1. «Интернет Видео и ТВ. Модель Catch Up
(вслед за эфиром), перспективы и
развитие»
На примере Zoomby.ru
www.zoomby.ru

2. Содержание
Анализ рынка онлайн видео в России
Преимущества и бизнес-модель WebTV
www.zoomby.ru

3. В России потребление онлайн видео растет быстрыми темпами, по этому
показателю мы уже опережаем США и Западную Европу
Индекс потребления онлайн видео
За прошедший год
За прошедший год
ресурсы ссонлайн
ресурсы онлайн
просмотром видео
просмотром видео
Среднемировой индекс (=100) демонстрировали
демонстрировали
один из самых
один из самых
высоких темпов роста
высоких темпов роста
ввРунете
Рунете
Рост популярности
Рост популярности
видео связан сс
видео связан
проникновением ШПД,
проникновением ШПД,
развитием технологий
развитием технологий
доставки видео ии
доставки видео
появлением новых
появлением новых
площадок сс
площадок
премиальным видео
премиальным видео
контентом
контентом
Китай Индия Бразилия Россия Порту- США Велико- Германия
галия британия
Источник: The Nielsen Company, Global Online Survey, март 2010; comScore Media Metrix, июль 2010

4. Благодаря росту потребления видео контента растет и рынок видео рекламы
онлайн – согласно прогнозам он должен удвоиться в ближайшие два года
Рынок рекламы в российском интернете
Млн. долл. США
1,301
20.6%
1,018
Рынок интернет
Рынок интернет
рекламы является
рекламы является
самым быстро
самым быстро
растущим по
растущим по
2008 2009 2010 2011 2012 2013 сравнению ссдругими
сравнению другими
медиа
медиа
Доля видео рекламы
Доля видео рекламы
Объем рынка видеорекламы онлайн ввинтернете будет
интернете будет
Млн. руб. постоянно
постоянно
увеличиваться
увеличиваться
относительно других
относительно других
типов размещения
типов размещения
970
59.5%
700
470
300
150
2008 2009 2010 2011 2012
Источник: PWC; RuTube

5. Аудитория демонстрирует высокий интерес к просмотру ТВ контента онлайн, при
этом популярность отдельных наименований зависит от текущего телеэфира
Факторы успеха наиболее популярного видео на портале Zoomby.ru:
1 Программы, размещенные на портале параллельно с эфиром, смотрят более чем в 3
раза больше библиотечного контента
2 Опыт показа более 10 топовых сериалов по системе «вслед за эфиром» показал
прямую зависимость между телевизионным рейтингом и его просмотрами в сети
Интернет
3 Рейтинги сериалов «Закрытая школа», «Светофор» и «Институт благородных девиц»
на Zoomby вслед за высокими рейтингами на ТВ показывали рекордное количество
просмотров на портале
4 Не интернет меняет вкусы аудитории, а ТВ переходит в интернет, завоевывая для
себя дополнительную аудиторию, которая ранее не успевала посмотреть любимые
передачи по ТВ
Пользователи ввинтернете готовы смотреть длинный телевизионный контент
Пользователи интернете готовы смотреть длинный телевизионный контент
Самый популярный жанр: сериал иифильм (суммарно более 65% просмотров)
Самый популярный жанр: сериал фильм (суммарно более 65% просмотров)
Как иина отечественном ТВ, на Zoomby доминируют традиционно популярные на российском ТВ жанры:
Как на отечественном ТВ, на Zoomby доминируют традиционно популярные на российском ТВ жанры:
мелодрама иикомедия
мелодрама комедия

6. Приток денег в видео сегмент российского Интернета, а также интерес
пользователей к ТВ контенту предоставляют правообладателям дополнительные
возможности монетизации
В отличие от США у российских правообладателей существуют
ограниченные возможности распространения контента:
– Низкое проникновение кабельного (платного) телевидения и
ШПД
– Невысокая платежеспособность нишевых и региональных
каналов сдерживает рост синдикации
– Слабое развитие услуги «видео по требованию» (VoD)
– Практически полное отсутствие на российском рынке
коммерческого использования технологии DVR
– Низкий уровень продаж DVD
Создание Интернет площадок на базе отдельных нишевых каналов
нерентабельно
– Необходимы существенные вложения в платформу и
продвижение
– Площадка с контентом одного телеканала менее
привлекательна для пользователей, чем площадка-агрегатор
Создание Интернет-агрегатора отвечает потребнстям
правообладателей и удовлетворяет запросы пользователей

