YDNのリターゲティング機能をYahoo! JAPAN自ら広告主として新しい広告コミュニケーションの実践を行った「まずやる宣言」のプロモーション途中結果報告です。

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プロモーション結果報告

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本企画の概要について
・「まずやる宣言」の実践
YDNのディスプレイ機能、リターゲティング機能を自ら広告主として活用することでヤフーが実
践した効果的な運用方法を広告主・インフルエンサーに伝える
・リターゲティング広告を活用した新しい広告コミュニケーションの検証
設定したターゲットごとにストーリーを設定し、メッセージを段階的に伝えることで刈り取りでは
なく、 育てるリターゲティングを自ら検証しその結果を伝える
・ソーシャルメディアを活用した情報の拡散、コミュニケーション

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2013年5月までの途中経過報告
STEP 0 STEP 1 STEP 2 STEP 3
期間中の効果
■ポイント
自社サイト・管理ツールなど12サ
イトにタグ設置をし、ターゲットを
精緻に抽出するためリストに加
える「足し算メディア」と、アクセス
があったリストを除外する「引き
算」メディアを組み合わせターゲ
ットリストを抽出
ユーザーリスト：230万
※12サイト全体
この中からターゲットにあわ
せて1.3万件から61万件まで
4つのリストを作成
※各リストのユーザ重複あり
リターゲティングタグをヤフ
ーの各メディアに設置
ターゲットセグメントごとに広
告配信してLPに誘導
LP１を訪問した＝広告1をク
リックしたユーザーに広告2
を配信しLP2に誘導
■ポイント
1つ目のLP内にリターゲティング
タグを設置し、2つ目広告の配信
のトリガーとする事で「育てるリタ
ーゲティング」を実施
訪問者数（UU）： 4831
Youtube再生数： 1001回
※４つのターゲットの合計値
※広告経由以外のアクセスも含む
訪問者数（UU）： 913
再生数： 584回
Slideshare再生数：4255回
※４つのターゲットの合計値
※広告経由以外のアクセスも含む
■ポイント
広告クリエイティブ・LPともにター
ゲットごとに4つのパターンを用
意
LP2を訪問した＝広告1＆2を
クリックしたユーザーに広告
3を配信
Youtube再生数：
Slideshare再生数：
Facebookページへのいいね数：
■ポイント
結果報告を兼ねた第3弾は全カ
テゴリ共通のページに誘導し、検
証結果の報告も行う
Coming soon
集計期間：広告出稿開始から2013年5月15日まで
期間中の効果 期間中の効果 期間中の効果

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「まずやる宣言」プロモーションの成果（途中報告）
・「育てるリターゲティング広告」という試みは成功
限られたターゲットに向けた「刈り取り」ではなく、セグメントを細かく分けて段階を経て広告メ
ッセージを届けるという試み自体は概ね成功といえる。
・ソーシャル経由の流入はメディアにより効果が分かれる
このプロモーション自体をソーシャルメディアを通じて情報の拡散という点では、Slideshare
など効果があったメディアと効果の出なかったメディアが分かれる結果となりました。
また、本プロモーションの広告運用はYDN開発メンバーを中心に行われ、本プロモーションを通
じて得た知見や気づき、サービスの改善点については順次サービスの改善に役立ててまいり
ます。
第2弾の広告にはSlideshareのプレ
ゼンテーションを掲載しましたが、ペ
ージアクセス数を超える再生数を記
録したプレゼンテーションもありまし
た。

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「まずやる宣言」今後の展開について
第3弾の実施結果を含む、「まずやる宣言」全体のプロモーション結果や本
プロモーションの実施にあたって広告主として得た様々な情報については、
まずやる宣言公式Faceboookページで配信していきます。
これからもご期待ください。
まずやる宣言公式Facebookページ
http://www.facebook.com/#!/YahoojpActFirst

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