобы сделать его лучше.
Planning Your MVP: Lean Canvas & User StoriesMax Semenchuk
Video from webinar: https://youtu.be/GLoa8ucEqR8
Comparison of ways to describe the specifications
Product Model Canvas for presenting Business Model
Userstories for defining features
How it saves your budget & time
Examples
Нетология. Исследование главные тренды интернет маркетинга в 2014 годуНетология
Какие перемены ждут интернет продвижение в ближайшем будущем? О чём думает большинство и что рекомендуют эксперты? Представляем результаты исследования "Главные тренды интернет-маркетинга в 2014 году".
Из презентации вы узнаете:
- На что пойдут бюджеты.
- Как изменятся акценты.
- Какие проблемы тревожат интернет-маркетологов.
- Что обеспечит успех в будущем году.
Прочесть статью об исследовании можно в блоге "Нетологии": http://bit.ly/1g6lAKE
Презентация доклада с курса в школе интернет-маркетинга от Genius Marketing
Докладчик: Александр Щербина, Senior PPC Specialist at Netpeak
11 октября, Киев
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Как спроектировать систему сквозной аналитикиMariia Bocheva
75% пользователей ищут товары в интернете, а покупают в офлайн-магазинах. 56% покупок в магазинах совершаются после изучения товаров в интернете. Эти цифры красноречивее любых аналитиков и маркетологов говорят, что интернет-магазинам и розничным сетям жизненно необходимо использовать сквозную аналитику, чтобы правильно оценивать эффективность рекламы. Несмотря на это, многие компании до сих пор не настроили систему сквозной аналитики, ошибочно полагая, что это сложно, дорого и небезопасно для их данных.
Softline и OWOX BI мы развеивают все страхи и предубеждения по поводу сквозной аналитики и рассказывают, как повысить эффективность рекламных кампаний в интернете, используя данные о продажах из внутренних IT-систем.
Вы узнаете:
-Как оценить текущие возможности аналитики в компании и определить зоны «провисания».
-Как выявить требования к системе сквозной аналитики и разработать целевую модель.
-Как поэтапно внедрить систему сквозной аналитики с расчетом эффекта для бизнеса.
-Как с помощью продуктов OWOX BI и Google объединить в Google BigQuery все данные, необходимые для сквозной аналитики: действия пользователей на сайте и в мобильных приложениях, расходы на рекламу, доходы, выполненные заказы, звонки и email-рассылки.
-Истории успеха наших клиентов: как они настроили систему сквозной аналитики и использовали полученные данные для достижения своих бизнес-целей.
Будет полезно:
Ecommerce и retail проектам, аналитикам и маркетологам.
Загрузить запись вебинара можно здесь: https://www.owox.com/c/1l9
На вебинаре вы узнаете:
➤Как оценить текущие возможности аналитики в компании и определить зоны «провисания».
➤Как выявить требования к системе сквозной аналитики и разработать целевую модель.
➤Как поэтапно внедрить систему сквозной аналитики с расчетом эффекта для бизнеса.
➤Как с помощью продуктов OWOX BI и Google объединить в Google BigQuery все данные, необходимые для сквозной аналитики: действия пользователей на сайте и в мобильных приложениях, расходы на рекламу, доходы, выполненные заказы, звонки и email-рассылки.
➤Истории успеха наших клиентов: как они настроили систему сквозной аналитики и использовали полученные данные для достижения своих бизнес-целей.
Вебинар будет полезен:
Ecommerce и retail проектам, аналитикам и маркетологам.
Многие пользователи видят рекламные объявления в интернете, читают онлайн-отзывы и обзоры, сравнивают акционные цены и спецпредложения, а уже после принимают решение купить желаемый товар офлайн. Выходит, что онлайн-реклама может существенно повлиять на количество продаж в обычных магазинах.
На вебинаре мы расскажем, как правильно проводить ROPO-анализ:
-Какая структура данных нужна для создания отчетов
-Как собрать необходимые данные в Google BIgQuery
-Как построить отчеты в Google Sheets и Data Studio
-Как применить полученные результаты
-Как использовать Smart Data для ROPO-анализа
Мы с удовольствием ответим на ваши вопросы во время вебинара, а по окончании трансляции пришлем полезные материалы по теме.