7. До недавнего времени практически исключительным источником ТВ контента в
Рунете являлись пиратские ресурсы, которые и сегодня остаются основными
конкурентами для легальных площадок
Типы потенциальных
конкурентов Описание Конкурентные преимущества
Файлообменные сети Огромная лояльная аудитория
(P2P технология) Обширная библиотека, включающая российский
Торрент-ресурсы
Торрент-ресурсы и западный контент
Возможность скачивания контента себе на
компьютер, копирования и переноса на другие
девайсы и т.п.
Онлайн агрегаторы, с Большая лояльная аудитория
бесплатным или платным Наличие как российского, так и западного
Пиратские сайты
Пиратские сайты (оплата через sms) контента
просмотром Доступность практически любого наименования в
режиме catch-up
Видеоразделы крупней- Огромная аудитория, привыкшая получать все
Порталы ии ших порталов (mail.ru) и развлечения «в стенах» конкретного ресурса
Порталы социальных сетей Бесплатное получение контента в одном месте
социальные сети
социальные сети (vkontakte)

8. Содержание
Анализ рынка онлайн видео в России
Преимущества и бизнес-модель Zoomby
www.zoomby.ru

9. Запущен 19 мая 2010 года
Один из крупнейших
развлекательных порталов,
предоставляющий пользователям
бесплатный доступ только к
профессиональному
видеоконтенту от большинства
российских и иностранных
правообладателей
Единственная в России легальная площадка, размещающая «архивный контент»
(library) наравне с телевизионными передачами сразу после их показа в эфире в
режиме «Вслед за эфиром»
Реализована возможность просмотра прямого эфира новостных каналов
Добавлены тематические коллекции, ТВ-программа и Энциклопедия
9

10. С момента запуска неуклонный рост аудитории и количества
просмотров видео на Zoomby
Видео от 16 телеканалов и
350 тыс. Текущее количество
просмотров в сутки 24 продюсерских студий
260 тыс. Текущее среднее
количество уников в сутки
37 тыс. единиц контента:
Фильмы
420 тыс. Зарегистрированных
пользователей на сайте
Сериалы
Шоу
Новости
45 млн. Количество уникальных
посетителей с запуска
Спорт
Количество уникальных
Музыка
8 млн. посетителей за декабрь по
TNS
Мультфильмы
Источник: Статистика Zoomby (декабрь 2011), GA

11. Технология «Вслед за эфиром»
Zoomby – первый и официальный видео портал в
Рунете, ориентированный на показ телевизионных
фильмов, сериалов и передач в этом режиме
Видео на сайте через несколько часов после
эфира по ТВ
Премьеры в режиме «Вслед за эфиром»
Биатлон
Дневник Доктора Зайцевой (СТС)
Светофор (СТС)
Молодожены (СТС)
Матчи Английской Премьер Лиги
Формула 1
Фактор А
Женские мечты о дальних странах
Дыши со мной (Россия 1)
Всегда говори всегда 7 (Россия 1)
Пончик Люся (Россия 1)
Поединок с Владимиром Соловьевым
Институт благородных девиц
Все к лучшему
и многое другое…
11

