第64回 裏IT百物語 テックブログ.pdf
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- 2. 第64回 裏IT百物語 テックブログ ● テックブログの目的 ● エンジニアバブルと企業テックブログ ○ 企業テックブログの正念場 ● 挫折しやすいKPI ● テックブログを継続するポイント ● テックブログを潰すポイント ● 今後のテックブログに求められること
- 3. テックブログの目的
- 4. テックブログの目的 ● 対外的なもの ○ 採用ブランディング ■ 技術力 ■ 業務イメージ ■ 社内の様子、社員の顔ぶれ ○ 直接応募からの採用 ※期待しすぎは禁物 ○ 営業問い合わせ ※要戦略 ● 対社内的なもの ○ 社員のエンゲージメント向上 ■ テックブログを自社名を名乗って書きたい人は居る ○ 各人のブランディング ○ 選考インターン生のエンゲージメント向上 ■ 選考体験記を書いてもらう ■ 後輩にも応用できるので企業広報にも使える
- 6. 企業テックブログの正念場 ● 2022年11月からの景気低迷 ○ 採用優先順位の大幅な低下 ○ 売上貢献への優先度上昇 ● →売上上昇に繋がりにくいコンテンツ作成の優先順位低下
- 7. 挫折しやすいKPI
- 8. 挫折しやすいKPI ● PV ○ 需要があるテーマでないと響きにくい ● LGTM、ソーシャルブックマーク数 ○ そうそう大量につかない ○ バズり狙いが出て炎上リスク上昇 ● 内容を精査しない状態での連続投稿 ○ コンテンツを埋めるために謎投稿が出てくる ■ 近所の公園の写真を投稿し続けるのを見たことがある
- 11. 編集長 ● 締切の管理 ○ お尻叩き ○ 差し込みで入ることもある ● テーマ管理 ○ 社内の被り ● 内容チェック ○ 公開しては行けないものが入ってないかどうかのチェック ● 品質管理 ○ リリースされることによって会社の風評に悪影響があるものを弾く
- 12. 締切設定 ● お勧めの締切設定 ○ 全社員が固定の締切日を目指す ○ クォーターごとの月末など ■ リリース日は別途設定 ■ 特定の日付にリリースしたい場合は別途配慮 ● お勧めしにくい締切設定 ○ リリース日に合わせて個別に締切設定 ■ 1人がスキップすると連鎖してリリースに穴が空く
- 13. ネタ探し ● 案 ○ ネタ出し用Slackチャンネルの解説 ■ 盛り上がるかどうかは集団による ○ 全社員がアクセス可能な書く予定のブログタイトルリスト一覧 ■ ヒントになる可能性は高い ■ ネタが被った際も気付きやすい ○ Slackにブログネタを集めるためのスタンプを作成 ■ 当該スタンプが押された投稿を特定のチャンネルに集める ■ 業務の中からネタを見つけやすく、埋もれにくい
- 14. 讃える文化 ● 全社集会などで取り上げる ○ 世間的に注目を集めたコンテンツ ○ 役員によるピックアップ
- 15. テックブログを潰すポイント
- 16. よくある潰れるポイント ● ヘッドハンター対策として投稿者を匿名にする ○ 自己ブランディングのメリットがない ○ 言うほどヘッドハンター対策にはならない ■ 普段からスキルレベルを問わず定常的に勧誘される状態 ● 業務にせず、時間外のボランティアにする ○ 個人でQiitaを更新した方がキャリアの広報活動になる ● 法務チェックが厳しすぎる
- 17. よくある潰れるポイント ● 即時的な効果を求める ○ ブログ経由の営業問い合わせ件数 ○ ブログ経由の直接応募件数 ● 編集長が引継ぎ不足の状態で退職する ● 同僚のブログの質が低い
- 19. 今後のテックブログに求められること ● 費用対効果も見据えた経営層との合意 ○ 「テックブログに工数をかけるくらいなら仕事をしてくれ」という経営層対策が急務 ○ テックブログに工数をかけることに対する理解を求める ● 効果測定を踏まえた効果の回収 ○ 面接後アンケートなどでの認知チャンネルについてのアンケート ■ コストをかけた広報施策などを列挙し、候補者にどの程度認知されているかを回収する
- 20. Q&A