Чтобы получить презентацию вебинара, переходите по ссылке: https://www.owox.com/c/371
------------------------------------------------
Подписывайтесь на нас!
Facebook: https://www.facebook.com/owoxbicis/
Telegram: https://t.me/owoxbicis
Twitter: https://twitter.com/owoxbicis
Секреты аналитики, маркетинга и ecommerce в нашей Тайной рассылке: https://www.owox.com/c/25b
Попробуйте Free Trial OWOX BI: https://www.owox.com/c/25c
— какие три основные стратегии позволяют продвинуть мобильные приложения;
— в чем суть стратегии продвижение через топ приложений;
— как продвигать приложения посредством покупки дешевых инсталлов;
— каковы достоинства и недостатки продвижения с помощью таргетированных установок;
— и многое другое.
Получить запись вебинара » https://www.owox.com/c/1l7
Принимать правильные решения можно только, основываясь на полных данных. Но как быть, если расходы на рекламу учитываются в одной системе, действия пользователей на сайте — в другой, оффлайн продажи — в третьей? А есть еще е-mail рассылки, заказы по телефону, цены конкурентов, отмененные заказы и т.д.
Все это взаимосвязано, незначительные изменения в чем-то одном могут привести к грандиозным последствиям в другом. Анализировать и использовать эту связь помогает сквозная аналитика.
На вебинаре мы расскажем:
➤Как настроить Google Analytics, чтобы собирать данные о действиях пользователей на сайте.
➤Как импортировать расходы на рекламу по всем рекламным кампаниям в Google Analytics и Google BigQuery.
➤Как собрать в единой системе все действия пользователей с сайта, из мобильных приложений, ERP/CRM, систем Call tracking, e-mail рассылок, а также цены конкурентов.
➤Что и в какой последовательности подключать, чтобы настроить сквозную аналитику.
Информация будет полезна:
Аналитикам больших данных, BI специалистам, специалистам по обработке, анализу и хранению больших массивов данных, маркетологам.
Аналитическая система для интернет-сайтов различного назначения - сайтов электронной коммерции, сайтов развлечений, электронных СМИ, сервисов самообслуживания, социальных медиа, социальных и мобильных приложений.
Поддерживается история посещений, интерграция с CRM и системами ретаргетинга.
Аналитика для онлайн бизнеса. Примеры решений, нюансы реализации и кейсыADINDEX.ua
1. Зачем нужна аналитика.
2. Какой подход к реализации аналитических задач для бизнеса является эффективным.
3. Какая базовая web-аналитика сайта (для retail/услуг) нужна и зачем.
4. Этапы развития системы аналитики на проектах.
5. Нюансы при реализации аналитических задач.
6. Примеры внедрения и пользы на проектах.
Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)Комплето
Цикл мастер-классов на Seopult.tv от Комплето.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=6eRulxNUzjQ
Занятие #2 Интернет-маркетинг для b2b: анализ конкурентов.
— Как определить, кто ваши конкуренты;
— Как проводить анализ позиционирования конкурентов;
— Как проанализировать уровень сервиса конкурентов методом «тайный покупатель»;
— Как следить за изменениями на сайтах конкурентов;
— Как подвести итоги конкурентного анализа;
“Как начать работать с аналитикой. Простые шаги, чтобы начать использовать ст...Cybermarketing, Moscow
Как начать работу
Как поставить счётчики и сделать основные настройки
Как разметить рекламный трафик
Как построить отчёт
Как анализировать получаемые данные
Что делать дальше
Чему учиться
Андрей Осипов. Олег Любарец. О том, как построить систему аналитики для RaketaOctopus Events
1. Что есть на рынке (Appslfyer, Adjust, Branch, Amplituda)? Плюсы/минусы.
2. Firebase и app+web для трекинга всего, что надо.
3. Google Cloud и Bigquery, как способ работать с остальными данными (расходы, транзакции и т.п.).
4. Отчётность.
Мы раскроем секреты атрибуции на основе воронки и научим вас экономить рекламные бюджеты. Учитывая инсайты модели атрибуции на основе воронки, вы начнете принимать решения на тщательно собранных и рассчитанных данных, и получать ответы на вопросы, ранее недостижимые для исследования.