12. Наиболее перспективен контент в режиме «вслед за эфиром»,
который пользуется повышенным интересом пользователей
Самые популярные жанры на Zoomby (просмотры)
ТОП 20 телепрограмм на Zoomby (просмотры) Мелодрама 40%
Catch up 52%
Комедия 28%
Мультфильмы 22%
Мультфильмы 12%
Новый сезон на ТВ, старый на Zoomby 14%
Боевик/детектив 10%
Библиотечный контент 12% Категории на Zoomby (просмотры)
Сериалы 38%
Анализ 20 самых популярных передач на
Анализ 20 самых популярных передач на
Zoomby показывает, что наибольшей Фильмы 29%
Zoomby показывает, что наибольшей
популярностью пользуются ТВ программы
популярностью пользуются ТВ программы Шоу 17%
из разряда catch up (не более месяца сс
из разряда catch up (не более месяца
момента эфира)
момента эфира) Мультфильм 12%
Библиотечный контент занимает 12%
Библиотечный контент занимает 12% Спорт 2%
просмотров контента из списка «ТОП-20»
просмотров контента из списка «ТОП-20»
14% просмотров относятся ккконтенту, Новости 2%
14% просмотров относятся контенту,
который ввданный момент идет по ТВ
который данный момент идет по ТВ Пользователи Zoomby рассматривают портал
Пользователи Zoomby рассматривают портал
(новый сезон), аастарые сезоны есть на
(новый сезон), старые сезоны есть на ввкачестве площадки для просмотра
качестве площадки для просмотра
Zoomby. Т.е. люди пересматривают старые
Zoomby. Т.е. люди пересматривают старые сериалов, фильмов, аатак же
сериалов, фильмов, так же
сезоны программ иишоу под воздействием
сезоны программ шоу под воздействием развлекательных передач
развлекательных передач
показа по ТВ новых сезонов
показа по ТВ новых сезонов Жанровая структура предпочтения аудитории
Жанровая структура предпочтения аудитории
Zoomby слабо отличается от телевизионной
Zoomby слабо отличается от телевизионной
(меньшая доля боевиков/детективов связана
(меньшая доля боевиков/детективов связана
Источник: Статистика Zoomby ссих меньшим присутствием на портале)
их меньшим присутствием на портале)

13. Просмотры резко увеличиваются в дни показа сериала по телевидению (пример - сериал «Все к лучшему»,
будние дни).
Несмотря на снятие сериала с эфира, количество просмотров продолжает расти (пример - сериал «Пончик
Люся»), так как зрителей интересует окончание картины.
«Все к лучшему»
«Пончик Люся»
Окончание эфира
13
Источник: Статистика Zoomby

14. Текущий эфир стимулирует просмотры
Текущий телевизионный эфир
является драйвером интереса
зрителей к контенту
Наибольший интерес к
конкретному наименованию
зрители проявляют во время
эфира и в течение недели после
его окончания
Разница между количеством
поисковых запросов и легальных
просмотров говорит о том, что
пиратские ресурсы все еще
представляют собой
значительную конкуренцию
14
Источник: Статистика Zoomby

15. Что для Вас Телевидение?!
Сериалы? Мультфильмы?
Спорт?
Телепередачи?
Фильмы?
Новости? … или
может
реклама?
Zoomby ––все уже есть!
Zoomby все уже есть!

16. Видео Zoomby где угодно, на чем угодно и когда угодно
Виджет для телевизоров Philips, LG и Samsung
с функцией прямого подключения к Интернет
Несколько десятков тысяч просмотров видео
в день
* Sony и Panasonic в стадии разработки.
Релиз намечен на второй квартал 2012 года
Приложение для мобильных платформ
Приложение для iPad и iPhone
Более 230 тыс. просмотров видео за
январь* запланирован Ре-дизайн приложений в 1 квартале 2012
Более 160 тыс. просмотров видео на
гаджетах под управлением Android
* ОС Bada и Windows Phone в стадии разработки.
Релиз намечен на второй квартал 2012 года

17. Zoomby в социальных сетях
Уникальное приложение: полная социальность при просмотре фильмов,
сериалов, телепередач в сети
Доступ к большому числу контента Zoomby: фильмы,
сериалы, шоу, спорт, новости, мультфильмы
Возможность делиться видео с друзьями,
комментировать, ставить рейтинг
Добавление видео в избранное и просмотр избранного
друзей
Отслеживание, какое видео нравится и не нравится
друзьям, просмотр их рекомендаций, рейтингов и
комментарий

18. На Zoomby представлен телевизионный
контент с высоким рейтингом
Телевизионный рейтинг Топ-6 сериалов,
представленных на Zoomby.ru:
Сериал TVR (%)* Доля (%)**
Институт благородных девиц 5,2 17,2
Ефросинья. Продолжение 4,2 20,3
Фактор А 7,3 20,8
Всегда говори всегда 7 8,3 25,3
Все к лучшему 4,4 18,7
Светофор 3,2 8,9
*доля смотрящих от всего населения
**доля от всех, кто в данный момент смотрит ТВ
18
Источник: TNS

19. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Дмитрий Минеев. Chief Content Officer
+7 963 711 3345
Dmineev@zoomby.ru