Используя простой скрипт для GA по-другому взглянем на простые метрики: - Почему простые метрики важны - Раскладываем показатель отказов на несколько составляющих - Измеряем длительность сеанса с минимальной погрешностью - Оцениваем траффик по количеству взаимодействий с сайтом Автоматизируем процесс чистки площадок КМС с помощью специального скрипта: - Пробежимся по основным методам и объекты adwords scripts, необходимых для эффективного размещения в КМС, как на сайтах, так и в мобильных приложениях. - Ознакомление со скриптом чистки площадок в КМС - До и после: оценим эффективность его работы

1. P a g e 1
GA / ADWORDS
SCRIPTS

2. P a g e 2
ЭРА
PERFOMANCE
MARKETING

3. P a g e
Conversion Rate, ROI -
business KPI
3
Perfomance Marketing
TRAFFIC
5 %

4. P a g e 4
ROI +
100 RUB
затраты
500 RUB
прибыль

5. P a g e 5
Зачем работать с оставшимся
трафиком, если реклама
эффективна?
ЗАЧЕМ?
Conversion Rate, ROI -
business KPI
Perfomance Marketing
5 %

6. P a g e 6
ROI -
500 RUB
затраты
100 RUB
прибыль

7. P a g e 7
Понятно зачем нужно работать
с оставшимся траффиком, если
реклама не приносит
результата
ЗАЧЕМ?
Conversion Rate, ROI -
business KPI
Perfomance Marketing
5 %

8. P a g e
Conversion Rate, ROI -
business KPI
8
Perfomance Marketing
TRAFFIC
5 %
Leads, subscribe,
targeted actions
Микроконверсии
30 %

9. P a g e
Conversion Rate, ROI -
business KPI
9
Perfomance Marketing
TRAFFIC
5 %
Leads, subscribe,
targeted actions
Micro Conversion
30 %
Bounce rate, pageview,
other traffic
Other
~70 %

10. P a g e 10
при расчете учитывается, произошло ли
взаимодействие на последней странице сеанса
СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСОВ
фиксируется если пользователь просмотрел одну
страницу и не сделал действий для GA
ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ
среднее количество страниц, просмотренное за
сеанс
СТРАНИЦ/СЕАНС
???
Если показатель отказов высокий? Игнорировать его? Отключать весь
отказной траффик? Как анализировать?

11. P a g e 11
ПО УМОЛЧАНИЮ
стандартная комплектация либо не дает возможность их использовать,
либо дает серьезную погрешность при анализе.
при расчете учитывается, произошло ли
взаимодействие на последней странице сеанса
СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСОВ
фиксируется если пользователь просмотрел одну
страницу и не сделал действий для GA
ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ
среднее количество страниц, просмотренное за
сеанс
СТРАНИЦ/СЕАНС

12. P a g e 12
Я не первый человек который
обнаружил данную проблему
поэтому изучим существующие
решения
ПРОКАЧИВАЕМ
BOUNCE RATE

13. P a g e 13
ИНТЕРВАЛЬНЫЙ
BOUNCE RATE
Как провести границу между разными источниками
траффика, которые приводят разную аудиторию?
РАЗНЫЕ ИСТОЧНИКИ ТРАФФИКА
Таймер - 30 секунд, а что если пользователь был на
сайте 31 секунду он стал целевым?
КАКОЙ ИНТЕРВАЛ ВЫБРАТЬ?

14. P a g e 14
СКРОЛЛИНГ И
BOUNCE RATE
Длинная или короткая страница / Комментарии на
странице / Карточка товара или услуги
РАЗЛИЧНЫЙ КОНТЕНТ СТРАНИЦ

15. P a g e
Длинная или короткая страница / Комментарии на
странице / Карточка товара или услуги
РАЗЛИЧНЫЙ КОНТЕНТ СТРАНИЦ
15
СКРОЛЛИНГ +
ВРЕМЯ ПРОСМОТРА
Таймер - 30 секунд, а что если пользователь был на
сайте 31 секунду он стал целевым?
КАКОЙ ИНТЕРВАЛ ВЫБРАТЬ?

16. P a g e 16
SIMPLE METRICS
SCRIPT
MELLO
АНТОН АСТАХОВ
PROMETRIKI
ИВАН ИВАНОВ

17. P a g e 17
Посещения, в результате
которых пользователь не
взаимодействовал с сайтом,
другими словами он его
открыл но никаких действий
не произвел
ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ
BOUNCE RATE

18. P a g e 18
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
ДЕЙСТВИЯ
ШАГ 1:
Сегментация пользователей по
количеству взаимодействий с
сайтом

19. P a g e 19
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
ДЕЙСТВИЯ
ШАГ 2:
Настройка цели на
определенное количество
взаимодействий с сайтом и
аналитика по ней

20. P a g e 20
СРЕД. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСА
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ
Эта метрика, которая понятна
даже самым не продвинутым
пользователям и поэтому
может быть полезной ;) Ну и
по ней можно делать цели

21. P a g e 21
TILDA PUBLISHING
TILDA PUBLISHING
Вместе с ребятами из Tilda
внедряем данный скрипт на
сервисе

22. P a g e 22
Распространяется бесплатно, а простота
внедрения делает его бесплатным во всех
смыслах
СТОИМОСТЬ
В результате получаете уточненные
простые метрики
РЕЗУЛЬТАТ
5-10 минут, установка не сложнее
установки счетчика GA
ВНЕДРЕНИЕ
ВЫВОДЫ