Запись вебинара вы можете посмотреть здесь ➡ https://www.owox.com/c/3v8
Программа:
- На какие маркетинговые вопросы можно ответить с помощью результатов расчета модели атрибуции по воронке? И какие бизнес-задачи можно решить?
- „Очумелые ручки“: пошаговая настройка модели атрибуции на основе воронки.
- Как проанализировать результаты расчета модели атрибуции в OWOX BI?
- Как построить кастомный отчет в OWOX BI SmartData? (Короткий ответ: легко)
Вы уже собираете данные о поведении пользователей на сайте, рекламные расходы и данные из CRM о продажах, разные онлайн и офлайн события, но еще не знаете, что с ними делать? Следующий шаг — настройка атрибуции. И не простой атрибуции, а кастомной, с использованием машинного обучения Google BigQuery.
На вебинаре мы расскажем, как извлечь максимум пользы из сырых данных и как настроить Google BigQuery ML атрибуцию для вашего бизнеса. Поговорим о подводных камнях и ограничениях различных подходов.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4on
Выступление продюсера мобильных проектов AdWatch Isobar Дарьи Поденок на лектории Mobile Brand Day, который состоялся в рамках конференции Autumn Sessions 2014
17 апреля «Нетология» в честь своего четвертого дня рождения провела онлайн-встречу «Компас развития»: Максим Спиридонов в прямом эфире взял интервью о выборе правильного курса в карьере и бизнесе у четырех экспертов. Бизнес-эксперт Олег Брагинский рассказал, как правильно управлять своим временем.
Компания Buffer в своем блоге рассказала об оптимальной длине заголовков, постов, абзацев, видео в онлайне. «Нетология» перевела инфографику на русский язык.
«Нетология» собрала 13 полезных недооцененных инструментов для контент-маркетинга: от сервисов для создания интерактивных историй до онлайн-редакторов графики.
SMM и SEO — это два разных мира? Посмотрите кейс от Николая Смирнова, который очень простыми средствами вывел группу компании IQBuzz в ВК и аккаунт в Twitter в топ Яндекса и Google по среднечастотному запросу. Оптимизируйте свои группы и получите новый канал трафика.
Мы собрали для вас 5 видео из образовательных программ «Нетологии», которые помогут специалистам, управляющим проектами в интернете, работать безошибочно и дадут приток свежих идей о том, как развивать бизнес, мотивировать команду и лучше общаться с техническими специалистами.
Вы уверены, что правильно обрабатываете входящие звонки? От результата этой работы напрямую зависят ваши продажи. Научитесь управлять телефонией интернет-магазина!
Посмотрите видео и узнаете:
зачем вам нужен телефонный офис,
как повысить эффективность работы сотрудников,
что нужно говорить, чтобы клиенты были довольны.
Экономим время и деньги в работе с контекстомНетология
Вы задумывались о том, сколько времени уходит на работу с контекстной рекламой? Если вы автоматизируете управление инструментами контекстной рекламы, то сбережете до 5 часов в день рабочего времени и сэкономите бюджет при правильном распределении ставок.
Тренинги — популярное решение для обучения и мотивации вашей команды, но стоят недешево. Из этой презентации вы узнаете, как не пустить деньги на ветер, а найти тренера и тренинг, которые помогут решить вашу практическую задачу.
Хорошие сотрудники не встречаются на каждом шагу — иногда их приходится искать месяцами. Как сократить этот срок, избежать типичных ошибок рекрутинга и найти идеальных кандидатов?
Вы узнаете:
— что рассказывать о проекте, чтобы к вам пришли соискатели;
— как составить текст вакансий;
— где размещать вакансии и информацию о проекте.
Привлечение инвестиций: о чем никто не говоритНетология
Посмотреть занятие в записи можно по ссылке: netolo.gy/10
Где искать деньги на развитие бизнеса? Взять кредит в банке под залог личной собственности? Но в будущем все равно придется искать средства, чтобы обеспечить постоянные финансовые вливания по мере роста проекта. Лучше сразу оценить инвестиционную привлекательность компании и продумать все этапы финансирования.
