Документ обсуждает рекламные стратегии в видеоиндустрии, акцентируя внимание на сервисе 'Бегун' и его работе с контентом с 2008 года. Приведены данные о конкурентных платформах, таких как Netflix и Hulu Plus, их абонентских моделях и доходах. Также рассматриваются различные форматы рекламы, включая пре-роллы и оверлеи, с указанием цен за 1000 показов на разных видеосервисах.

1. Как нажиться на видео
в Интернете
Михаил Козлов,
директор по продуктам «Бегуна»

2. Что я тут делаю?
Бегун – сервис контекстной рекламы.

3. Что я тут делаю?
Бегун занимается рекламой в видео
с 2008, а с 2010 г. размещает рекламу на ТВ.

4. США: просмотры
Данные: Nielsen,
январь 2010

5. США: проведенное время
Данные: Nielsen,
январь 2010

6. Где смотрят кино и ТВ
Роль YouTube снижается:
Данные: Interpret,
декабрь 2010

7. Абонентская плата
Компания по прокату DVD.
Основана в 1997.
Оборот в 2010 – более $2 млрд.

8. Абонентская плата
В IV квартале 2010 предложена подписка
на онлайн‐просмотр за $7,99/мес. (без
доставки DVD).
Большой выбор устройств для просмотра.
Огромный выбор кинофильмов, сериалов и
ТВ‐шоу (фокус на фильмах).

9. Результаты
Около трети новых абонентов выбирают
только онлайн‐подписку.
Высокая вовлеченность (около 11 часов на
пользователя в месяц).
Главный конкурент в 2010 запустил сервис
подписки Hulu Plus.

10. Рекламная модель
Основана в 2007.
Совместное предприятие NBC Universal, Fox
Entertainment (News Corp.) и ABC (Disney).
Оборот в 2010 – около $263 млн.

11. Рекламная модель
Основной фокус – ТВ‐шоу и сериалы.
«Мягкая» рекламная модель:
Выбор рекламы.
«Промотка» рекламы.
В основном, реклама ставится только в начале
передачи.

12. Рекламная модель

13. Россия
В основном используется рекламная
модель. Исключение – Видео.Ру и Now.Ru
(499 рублей, в 2 раза дороже, чем Netflix и
Hulu Plus).

14. Что продаем?
Основные продажи – пре‐роллы.
Их точно увидят все, посмотревшие ролик.
Оверлей остается массовым, но не
престижным продуктом.
Хотя там размещались и крупные брэнды.
Многие используют дополнительные
монетизаторы, как правило, «Бегун».
Это обеспечивает стабильный денежный поток,
особенно если продажи медийки не высоки.

15. Сколько стоит?
Площадка Преролл Постролл Оверле
й
Видео@Mail.R 200‐1000* 900 ‐
u
RuTube 720‐1170* 560‐910 440‐715
Tvigle 700* ‐ 200
Smotri.Com 400 390 ‐
* Профессиональный контент.
Таблица составлена по данным с официальных сайтов видеосервисов, цены в
рублях за 1000 показов, без учетов таргетингов, не включают НДС и сезонные
наценки/скидки.

16. Бегун рекомендует
Реклама после роликов

17. Бегун рекомендует
Реклама на паузе.

18. Спасибо за внимание!
Михаил Козлов,
директор по продуктам 7(495) 956-90-07
8-800-100-23-48
msk@begun.ru www.begun.ru
http://video.begun.ru

19. Что показываем?
Не только рекламные ролики, но и флэш‐
баннеры.
Бюджетов и ресурсов на создание специальных
интернет‐роликов у многих рекламодателей
нет.
Текстовая overlay‐реклама.
Сложные форматы (компаньон‐реклама, флэш‐
ролики в оверлеях) пока не получили
широкого распространения.

20. Где показываем?
Тип рекламы Линейная реклама Нелинейная реклама
Основной Ролики в начале, Текстовые баннеры,
продукт середине и в конце тизеры, любая другая
видео, «паузроллы» реклама, показываемая
поверх видео
Воздействие на Реклама полностью Внимание делится между
пользователя владеет зрительским основным видео и
вниманием. рекламой.
Размещение До проигрывания, В течение проигрывания,
непосредственно поверх видео или внутри
перед проигрыванием, видеоконтента.
в середине видео, в
конце.