La ribalta di un nuovo target: i Silver Digital!

2. Numeri e trend digitali in Italia: quali opportunità?
Federico Capeci, Founder e AD Duepuntozero DOXA

3. 0,85% della popolazione mondiale
(59,7 mio vs 7 mld)
33% con 55 anni e oltre
(21% 65+)
51% utenti internet nel mese
(75% accesso potenziale)

4. Fonte: Audiweb (media I° semestre 2013)

5. 98%
(PY: 96%)
23%
(11%)
58%
(45%)
Fonte: Italia2.0, Duepuntozero DOXA

7. Le opportunità in questo contesto?
@relazione

8. #ascolto
#risposta
#dialogo
Social listening
Digital inisights
Digital/social communication
Customer Care
CRM
Co-creation

9. target ampio, in crescita, ricco….
8.000
7.000
+154%
6.000
5.000
4.000
3.000
gen-09
gen-10
gen-11
gen-12

12. % distribuzione di utenza internet
all'interno della fascia
% distribuzione all'interno
dell'utenza internet
1%
Oltre 74 anni*
17%
55-74 anni
48%
32%
11-17 anni
1%
0%
65%
18-24 anni
4%
2-10 anni
78%
25-34 anni
10%
18-24 anni
76%
35-54 anni
19%
25-34 anni
35%
55-74 anni
35-54 anni
11-17 anni
8%
Oltre 74 anni*
8%
2-10 anni
10%
20%
30%
17%
40%
50%
60%
dell’utenza web oppure
0%
10% 20% 30%
1su3
40% 50% 60% 70% 80% 90%
è online?
Fonte: Audiweb (media I° semestre 2013)

13. 7,8 mio utenti connessi
(50% della popolazione 55+)
5 mio utenti attivi nel mese medio
(32% della popolazione)
92 pagine viste nel gg
medio
1h08’ in media per
connessione
Fonte: Audiweb (media I° semestre 2013)

14. 2/3 Uomini vs 1/3
Donne
Laurea
Istruzione superiore
13%
31%
33%
Istruzione inferiore
Elementare/nessuna
23%
Fonte: Audiweb (media I° semestre 2013)

15. 34%
36%
54%
28%
14%
17%
1%
Fonte: Italia2.0, Duepuntozero DOX A (“uso spesso”)

16. Baby Boomers
•
•
•
•
•
•
Sicuri di sé
Ambiziosi
Senso di comunità e famiglia
Ottimisti eppur cinici
Qualità della vita
Sensibili al denaro

17. Non più empty nester!

22. #mobilità
(auto, viaggi, smartphone, …)
#food
(esplorazione, cura, condivisione, …)
#acquisti
(shopping, couponing, ..)
#cultura
(cultura in senso stretto, attualità, tempo libero)
#salute
(benessere, malattie, prevenzione, wellness)
#finanze
#casa
(mantenimento, investimento, gestione…)
(casa, arredamento, tempo a casa…)
#progettualità
(crescita, formazione, nuovi orizzonti)

23. Grazie!
f.capeci@duepuntozeroresearch.it