Смотрите презентацию и запись открытого занятия эксперта ФРИИ Александра Журбы.
Instagram помогает компаниям обратиться к визуалам и рассказать о продукте с помощью фотографий. Но как правильно строить коммуникацию с пользователями этой соцсети, чтобы получить как можно больше внимания и продаж?
Преподаватель программы обучения «HTML-верстка», технический директор digital-агентства PLUS8 Дмитрий Демидовский составил для «Нетологии» словарь из 21 термина, с помощью которых вы сможете лучше понимать разработчиков.
Как PR-технологии могут привлечь инвесторов и клиентов к стартапу. Мария Лапук расскажет, нужен ли вам PR и как правильно им заниматься.
Вы узнаете:
— что ждут от вас клиенты и инвесторы,
— как выстраивать коммуникацию с потребителем,
— как получить преимущество над конкурентами.
В 2015 году вступает в силу закон о «деофшоризации» российского бизнеса. Теперь компании, принадлежащие россиянам по всему миру, отчисляют налоги в российский бюджет независимо от места своей регистрации.
Сейчас под иностранной юрисдикцией находятся 90% российских холдингов, таких как «Яндекс» и Mail.Ru Group. Как повлияет на интернет-бизнес новый закон? И как вырастет налоговая нагрузка?
Ответы в презентации и бесплатном занятии с Никитой Сошниковым из юридической фирмы «Толкачев и Партнеры».
что такое HR-бренд и зачем он нужен вашей компании.
Вы узнаете:
— как соискатели выбирают компании, чтобы подать резюме;
— как сделать так, чтобы у вас хотели работать и сами искали вас;
— на какие вопросы кандидата должен отвечать бренд компании.
Компания Return Path проследила, какой путь проделывает email из рассылки до ящиков получателей, почему письма часто не доходят и как повысить репутацию отправителя. «Нетология» перевела инфографику.
5. Откуда пришли
пользователи,
скачавшие
приложение
Чего мы не знаем
Частота
использования и
среднее время
в приложении
Количество
активных
пользователей в
выбранный день
Количество
платящих
пользователей
и средний
доход с одного
пользователя
На каких
девайсах
приложение
плохо работает
6. ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО ЗНАТЬ
Выявить технические
проблемы до того, как они
приведут к негативным
отзывам пользователей.
1
7. ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО ЗНАТЬ
Рассчитать доход от
своей аудитории и
понять, сколько вам
нужно пользователей.
2
8. ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО ЗНАТЬ
Оценить рентабельную
стоимость привлечения и
эффективность рекламных
каналов.
3
9. ДЛЯ ЧЕГО ЭТО НУЖНО ЗНАТЬ
Выбрать, над каким
функционалом работать
в первую очередь.
4
10. ТИПЫ АНАЛИТИЧЕСКИХ
СИСТЕМ, ИХ ОТЛИЧИЯ
• статистика магазинов приложений
• статистика поведения пользователей
• анализ источника трафика
ЗАНЯТИЕ 2
12. АНАЛИТИКА МАГАЗИНОВ
ПРИЛОЖЕНИЙ. ДАННЫЕ:
• позиции приложений в топ-чартах
• количество скачиваний и обновлений
• доходы (платные скачивания + внутренние
покупки + подписки) и возвраты средств
• доходы из внешних рекламных сеток
• отзывы пользователей
• рейтинги
13. АНАЛИТИКА МАГАЗИНОВ
ПРИЛОЖЕНИЙ. ЧЕМ ПОЛЕЗНА:
• более удобная визуализация статистики
по приложению
• объединение данных о доходах из магазина
приложений с доходами из рекламных сеток
• сбор статистики по позициям приложения
(в каких странах было в топ-50, когда
попадало в рейтинги App Store)
• возможность получить данные о количестве
скачиваний и доходах конкурентов
14. APP ANNIE И DISTIMO
Данные о скачиваниях, доходах (из магазина приложений и
рекламных сеток), рейтинги приложения и отзывы. Платная
статистика по скачиваниям и доходам (только в магазине
приложений) конкурентов.
