Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Максим Лепихов - эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в директе по cpa

Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad
Ad

Check these out next

1 of 47 Ad

Максим Лепихов - эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в директе по cpa

Эффективный анализ контекстной рекламы в яндекс директ без использования api

Эффективный анализ контекстной рекламы в яндекс директ без использования api

Advertisement
Advertisement

More Related Content

More from Осенняя Сессия по контекстной рекламе (20)

Advertisement

Максим Лепихов - эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в директе по cpa

  1. 1. Максим Лепихов Руководитель отдела контекстной рекламы CubeLine Agency facebook.com/mr.maximus.green lepikhov@cubeline.ru cubeline.ru
  2. 2. Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Яндекс Директе по CPA/ROI
  3. 3. Базовые понятия • CPA (Cost Per Action) - цена за действие. • ROI/ROMI – окупаемость инвестиций в маркетинг (return on marketing investment, (доход – расход)/расход * 100%). • KPI - ключевые показатели эффективности (Key Performance Indicators). • Conversion Rate (CR) - коэффициент конверсий.
  4. 4. Как получить детальную статистику из Яндекс Директа?
  5. 5. Выгрузка через интерфейс Директа («Мастер отчетов»)
  6. 6. Средствами API Директа
  7. 7. Полуавтоматическая выгрузка через интерфейс Директа
  8. 8. Шаг 1. Выбираем данные для выгрузки
  9. 9. Шаг 2. Копируем получившуюся ссылку на XLS скачать в виде xls файла
  10. 10. Ссылка
  11. 11. Шаг 3. Выгружаем ID кампаний
  12. 12. Шаг 4. Генерируем список ссылок
  13. 13. Шаг 5. Выкачиваем всё менеджером закачек
  14. 14. Получаем множество файлов
  15. 15. Шаг 6. Объединяем все в один Excel файл
  16. 16. Получаем множество листов
  17. 17. Шаг 7. Собираем в один лист
  18. 18. Теперь всё на одном листе
  19. 19. Можно начинать анализировать
  20. 20. Анализ Кейс №1 рекламных блоков
  21. 21. Распределение CTR по блокам, в разрезе кампаний
  22. 22. Распределение CTR по блокам, в разрезе фраз
  23. 23. Анализ Кейс №2 площадок в РСЯ
  24. 24. Стастика по площадкам в РСЯ
  25. 25. Находим и отключаем неэффективные площадки
  26. 26. Площадки с низким CTR
  27. 27. Анализ изображений Кейс №3
  28. 28. Влияние изображений
  29. 29. Эффективность изображений
  30. 30. Откуда еще брать данные?
  31. 31. Google Analytics
  32. 32. Варианты экспорта данных • Из интерфейса (ограничение 5 тыс. строк и семплирование). • Google Analytics Add-on (ограничение по количеству строк и семплирование). • Надстройка NEXT Analytics для Excel (нет ограничений на коли- чество строк, обходит семплирование, платный). Есть бесплатный аналог Analytics Edge.
  33. 33. Next Analytics для Excel
  34. 34. Обходим семплирование
  35. 35. Трафик только с Яндекс.Директ
  36. 36. Результат эскпорта
  37. 37. Объединяем с данными из Яндекс.Директ
  38. 38. Анализ ROI Кейс №4 и оптимизация ставок
  39. 39. Считаем ROI по каждой кампании
  40. 40. От ROI к оптимизации CPC • ROI = (Доход – Расход) / Расход * 100% • ROI = (Доход – CPC * Клики) / (CPC * Клики)* 100% • CPC = Доход / (ROI + 1) * Клики
  41. 41. Оптимизируем ставки для требуемого ROI
  42. 42. CPC Финальная ставка для Директа
  43. 43. Выгружаем ставки в Директ
  44. 44. Ручная оптимизация — это круто!
  45. 45. Полезности • PLEX for EXCEL: planetaexcel.ru/plex/ • PastePictures for EXCEL: excelvba.ru/programmes/PastePictures • PowerQuery: microsoft.com/ru-ru/download/details.aspx?id=39379 • PowerPivot: microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=102 • NEXT Analytics: nextanalytics.com • Analytics Edge: analyticsedge.com • Chrono Download Manager: chrome.google.com/webstore/detail/chrono-download- manager/mciiogijehkdemklbdcbfkefimifhecn
  46. 46. cubeline.ru блог: blog.cubeline.ru библиотека: cubeline.ru/company/library Кейсы: cubeline.ru/portfolio Максим Лепихов Руководитель отдела контекстной рекламы CubeLine Agency facebook.com/mr.maximus.green lepikhov@cubeline.ru

×