23. P a g e 23
Информация о том какие настройки нужно сделать,
чтобы получить оптимальный результат
ПРОЕКТИРОВАНИЕ СКРИПТА
Ссылки на полезную информацию
ССЫЛКИ
Настройки сегментов, отчетов для работы, описание
методов работы
НАСТРОЙКИ
Подробное описание работы со взаимодействиями +
необходимые настройки
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
БОНУС В СБОРНИКЕ

24. P a g e 24
Многие сталкивались с задачей
чистки площадок в КМС,
многие ее решали по разному;
или не решали, отказываясь от
рекламы в КМС, либо
существенно снижая ее
бюджеты
ЧИСТКА КМС

25. P a g e 25
ОТСЕЧЕНИЕ САЙТОВ
НА ЭТАПЕ ЗАПУСКА
ИСКЛЮЧЕНИЕ ПЛОЩАДОК
ИСКЛЮЧЕНИЕ КАТЕГОРИЙ
СПИСКИ МИНУС СЛОВ
СОЧЕТАНИЕ ТАРГЕТИНГОВ

26. P a g e 26
Нужно смотреть на статистику
по местам размещения,
ставить фильтры, сортировать
и исключать неугодные сайты.
Это, пожалуй, самый
эффективный способ, но он
требует немало времени
ЧИСТКА РУКАМИ
ЧИСТКА
РУКАМИ

27. P a g e 27
В AdWords есть правила для
приостановки площадок по
различным условиям, но как
сказали в техподдержке: “Для
мест размещения, выбранных
автоматически, эти правила не
работают”
АВТОМАТИЗИРОВАННЫЕ ПРАВИЛА
ПРАВИЛА

28. P a g e 28
СУЩЕСТВУЮЩИЕ
РЕШЕНИЯ
Бывает, что и потенциально хорошие площадки не
дают конверсии. Редко, но бывает
ХОРОШИЕ ПЛОЩАДКИ - 0% CR
Может быть ситуация, когда площадка в одной
группе не конвертит, а в другой дает результат
ИСКЛЮЧЕНИЯ НА УРОВНЕ КАМПАНИИИ

29. P a g e 29
СКРИПТ ЧИСТКИ
ПЛОЩАДОК КМС
MELLO
АНДРЕЙ ПЕДЧЕНКО

30. P a g e 30
СТРУКТУРА СКРИПТА
СТРУКТУРА
Домены
Статистика
Статистика
Кампания Группа Кампания Группа
Скрипт состоит из 4х таких
блоков, каждый из них
добавляет исключения на
уровень группы или кампании
и, опираясь на статистику либо
список черных доменов

31. P a g e 31
Для работы программы
необходимо указать несколько
условий: список черных
доменов, критерий выборки
кампаний и площадок, также
можно указать любой
временной диапазон
ВЫБОРКА ПЛОЩАДОК
ПЛОЩАДКИ

32. P a g e 32
Просто расскоментируйте
нужную функцию
ВЫБОР БЛОКА
ВЫБОР БЛОКА

33. P a g e 33
Функционал AdWords Scripts
широк и позволяет решать
многие задачи, но к
сожалению ряд методов или
критериев, для выборки
объектов не всегда работают
ЧТО-ТО ИДЕТ НЕ ТАК
НЕ ТАК?!

34. P a g e 34
СКРИПТ ЧИСТКИ
ПРИЛОЖЕНИЙ КМС
Добавляет в исключения только сайты потому, что из
статистики можно получить их полноценные
доменные имена.
URL приложения:
display url - Mobile App: Vintaframe Free - photo
collage & scrapbooking frames for Instagram (iTunes
App Store), by Momo Bampok
ЧТО ДЕЛАТЬ С МОБ. ПРИЛОЖЕНИЯМИ?

35. P a g e 35
Чтобы обойти это неудобство
необходимо также проводить
выборку площадок, но не из
статистики, а из отчетов. В
таком случае будет получен
параметр domain (вида
mobileapp::1-639041710)
ДОМЕН ПРИЛОЖЕНИЯ
БЕРЕМ DOMAIN

36. P a g e 36
ИСКЛЮЧЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Результат работы скрипта

37. P a g e 37
Можно настроить расписание,
и скрипты будут работать
автоматически
СТАВИМ НА АВТОМАТ
АВТОМАТ

38. P a g e 38
Разные тематики – разные
результаты
КЕЙСЫ ВНЕДРЕНИЯ
КЕЙСЫ

39. P a g e 39
Если мало данных по
конверсиям, то можно
использовать поведение
пользователя в качестве
критерия выборки для чистки
КМС
МАЛО КОНВЕРСИЙ?
НЕТ ДАННЫХ?
SIMPLE METRICS
SCRIPT
Установка цели на выполнение определенного
количества взаимодействий с сайтом
ЦЕЛЬ НА ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С САЙТОМ
Установка цели на достижении определенной
длительности сеанса
ЦЕЛЬ НА ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСА

40. P a g e 40
Информация и выводы, которые не вошли в
презентацию
ДОП. ИНФО
Подробное описание настроек и внедрения данного
скрипта
НАСТРОЙКИ
Код скрипта снабжен полезными комментариями
для понимания и внедрения
ЛИСТИНГИ С КОММЕНТАРИЯМИ
БОНУС В СБОРНИКЕ

41. P a g e 41
ВОПРОСЫ?
@astakhoff
http://mellodesign.rua.astakhoff@gmail.com
+7 961 693 91 93
Headquarter
13 Ave. Ballarta
Barcelona, Spain
EUROPE OFFICE
45 Calle Norte
Argentina
SOUTH AMERICA OFFICE
1243 Barker Cypress
San Francisco, California
UNITED STATES OFFICE
SIMPLE METRICS SCRIPT - http://bit.ly/2crMkcI
СКРИПТ ЧИСТКИ КМС - http://bit.ly/2crM79f