15. DEVTODEV
Данные о скачиваниях, доходах (из магазина приложений),
рейтинги приложения и отзывы. Суммарные данные по
приложениям и сравнение приложений на одном графике.
17. ПРИМЕРЫ СИСТЕМ
App Annie Distimo appFigures Devtodev
Скачивания + + + +
Доходы из маркета + + + +
Доходы из рекламных
сеток + + + – –
Позиции в топ-чартах + + + +
Отзывы и рейтинги
приложения + + + + –
Данные о доходах и
скачиваниях конкурентов + + – –
18. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. ДАННЫЕ:
• пользовательские сессии и уникальные посетители
• метрики, полученные на основе данных о сессиях
пользователей
• данные о внутренних покупках в приложении
(количество транзакций, величина транзакции
и купленный предмет)
• метрики, полученные на основе данных
о транзакциях
• пользовательские события
19. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Зачем нужна эта информация?
1. Понять, насколько продукт
востребован.
Оценка активной аудитории,
показателя возвратов, средней
длины сессии, времени жизни
пользователя в приложении.
20. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Зачем нужна эта информация?
2. Оценить, удачна ли модель
монетизации (in-app purchases).
Оценка дохода от внутренних покупок,
количества транзакций, платящих
пользователей, среднего чека, среднего
дохода с пользователя и т. д.
21. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Зачем нужна эта информация?
3. Определить, какие функции нужны
пользователям и куда развивать
продукт.
Изучение типовых пользовательских
сценариев, событий в приложении.
Оценка возникающих технических
ошибок.
22. FLURRY
Бесплатная аналитическая система для мобильных приложений.
Данные по активным пользователям, сессиям, пользовательским
событиям и ошибкам. Анализ источников трафика (через
реферальные ссылки)
23. GOOGLE ANALYTICS
Бесплатная аналитическая система для веб-сайтов и мобильных
приложений. Данные по активным пользователям, сессиям,
пользовательским событиям (без параметров). Анализ источников
трафика (для Google Play)
24. MIXPANEL
Платная аналитическая система для веб-сайтов и мобильных
приложений. Данные по активным пользователям, сессиям,
пользовательским событиям, финансовая статистика и рассылка
push-notifications
25. LOCALYTICS
Платная аналитическая система для веб-сайтов и мобильных
приложений. Данные по активным пользователям, сессиям,
пользовательским событиям, финансовая статистика.
Анализ источников трафика и рассылка push-notifications
26. DEVTODEV
Бесплатная (в базовой модификации) аналитическая система
для мобильных приложений. Данные по активным пользователям,
сессиям, пользовательским событиям и финансовая статистика.
Анализ источников трафика (интеграция с MAT, AppsFlyer) и
рассылка push-notifications
27. ПРИМЕРЫ СИСТЕМ
Flurry Google Analytics Mixpanel Localytics Devtodev
Метрики использования + + + + +
Финансовые метрики – –
+ –
без
верификации
+ –
без
верификации
+
Пользовательские
события +
+ –
без параметров + + +
Сегментация + – +- + + +
Воронки конверсии + – + + +
Определение источников
трафика + + – – + + –
Когортные отчеты + – – + + –
Рассылка push-
notifications – – + + +
30. MOBILE APP TRACKING
• требует встраивания SDK
• анализирует источники трафика по рекламным
партнерам и с помощью реферальных ссылок
(заявлено более 350 партнеров)
• не работает с Facebook Ads (!)
• выдает данные о кликах и установках приложения
• изучение типовых пользовательских сценариев,
событий в приложении. Оценка возникающих
технических ошибок
31. APPSFLYER
• требует встраивания SDK
• анализирует источники трафика по
рекламным партнерам и с помощью
реферальных ссылок (список партнеров
www.appsflyer.com/partners/)
• выдает данные о кликах и установках
приложения, конверсии в in-app, ROI и
LTV
32. ADJUST
• требует встраивания SDK
• анализирует источники трафика по
рекламным партнерам и с помощью
реферальных ссылок (список партнеров
www.adjust.com/integrated_partners/)
• выдает данные о кликах и установках
приложения, конверсии в in-app,
сессиях, доходе, DAU и MAU
35. ВНЕДРЕНИЕ
АНАЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ
• заранее составить список всего,
что необходимо отслеживать
в приложении
• интегрировать аналитическую
систему и протестировать ее работу
перед релизом в магазине
приложений
36. ЧАСТЫЕ ОШИБКИ
ПРИ ИНТЕГРАЦИИ
1. Неверный подсчет сессий и
событий в приложении.
