Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Максим Лепихов 
Руководитель отдела контекстной рекламы 
CubeLine Agency 
facebook.com/mr.maximus.green 
lepikhov@cubeline...
Эффективный анализ статистики 
и полноценная ручная оптимизация 
кампаний в Яндекс Директе по CPA/ROI
Базовые понятия 
• CPA (Cost Per Action) - цена за действие. 
• ROI/ROMI – окупаемость инвестиций в маркетинг (return on 
...
Как получить детальную статистику 
из Яндекс Директа?
Выгрузка через интерфейс Директа 
(«Мастер отчетов»)
Средствами API Директа
Полуавтоматическая выгрузка 
через интерфейс Директа
Шаг 1. Выбираем данные для выгрузки
Шаг 2. Копируем получившуюся 
ссылку на XLS 
скачать в виде xls файла
Ссылка
Шаг 3. Выгружаем ID кампаний
Шаг 4. Генерируем список ссылок
Шаг 5. Выкачиваем всё 
менеджером закачек
Получаем множество файлов
Шаг 6. Объединяем все в один 
Excel файл
Получаем множество листов
Шаг 7. Собираем в один лист
Теперь всё на одном листе
Можно начинать 
анализировать
Анализ 
Кейс №1 
рекламных блоков
Распределение CTR 
по блокам, в разрезе кампаний
Распределение CTR 
по блокам, в разрезе фраз
Анализ 
Кейс №2 
площадок в РСЯ
Стастика по площадкам в РСЯ
Находим и отключаем 
неэффективные площадки
Площадки с низким CTR
Анализ 
изображений 
Кейс №3
Влияние изображений
Эффективность изображений
Откуда еще 
брать данные?
Google Analytics
Варианты экспорта данных 
• Из интерфейса (ограничение 5 тыс. строк и семплирование). 
• Google Analytics Add-on (ограниче...
Next Analytics для Excel
Обходим семплирование
Трафик только с Яндекс.Директ
Результат эскпорта
Объединяем с данными 
из Яндекс.Директ
Анализ ROI 
Кейс №4 
и оптимизация ставок
Считаем ROI по каждой кампании
От ROI к оптимизации CPC 
• ROI = (Доход – Расход) / Расход * 100% 
• ROI = (Доход – CPC * Клики) / (CPC * Клики)* 100% 
•...
Оптимизируем ставки 
для требуемого ROI
CPC 
Финальная ставка для Директа
Выгружаем ставки в Директ
Ручная оптимизация — 
это круто!
Полезности 
• PLEX for EXCEL: planetaexcel.ru/plex/ 
• PastePictures for EXCEL: excelvba.ru/programmes/PastePictures 
• Po...
cubeline.ru 
блог: blog.cubeline.ru 
библиотека: cubeline.ru/company/library 
Кейсы: cubeline.ru/portfolio 
Максим Лепихов...
Максим Лепихов - эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в директе по cpa
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Максим Лепихов - эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в директе по cpa

912 views

Published on

Эффективный анализ контекстной рекламы в яндекс директ без использования api

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Максим Лепихов - эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в директе по cpa

  1. 1. Максим Лепихов Руководитель отдела контекстной рекламы CubeLine Agency facebook.com/mr.maximus.green lepikhov@cubeline.ru cubeline.ru
  2. 2. Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Яндекс Директе по CPA/ROI
  3. 3. Базовые понятия • CPA (Cost Per Action) - цена за действие. • ROI/ROMI – окупаемость инвестиций в маркетинг (return on marketing investment, (доход – расход)/расход * 100%). • KPI - ключевые показатели эффективности (Key Performance Indicators). • Conversion Rate (CR) - коэффициент конверсий.
  4. 4. Как получить детальную статистику из Яндекс Директа?
  5. 5. Выгрузка через интерфейс Директа («Мастер отчетов»)
  6. 6. Средствами API Директа
  7. 7. Полуавтоматическая выгрузка через интерфейс Директа
  8. 8. Шаг 1. Выбираем данные для выгрузки
  9. 9. Шаг 2. Копируем получившуюся ссылку на XLS скачать в виде xls файла
  10. 10. Ссылка
  11. 11. Шаг 3. Выгружаем ID кампаний
  12. 12. Шаг 4. Генерируем список ссылок
  13. 13. Шаг 5. Выкачиваем всё менеджером закачек
  14. 14. Получаем множество файлов
  15. 15. Шаг 6. Объединяем все в один Excel файл
  16. 16. Получаем множество листов
  17. 17. Шаг 7. Собираем в один лист
  18. 18. Теперь всё на одном листе
  19. 19. Можно начинать анализировать
  20. 20. Анализ Кейс №1 рекламных блоков
  21. 21. Распределение CTR по блокам, в разрезе кампаний
  22. 22. Распределение CTR по блокам, в разрезе фраз
  23. 23. Анализ Кейс №2 площадок в РСЯ
  24. 24. Стастика по площадкам в РСЯ
  25. 25. Находим и отключаем неэффективные площадки
  26. 26. Площадки с низким CTR
  27. 27. Анализ изображений Кейс №3
  28. 28. Влияние изображений
  29. 29. Эффективность изображений
  30. 30. Откуда еще брать данные?
  31. 31. Google Analytics
  32. 32. Варианты экспорта данных • Из интерфейса (ограничение 5 тыс. строк и семплирование). • Google Analytics Add-on (ограничение по количеству строк и семплирование). • Надстройка NEXT Analytics для Excel (нет ограничений на коли- чество строк, обходит семплирование, платный). Есть бесплатный аналог Analytics Edge.
  33. 33. Next Analytics для Excel
  34. 34. Обходим семплирование
  35. 35. Трафик только с Яндекс.Директ
  36. 36. Результат эскпорта
  37. 37. Объединяем с данными из Яндекс.Директ
  38. 38. Анализ ROI Кейс №4 и оптимизация ставок
  39. 39. Считаем ROI по каждой кампании
  40. 40. От ROI к оптимизации CPC • ROI = (Доход – Расход) / Расход * 100% • ROI = (Доход – CPC * Клики) / (CPC * Клики)* 100% • CPC = Доход / (ROI + 1) * Клики
  41. 41. Оптимизируем ставки для требуемого ROI
  42. 42. CPC Финальная ставка для Директа
  43. 43. Выгружаем ставки в Директ
  44. 44. Ручная оптимизация — это круто!
  45. 45. Полезности • PLEX for EXCEL: planetaexcel.ru/plex/ • PastePictures for EXCEL: excelvba.ru/programmes/PastePictures • PowerQuery: microsoft.com/ru-ru/download/details.aspx?id=39379 • PowerPivot: microsoft.com/en-us/download/details.aspx?id=102 • NEXT Analytics: nextanalytics.com • Analytics Edge: analyticsedge.com • Chrono Download Manager: chrome.google.com/webstore/detail/chrono-download- manager/mciiogijehkdemklbdcbfkefimifhecn
  46. 46. cubeline.ru блог: blog.cubeline.ru библиотека: cubeline.ru/company/library Кейсы: cubeline.ru/portfolio Максим Лепихов Руководитель отдела контекстной рекламы CubeLine Agency facebook.com/mr.maximus.green lepikhov@cubeline.ru

×