Отсутствие тегов начала и конца
сессии делает недоступным
большее число метрик.
37. ЧАСТЫЕ ОШИБКИ
ПРИ ИНТЕГРАЦИИ
Возможные причины:
1. Метрики начала/конца сессии
пропущены
2. Метрики стоят не на своем месте
3. Есть несколько способов завершения
сессии, но при расстановке меток
учтены не все
38. ЧАСТЫЕ ОШИБКИ
ПРИ ИНТЕГРАЦИИ
2. Валюта, в которой совершаются in-
app purchases отсылается неверно.
Стоимость покупки отправляется
с SDK в той валюте, в которой платит
пользователь, а затем приводится
к одной валюте для суммирования.
39. ПРИМЕР
Стоимость одного и того же предмета,
купленного в приложении для разных стран:
Страна Стоимость Валюта
Россия 33 рубль
США 0,99 доллар США
Великобритания 0,69 фунт стерлинга
Китай 6 юань
40. ЧАСТЫЕ ОШИБКИ ПРИ ИНТЕГРАЦИИ
3. Транзакции не валидируются перед
отправкой на сервер аналитической
системы.
41. ЧАСТЫЕ ОШИБКИ ПРИ ИНТЕГРАЦИИ
4. Структура отслеживаемых событий
не учитывает функциональные особенности
аналитической системы.
Пример: во Flurry для построения
карты путей по экранам
необходимо для каждого экрана
задать событие при его открытии.
Если вы создадите одно событие
– «Page view», а в качестве
параметров укажете имя
страницы, то получите примерно
такую картину
42. ЧЕК-ЛИСТ ПО ВНЕДРЕНИЮ
АНАЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ
Данные из магазина приложений
1 2 3
Создать
дополнительный
аккаунт с
ограниченными
правами в консоли
разработчика
магазина
приложений
Добавить в
аналитическую
систему данные
дополнительного
аккаунта
При использовании
рекламных сеток для
получения дохода
интегрировать
аккаунты в сетках
с аналитической
системой
43. ЧЕК-ЛИСТ ПО ВНЕДРЕНИЮ
АНАЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ
Данные по пользовательскому поведению
1 2 3
4 5 6
Выставить метки
начала/конца
сессии
При отправке данных
о транзакциях верно
указывать валюту
платежа
Валидировать
транзакции перед
отправкой на сервер
аналитической
системы
Расставить события
на просмотры
экранов и действия
пользователей
Протестировать все
события до отправки
приложения на
релиз в AppStore
Убедиться, что
структура событий
позволяет:
• построить корректные
отчеты в аналитической
системе
• ответить на ваши бизнес-
вопросы
44. ЧЕК-ЛИСТ ПО ВНЕДРЕНИЮ
АНАЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ
Анализ трафика
1 2 3
Проверить
выбранную
систему на наличие
рекламных сеток,
с которыми вы
работаете в числе
партнеров
Интегрировать SDK
Создать
реферальные
ссылки для
источников трафика,
с которыми система
не интегрирована
45. ВЫВОДЫ
1. Используйте аналитику, чтобы:
• получить данные о том, что
происходит после скачивания
приложения
• связать данные о приложении,
получаемые из разных источников
2. При интеграции аналитической
системы сверьтесь с чек-листом
46. ВЫВОДЫ
3. Существуют 3 типа аналитических систем:
• аналитика магазинов приложений,
чтобы узнать, как приложение скачивается
и какой приносит доход
• аналитика пользовательского поведение,
чтобы понять, как приложение используется
• аналитика источников трафика, чтобы
отследить эффективность рекламных
каналов
47. ХОТИТЕ БОЛЬШЕ ПРАКТИЧЕСКИХ НАВЫКОВ?
Пройдите курс Марии Паскевич
«Аналитика для мобильных приложений» !
Получить доступ к курсу